Смело иди! 7 основных функций веб-сайта для результатов Interstellar

Как и любой респектабельный гик, я большой фанат «Звездного пути». Я вырос на «Следующем поколении», и выпуск нового сериала «Пикард» вызывает много волнений в моей семье (хорошо, может быть, только у меня).

Что я нахожу привлекательным, так это будущее, в котором человечество вышло за пределы Земли и исследует галактику. Я думаю, что федерация – это видение того, чем может стать человечество, если мы будем работать вместе .

Какое это имеет отношение к основным элементам хорошего веб-сайта ? Благодаря входящему маркетингу и инструментам автоматизации, таким как HubSpot, даже малые предприятия могут иметь влияние на уровне предприятия (посмотрите, что я там сделал?), чтобы привлечь пользователей (я сделал это снова!)

К счастью, для создания визуально привлекательного, полнофункционального и удобного веб-сайта не требуются галактические бюджеты. Без дальнейших промедлений давайте смело отправимся в мир, где каждый веб-сайт мудро использует эти важные функции.

7 основных функций веб-сайта

1. Домашняя страница, прошедшая 5-секундный тест
2. Блог
3. Ресурсы
4. Основные страницы
5. Целевые страницы
6. Страницы благодарности
7. Контактная страница

1. Домашняя страница, которая быстро общается

Есть пять секунд? Если посетитель не может определить , чем ваша организация занимается в течение этого времени, нужно что-то изменить. Убедитесь, что ваш сайт проходит пятисекундный тест, используя четкие изображения, простую навигацию и краткие, целенаправленные заголовки. Подумайте о привлекательном видео , а не о статических изображениях, чтобы продемонстрировать свой продукт или услугу.

Вы можете настроить взаимодействие с посетителями с помощью смарт-контента , который отображает другой контент для новых посетителей веб-сайта, чем для тех, кто уже был на сайте ранее. Если кто-то заполнил форму для доступа к материалам, появится персонализированный контент, основанный на его интересах.

Стратегическое размещение призывов к действию (CTA) на главной странице может повысить конверсию лидов. Держите его выше сгиба и следите за его продвижением. Бонусные баллы, если ваши призывы к действию «умны» и соответствуют различным маршрутам покупателя, которые они могут предпринять.

Достойный пример домашней страницы:

2. Блог

В основе эффективной входящей стратегии лежит содержание блога компании. Постоянная публикация релевантного полезного контента демонстрирует ваш опыт и помогает потенциальным клиентам найти вас в мире онлайн-конкуренции. Упростите для них регистрацию, чтобы получать обновления блога по электронной почте, и сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться через социальные сети, включив функциональные, стратегически расположенные кнопки социальных сетей, такие как эта:

Основные элементы блога включают целевые ключевые слова , а также внешние и внутренние ссылки, которые помогают повысить SEO. Включите вводную часть, которая ссылается на ваш призыв к действию, который должен иметь отношение к теме блога.

По мере того, как вы наполняете свой блог большим количеством контента, очень важно сделать этот контент доступным для поиска , в том числе упростить поиск контента, классифицируя его по темам, самым популярным, избранным или последним. Кроме того, размещайте контент блога на других релевантных веб-страницах с помощью CTA и тематических RSS-каналов.

3. Ресурсы

Это может быть самая ценная страница из всех, потому что посетители могут возвращаться к ней снова и снова. Конечно, вам нужно создать ресурсы — электронные книги, инфографику, тематические исследования, демонстрационные видеоролики, листы советов, контрольные списки и т. д. — это требует времени, но это необходимо для эффективной входящей стратегии. Эти ресурсы должны быть полезными, поэтому потенциальные клиенты и клиенты будут с радостью обмениваться контактной информацией, чтобы получить их.

Включите краткое и четкое описание каждого ресурса и наглядное изображение, чтобы привлечь внимание. Используйте параметры фильтрации , чтобы навести порядок на странице и упростить навигацию. В дополнение к загружаемому контенту также рассмотрите возможность включения видео и ссылок на соответствующие основные страницы.

Достойный пример страницы ресурсов:

4. Основные страницы

Говоря о основных страницах, основная страница помогает повысить рейтинг веб-сайта в поиске по основной теме, а также улучшить архитектуру сайта. Хотя для их создания требуются некоторые усилия, они действительно окупаются.

Основная страница широко охватывает ключевые аспекты темы, имеющей отношение к вашей компании (например, продукт или услуга). Основные страницы строятся вокруг тематических кластеров , которые представляют собой подкатегории, охватывающие ключевые слова, связанные с этой темой.

СВЯЗАННЫЕ С: 4 шага к созданию стратегий контента и ключевых слов вокруг тематических кластеров

Чем больше у вас информации о содержании по столбцу и его подтемам, тем больше внутренних ссылок вы сможете создать на своем сайте, что поможет улучшить взаимодействие с пользователем и значительно повысить эффективность SEO .

Основные страницы могут иметь несколько различных форматов, в первую очередь стиль ресурса и «10-кратный» контент (названный так, потому что его контент настолько всеобъемлющий, что он «в 10 раз» лучше, чем конкурирующий контент). Чтобы увидеть реальные живые примеры каждого из них, посетите наши страницы:

• Ресурсы видеомаркетинга
• Веб-сайты с дизайном, ориентированным на рост

5. Целевые страницы

Во-первых, давайте обсудим, чем целевая страница отличается от основной страницы. Когда посетители просматривают основную страницу, весь контент доступен для немедленного изучения.

Однако, когда посетитель нажимает на описание ресурса или призыв к действию , он обычно направляется на целевую страницу, где рассказывается о закрытом предложении и о том, что он может узнать , заполнив форму или обратившись к чат-боту для доступа. кусок .

Таким образом, целевая страница сообщает им, что содержится в контенте, с изложением всех преимуществ. Лучше всего, чтобы целевая страница была короткой и простой, но достаточно интригующей , чтобы вдохновить читателя заполнить контактную форму.

Эта контактная форма должна запрашивать только нужное количество личной информации в обмен на контент. Если загрузка, например, представляет собой исчерпывающую электронную книгу, можно запросить дополнительную информацию, потому что воспринимаемая ценность выше.

Однако запрос длинной и подробной информации в обмен на простую одностраничную инфографику может оттолкнуть потенциальных контактов, которые сочтут содержание не стоящим усилий.

Для целевой страницы важно иметь единственную направленность : сообщать о ценности предложения, чтобы заставить пользователя совершить конверсию. Устраните любые отвлекающие факторы, включая навигацию, значки социальных сетей или другие ссылки, которые потенциально могут отвлечь их. Однако по-прежнему важно убедиться, что страница содержит ключевые слова и оптимизирована для SEO .

Прочтите это, если вам нужна дополнительная информация о передовых методах работы с целевыми страницами.

Достойный пример целевой страницы:

6. Страницы благодарности

Сразу же после того, как посетитель (и потенциальный клиент) заполнит контактную форму для получения ресурса, он будет направлен на страницу «спасибо». В дополнение к короткому и приятному проявлению признательности обязательно включите четкие инструкции о том, как получить доступ к контенту, который они только что запросили. Это должно включать в себя простую, понятную кнопку, которая точно говорит им, что делать: «Скачать сейчас» или «Доступ к вашей бесплатной электронной книге», например.

Вы также можете включить дополнительный призыв к действию, например, другую соответствующую часть контента, форму для подписки на ваш блог или ссылку на вашу контактную страницу. Сделайте так, чтобы им было легко продолжать изучать другие области вашего веб-сайта, чтобы увеличить вероятность того, что они останутся вовлеченными после первоначального предложения.

7. Контактная страница

Контактная страница необходима для того, чтобы люди могли связаться, если веб-сайт не отвечает на их вопросы. Или, что еще лучше, это помогает людям продвигаться вперед по пути покупателя, приближаясь к тому, чтобы стать клиентом .

Ваша страница контактов должна привлечь новых потенциальных клиентов и начать развивать отношения с, надеюсь, постоянными клиентами. В конце концов, любой, кто нажимает на вашу контактную страницу, уже заинтересован в получении дополнительной информации. Потратьте время на оптимизацию своей контактной страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии и убедиться, что вы никогда не упустите потенциальных потенциальных клиентов.

Достойный пример страницы контактов (конечно, я буду использовать страницу своей компании, верно?):

И последний совет, следуйте указаниям капитана Пикарда: « Сделайте так. «Если вы привержены входящему подходу к маркетингу, вам нужно быть полностью готовым, что включает в себя веб-сайт с хорошим дизайном и загруженный наиболее важными страницами.

Кроме того, рассмотрите возможность сотрудничества с командой экспертов , которые имеют опыт работы в вашей отрасли и знают, как разработать и внедрить эффективную входящую стратегию B2B. Хорошо, еще одна цитата из «Звездного пути», от мистера Спока: « Живите долго и процветайте. ” Благодаря основным функциям веб-сайта вы смело идете своим путем.

Ознакомьтесь с нашим бесплатным контрольным списком: 10 ключевых элементов входящего веб-сайта. Далее в нем исследуется оценка вашего веб-сайта и повышение вашего присутствия в Интернете на новый уровень.