Корпоративное SEO: руководство для крупных организаций

Корпоративный маркетинг не просто делает больше того, что делают ваши более мелкие конкуренты. Речь даже не идет об автоматизации процесса, чтобы вы могли быстрее масштабироваться, хотя это помогает.

Поисковая оптимизация предприятия (SEO) не является исключением. По сравнению с SEO для малого и среднего бизнеса, корпоративное SEO — это более масштабная игра с теми же правилами, но с разными стратегиями победы.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO — это то, как вы достигаете более высокого рейтинга в поисковых системах и большего органического трафика для крупных, многопрофильных организаций. Список дел выглядит так же, как и для любой другой компании: используйте правильные ключевые слова, создавайте привлекательный контент и хорошо разработайте свои внутренние технологии.

Однако корпоративные веб-сайты не просто больше других сайтов на странице результатов поисковой системы (SERP). Они более структурно сложны и, как правило, имеют более разнообразную целевую аудиторию, поэтому им приходится делать больше, чтобы занять хорошие позиции.

Планка выше, но и отдача тоже. Хорошо оптимизированные корпоративные веб-сайты могут доминировать в нескольких результатах поиска по нескольким ключевым словам и привлекать объемы высокопотенциального трафика.

Преимущества SEO для корпоративных компаний

Корпоративные организации уже имеют преимущество в области SEO. Более крупные организации имеют лучшую узнаваемость бренда, что открывает больше возможностей для брендового поиска и обратных ссылок.

Но конкуренция среди лидеров становится жестче, и вы, вероятно, одна из многих компаний, получающих эти преимущества. Корпоративное SEO дает вам максимальную выгоду от вашего преимущества в размерах и улучшает ваше положение на рынке по нескольким причинам, например:

• Улучшение пользовательского опыта . Google вознаграждает те же качества, которые нравятся пользователям. Он хочет видеть сайты, на которых легко ориентироваться, которые приятны на вид и технически надежны. Когда вы работаете над этими аспектами своего SEO, есть большая вероятность, что ваша аудитория это заметит.
• Лучший таргетинг: персонализация важна для клиентов и увеличивает вашу прибыль. Выбор релевантных ключевых слов позволит вам персонализировать свой маркетинг для людей, чьих данных у вас еще нет. Не случайно выбор ключевых слов является важнейшим аспектом SEO.
• Более качественный трафик. Эффективный таргетинг по ключевым словам связывает вас с людьми, чьи проблемы вы можете решить, а не только с теми, кто знает ваше имя. Как только вы научитесь масштабировать исследование ключевых слов, вы сможете привлечь большие объемы потенциального трафика.
• Повышенная экономическая эффективность. Корпоративное SEO помогает вам занять более высокие позиции по большему количеству ключевых слов без оплаты рекламы. Для предприятий, ориентированных на десятки ключевых слов, экономия может быть значительной.
• Более широкая узнаваемость бренда. Если все сделано правильно, SEO позволит вашему корпоративному бренду увидеть больше аудиторий, в том числе тех, кто ищет на вершине маркетинговой воронки.
• Значимый локальный таргетинг. Если у вас несколько местоположений, корпоративная SEO позволит вам получать локально ориентированные результаты, включая обзоры, ориентированные на конкретное местоположение. Более 90% потребителей утверждают, что эти обзоры влияют на их мнение о корпоративном бизнесе.

Самое главное, SEO приносит прибыль спустя долгое время после первоначальных инвестиций. В отличие от рекламных кампаний, которые перестают работать, когда вы перестаете за них платить, SEO может обеспечить результаты далеко в будущем.

Проблемы и сложности корпоративного SEO

Предприятия могут извлечь выгоду из SEO в таких масштабах, которые не могут получить другие предприятия, но они также сталкиваются с уникальными проблемами. Компании, у которых всего несколько десятков страниц, могут видеть результаты с небольшими изменениями, даже если эти результаты находятся на меньшем уровне.

Как предприятие вы можете ожидать более значительных результатов, но вам также придется работать в более широком масштабе. Эта шкала сопряжена со своими проблемами, в том числе следующими:

• Дублированный контент. Корпоративные предприятия часто создают страницы с одинаковой структурой для разных аудиторий. Страницы, посвященные конкретному местоположению, могут содержать почти одинаковый материал, и в разных регионах различаются только контактная информация и фотографии. Страницы похожих товаров могут иметь очень похожие описания. Эти страницы могут вытеснять друг друга и затруднять ранжирование «правильной» страницы.
• Забытые страницы. Когда корпоративный контент устаревает или становится неактуальным, он, скорее всего, останется в живых, засоряя сайт просто потому, что никто этого не замечает. Этот мертвый контент может вытеснить новый материал и сделать ваш сайт устаревшим. Кроме того, если ваш сайт обширен, эти мертвые страницы могут использовать ваш краулинговый бюджет, который представляет собой максимальное количество соединений, которые Google может проиндексировать.
• Более жесткая конкуренция. Будучи корпоративным бизнесом, вы можете ориентироваться на ключевые слова с высоким трафиком, чего не могут сделать небольшие компании. Опять же, то же самое могут сделать и ваши конкуренты. Чтобы оставаться впереди, вы должны создавать технически оптимизированный, высококачественный контент, который полностью соответствует этим поисковым запросам.

Этот последний пункт является одним из наиболее важных уроков содержания для предприятий: Ориентация на потребности ваших клиентов — задача номер один в SEO. Оптимизация для поисковых систем означает изучение того, что ищет ваша целевая аудитория и что ей нужно от результатов. Эти ответы являются основой SEO-стратегии вашего предприятия.

Стратегии корпоративного SEO для крупномасштабного успеха

SEO — это многогранный процесс на каждом уровне. Успех означает управление разработкой контента, технической оптимизацией и дизайном сайта, а также отслеживание результатов ваших усилий. Как корпоративная организация, у вас есть ресурсы для управления и интеграции каждого процесса.

Корпоративный контент-маркетинг

Google любит ценный и заслуживающий доверия контент, как и ваша аудитория. Как корпоративная компания, у вас есть ресурсы для создания такого контента в больших масштабах. Если вы хорошо управляете этим процессом, вы сможете произвести впечатление на читателей в каждом сегменте аудитории и направить трафик по каждой из ваших клиентских воронок.

Весь процесс начинается с одной важной задачи: выбора ключевых слов.

Создайте стратегию ключевых слов

В недавнем опросе Search Engine Land 22% потребителей назвали «придумывание правильного поискового запроса» одним из своих самых больших разочарований в поисковых системах. Более половины считают, что сейчас им нужно проверять больше результатов, чем раньше.

Ваша задача — создавать контент, который настолько идеально соответствует их потребностям, что пользователям не придется искать что-то еще. Исследование ключевых слов — вот где этот процесс начинается.

• Думайте сегментами: каждая из ваших нишевых аудиторий ищет по-своему. Учитывайте потребности каждого сегмента клиентов в поиске и ключевые слова, которые они могут использовать для поиска решений.
• Используйте свои ресурсы: исследовательские инструменты, такие как Moz и Планировщик ключевых слов Google, могут помочь вам определить поисковые запросы, похожие на те, о которых вы уже подумали.
• Объедините цели маркетинга и продаж. Рассмотрите бизнес-цели вашей компании на следующий год. Определите ключевые слова, которые могут помочь вам достичь каждой цели, и добавьте их в свой список.
• Кластеризируйте ключевые слова. Организуйте список ключевых слов по цели поиска. Сгруппируйте их по темам и подтемам, с конечной целью присвоить каждому фрагменту контента. Вы еще этого не сделали, но чем лучше организованы ваши ключевые слова, тем более доступным будет планирование контента.

Корпоративные компании обычно имеют несколько заинтересованных сторон, участвующих в этом процессе. Команды по маркетингу, продажам, разработке продуктов и стратегическому планированию, возможно, захотят внести свой вклад. Обязательно структурируйте процесс так, чтобы это было возможно.

Планируйте основные элементы контента

Стратегия корпоративного контента нуждается в четкой структуре, а основные элементы контента обычно имеют наибольший смысл. Система столбцов сортирует ваш контент по темам и создает вложенную систему подтем, подтем и т. д., поэтому все остается организованным даже после публикации.

Благодаря системе столбцов у вас будет ограниченное количество «столпов контента», подробно описывающих ваши основные темы. Внутри этих столбцов есть ссылки на другой контент, который исследует один конкретный аспект этой темы. Эти другие части контента часто имеют собственные ссылки.

Столпы контента идеально подходят для корпоративного SEO. Они создают динамическую карту вашего контента, которая помогает Google перемещаться по вашему сайту, сохраняя при этом интерес вашей аудитории. Пока у вас есть актуальная карта вашего контента, вы всегда можете добавить больше.

Создайте рабочий процесс с контентом

Корпоративное SEO обычно включает в себя множество заинтересованных сторон и команд, от стратегов и руководителей проектов до писателей и дизайнеров. С самого первого дня важно иметь систему, которая позволяет избежать разрозненности и обеспечивает связь между всеми.

Первым шагом является создание рабочего процесса разработки контента. Определите, кто руководит каждым шагом и кто берет на себя ответственность на следующем этапе. Например, какая команда занимается исследованием ключевых слов и кто использует эти ключевые слова для планирования следующего фрагмента контента?

Надежные каналы связи имеют важное значение. Создайте стандартную схему отчетности и проверок для обеспечения подотчетности и обеспечьте легкий доступ другим командам SEO.

Планируйте и создавайте интересный контент

Организация является приоритетом, когда вы начинаете создавать контент. Прежде чем кто-нибудь напишет свое первое предложение, вам необходимо составить редакционный и контентный календари.

Ваш редакционный календарь — это прерогатива ваших стратегов. Он сообщает вашей команде по контенту, как часто публиковать сообщения, какие типы медиа включать и какие платформы использовать.

Редакционные календари обычно охватывают контент на период от квартала до года. Они становятся отправной точкой для вашего ежедневного календаря контента, в котором перечислены все фрагменты контента и указано, когда он должен быть опубликован.

Создатели вашего контента несут ответственность за детальное планирование этого контента и обеспечение его привлекательности, авторитетности и актуальности. Вы сами решаете, хотите ли вы, чтобы создание контента происходило внутри компании или на аутсорсе.

Аутсорсинг может быть ценным вариантом для предприятий. Это сэкономит вам затраты на найм кого-то на полный рабочий день и сделает ваш SEO-бюджет более гибким. Это также позволяет вам нанимать профильных специалистов для получения дополнительных полномочий по теме.

Каждый творческий профессионал в вашей команде, будь то штатный или аутсорсинг, должен использовать единый фирменный тон и стиль. Из-за огромного количества вовлеченных людей все корпоративные организации должны иметь документированные рекомендации по созданию контента.

Продвигайте на нескольких платформах

Ваши усилия по созданию контента окупятся только тогда, когда они достигнут вашей целевой аудитории. Хотя продвижение вашего контента по нескольким каналам важно, все должно указывать на ваш веб-сайт.

Если вам все еще нужен корпоративный блог [внутренняя ссылка в разработке] , сейчас самое время его создать. Блоги являются важным краеугольным камнем корпоративной стратегии SEO, поскольку они являются собственными средствами массовой информации, и вы можете построить их в соответствии со своими целями.

Существует множество хорошо организованных корпоративных блогов, которые вы можете использовать в качестве справочного материала. Возьмем, к примеру, блог Adobe. Он сортирует и систематизирует сообщения по темам, чтобы читатели могли найти то, что им нужно, и изучить свои интересы. Между тем, Google видит несколько связанных сообщений, что предполагает знание темы.

Ваш блог — это место, где хранится большая часть вашего письменного контента. Оттуда вы можете продвигать каждое произведение по различным каналам, где вы присутствуете. Из-за своего потенциального охвата социальные сети чрезвычайно ценны для корпоративных компаний с большой аудиторией. Если вы публикуете интересный контент, которым можно поделиться, ваша аудитория, скорее всего, поделится им со своими друзьями и сделает для вас некоторую работу.

Если вы планируете создавать видеоконтент, подумайте о создании канала YouTube для своего бренда. YouTube — вторая по популярности социальная сеть с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц, поэтому ваши видео будут легко найти. А поскольку YouTube является таким популярным источником, он дает вашим видео хорошие шансы на ранжирование.

Мониторинг производительности контента

Отслеживание эффективности связывает контент с вашими целями SEO. Он служит двум целям:

1. Показ заинтересованным сторонам, что контент приносит результаты
2. Обучение вашей контент-команды тому, что работает, а что нет.

Обе группы хотят, чтобы контент привлекал трафик и улучшал рейтинг в поиске. Вам следует отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), связанные с этими целями.

Рассмотрите любые из следующих показателей контента:

• Органический поисковый трафик: сколько людей находят ваш контент через поисковую систему.
• Рейтинг ключевых слов: изменения вашей позиции в поисковой выдаче по выбранным ключевым словам.
• Всего просмотров: количество посетителей вашего контента из всех источников.
• Обратные ссылки: общее количество ссылок на ваш контент со сторонних сайтов.

Установите частоту проверки этих показателей. Последовательные измерения делают изменения более заметными и помогают анализировать результаты. Например, если количество обратных ссылок значительно увеличится с марта по апрель, вам захочется увидеть, какой контент вы опубликовали в этом месяце.

Другие команды, возможно, захотят увидеть другие показатели. Ваши специалисты по продажам и маркетингу могут запросить такую ​​информацию, как количество просмотров или рейтинг кликов (CTR), который показывает, сколько людей нажали на ссылку в вашем контенте, чтобы узнать больше. Это помогает хранить все показатели в легкодоступном месте, например в системе управления контентом (CMS).

Стратегии построения корпоративных связей

Привлекательный высококачественный контент — это первое, что вам нужно для получения обратных ссылок. Вы даже можете получить органические обратные ссылки, когда другие создатели сайтов обнаружат ваш контент.

Однако эти органические ссылки — лишь вишенка на торте корпоративных веб-сайтов. Одна ссылка на отдельный пост в блоге не повысит ваш авторитет, если у вас десятки или сотни страниц. Корпоративный SEO требует масштабируемого подхода к построению обратных ссылок.

Проведите аудит вашей карты сайта

Корпоративные веб-сайты сталкиваются с большими проблемами, чем небольшие веб-сайты, при создании сбалансированного профиля обратных ссылок. Обратные ссылки являются частью того, как Google оценивает вашу репутацию в определенной теме, и предприятия обычно публикуют контент по нескольким темам и подтемам. Наличие обратных ссылок, указывающих на как можно большее количество страниц, важно для поддержания высокого авторитета темы.

Лучший подход — сопоставить обратные ссылки на ваш сайт на основе карты сайта. Используйте карту сайта, чтобы записать каждую страницу, а затем найдите обратные ссылки на эту страницу. Если в вашем технологическом стеке уже есть CMS, проверьте, есть ли в ней средство проверки обратных ссылок.

Рассмотрите возможность добавления CMS в свой технологический стек, если у вас ее еще нет, поскольку это может значительно упростить навигацию по процессу SEO. Между тем, вы можете использовать множество бесплатных онлайн-программ проверки обратных ссылок. В любом случае запишите свои результаты там, где ваша команда сможет их легко найти. Вам нужно будет обновлять свои записи по мере создания профиля обратных ссылок, и вы не хотите терять время на поиск неуместных данных.

Предлагайте сотрудничество и партнерство

Корпоративные компании имеют ресурсы и репутацию, чтобы поощрять установление связей. Но вы не будете обращаться к компании и просить ее дать ссылку на ваш сайт. Вместо этого вы будете следовать лучшим маркетинговым практикам и предлагать ценность авторам, которые могут помочь.

Тематические исследования хорошо подходят для предприятий типа «бизнес для бизнеса» (B2B). Клиент делится историей успеха со ссылкой на ваш сайт, а вы делитесь его практическим примером со ссылкой на его историю.

Компании, работающие в сегменте «бизнес-потребитель» (B2C), могут добиться аналогичного успеха благодаря кампаниям с влиятельными лицами и партнерским отношениям с совместными брендами. Совместный брендинг хорошо работает, когда вы находите другую компанию, которая не является прямым конкурентом, но имеет аналогичную аудиторию. Подумайте о Starbucks и Spotify или Oreo и McDonald's.

Партнерские отношения требуют более долгосрочного поддержания, чем другие стратегии построения связей, но потенциально они могут дать долгосрочные результаты. Заручитесь поддержкой лиц, принимающих решения, и соберите команду, и все готово.

Поиск несвязанных упоминаний

Вы знаете, что сарафанное радио — один из наиболее важных активов корпоративной компании. Велика вероятность, что кто-то упомянул ваш бренд на своем веб-сайте или в блоге, но не оставил ссылку.

Вам не нужно часами искать в Интернете эти упоминания. Бесчисленные инструменты мониторинга бренда могут автоматизировать этот процесс. Вашей команде нужно только отметить эти упоминания и обратиться к тем, кому еще нужны ссылки. Многие из них будут рады добавить ссылки, если они не являются конкурентами, и в процессе вы можете начать продуктивные отношения.

Управление обратными ссылками Dofollow и Nofollow

Когда Google «видит» ссылку другого сайта на ваш, он предполагает, что сайт рекомендует вас как надежный источник информации. Но если на этом сайте есть небольшой фрагмент кода с текстом «nofollow», вы не получите признания. На сайте создана обратная ссылка «nofollow».

Ссылка nofollow не является аргументом против вашей компании. Ваша организация может даже намеренно использовать ссылки nofollow в рамках кампаний влиятельных лиц или спонсируемого контента, чтобы не вызывать спама. Если вы обнаружите ссылку nofollow в ходе аудита обратных ссылок, сначала проверьте одну из этих возможностей. Возможно, ваша маркетинговая команда включила это намеренно.

Если вы обнаружите законные сторонние ссылки, помеченные как nofollow, обратитесь к веб-мастеру сайта. Возможно, они захотят удалить тег, чтобы ваш сайт получил признание.

Создайте внутренние ссылки

Обратные ссылки, как правило, доминируют в обсуждении построения ссылок, но внутренние ссылки также играют роль. Они обеспечивают то, что эксперты по SEO называют «капиталом ссылок» или «соком ссылок» — ценностью повышения репутации, которую вы получаете от обратной ссылки. Думайте о ссылочном весе как о точках цифровой популярности.

Допустим, веб-сайт с хорошей репутацией ссылается на ваш корпоративный блог. Этот пост в блоге получает долю от ссылающегося сайта. Ваш блог получает долю по ассоциации, как и любая внутренняя страница, на которую ведет ссылка. Чем лучше ваша внутренняя система ссылок, тем эффективнее вы сможете распространять этот капитал.

Внутренние ссылки также помогают вашему SEO, облегчая сканирование вашего сайта. Боты Google «сканируют» ваш сайт, чтобы узнать, о чем он, как вы его структурировали и какой у вас доступный контент. Ваши внутренние ссылки подобны указателям, помогающим Google найти то, что ему нужно знать. Чем более сканируемым будет ваш сайт, тем более доступным для обнаружения он будет.

Техническое SEO для предприятий

Как вы только что обнаружили, всестороннее обсуждение SEO можно провести только в том случае, если вы разбираетесь в технических вопросах. Корпоративным организациям легче справляться с техническими аспектами SEO, поскольку у них есть собственные или нанятые по контракту технические специалисты.

Тем не менее, руководители корпоративных SEO-проектов должны понимать технические компоненты оптимизации. Рассматривайте эту часть как создание прочного фундамента для бесперебойной работы вашей стратегии.

Возможность сканирования

Как вы узнали, Google может получить доступ только к сканируемым частям вашего сайта. Такие проблемы, как неработающие ссылки, неполные пути перенаправления и отсутствующие страницы, могут остановить процесс индексации.

Первый шаг — провести аудит и убедиться, что все ваши ссылки и перенаправления работают. Далее вам понадобится ваша техническая группа, чтобы проверить файлы robots.txt, которые содержат инструкции, указывающие Google, какие страницы проверять.

Файлы robots.txt необходимы для больших сайтов. Без информации в этих файлах Google может перегрузить ваш сайт запросами на сканирование или использовать свой «бюджет сканирования» на поиск неважных страниц.

Структурированные данные

Сканеры Google часто нуждаются в подсказках, чтобы понять, что находится на каждой странице вашего сайта. Google называет эти подсказки «структурированными данными».

Структурированные данные — это код, который сообщает Google, как должны выглядеть различные элементы. Он обозначает заголовки и абзацы тела, объясняет содержание видео и описывает изображения. Убедитесь, что у вас есть команда, которая проверяет структурированные данные каждой страницы и расставляет приоритеты для структурированных данных для нового контента.

Архитектура сайта

Хорошо структурированный сайт также упрощает его сканирование и навигацию для людей.

SEO-дружественная веб-структура использует категории и иерархии для организации информации. У вас есть домашняя страница, несколько основных страниц и последовательность подстраниц, которые становятся более подробными. Масштаб корпоративного веб-сайта более обширен, но концепция та же.

Если у вас есть карта сайта, она станет отправной точкой. После этого убедитесь, что на каждой странице есть нужные подстраницы и каждую тему или категорию продуктов легко найти. Если у вас есть сомнения, отправьте сайт кому-нибудь за пределами вашей технической команды и попросите его что-нибудь найти.

Важная информация должна быть доступна не более чем в трех кликах. Каждая страница должна иметь ссылку на вашу домашнюю страницу, а основные родительские страницы должны находиться в двух или менее кликах от этой страницы. Такой уровень навигации делает ваш сайт более доступным для сканирования и улучшает взаимодействие с пользователем.

Корпоративные SEO-метрики: лучшие практики анализа и отчетности

Контент, ссылки и техническая оптимизация создают основу для SEO-стратегии вашего предприятия. Следующим шагом будет оценка успеха этой стратегии и настройка процесса регулярной отчетности по SEO.

Проведите SEO-аудит предприятия

SEO-аудит предприятия рассматривает все аспекты вашей стратегии и отмечает, что сработало хорошо, что не привело к ожидаемым результатам и какие действия компании следует рассмотреть в дальнейшем.

Планируйте проводить аудит ежегодно, если ваш сайт относительно стабилен, и каждые шесть месяцев, если вы вносите существенные изменения. Если в вашей организации уже есть стратегия SEO и вы работаете над ее обновлением или обновлением, рассмотрите возможность начать процесс с комплексного аудита.

Выберите ключевые показатели эффективности

SEO-отчеты должны отслеживать измеримые результаты, чтобы предоставлять действенную информацию. Мониторинг эффективности вашего контента будет частью этого процесса, по крайней мере, для ключевых показателей эффективности контента, связанных с трафиком и рейтингом.

Затем спросите лиц, принимающих решения, и ключевых заинтересованных сторон, какие показатели они хотят видеть. У организаций разные бизнес-цели в области SEO, и вам нужно измерить, что имеет значение. Например, если руководители предприятия хотят увидеть, приводят ли усилия по SEO к конверсиям, вам нужно измерить рентабельность инвестиций (ROI).

Предоставьте контекст конкурента

Заинтересованным сторонам нужна система координат для данных, которые вы представляете. Составляя отчеты о результатах SEO, сравните рейтинг и эффективность ваших конкурентов. Например, ваша команда SEO может быть в восторге от увеличения органического рейтинга кликов (CTR) на 25%. Но для ваших заинтересованных сторон будет иметь большее значение то, что средний рост в вашей отрасли составляет 15,3%.

Выделите ключевые идеи и предложите рекомендации

SEO-отчеты преследуют две цели: поддерживать единство вашей команды и поддерживать заинтересованность руководителей. И то, и другое приводит к одному фундаментальному вопросу: «И что теперь?»

Всегда заканчивайте свои отчеты выводами и описанием дальнейших действий. Выделите наиболее существенные изменения в вашем рейтинге и то, что их вызвало. Убедитесь, что все знают, что в результате изменится в стратегии.

Инструменты корпоративного SEO, которые вы должны знать

Корпоративное SEO имеет много движущихся частей. Очень важно иметь правильные инструменты, которые помогут ускорить ваши исследования, поддерживать связь между всеми и автоматизировать все, что вы можете.

Инструменты исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это большая работа для корпоративных организаций, и оптимизация этого процесса имеет важное значение. К ценным инструментам относятся:

• Планировщик ключевых слов Google: рекомендации по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, отраслью или существующим набором ключевых слов.
• Ответьте общественности: генерация ключевых слов с длинным хвостом на основе фактического поискового поведения

Инструменты оптимизации контента

На ранжирование произведения влияет множество факторов. Современные инструменты оптимизации контента проанализируют ваш материал за считанные секунды. Популярные варианты включают в себя:

• Clearscope: анализирует ваш контент на предмет использования ключевых слов, количества слов и других точек соприкосновения с SEO.
• Frase.io: рекомендует способы улучшения вашего контента, чтобы обойти конкурентов.
• Letterdrop: контент Analzyes и отчеты о том, как он работает на странице.

Инструменты отчетности и аудита

Если вы все еще ищете комплексную платформу для SEO или работаете над интеграцией, вам понадобится что-то для обработки отчетов. Несколько ведущих вариантов включают в себя:

• Google Analytics : собирает данные и составляет отчеты о том, как клиенты используют ваш сайт.
• Расширенный веб-рейтинг : анализирует и прогнозирует эффективность вашего контента.
• SEOptimer: оценивает общую производительность и позволяет тестировать отдельные элементы.

Корпоративные SEO-платформы

Предприятия часто добиваются наилучших результатов с помощью одной многофункциональной платформы. Многие платформы на рынке имеют планы корпоративного уровня и технические возможности для поддержки корпоративных услуг.

Если у вашей организации есть бюджет, рассмотрите возможность использования SEO-платформы корпоративного уровня, такой как Botify или seoClarity. Некоторые платформы более многофункциональны, чем другие, и вам могут понадобиться дополнительные инструменты.

Как выбрать подходящее SEO-агентство для вашего бизнеса

Учитывая масштабы корпоративного SEO, многие организации получают выгоду от аутсорсинга всего процесса. SEO-агентство разработает стратегию, создаст контент и проанализирует результаты вашего сайта, чтобы вы могли сосредоточить внутренние ресурсы на других проектах. Вы хотите выбрать агентство, которое дает результаты и хорошо работает с вашей командой.

Используйте следующие шаги для управления процессом:

• Установите свои цели в области SEO: сформулируйте, чего вы хотите достичь, помимо рейтинга. Например, вы хотите повысить узнаваемость бренда, выйти на новый рынок или привлечь больше трафика из определенного сегмента клиентов?
• Исследовательские агентства: узнайте, кто имеет опыт работы в вашей отрасли и нише. Прочтите отзывы клиентов, чтобы понять, каково работать с разными агентствами. Если вы знаете кого-нибудь, кто пользовался услугами агентства, спросите, кого они рекомендуют.
• Консультации по книгам: найдите время, чтобы поговорить с агентствами из вашего списка. Узнайте, как они общаются и держат своих клиентов в курсе событий.
• Стратегия обсуждения: узнайте о подходах каждого агентства к улучшению рейтинга клиентов. Убедитесь, что их стратегии обратных ссылок и ключевых слов соответствуют лучшим практикам и этичны. Никогда не работайте с агентством, которое покупает обратные ссылки!
• Установите ожидания: поговорите о том, каких результатов вы ожидаете и что может обеспечить агентство. Этическое агентство никогда не будет обещать повышение рейтинга, но оно может сказать вам, какие результаты они обычно видят для таких компаний, как ваша.

Улучшите SEO на уровне предприятия с помощью Compose.ly

У каждой корпоративной организации разные потребности в SEO. Ищете ли вы агентство, которое будет реализовывать всю вашу стратегию, или вам просто нужны авторы контента, Compose.ly поможет вам. Мы предлагаем практический опыт в области корпоративного SEO, от технической оптимизации до разработки и анализа контента.

Скажите нам, что вам нужно, и мы покажем вам, как мы можем помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.

‍