17 лучших тем электронных писем, которые вдохновят вас на будущее

Каждое взаимодействие с пользователями до того, как вы попадете в их почтовый ящик, происходит в вашем пространстве. Реклама, которую они увидели, целевая страница, на которую они попали, форма, в которую они ввели свою информацию — все это находится на вашей территории, и никакой другой бренд не пытается переманить внимание вашей аудитории, когда они оказываются на странице.

Ситуация меняется, когда они покидают страницу, а вы отправляете им электронное письмо — их внимание пытается привлечь множество других брендов, предложений и сообщений. Сможете ли вы заставить их выбрать вас среди других, во многом зависит от вашей темы.

Вот как выглядит средний почтовый ящик:

Эта строка темы из 50 символов — это разница между тем, чтобы ваш потенциальный клиент увидел ваше предложение и связался с вами, и вашим электронным письмом, которое просто лежало в его почтовом ящике, игнорируемым и непрочитанным.

А поскольку от вашей темы очень многое зависит, в Интернете полно лучших практик, которые помогут вам оптимизировать строки, и почти столько же советов и рекомендаций вы найдете по цветам кнопок CTA на целевой странице. Эти советы работают только в том случае, если вы учитываете индивидуальные потребности посетителей и послания бренда.

Именно в этом вам поможет этот пост: создайте лучшие темы электронных писем для своих кампаний, добавив несколько оптимизированных тем, которые вдохновят вас.

Что такое темы электронных писем?

Строка темы вашего электронного письма — это первая строка текста, которую ваши подписчики видят, когда вы отправляете им электронное письмо. Она размещается рядом с именем отправителя и предназначена для того, чтобы дать подписчикам тизер содержимого электронного письма.

В дополнение к намекам на содержание электронного письма, лучшие темы должны привлекать внимание получателя с помощью смайлов, хорошего текста, правильного тона и сегментации.

Думайте о теме письма так же, как о заголовках целевой страницы. Ваш заголовок должен соответствовать сообщению, соответствовать вашему предложению и подчеркивать ваше УТП, чтобы посетители продолжали просматривать остальную часть вашей страницы.

Аналогичным образом, если вы не сможете оказать влияние на свою тему, пользователи перестанут открывать ваше электронное письмо, что, конечно же, повлияет на ваш общий коэффициент конверсии.

Правила для папки «Входящие» меняются. Как обеспечить, чтобы темы ваших писем приносили вам конверсии?

Поскольку все больше и больше компаний начинают рассылку новостей по электронной почте, а почтовые ящики переполняются электронными письмами, новые спам-фильтры Gmail усложняют маркетологам доставку своих сообщений в почтовые ящики потенциальных клиентов.

С февраля 2024 года Gmail ввел новые правила для массовых отправителей (бренды, отправляющие более 5000 сообщений в день), чтобы повысить безопасность электронной почты и уменьшить количество спама в почтовых ящиках. Новые требования включают обязательную аутентификацию электронной почты для подтверждения личности отправителя, упрощенный процесс отказа от подписки для пользователей одним щелчком мыши, доступный в их почтовом ящике, и строгий порог уровня спама для минимизации нежелательных электронных писем.

Это означает, что становится все труднее, чем когда-либо, заставить подписчиков заметить вас в своем почтовом ящике — всего две или три случайные и нерелевантные темы, и вы рискуете, что они нажмут кнопку отказа от подписки, которая теперь удобно доступна рядом со строкой темы.

Когда ваши темы попадают в нужное место и заинтриговывают подписчиков в нужной степени, процент открытий вашей электронной почты увеличивается. Когда предложение по электронной почте актуально для ваших потенциальных клиентов, рейтинг кликов возрастает. Когда ваша целевая страница электронной почты оптимизирована и они нажимают кнопку CTA, ваши конверсии растут, а пользователи перемещаются вниз по вашей маркетинговой воронке.

Хорошая тема электронного письма ➡ Высокий процент открытий ➡ Высокий рейтинг кликов ➡ Конверсия целевой страницы ➡ Высокая рентабельность инвестиций в рекламу кампании.

Это цикл конверсии, который начинается с темы вашего электронного письма и, если все идет хорошо, увеличивает отдачу от расходов на рекламу.

Итак, что же делает тему письма привлекательной?

Чтобы создать эффектную тему электронного письма, вам нужно сформулировать ее так, чтобы она выделялась в почтовом ящике ваших подписчиков и привлекала их внимание. Общие фразы и скучные предложения не помогут — шок и трепет в сочетании с релевантностью и правильной сегментацией клиентов делают вашу тему достойной клика.

Тема и основной текст вашего электронного письма также должны соответствовать правилу одного: одна аудитория, одно предложение и одна кнопка CTA. Именно это делает ваше электронное письмо актуальным и персонализированным для вашего предложения и аудитории.

А теперь финал — лучшие примеры тем писем, которые помогут вам вдохновиться на следующие письма.

17 лучших примеров темы электронного письма

3 лучших забавных и непочтительных примера темы письма

Юмор и смех вызывают положительные чувства у ваших подписчиков, что создает мгновенную связь между вашим брендом и ними. Эта связь способствует вовлеченности, эмоциональной связи и запоминаемости, повышая вероятность того, что ваше электронное письмо будет открыто и обработано.

Создавая забавные темы электронных писем, учитывайте голос своего бренда, заходите настолько далеко, насколько можете безопасно, и добавляйте смайлы для достижения нужного эффекта.

3 лучших примера темы письма с ретаргетингом

Кампании ретаргетинга направлены на то, чтобы вернуть потерянных клиентов к вашему предложению или к их брошенным корзинам. Тема ретаргетинга потенциальных клиентов должна соответствовать их опыту на вашем веб-сайте или товарам в их корзине.

Используйте скидки и UVP продуктов, чтобы привлечь потенциальных клиентов к пересмотру вашего бренда.

Вы также можете использовать короткие, расплывчатые темы, чтобы заинтриговать их настолько, что они смогут щелкнуть мышью.

4 примера темы приветственного письма

Эти темы электронных писем должны представить ваш бренд новым потенциальным клиентам. Начните с приветственной записки и предложите скидку, чтобы они кликнули.

5 тем письма для продаж

Темы рекламных писем не обязательно должны быть слишком продающими. Упомяните о своей скидке и намекните на предложение, но лучше всего рассказать о ценности вашего бренда, чтобы подписчики захотели кликнуть.

Оптимизируйте темы своих электронных писем, чтобы ваши потенциальные клиенты продвигались по воронке продаж.

От темы вашего электронного письма из 50 символов зависит многое: вам нужно сделать ее актуальной для отдельных подписчиков (используйте сегментацию), поразить их фразами, которые выделяются в их загруженном почтовом ящике и соответствуют стилю вашего бренда, а также использовать смайлы, чтобы согреть их. сердца.

Еще одна вещь, которую вы должны сделать после того, как определились с темой электронного письма и подготовили копию электронного письма, — это соединить все кнопки CTA вашего предложения электронной почты с соответствующими целевыми страницами. Целевые страницы продолжают разговор о вашей цели конверсии за пределами электронной почты и убеждают подписчиков совершить желаемое действие.

Для этого вам необходимо создавать целевые страницы в таком же масштабе, как и кампании по электронной почте, и для этого у вас есть Instapage.

Вы можете использовать Global Blocks и Instablocks™ Instapage, чтобы быстро и легко создавать большое количество оптимизированных целевых страниц. Global Blocks позволяет рекламодателям и маркетологам легко управлять целевыми страницами и обновлять их в один клик.

Создайте собственный блок, используйте его глобально на всех своих целевых страницах и обновляйте все эти страницы одним щелчком мыши. Это поможет вам проводить масштабные и быстрые кампании, а также создавать, управлять и обновлять глобальные шаблоны брендов в больших масштабах.

Начните масштабировать процесс создания целевой страницы без дополнительной помощи команды уже сегодня. Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию Instapage.