Безопасные шрифты для электронного маркетинга и пользовательские шрифты: как правильно их использовать
Опубликовано: 2021-12-24Когда дело доходит до электронного маркетинга, выбор шрифта может быть простым или очень сложным.
В большинстве почтовых приложений вы можете выбрать один из основных шрифтов, таких как Times New Roman, Century Gothic, Arial и т. д. Итак, если вы хотите использовать один из этих основных шрифтов в своем дизайне электронной почты, решение довольно простое.
Найти подходящий шрифт для тех, кто хочет большей гибкости дизайна, может быть гораздо сложнее.
Вы начнете видеть такие термины, как безопасный шрифт электронной почты, резервные шрифты, веб-шрифты и безопасные веб-шрифты. К сожалению, все эти различные виды шрифтов, а также различная степень поддержки, которую они получают от почтовых клиентов, могут быстро вызвать головную боль.
Эта статья призвана объяснить вам термин безопасные шрифты для электронного маркетинга и пользовательские шрифты , включая все основные соображения, которые вы должны учитывать, и инструмент для упрощения процесса. Давайте начнем.
Почему вы должны заботиться о шрифтах для email-маркетинга
Есть две основные причины, по которым вы должны быть осторожны при выборе шрифтов для своих маркетинговых кампаний по электронной почте.
Во-первых, выбор правильного шрифта является хорошей отправной точкой для поднятия темы, о которой вы пишете в своих электронных письмах.
Шрифт Times New Roman, например, хорошо известен тем, что используется в газетах. Заключительные диссертации моего магистра содержат сотни страниц, написанных шрифтом Times New Roman. В результате, это, вероятно, не лучший шрифт для использования в вашей электронной почте, если вы пытаетесь установить теплые отношения со своими подписчиками.
Во-вторых, у вас есть техническая причина.
Шрифты не отображаются одинаково во всех почтовых клиентах. Outlook, Apple Mail и Gmail имеют собственный набор шрифтов по умолчанию, которые отличаются друг от друга. Только если предполагаемый стиль шрифта совместим с почтовым клиентом вашего подписчика, ваше сообщение будет отображаться с использованием этого стиля шрифта.
Ваше сообщение будет отображаться с использованием предустановленного резервного шрифта почтового клиента в других случаях. Что может быть далеко от первоначального плана. Вы ведь не хотите, чтобы ваши сообщения электронной почты искажались и теряли подписчиков, не так ли?
Что такое безопасные шрифты для электронного маркетинга
Давайте начнем с основного вопроса: что такое безопасный для электронной почты шрифт?
Безопасный для электронной почты шрифт — это просто шрифт, который поддерживается (другими словами, может отображаться) во всех современных почтовых ящиках.
Вы можете быть уверены, что шрифт в вашем электронном письме будет одинаково представлен для всех ваших подписчиков, если вы используете эти шрифты. Эти шрифты также довольно разборчивы, поэтому у ваших подписчиков не должно возникнуть проблем с чтением ваших писем, если только размер шрифта не слишком мал.
К безопасным для электронной почты шрифтам относятся:
Ариал
Новый Курьер
Таймс Нью Роман
Тахома
Вердана
Гельветика
Готика века
Люсида
Требюше
Влияние
Гарамонд
Грузия
Все упомянутые выше шрифты имеют фантастическую читабельность. Georgia, Trebuchet и Verdana — одни из самых нейтральных и легко читаемых шрифтов для веб-сайтов и электронных писем.
Как использовать безопасные шрифты для email-маркетинга
Итак, как вы можете убедиться, что в ваших электронных письмах есть все безопасные шрифты, необходимые для правильного отображения ваших сообщений для всех подписчиков? Большинство программ для электронного маркетинга имеют собственные наборы семейств шрифтов, которые могут использовать пользователи. При разработке электронного письма вы сможете выбрать шрифт для каждого раздела вашего сообщения.
Разработчики AVADA также учли это при создании AVADA Marketing Automation. Мы хотели убедиться, что все рассылки по электронной почте, отправляемые пользователями, будут иметь красивые шрифты на всех устройствах получателей, будь то смартфоны или настольные компьютеры.
Вот список безопасных шрифтов, доступных в AVADA Marketing Automation :
Глобальный шрифт
Робото
Ариал
Курьер
Грузия
Гельветика
Люсида Санс
Тахома
Таймс Нью Роман
Требюше МС
Вердана
Горький
Дроид с засечками
Как вы можете видеть на изображении выше, вы можете выбрать семейство шрифтов для своей электронной почты на вкладке «Стиль», нажав на любой элемент при разработке кампании. Помимо всех безопасных шрифтов, упомянутых в предыдущем разделе, в AVADA Marketing Automation есть еще несколько безопасных шрифтов для большего количества подходов к дизайну.
Например, если вы хотите создать шаблон для коммерческого электронного письма, которое требует немного волнения, вы можете выбрать более толстый шрифт, чтобы сделать ваши сообщения более сильными. В приведенном выше шаблоне электронной почты, который мы создали для Дня независимости, был выбран белый шрифт Roboto на черном фоне, чтобы информация о продукте выделялась больше.
В заключение, чтобы использовать безопасные шрифты для электронного маркетинга, вы должны выбрать программное обеспечение для электронного маркетинга, в котором есть все необходимые шрифты и надежный редактор для вставки шрифтов в ваши электронные письма. Такое приложение уже доступно как AVADA Marketing Automation.
Что такое пользовательские шрифты для электронного маркетинга
Использование безопасных шрифтов для электронного маркетинга не всегда достаточно. Одной из причин этого может быть необходимость придерживаться фирменного стиля. В этом случае поставщики услуг электронной почты позволят вам вручную импортировать нужный шрифт в пользовательский HTML-код электронной почты и при необходимости предоставить запасной вариант (в 50% случаев).
Пользовательские шрифты — это не то же самое, что безопасные шрифты для электронного маркетинга, поскольку они, как правило, были разработаны специально для использования бренда или других целей.
Это означает, что они могут быть не включены в операционные системы или устройства. Когда пользователь сталкивается с веб-сайтом или электронным письмом с использованием пользовательского шрифта, этот шрифт загружается с сервера непосредственно в браузер и отображается. Однако если на устройстве пользователя нет подходящего шрифта или резервного шрифта, содержимое не может быть загружено.
(Запасные шрифты: шрифты, которые были назначены вместо предпочтительного шрифта, если он не может быть отображен на определенном устройстве.)
К сожалению, пользовательские шрифты поддерживаются не всеми почтовыми клиентами. Пользовательские шрифты в настоящее время поддерживаются следующими почтовыми клиентами:
iOS Mail (Apple Mail) (почтовое приложение по умолчанию на iPhone и iPad)
Android Mail в качестве почтового клиента для устройств Android (почтовое приложение по умолчанию, а не Gmail)
Приложение Outlook для Mac
Почта Самсунг
Приложение Outlook (но не веб-версия)
Хотя есть менее крупные почтовые программы (такие как Thunderbird), поддерживающие веб-шрифты, в приведенный выше список входят крупные игроки.
Хорошей новостью является то, что эти клиенты вместе составляют около половины всего рынка открытий электронной почты. Плохая новость заключается в том, что Gmail, самая популярная в мире служба электронной почты, не включена.
Gmail официально поддерживает только два веб-шрифта: Open Sans и Roboto. Любой другой пользовательский шрифт не будет корректно отображаться в Gmail. К счастью, есть запасные шрифты, которые сделают ваши электронные письма по-прежнему читаемыми, даже если они имеют пользовательские шрифты.
Давайте представим, что вы хотите использовать Montserrat в своих почтовых кампаниях (веб-шрифт, а не безопасный шрифт для электронной почты). Если получатель просматривает вашу электронную почту в клиенте, который не поддерживает веб-шрифты, вместо Montserrat будет использоваться альтернативный шрифт, например Arial.
Вам не придется беспокоиться о запасных вариантах, если вы используете один из пользовательских веб-шрифтов. Для каждого из доступных вам шрифтов они уже настроены для вас в AVADA Marketing Automation.
Как использовать пользовательские шрифты для электронного маркетинга
Имея дизайн электронной почты в качестве основной части, AVADA Marketing Automation понимает, что каждый бизнес должен иметь возможность использовать свои собственные шрифты в своих электронных письмах для представления своего бренда. Поэтому мы добавили дополнительные пользовательские шрифты, поэтому вам не нужно кодировать или вручную вставлять какой-либо шрифт в свой.
Если устройство не может отображать определенный веб-шрифт, он будет заменен аналогичным резервным шрифтом. Мы позаботимся об этом. Это означает, что вы можете выбрать любой из шрифтов и быть уверенным, что ваши письма будут хорошо выглядеть в любом случае.
Вы всегда можете проверить, сколько ваших подписчиков смогут получить доступ к веб-шрифтам в вашей учетной записи Google Analytics ( Audience -> Behavior -> Operating System ).
Чтобы использовать пользовательские шрифты в AVADA Marketing Automation, вам просто нужно нажать маленькую кнопку с плюсом рядом с полем «Семейство шрифтов». Это откроет коробку, как на изображении выше. Есть несколько вариантов для вас с пользовательскими шрифтами, в том числе:
Google Fonts : выберите веб-безопасные шрифты, предоставленные Google. Обычно они правильно отображаются во всех браузерах, особенно когда пользователи решают просматривать ваши электронные письма на веб-странице.
Создание пользовательских шрифтов : введите имя шрифта, значение шрифта (стиль шрифта) и URL-адрес шрифта, чтобы загрузить шрифт в AVADA Marketing Automation.
Пользовательские шрифты : выберите шрифты из вашей библиотеки шрифтов.
Поэтому, когда вы используете AVADA Marketing Automation, вы можете быть уверены, что если предпочитаемый вами шрифт недоступен, мы будем использовать следующий лучший вариант, который выглядит как можно ближе к оригиналу. Хороший выбор шрифта сделает ваши электронные письма неожиданно более красивыми.
Часто задаваемые вопросы о шрифтах для электронного маркетинга
Какой самый лучший шрифт для электронной почты?
Лучший шрифт для ваших электронных писем — тот, который разборчив и соответствует вашему бренду. Вы по-прежнему можете использовать другой шрифт, если ваш почтовый клиент отображает только безопасные для электронной почты шрифты.
Какой идеальный размер шрифта?
Оптимальный размер заголовка — 18-22 pt, а лучший размер контента — 14-16 pt.
Как насчет размеров шрифта для мобильных устройств?
Для мобильных экранов вы можете выбрать большой размер шрифта. Для этого можно использовать медиа-запросы. Удобный размер текста в электронной почте — 14 пикселей, хотя вы можете увеличить его до 16 пикселей для мобильных устройств.
Должен ли я смешивать разные шрифты для электронного маркетинга?
Не используйте много разных шрифтов, размеров или цветов. Начнем с того, что это никогда не выглядит красиво. Во-вторых, самую важную информацию в электронном письме трудно прочитать и понять.
Является ли Montserrat веб-безопасным шрифтом?
Нет, Montserrat не входит в число веб-безопасных шрифтов, несмотря на то, что он поддерживается многими браузерами.
Является ли Open Sans веб-безопасным шрифтом?
Open Sans не является веб-шрифтом. Это шрифт Google, который Google сделал общедоступным и который поддерживает Chrome, но он поддерживается не всеми браузерами.
Заключительные слова
Конечно, дизайн является важной частью создания электронных писем, которые представляют ваш бренд и находят отклик у клиентов. Использование правильного шрифта для маркетинга по электронной почте еще более важно , поскольку оно напрямую влияет на опыт чтения получателей. Я советую вам максимально использовать безопасные шрифты в емейл-рассылках, если у вас нет большого опыта в емейл-маркетинге.
Но через некоторое время, когда вы освоитесь со шрифтами для электронного маркетинга и узнаете резервные шрифты, вы сможете поэкспериментировать и освежить свои почтовые кампании с помощью совершенно новых шрифтов.
Вы хотите попробовать использовать безопасные шрифты и пользовательские шрифты для своих маркетинговых кампаний по электронной почте? Попробуйте AVADA Marketing Automation сегодня, начать пользоваться ею можно бесплатно!