Войдите в мир Эрика Энге: генеральный директор Stone Temple Consulting рассказывает о SEO #SMX Series

Опубликовано: 2022-06-12

Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting, занимается SEO с 1997 года. Он является соавтором книги «Искусство SEO», имеет популярный канал на YouTube и пишет статьи по цифровому маркетингу для крупных изданий, таких как Forbes, Search Engine Land и Search Engine Watch, среди прочих. На следующей неделе он выступит на двух сессиях Search Marketing Expo (SMX): «Рост прямых ответов: как должны реагировать SEO-специалисты?» и «Как защитить свой сайт для алгоритма HTTPS от Google».

Эрик Энге SMX West 2015

В предварительном обзоре бомб знаний, которые он сбросит на этих сессиях, он присоединяется к нам сегодня в блоге для заключительного сегмента в серии интервью с избранными спикерами SMX. В течение всего месяца мы публиковали интервью с VIP-специалистами по SEO, которые делились удивительными идеями по всем аспектам цифрового маркетинга.

Сегодня Энге прольет свет на текущее состояние поиска и социальных сетей, дополнив его выводами из своего недавнего тематического исследования с четырьмя миллионами твитов. Без лишних слов, давайте перейдем к интервью!

Кристи Келлог: Каковы ваши советы по техническому SEO в 2015 году? Какие тенденции, по вашему мнению, должны быть известны онлайн-маркетологам в этом году?

Эрик Эндж: Я вижу большое изменение в наступающем году — это растущие возможности Google напрямую измерять качество контента. Это началось еще в феврале 2011 года с выпуском их алгоритма Panda, но возможности Google значительно расширились. Я писал об этом в прошлом июне и снова в ноябре. Google уже предпринимает шаги, чтобы измерить, насколько полны и ценны ваши страницы.

Это та область, о которой индустрия до сих пор мало говорит, но я думаю, что она приближается, как товарный поезд. Дни создания сотен или тысяч страниц для погони за длинным хвостом поиска уходят в прошлое, и становится все более важным сосредоточиться на создании самых лучших страниц.

И, что касается вашего следующего вопроса, я думаю, что прямые ответы в поиске (или расширенные ответы, как я их теперь называю) действительно будут продолжаться.

КК: Прямые ответы (ответы, которые появляются прямо в верхней части Google — без необходимости переходить по ссылке — с ответами на общие вопросы или информацией, такой как расписание фильмов или спортивные результаты) являются предметом горячих споров среди SEO-специалистов. Что вы думаете? Являются ли прямые ответы угрозой для издателей… или возможностью?

ЭЭ: Это хороший вопрос, но я отвечу на него аналогией. Многие из ваших читателей, вероятно, имели опыт в детстве. Вы построили замок из песка на берегу океана. Вы построили его на мокром песке, потому что это сработало лучше всего. Но через несколько часов пришел океан и смыл его. Большинство маленьких детей действительно расстраиваются из-за того, что происходит в первый раз.

Я хочу сказать, что прямые ответы Google подобны океану. Они приходят, нравится нам это или нет. Так что лучше всего издателям подготовиться к неизбежному. (Твитнуть это!)

Есть несколько ключевых вещей, которые вы можете сделать, чтобы подготовиться:

  • Не полагайтесь на публикацию общедоступных данных, чтобы получить трафик на ваш сайт. Если расширенные ответы Google еще не стерли это для вас, это произойдет.
  • Не полагайтесь на публикацию данных, на которые Google может дешево получить лицензию для получения трафика на ваши веб-сайты. В некоторых случаях Google может получить такую ​​лицензию, как они, по-видимому, сделали для некоторых песен (попробуйте выполнить поиск по запросу «jump text», чтобы найти пример).
  • Сосредоточьтесь на основной ценности вашего бизнеса и публикуйте богатую, уникальную и конфиденциальную информацию, которая делает ваш сайт невероятно ценным для ваших потенциальных клиентов, а также для Google.
  • Это может быть не просто, но это то, что вам нужно делать в наши дни.

КК: Вы недавно опубликовали масштабное исследование Twitter, в котором представлены данные, собранные из четырех миллионов твитов. Что побудило вас провести это исследование и каковы были некоторые из самых шокирующих результатов?

EE: Мы построили внутреннюю лабораторию в Stone Temple Consulting, которая занимается изучением многих аспектов цифрового мира и того, как он работает. Исследование Twitter с четырьмя миллионами твитов — лишь одно из многих, которые мы опубликовали или над которыми работаем. Мы считаем своей миссией демистифицировать цифровой маркетинг (насколько это возможно!).

Что касается результатов, вот три из наших самых интересных выводов:

  1. Мы все знали, что включение изображений было важным фактором для роста вовлеченности, но чего мы не знали, так это того, насколько они важны. Для людей с социальным авторитетом Followerwonk 60 или меньше включение изображений может увеличить количество получаемых RT в 5–9 раз! Это не означает, что вы должны вставлять изображения в каждый твит, который вы делаете, но для тех, которые наиболее важны для вашего бизнеса, это не было бы безумием.
  2. Другие исследования (с использованием гораздо меньшего количества твитов в качестве выборки) показали, что время суток является важным фактором вовлеченности в Twitter, но наше исследование показало, что это не имеет никакого существенного влияния.
  3. Было обнаружено, что включение упоминания в ваши твиты отрицательно влияет на вовлеченность (измеряется общим количеством RT, которое получает ваш твит). Я предполагаю, что как только это становится разговором, немногие люди, не участвующие в разговоре, склонны ретвитить его.

КК: В недавнем видео на YouTube вы и Марк Трафаген разобрались в вопросе «Почему SEO так сложно?» В 140 символах или меньше, можете ли вы рассказать нам … почему SEO так сложно?

ЕЕ:

  1. Индексация всей мировой информации невероятно сложна.
  2. Поисковые алгоритмы держатся в секрете.
  3. Мы учимся путем экспериментов и опыта.

KK: Как ваши сотрудники следят за всеми передовыми методами SEO и социальных сетей?

ЭЭ: Это действительно сложная задача. Вы должны читать новости отрасли, посещать конференции и продолжать экспериментировать и учиться на разных сайтах. Затем, даже когда вы учитесь, все продолжает меняться. У этой проблемы есть только одно действительно хорошее решение — быть страстным в обучении. Конечно, полезно иметь людей, которые занимаются разными вещами, чтобы другие члены команды могли учиться у них.

КК: Как вы реагируете, когда читаете или слышите, как люди говорят: «SEO мертва?»

ЭЭ: Они просто не понимают. Вернемся к моему 140-символьному ответу: в том, что делают поисковые системы, так много сложностей, и так много разных вариантов. Локальный поиск отличается от поиска видео, отличается от поиска покупок, отличается от расширенных ответов и так далее. И желание людей искать вещи никогда не исчезнет. Итак, SEO еще далеко от смерти. До тех пор, пока людям нужно что-то искать, и пока сложность работы поисковой системы высока, будет потребность в поисковой оптимизации.

Вам просто нужно думать об этом как о состоящем из этих двух вещей:

  • Поисковым системам будет проще понять, что у вас есть, что там ищут пользователи.
  • Проводите маркетинговую работу, чтобы они понимали, почему то, что у вас есть, более важно для этих пользователей, чем другие люди, которые предлагают аналогичные вещи.

Это только базовые потребности!

КК: Как вы думаете, как будет выглядеть SEO через десять лет?

ЭЭ: Это действительно сложный вопрос. Я остаюсь при своем ответе на предыдущий вопрос, но в следующие 10 лет произойдет так много изменений, что трудно сказать, как они будут выглядеть.

Скорость изменений в технологиях, с которыми мы сталкивались на протяжении нашей жизни, ускоряется. Даже через 5 лет технологии и веб-миры будут уже радикально другими!

КК: Если бы вы могли дать три совета по SEO стартапу с очень ограниченным бюджетом, какие бы они были?

ЭЭ: Вот моя короткая формула!

  1. Получите достаточную экспертную помощь, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт полностью просканирован и проиндексирован. Вы не сможете выйти из стартовых ворот с помощью SEO, если не решите эту проблему.
  2. Сосредоточьтесь на публикации экспертного уровня, всеобъемлющего содержания. Это путь, по которому идет Google. Если вы этого не сделаете, они начнут считать ваш сайт очень малоценным.
  3. Продвигайте свой бизнес таким образом, чтобы люди узнавали вас как эксперта в теме вашего бизнеса. Это даст вам ссылки (да, они все еще учитываются) и другие формы социального доказательства, которые также могут повлиять на ваше SEO.

Обратите внимание, что пункты 2 и 3 на самом деле касаются того, как вы ведете повседневную деятельность своего бизнеса. Даже если вы не можете получить помощь с ними, вы должны попытаться сделать это в то время, которое у вас есть для этого.

KK: Назовите три ваших любимых аккаунта в Твиттере?

ЭЭ: @randfish, @bruceclayinc и @jaybaer.

KK: Это тоже мои любимые :) Помимо SMX West, где мы можем найти вас выступающими в 2015 году?

EE: На данный момент вот что я знаю:

  • ClickZ Live Нью-Йорк
  • Пабкон Остин
  • Расширенный SMX
  • SMX Восток
  • Пабкон Лас-Вегас
  • (Я уверен, что будут и другие, но это те, о которых я знаю на данный момент!)

Эрик, мы с нетерпением ждем ваших сессий на SMX West 2015! Мы с Вирджинией Насси будем на месте, будем вести блоги в прямом эфире, включая ваши обе. Увидимся на следующей неделе :)

Смотрите другие интервью в нашей серии SMX West Speaker: Рэй Хоффман из Pushfire, Билл Тансер из Experian, Дуэйн Форрестер из Bing, Гэри Иллис из Google, Билл Славски из SEO by the Sea, Минди Вайнштейн из Bruce Clay, Inc., Люк Саммерфилд из HubSpot, Марти из aimClear Вайнтрауб, Дебра Масталер из Alliance-Link и Пит Мейерс из Moz.