Увлекательные истории с визуальным маркетингом — 5 способов их рассказать

В марте 1911 года, выступая с докладом в Сиракузском рекламном мужском клубе, Артур Брисбен, специалист по связям с общественностью, посоветовал рекламным агентам в комнате: «Использовать картинку. Это стоит тысячи слов».

Что означает визуальный маркетинг?

На протяжении начала 20 века совет Брисбена повторяли разные люди. Фред Барнард, английский иллюстратор, использовал его для защиты использования изображений с рекламой на трамваях в 1921 году, а к 1960-м годам — золотому веку рекламы: «Одно изображение стоит тысячи слов». было установленным фактом для маркетинговой и рекламной индустрии.

Вот что значит визуальный маркетинг.

Или, другими словами, визуальный маркетинг — это просто использование изображений, видео и любой формы визуальной информации, чтобы общаться с вашей аудиторией и усиливать вашу историю. Это не новая маркетинговая причуда или новый модный термин. Визуальный маркетинг просто означает помочь вашей аудитории увидеть историю , которую вы рассказываете о своем продукте или услуге.

Остановите чтение и подумайте минуту. Вы думаете словами или образами?

До недавнего времени ученые расходились во мнениях относительно того, как мы думаем. Некоторые исследователи утверждали, что одни люди думают словами, другие – образами, а остальные – комбинацией того и другого.

Но недавнее исследование четырех ученых из Гарвардской медицинской школы предполагает, что все мы думаем словами И образами. То есть люди «вовлекаются в визуальные образы, даже когда хотят думать вербально».

Другими словами, визуальное мышление максимально близко к человеческому мышлению по умолчанию!

Визуальный маркетинг незаменим. Вот почему это должно быть в вашем наборе инструментов

Если люди естественным образом мыслят картинками, имеет смысл управлять вашей контент-стратегией и маркетингом только с помощью правильного визуального контента. Откровенно говоря, это лучший аргумент в пользу разработки и реализации надежной стратегии визуального маркетинга.

И на всякий случай, если вам нужно больше убедительности. Этот отчет о формировании спроса (также цитируемый здесь Forbes) показал, что «подавляющее число покупателей (91%) согласны или полностью согласны с тем, что они предпочитают более интерактивный/визуальный контент, к которому можно получить доступ по запросу».

Другими словами, люди говорят, что ХОТЯТ, чтобы вы помогли им визуализировать историю вашего бренда с помощью визуального контента. Вы поможете им?

Как рассказывать увлекательные истории. 5 способов рассказывать истории лучше с помощью визуального маркетинга

Скорее всего, вы уже создаете визуальный контент. Не думая об этом, вы инстинктивно понимаете, что в ваших сообщениях в блоге должно быть избранное изображение, а страница вашего бренда в Instagram состоит исключительно из изображений и видео. Верно?

Проявляя немного больше намерений, вы можете предоставлять более качественный контент и добиваться лучших бизнес-результатов. Вот пять простых вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы лучше рассказывать истории с помощью визуального маркетинга.

Готовый?

1. Будьте общительны

Быть узнаваемым означает, что ваш визуальный контент должен говорить с вашей аудиторией. Случайный выбор и сброс любой интернет-картинки, стоковой фотографии или видео — это лень, скучно и означает, что вы не заботитесь о своей аудитории.

Быть связанным с вашим визуальным маркетингом может означать обмен контентом, который говорит об эмоциях вашей аудитории. Это также может означать использование контента, который соответствует контексту вашей истории.

Никому не нравятся случайные стоковые фотографии, которые настолько бесчувственны и не связаны с остальной частью поста в блоге. Или стандартное вступительное видео, которое уже использовалось повсюду на Земле, на Луне и даже на Марсе.

2. Выделитесь резкими контрастами, визуальными абзацами и неожиданными триллерами

Великие писатели способны приковать вас к странице одними только словами. Но даже посредственные писатели могут сделать обычный блок текста волшебным, просто разбив его изображениями, которые рассказывают текст, дают визуальное облегчение или «шокируют» читателя смелыми и драматичными визуальными эффектами.

Нарративные картины подобны застывшему мгновению времени. Подобно кадру из сцены действия в фильме, повествовательные образы используют индексирующую способность мозга для мгновенного создания в уме истории.

Нарративные изображения могут быть изображениями, иллюстрациями или новым популярным форматом анимированных иллюстраций. С другой стороны, визуальные абзацы — это передышки. На базовом уровне визуальные абзацы — это изображения, которые обеспечивают контекст и передают эмоции истории.

Используйте ненавязчивые, но привлекательные изображения, чтобы разбить поток текста и дать вашим читателям возможность все понять.

Пытаясь создать увлекательные истории, учитесь у журналистов. Эмоции, которые вызывают подобные истории, могут быть или не быть теми, что вы хотите вызвать, но то, «как» эти истории вызывают эти эмоции, — это то, что вы хотите воспроизвести.

Ответ заключается в том, чтобы просто найти и использовать правильное сочетание релевантного визуального контента в ваших маркетинговых проектах.

3. Видеомаркетинг в 2022 году: создавайте раздражающую рекламу, похожую на телевизионную. Создавайте отвратительные и привлекательные акты TikTok

Второй по популярности человек в TikTok не говорит ни слова. Вы также, вероятно, смотрели, пересматривали и даже делились несколькими его видео. Как его зовут?

В период с июня 2020 года по июнь этого года безмолвные 30-секундные видеоролики Хабане Ламе превратили безработного сенегальца в международную звезду с состоянием от 1 до 2 миллионов долларов. О, и в статье CNN, которую я только что прочитал, говорится о «невербальном общении». Цитата: популярность видео Ламе показывает, как невербальное общение может преодолевать языковые барьеры и устанавливать связи между культурами.

Достаточно сказано.

Смысл не в том, чтобы копировать Хаби. Дело в том, что видеомаркетинг в 2021 году и, вероятно, в 2022 году выходит за рамки уравновешенной или вызывающей раздражение телевизионной рекламы, которую большинство компаний использует по умолчанию. Да, съеживаться может быть хорошо — когда это на TikTok.

4. Привет маркетингу мемов. Привет, поколение Z!

Причина, по которой видео в стиле TikTok имеют смысл, очень похожа на то, почему инвестирование в мемы и GIF-файлы как часть вашей стратегии контент-маркетинга является выигрышной ставкой.

Мемы работают, потому что они предназначены для развлечения и «распространения в социальных сетях со скоростью лесного пожара». Я сохраняю мемы, которые мне нравятся, из WhatsApp, надеясь использовать их в последующих разговорах. Вы, наверное, тоже.

Поскольку мемы не являются чрезмерно рекламными по своему замыслу, использование или создание пользовательских мемов со случайными ссылками на ваш бренд усиливает чувство «мне достаточно комфортно с вами, чтобы смеяться с вами». И чем комфортнее кому-то с вами, тем больше вероятность, что они будут доверять вам и, возможно, даже покупать у вас.

5. Думайте «сначала мобильные»

В том же исследовании (я цитировал ранее. Прокрутите вверх, пожалуйста), где 91% респондентов заявили, что предпочитают интерактивный/визуальный контент, 86% отметили, что предпочитают контент, оптимизированный для мобильных устройств.

Ни для кого не секрет — по крайней мере, не сейчас — что все больше людей выходят в Интернет со своих телефонов и даже выполняют рабочие или деловые задачи со своих телефонов. Тогда моя рекомендация проста.

Оптимизируйте визуальный контент для мобильных дисплеев.

Вывод

Вам не обязательно быть новостной организацией, чтобы создавать значимый визуальный контент, который одновременно захватывающий и приносит значимые бизнес-результаты.

Когда японский автопроизводитель Honda начал публиковать истории с эффектом визуального погружения, среднее время, которое посетители проводили на их веб-сайте, подскочило до 85%, а показатель кликабельности составил 47%.

Вот как выглядит одна из таких историй.

Итак, что вас останавливает? Если вы не знаете, с чего начать, перейдите сюда, чтобы получить советы, которые вы можете начать использовать прямо сейчас.