5 просвещенных способов использования Google Trends для исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов полезны до тех пор, пока у них не будет достаточно данных для ваших ключевых слов.

Вам нужно выбрать фразы, достойные таргетинга. Конечно, поисковые системы понимают концепции, которые семантически связаны, а не просто соответствуют ключевым словам. Но когда вы пишете веб-страницу или разрабатываете рекламу, вам все равно нужно знать, какие слова использовать, чтобы наилучшим образом донести ваши идеи до пользователей.

Многие инструменты подсказки ключевых слов объединяют варианты, такие как единственное и множественное число. И они могут вообще игнорировать региональные различия.

Так что вы можете остаться в неведении, просто гадать.

Войдите в тренды Google. Этот удивительно гибкий и бесплатный инструмент может пролить свет на ваши исследования ключевых слов. Он предоставляет данные об относительном объеме поиска, помогая вам выбирать между близкими альтернативами, узнавать региональные предпочтения и многое другое.

Здесь я покажу вам пять способов использования Google Trends, чтобы сделать правильный выбор ключевых слов для SEO.

1. Откройте для себя варианты ключевых слов по регионам

Ваш инструмент исследования ключевых слов может не отображать различия в терминах по регионам или странам. Или может показаться, что объем поиска слишком мал, чтобы вы могли беспокоиться о некоторых ключевых словах-кандидатах. Иногда это правда, но иногда нет.

Например, как назвать что-то, что можно положить на кузов грузовика? Если вы находитесь на Восточном побережье, вы, вероятно, будете использовать термин «кепка для грузовика» или «кепка для кемпера».

Поиск этих терминов в SEMrush предоставляет данные об объеме ключевых слов и оценки сложности запросов. Вы также можете увидеть несколько альтернативных терминов. Однако в стандартном инструменте подсказки ключевых слов информации об этих вариантах мало или совсем нет.

В результате у вас может возникнуть соблазн просто написать о крышках для грузовиков и корпусах для кемперов и остановиться на этом.

Не останавливайтесь на достигнутом! Если вы введете все найденные варианты ключевых слов в Google Trends, вы увидите более широкую картину.

Это потому, что люди в разных регионах ищут разные термины. Вы можете посмотреть на диаграмму по субрегионам, чтобы увидеть это ясно.

Так что, если ваш веб-сайт нацелен на северо-запад Тихого океана, вы захотите включить навес для грузовика. А в таких местах, как Монтана и Иллинойс, вам тоже захочется поговорить о грузовиках. Это имеет смысл для этих рынков.

Какое из этих двух изображений вы бы предпочли использовать, чтобы обосновать рекомендации по ключевым словам и контенту?

Вы можете задаться вопросом, почему другие инструменты подсказки ключевых слов не отображали никаких значимых данных для альтернативных условий поиска. Вероятно, потому, что их данные основаны на поиске по всей стране. Но мы знаем, что важно говорить на языке наших клиентов. Так что используйте Google Trends, чтобы найти варианты ключевых слов для уникального контента по регионам.

2. Выявляйте меняющиеся тенденции

Язык и поисковое поведение со временем меняются. Как вы можете убедиться, что ваш контент отражает эти изменения?

Показательный пример: раньше мы называли себя компанией «интернет-маркетинга». Несколько лет назад Google Trends подтвердил, что поисковый термин «интернет-маркетинг» сокращается. «Цифровой маркетинг» рос. Поэтому мы обновили наш сайт, чтобы отразить, как люди искали наши услуги.

Кстати, «цифровой маркетинг» уже не подходит к нашим услугам, так как это стало очень широким термином. Что мы действительно делаем, так это предоставляем отличные консультационные услуги по «поисковому маркетингу» (SEO, PPC, контент и социальные сети), но мы не занимаемся электронной почтой, CRO, управлением репутацией, PR и так далее. Таким образом, наши ключевые слова снова изменились.

Иногда тренды меняются быстро и навсегда.

Например, Google AdWords был переименован в Google Ads в июле 2018 года. Месяцем позже Google Ads уже обогнала Google AdWords по относительному объему поиска, что показывает диаграмма тенденций:

Поисковики меняют термины и адаптируют свои запросы быстрее, чем вы (или ваш начальник) думаете. Поэтому планируйте регулярно проверять Google Trends. Следите за конкурирующими тенденциями и соответствующим образом обновляйте свой контент.

3. Расширьте возможности Google Analytics

Вы когда-нибудь замечали большие сдвиги в данных аналитики вашего веб-сайта и задавались вопросом, что происходит?

Бывают случаи, когда у вас недостаточно исторических данных, чтобы узнать, наблюдаются ли на вашем сайте ожидаемые изменения в количестве посещений или произошло что-то необычное, возможно, в мире в целом.

Посмотрите в своей аналитике и данных Google Search Console органический трафик на вашу целевую страницу по определенному ключевому слову. Также поищите в Search Console обычные поисковые запросы, связанные с вашим термином. Сравните это с Google Trends для тех же поисковых запросов, и вы сможете получить более подробное представление о своем сайте по сравнению с более крупными поисковыми тенденциями.

4. Найдите настройки правописания

Инструменты объема поиска по ключевым словам часто объединяют результаты.

«Пончик» и «пончик» указаны как имеющие одинаковый объем поиска в SEMrush. Google Keyword Planner даже не даст объемных результатов для написания «пончик» — даже несмотря на то, что «пончик» является предпочтительным написанием Ассошиэйтед Пресс (которым руководствуется большинство авторов блогов и газет).

Но с помощью Google Trends вы можете сравнить правописание, чтобы увидеть, какой объем поиска получает каждый вариант.

Что еще более важно, заметили ежегодный всплеск поисковых тенденций по всем этим терминам, связанным с пончиками?

Прокрутите вниз до раздела «Похожие запросы», и вы увидите поисковые запросы, связанные с Национальным днем ​​пончиков в США (первая пятница июня). Ага! У вас есть новая идея контента для хранилища пончиков вашего сайта.

5. Посмотрите, что сегодня в тренде

Не забывайте о ежедневных тенденциях поиска и поиске в реальном времени. Google Trends позволяет вам изменить продолжительность вашего исследования на последний день, последние 4 часа или даже последний час!

Когда происходит несезонный всплеск посещений ваших рецептов авокадо, а ваш бюджет PPC для этих связанных терминов израсходован к обеду, популярные поисковые запросы могут указать на объявление об отзыве авокадо и дать вам термины для добавления в качестве отрицательных в ваши кампании.

Избегайте ловушек данных, когда Google Trends путается

Однако Google Trends может запутаться.

Поиск по словам «мыло для посуды» и «мыльница» с течением времени показывает одинаковый поисковый интерес (на приведенной ниже диаграмме вы даже не видите синей линии под красной). Тем не менее, это два совершенно разных термина, и их результаты в поиске Google совершенно разные.

Данные об объеме поиска подтверждают, что есть разница в терминах, как и следовало ожидать:

Еще один обходной путь для этой ошибки Google Trends — использовать множественное число для одного или обоих условий поиска, когда это имеет смысл.

Вы можете видеть, что тенденции для «мыла для посуды» и «мыльницы» явно различаются.

Точно так же «маркетинговые технологии» и «технологический маркетинг» также показывают одинаковые объемы поиска в Google Trends.

Когда ваш здравый смысл подсказывает вам, что это не может быть правдой, вы захотите проверить это с помощью другого источника. Это может быть так же просто, как выполнить поиск в Google. Или вы можете посмотреть сравнительные объемы поисковых запросов в другом инструменте исследования ключевых слов, чтобы увидеть, действительно ли поисковые запросы идентичны.

Вывод

Помните, что вы не являетесь вашим целевым рынком. Вы можете быть в своем пикапе в крышке грузовика и есть пончик, в то время как ваш читатель едет по Сиэтлу с навесом грузовика и пытается найти пончик.

Используйте Google Trends, чтобы пролить свет на ваши ключевые слова и помочь вам точно знать, как вы должны называть вещи, когда .

Нужны дополнительные советы по ключевым словам SEO?
См. дополнительную информацию, перейдя по следующим ссылкам в нашем Руководстве по поисковой оптимизации:

• Исследование ключевых слов
• Выбор ключевых слов для релевантности SEO
• Как использовать ключевые слова в контенте

Нравится эта статья? Пожалуйста, поделитесь им с другими, кому могут быть полезны эти советы по поисковому маркетингу!