8 причин, по которым корпоративным компаниям нужно больше, чем простые функции

Использование правильной платформы для создания корпоративных целевых страниц оказывает значительное влияние на конверсию вашей рекламы. Большинство средств создания целевых страниц, доступных сегодня, предлагают конструкторы перетаскивания или редакторы WYSIWYG, готовые к конвертации шаблоны и возможности A/B-тестирования.

Тем не менее, эти функции довольно просты для корпоративной компании, которая хочет создавать персонализированные кампании после клика в масштабе. Корпоративным компаниям требуется больше, чем просто стандартные функции выбранной ими платформы.

В этом посте мы приведем вам 8 причин, по которым вам не стоит довольствоваться просто «конструктором» целевой страницы с базовыми функциями. Мы также подробно расскажем, как решение Instapage идеально подходит для корпоративных брендов, стремящихся увеличить конверсию рекламы.

1. Вам нужны персонализированные страницы после клика

Как сообразительный цифровой рекламодатель, вы понимаете необходимость отправки сообщений и подбора целевой аудитории после клика для ваших объявлений. Это означает создание, персонализацию и оптимизацию целевых страниц после клика для каждого пользователя, который просматривает страницу.

Однако большинство конструкторов целевых страниц не предлагают такой сложной функциональности. Чаще всего вы получаете страницы с динамической заменой текста под видом персонализации.

Динамическая замена текста работает для простых изменений слов, таких как совпадение определенного местоположения. Но почти невозможно сопоставить контекст намерений посетителя с помощью простой вставки ключевого слова или местоположения.

Для этого вам нужно надежное сопоставление контекста, которое требует совершенно нового опыта. Это означает, что каждая страница после клика должна иметь разные макеты страниц, разные фоновые изображения и разное повествование в зависимости от того, кто просматривает страницу.

Введите персонализацию рекламы на странице 1:1.

Решение Instapage Personalization помогает установить этот контекст, позволяя:

• Создайте любое количество уникальных возможностей страницы для целевой страницы после клика.
• Прикрепляйте впечатления к конкретным аудиториям на основе параметров UTM.
• Подавайте правильный опыт в режиме реального времени нужной аудитории
• Автоматически возвращаться к опыту по умолчанию для аудитории, которая не привязана к какому-либо опыту.
• Добавляйте или удаляйте опыт со страницы в режиме реального времени
• Создавайте варианты взаимодействия со страницей, чтобы разделить тест на определенную аудиторию.
• Определяйте высокоэффективные аудитории, отслеживая показатели на уровне аудитории.

Когда вы создаете персонализированную рекламу на странице 1: 1 с помощью Instapage, вы можете связать каждое целевое объявление с релевантной страницей после клика, которая идеально соответствует намерениям пользователя и поиску по ключевым словам.

2. Вам нужно более быстрое время загрузки и меньше отказов на мобильных устройствах

Более высокая скорость мобильной загрузки обеспечивает лучший пользовательский опыт при просмотре мобильных устройств. Таким образом, создание положительной, привлекательной целевой страницы после клика на мобильных устройствах имеет важное значение, поскольку на странице после клика происходят конверсии.

Если ваши корпоративные целевые страницы загружаются слишком медленно или создают разрозненный опыт от объявления до пост-клика, посетители будут уходить. Чтобы обеспечить мгновенную загрузку мобильных страниц, вам нужен AMP:

Instapage позволяет создавать целевые страницы после клика с использованием платформы AMP. С его помощью вы можете создавать целевые страницы AMP после клика непосредственно из конструктора Instapage, проверять страницу перед публикацией, проводить A/B-тестирование страниц и даже публиковать страницы в WordPress.

3. Вам нужны адаптивные страницы, чтобы хорошо выглядеть везде

«Адаптивные страницы» не просто означают, что страницы оптимизированы для мобильных устройств. Помимо настольных и мобильных устройств, адаптивный относится к браузеру , который использует каждый человек. Но помимо этого существует слишком много мобильных устройств, на которых вы не можете тратить время на оптимизацию страниц для каждого типа устройств. Вам нужно, чтобы страницы автоматически выглядели великолепно, независимо от устройства, браузера или размера экрана.

Автоматическое предоставление оптимизированных возможностей для всех может стать настоящей проблемой. Эта задача становится еще более трудоемкой, если ваш текущий конструктор требует от вас создания отдельных специализированных интерфейсов для разных устройств и размеров экрана.

Введите полностью адаптивный интерфейс страницы.

Instapage автоматически масштабирует содержимое и элементы страницы в соответствии с размером экрана, на котором просматривается страница. Таким образом, посетители всегда имеют согласованный опыт, оптимизированный для их устройства и размера экрана, без необходимости панорамирования, масштабирования или прокрутки.

Адаптивные страницы поддерживаются для всех популярных типов устройств, размеров и разрешений, включая популярные модели смартфонов, планшетов и настольных компьютеров. Все новые интерфейсы страниц полностью адаптируются на популярных устройствах в основных веб-браузерах, включая Google Chrome, Firefox и Safari.

4. Вам нужны более подробные рекламные метрики

Отслеживание эффективности кампании PPC в верхней части воронки может быть легко достигнуто с помощью рекламных сетей, которые вы используете. Но соотнесение конверсий воронки, доходов и нисходящей воронки с конкретными рекламными кампаниями и ценой за клик может быть особенно сложным.

Большинство разработчиков целевых страниц предлагают базовые показатели, такие как коэффициент конверсии и конверсии. Тем не менее, атрибуция показателей нижней части воронки, таких как доход, к данным верхней части воронки, таким как кампания и стоимость, либо невозможно отследить, либо неточную, либо ее можно собрать только вручную.

Больше не с решением Instapage Advertising Attribution.

Сопоставляя данные о цене за посетителя и цене за лид для платного и органического трафика, вы получаете полное представление об атрибуции платной рекламы по всей воронке маркетинга и продаж. Кроме того, вы получаете улучшенную фильтрацию данных и возможности настройки:

Затем решение для атрибуции рекламы передает информацию о метаданных лидов в системы нисходящей последовательности, такие как автоматизация маркетинга и CRM. Это позволяет корпоративным компаниям связывать верхние показатели воронки, такие как рекламная кампания, источник трафика, стоимость лида, изменение целевой страницы после клика и т. д., к целям нисходящей воронки, таким как конверсия, конвейер и доход.

Наконец, информация о вариантах целевой страницы после клика передается в Google Analytics, чтобы пользователи могли просматривать подробную аналитику для каждого из вариантов.

5. Вам необходимо обеспечить безопасность всей информации о пользователях

С тех пор как GDPR вступил в силу в мае 2018 года, конфиденциальность данных пользователей стала более глобальной проблемой, поэтому вам нужно еще более серьезно относиться к безопасности данных пользователей. Кроме того, если ваша компания работает в медицинской, юридической или финансовой отраслях, вы должны соблюдать определенные отраслевые стандарты безопасности, такие как законы PCI-DSS и HIPAA.

Обеспечение того, чтобы платформа, которую вы используете, не злоупотребляла информацией о лидах, собранной через них, является главным приоритетом.

Войдите в функцию обхода лидов.

Функция Instapage Lead Bypass позволяет корпоративным клиентам хранить данные о лидах с конечной точкой назначения по своему выбору, не сохраняя информацию на серверах Instapage. Вся информация передается в пункт назначения по выбору клиента (обычно через встроенную интеграцию CRM или собственную базу данных клиента путем настройки веб-перехватчика).

Эта функция предоставляет предприятиям, которые обрабатывают PII (личную информацию), возможность гибко решать, где хранить информацию о потенциальных клиентах и ​​пользователях, когда речь идет о правилах.

6. Вам нужно без проблем масштабировать создание целевой страницы после клика.

Иметь в своем распоряжении готовые к конвертации шаблоны — это здорово; однако шаблоны имеют свои ограничения. Можно создать несколько целевых страниц после клика из нескольких шаблонов, но каждый раз вы начинаете с нуля.

В результате создание страниц после клика в масштабе является громоздкой и трудоемкой задачей. Это не реальное решение, когда каждое ваше объявление заслуживает уникального опыта. Сотни, тысячи страниц быстро утомляют.

Войдите в Instablocks™.

Instablocks — это революционный способ масштабирования создания вашей целевой страницы, который не предлагает ни один другой поставщик на рынке. Вы можете создавать блоки страниц, которые можно использовать в качестве строительных блоков для быстрого и простого создания большого количества целевых страниц после клика.

Это позволяет корпоративным компаниям создавать соответствующие целевые страницы после клика для целевой рекламы так же быстро, как они создают рекламу. Создавая и сохраняя пользовательские блоки для повторного использования на целевых страницах или используя готовые шаблоны Instablock, вы можете быстро масштабировать сотни целевых страниц после клика, сократив дублирование творческой работы.

7. Вам нужно мгновенно обновить несколько страниц

Обновление целевых страниц может занять очень много времени и часто требует много повторяющейся ручной работы. Представьте, что вам нужно обновить десятки, сотни, тысячи страниц, потому что вы:

• изменили логотип вашей компании или фирменные цвета
• есть обновленные скриншоты продукта
• хотите выделить новый отзыв клиента
• определить, что более короткие формы захвата лидов конвертируются лучше всего

… или любое количество других изменений, затрагивающих несколько страниц.

Благодаря мощности глобальных блоков вы можете обновить все необходимые страницы одним щелчком мыши:

Global Blocks позволяет корпоративным клиентам Instapage создавать, управлять и обновлять глобальные шаблоны брендов в любом масштабе. Эта уникальная функция позволяет персонализировать, тестировать, оптимизировать и беспрепятственно обновлять фирменный контент, будь то копия, блок изображения или что-то еще, для постоянного увеличения конверсии.

8. Вы должны убедиться, что выбранная вами платформа имеет минимальное время простоя

Ваша команда потратила много времени на подключение сегментированных объявлений к персонализированным страницам после клика, и вы не можете позволить, чтобы ваши страницы отключились. У тебя слишком много денег на кону. Ваши кампании зависят от наличия надежной платформы. Чтобы гарантировать нашу надежность, клиенты Instapage Enterprise получают Соглашение об уровне обслуживания.

Для масштабируемости мы используем кластеры Kubernetes. Наши докеризованные микросервисы масштабируются по запросу, чтобы обеспечить максимально возможную производительность. Чтобы убедиться, что мы можем справиться с любыми всплесками трафика, мы постоянно поддерживаем 10-кратную мощность серверов.

Кроме того, инфраструктура целевой страницы, которую использует Instapage, является эксклюзивной для микросервиса, что означает, что никакие другие службы, которые использует Instapage, не могут получить доступ к серверам страниц. В результате мы гарантируем 99,9% безотказной работы для всех клиентов . Кроме того, все страницы кэшируются с помощью Verizon CDN для хостинга изображений/видео и алгоритмов сжатия изображений Google для оптимизации скорости загрузки страниц.

Выберите платформу, наиболее подходящую для предприятия

Шаблоны, конструкторы перетаскивания, WYSIWYG-редакторы и A/B-тестирование — это обычное дело. Для корпоративных компаний вы заслуживаете доступа к полному набору возможностей для оптимизации и персонализации всех ваших рекламных кампаний.

Теперь, когда вы увидели выше, что возможно с надежным решением целевой страницы после клика, спросите себя…

Предоставляет ли мой текущий конструктор все эти функции?