Улучшение читабельности с помощью шкалы Флеша-Кинкейда

Термин «поисковая оптимизация» может сбивать с толку. Да, это включает в себя стратегическое использование ключевых слов, чтобы помочь вашему контенту занять высокое место в результатах поиска, но это только одна сторона медали. Также важно оптимизировать контент, чтобы привлечь внимание читателей, представляя полезную информацию в понятной форме. Один из способов добиться этого — создать и опубликовать контент на уровне удобочитаемости, подходящем для вашей целевой аудитории. Одним из самых популярных инструментов для измерения удобочитаемости является шкала уровней успеваемости Флеша Кинкейда.

Что такое читабельность?

Прежде чем мы перейдем к тому, как использовать шкалу Флеша-Кинкейда для измерения удобочитаемости, давайте сначала определим, что такое удобочитаемость. Удобочитаемость — это мера того, насколько легко или сложно ваш контент для среднего читателя, чтобы прочитать и понять. Например, техническое руководство или научная статья, в которых используется много сложной лексики и отраслевого жаргона, плохо читаются, потому что только люди со специальными знаниями могут легко их понять. С другой стороны, в сборнике рассказов, предназначенном для учащихся начальной школы, обычно используются короткие слова и краткие предложения, что облегчает понимание для читателей практически любого уровня и, следовательно, делает его более читабельным.

Два главных фактора читабельности: представление и контекст

Есть две важные концепции, которые нужно понимать о читабельности. Во-первых, это связано не столько с самим содержанием, сколько с тем, как оно представлено. Другими словами, сложная тема не подразумевает автоматически неудобочитаемый текст или наоборот. Вполне возможно объяснить сложный предмет в упрощенной форме. Вторая концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что показатель удобочитаемости по своей сути не является хорошим или плохим. Уровень, который вы хотите получить в любом фрагменте контента, зависит от аудитории, для которой вы его пишете.

Например, если вы пишете статью для публикации в научном журнале для аудитории врачей о том, как мытье рук может помочь остановить распространение болезни, было бы уместно использовать медицинскую терминологию, которая может быть непонятна широкой публике. . Однако, если бы вы писали статью, объясняющую школьникам, почему для них важно мыть руки перед едой, вы бы постарались представить информацию таким образом, чтобы дети могли ее легко понять. Таким образом, вы должны использовать упрощенные слова и короткие предложения для повышения удобочитаемости. Информация похожа, но способ ее подачи меняется в зависимости от потребностей вашей аудитории.

Почему читабельность важна?

Стремление к средней удобочитаемости при создании веб-контента может помочь вам охватить как можно более широкую аудиторию, не утомляя ваших читателей слишком простым контентом и не разочаровывая их слишком сложным контентом. Читатели, которым наскучил или разочаровал ваш контент, вряд ли задержатся на нем надолго. Это может повредить вашему рейтингу в поисковых системах, увеличив показатель отказов. Помните, что средний читатель решит, стоит ли ваш контент, в течение примерно восьми секунд после доступа к странице.

Доступная читабельность также может помочь вашей аудитории найти ваш контент в первую очередь. Хотя мало что известно об алгоритмах, которые Google использует для ранжирования результатов поиска, имеющиеся данные свидетельствуют о том, что в настоящее время он ставит пользовательский опыт как минимум наравне с ключевыми словами в качестве критерия ранжирования, возможно, даже отдавая предпочтение первым.

Когда вы пишете с учетом удобочитаемости, вы адаптируете представление темы для аудитории.

Как вы можете измерить читабельность?

Вы должны оценивать удобочитаемость своего контента, используя те же инструменты, что и поисковые системы: математические формулы. Существует множество доступных формул читаемости, но одним из наиболее часто используемых инструментов SEO читаемости является показатель читаемости Флеша-Кинкейда.

Что такое показатель удобочитаемости Флеша-Кинкейда?

Итак, что такое тест Флеша-Кинкейда? Это происходит от более ранней меры удобочитаемости, называемой формулой легкости чтения Флеша. Тест Flesch Reading Ease был создан в 1948 году Рудольфом Флешем, ученым и писателем австрийского происхождения. В то время он работал с Associated Press в качестве консультанта по разработке методов улучшения читабельности газет.

Шкала легкости чтения Флеша

Шкала легкости чтения Флеша присваивает каждому фрагменту письма оценку удобочитаемости от 0 до 100. Присвоенное число указывает уровень удобочитаемости:

Как видите, академические или технические статьи, которые трудно читать, получают низкие баллы по шкале Флеша за удобочитаемость, в то время как более простые тексты получают высокие баллы по шкале Флеша за чтение. Статьи, набравшие от 50 до 80 баллов по шкале легкости чтения Флеша, должны быть понятны читателям на среднем уровне.

Недостатки оценки легкости чтения по Флешу

Хотя шкала легкости чтения Флеша является полезным инструментом, у нее есть свои недостатки. Во-первых, формула , используемая для подсчета очков, очень сложна:

Во-вторых, не совсем очевидно, что означают цифры по шкале Флеша-Кинкейда. Чтобы правильно интерпретировать баллы, вы должны заранее знать, что низкий балл Флеша-Кинкейда указывает на низкую читабельность или, другими словами, на более сложную лексику и структуру предложений. Еще больше усложняет ситуацию то, что многие сопоставимые шкалы удобочитаемости имеют обратную связь между числовым значением и удобочитаемостью, а это означает, что чем ниже оценка, тем более удобочитаемым является контент.

Шкала уровней Флеша-Кинкейда

В середине 1970-х годов ВМС США хотели измерить удобочитаемость своих учебных пособий, но сочли существующую шкалу легкости чтения Флеша неадекватной. Он обратился за помощью к исследователю Джону П. Кинкейду, чтобы пересмотреть шкалу для простоты использования и понимания. В ответ Кинкейд и его коллеги-исследователи придумали формулу уровня Флеша-Кинкейда.

Вместо того, чтобы присваивать произведению, казалось бы, произвольную числовую оценку удобочитаемости по шкале от 0 до 100, уровень оценки Флеша-Кинкейда присваивает оценку по шкале от 0 до 18, где каждое числовое значение соответствует академическому уровню:

Другими словами, текст с оценкой удобочитаемости Флеша-Кинкейда 2 должен быть понятен второкласснику, а оценка 12 означает, что текст доступен старшекласснику. Учащиеся средней школы, как и большинство американцев, не должны испытывать затруднений при оценке текста от 6 до 10 по шкале Флеша-Кинкейда. Этой шкале удобочитаемости намного легче следовать, поскольку кто-то должен иметь возможность прочитать часть контента, зная только оценку удобочитаемости Флеша-Кинкейда.

Как рассчитать балл уровня Флеша-Кинкейда?

Одной из целей пересмотра шкалы легкости чтения Флеша было упрощение формулы, используемой для ее расчета. Формула читаемости Флеша-Кинкейда выглядит следующим образом:

По сравнению с оригинальной формулой легкости чтения Флеша Кинкейду и его коллегам удалось упростить уравнение. Тем не менее, простота не обязательно означает легкость, и это особенно верно для тех из нас, кто специализировался на английском языке именно потому, что у нас проблемы с математикой.

Даже если у вас есть математические навыки, чтобы рассчитать показатель удобочитаемости таким образом, для этого потребуется много счетов. Это может занять очень много времени, особенно если вы пишете статью, объем которой превышает 1000 слов. Вместо того, чтобы применять формулу ко всему тексту, может быть проще вычислить уровень оценки нескольких выбранных абзацев, чтобы дать вам представление о читабельности всей части.

Слоги и длина предложения имеют значение

Ключевыми переменными в формуле Флеша-Кинкейда являются средняя длина предложения и среднее количество слогов в слове. Таким образом, вы можете получить общее представление о том, насколько удобочитаем ваш контент, взглянув на эти переменные, не вставляя их в формулу. Например, рекомендуемая длина предложения для лучшей читабельности — 20-25 слов. Вы можете сосчитать несколько предложений, чтобы увидеть, находятся ли они в допустимом диапазоне. Иногда вы также можете просто определить, длинное предложение или короткое, сравнив его с другими предложениями вокруг него.

Точно так же логически следует, что в более длинных словах, как правило, больше слогов, поэтому вы можете подсчитать количество длинных слов, не считая слогов. Затем вы можете рассчитать их среднее число, чтобы получить приблизительное представление о читабельности вашего документа.

Проверьте оценки читабельности Флеша-Кинкейда в Microsoft Word

Другой вариант — использовать возможности технологий для выполнения сложных расчетов оценки удобочитаемости Флеша Кинкейда. Возможно, вам даже не понадобятся дополнительные инструменты или приложения для этого, если вы используете Microsoft Word. В зависимости от версии, которую вы используете, вы можете рассчитать показатели Flesch Reading Ease и Flesch-Kincaid в самой программе :

Однако этот инструмент может быть доступен не всем. Когда я попытался протестировать его, опция отображения статистики удобочитаемости Flesch Kincaid была недоступна.

Другие онлайн-инструменты для чтения Флеша Кинкейда

Существует несколько бесплатных онлайн-приложений для расчета удобочитаемости. У каждого есть плюсы и минусы. Writer потребует от вас создать учетную запись и зарегистрировать свой адрес электронной почты. С другой стороны, Readable использует интерфейс plug-and-play, который позволяет копировать и вставлять текст непосредственно в поле отображения и получать мгновенные результаты. Тем не менее, он также присваивает буквенную оценку вашему письму, что может повредить вашей самооценке.

Например, я прогнал более ранний черновик этой статьи через Readable и получил оценку Флеша-Кинкейда 12,4, что приложение оценило как «D» за удобочитаемость. Несмотря на то, что я пишу эту статью для аудитории экспертов, меня немного задело, что к моему письму была применена низкая буквенная оценка. С исправлением я понизил текущий черновик до уровня 10,8. Это приблизило текст к внешним границам средней читабельности и улучшило мою буквенную оценку до «C».

Выбранный вами калькулятор читабельности Flesch Kincaid также может зависеть от платформы, которую вы используете для написания контента. Yoast SEO — это пример плагина, предназначенного для расчета Flesch Reading Ease Score в WordPress, а также дает вам советы о том, как улучшить ваш показатель читабельности в WordPress. Однако он не вычисляет баллы Флеша-Кинкейда.

Что еще вы можете сделать, чтобы оптимизировать читабельность?

Существует множество факторов, помимо среднего количества слогов и длины предложения по шкале Флеша-Кинкейда или Флеша по легкости чтения, которые помогают поместить читаемость в эту золотую середину среднего уровня. Вот некоторые другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить читабельность:

1. Улучшить внешний вид страницы

Это не влияет на вашу оценку удобочитаемости, но текст, разбитый списками, заголовками и пробелами, вызывает эстетическое чувство у читателей и облегчает просмотр текста.

2. Сократите абзацы

Читаемость зависит не только от длины предложения, но и от длины абзаца. Старайтесь составлять абзацы из пяти предложений или меньше.

3. Избегайте пассивного залога

Время от времени уместно использовать пассивный залог, но активный залог гораздо более привлекателен. Допустимо пассивное использование 10% или менее.

4. Тщательно выбирайте слова

Как однажды сказал один из моих героев, Джим Хенсон, «простота — это хорошо». Однако в то же время он не боялся усложнять, зная, что это улучшит конечный продукт. Как правило, лучше выбирать короткие простые слова, чем длинные и сложные, но не бойтесь использовать последние там, где они окажут большее влияние.

5. Знайте, когда нарушать правила

Это общие рекомендации, которые работают не во всех ситуациях. Применяя их, всегда помните о своей аудитории и риторической цели.

Выводы о читабельности

Прежде всего, никогда не упускайте из виду человеческий фактор в ваших усилиях по SEO. Всегда придерживаться оценки читабельности Флеша-Кинкейда, чтобы считать контент «приемлемым», не будет работать в каждой ситуации. Например, статья, содержащая медицинский, технический или юридический жаргон, потребует от вас использования более длинных слов с большим количеством слогов, потому что это настоящие названия вещей, о которых вы пишете. Вы не хотите переусердствовать и убрать важные слова, которые имели бы больше смысла для человека, просто чтобы успокоить математическое уравнение.

Всегда руководствуйтесь здравым смыслом и перечитывайте свой контент перед публикацией. В большинстве случаев сочетание внутреннего чутья с полезными инструментами для повышения читабельности поможет вам создать действительно отличный контент. Собственно, именно это я и сделал в этой статье!

Успешная стратегия контент-маркетинга должна учитывать удобочитаемость. Будь то с помощью шкалы уровней Флеша Кинкейда или каким-либо другим способом, это необходимо учитывать. Если вы чувствуете себя ошеломленным при мысли об обновлении своего веб-сайта или блога, чтобы сделать его интересным и удобным для чтения для вашей целевой аудитории, позвольте нам помочь — какой бы контент вам ни понадобился, мы обеспечим вас!