10 лучших практик использования прехедера для повышения открываемости!

Независимо от того, работаете ли вы в компании с 9 до 5, работаете ли вы в маркетинге или продолжаете учебу, одно можно сказать наверняка — ваш почтовый ящик переполнен.

Все, от обновлений сезонных распродаж до последних предложений, личных электронных писем, электронных писем, связанных с учетной записью, и многого другого, у каждого есть десятки непрочитанных электронных писем.

Тогда возникает вопрос, что заставит вас нажать на конкретное электронное письмо среди моря вариантов? Простой, он должен привлечь внимание. Самый простой способ сделать это — использовать очень остроумный или забавный текст для предварительного просмотра, на который вы просто не можете не нажать. Это и есть прехедер электронной почты.

На сегодняшнем конкурентном рынке прехедеры имеют большое значение для маркетингового успеха. Кампания, которая знает, как оптимизировать звездный прехедер, всегда будет впереди своих конкурентов.

В этом посте блога мы расскажем, что такое прехедер электронной почты, какой длины он должен быть, преимущества его использования и рекомендации, которые следует учитывать при его создании. Давайте начнем!

Что такое прехедер электронной почты? (Определение)

Предзаголовок электронной почты — это небольшая строка текста, которая появляется после строки темы в окне электронной почты. Обычно это то, что люди читают в первую очередь, когда получают электронное письмо. Прехедер также иногда называют — « текст предварительного просмотра электронной почты » или даже « коробка Джонсона ».

Прехедер по своей природе является кратким изложением электронного письма. Вот почему это так важно в кампаниях по электронной почте, потому что это введение в вашу кампанию. Если ваш прехедер не привлекает внимание читателя, скорее всего, письмо даже не откроется.

Однако в теле письма текст прехедера отображается над заголовком. Если это личное электронное письмо, в прехедере будет вводная строка, такая как «Дорогая Саманта, так рада, что вы связались…». Для деловых целей большинство инструментов электронного маркетинга позволяют настроить прехедер в соответствии с личными предпочтениями.

Предварительный заголовок электронной почты, если он разработан стратегически, сделает ваше электронное письмо уникальным и убедит читателей прочитать ваше электронное письмо. Одна строка текста действительно может повлиять на успех кампании.

Какой длины должен быть прехедер электронной почты?

Хотя электронные письма могут отображаться по-разному в разных почтовых ящиках из-за различий в пространстве, отведенном для текста, в идеале длина предварительного заголовка электронной почты не должна превышать 100 символов . Лучше всего сделать его коротким и четким, но хорошо написанным. Если вы сможете уместить его в 30-80 символов , это будет еще лучше.

Лучше всего адаптировать ваш прехедер, чтобы он больше склонялся к меньшему диапазону символов, чтобы гарантировать, что ваш прехедер электронной почты, скорее всего, впишется в различные выделения текстов прехедера в разных почтовых ящиках — это означает, что ваш подписчик просматривает его через настольный компьютер, ноутбук, планшет. или по телефону, вы можете быть уверены, что ваше сообщение будет эффективно передано.

Итак, вот список из 3 вещей, о которых следует помнить при составлении прехедера:

1. Для клиентов или подписчиков, которые используют настольный компьютер для проверки электронной почты, длина темы вашего электронного письма будет определять, какая часть текста предварительного просмотра будет фактически отображаться.
2. Если кто-то использует свой телефон для проверки электронной почты, будет отображаться меньшая часть текста вашего прехедера. Именно поэтому рекомендуется подходить к прехедеру стратегически и делать его кратким.
3. Но не переусердствуйте и не создавайте прехедер почти как короткий слоган. Если оно слишком короткое, те, кто читает ваше электронное письмо, могут вытащить текст из начала электронного письма.

Теперь, когда вы немного знаете о предварительных заголовках электронной почты, давайте рассмотрим некоторые преимущества их использования!

Каковы преимущества прехедеров электронной почты?

1. Вызывает интерес

Чаще всего читатели сначала смотрят на строку темы, а затем на текст прехедера при просмотре электронного письма. Предположим, что тема вашего письма уже не очень интересует читателя или подписчика, поэтому они, скорее всего, только взглянут на следующий текст прехедера. Вот почему хорошо продуманный предварительный заголовок является ключом к тому, чтобы, по крайней мере, вызвать у читателей любопытство, чтобы они захотели прочитать письмо дальше, даже если тема может не привлечь их внимания.

2. Увеличивает открываемость электронной почты

Если ваш текст прехедера новаторский и остроумный, а еще лучше с элементом юмора, читателю, несомненно, будет интересно открыть ваше письмо. Несколько компаний отметили, что статистически их электронные письма с вложенными прехедерами имеют более высокий коэффициент открытия, чем письма без вложенных прехедеров, даже если оба имеют одинаковое точное содержание. Таким образом, преимущество хорошего прехедера заключается в том, что он соблазнит и в конечном итоге заставит читателя открыть электронное письмо , что приведет к увеличению открываемости электронной почты для вашей кампании.

Подробнее: Улучшите показатели открытия электронной почты с помощью этих 11 эффективных советов и приемов!

3. Служит введением

Предварительный заголовок электронного письма — это текст предварительного просмотра, который следует за строкой темы. Таким образом, это служит введением ко всей вашей электронной почте. Это дает читателям возможность просмотреть содержимое вашего электронного письма, а затем они могут решить, имеет ли это электронное письмо отношение к ним или нет. Благодаря великолепному предварительному заголовку вы заинтересуете своих читателей, чтобы они продолжали читать письмо.

4. Избегает путаницы

Если в электронном письме нет предварительного заголовка, то в зависимости от того, на каком устройстве человек получает электронное письмо, получатель может просмотреть любой случайный текст, следующий за строкой темы. Это может создать путаницу, особенно если ваше электронное письмо начинается только с приветствия. Кроме того, без предварительного заголовка к вашим электронным письмам почтовый клиент получателя может отображать случайные фрагменты вашего электронного письма, которые без контекста могут не иметь особого смысла. Итак, чтобы избежать путаницы, которая может привести к потере интереса потенциальных клиентов, лучше всего добавлять в свои электронные письма прехедер.

Хорошо написанный прехедер электронной почты привлекает внимание и убеждает читателей открывать электронные письма. Написание 35-80 символов текста может показаться не таким уж большим делом, но написание эффективного прехедера может быть довольно сложной задачей, когда вы действительно приступаете к делу.

Итак, мы собрали лучшие практики ниже, чтобы они послужили руководством, чтобы вы могли создать звездный прехедер для своих кампаний по электронной почте.

Как написать прехедер письма?

Шаг 1. Работа со строкой темы

Отличный прехедер электронного письма — это тот, который тесно связан со строкой темы, чтобы побудить читателей открыть электронное письмо. Поскольку строка темы и текст предварительного заголовка отображаются вместе в качестве предварительного просмотра, если они хорошо сочетаются друг с другом для создания впечатляющего сообщения, получатели обязательно захотят прочитать больше.

Отличный способ эффективно использовать их — убедиться, что содержимое обоих зеркал наилучшим образом отражает друг друга. Попробуйте творчески рассказать историю, используя вместе строку темы и прехедер, и поразите читателей кратким предварительным просмотром вашей кампании по электронной почте.

Шаг 2. Разожгите любопытство

Чтобы заставить читателей тянуться к вашему контенту, вы должны разжечь их любопытство. Попробуйте придумать новаторские остроты, которые заставят получателей охотно открывать ваши электронные письма. Вы можете использовать прехедеры в качестве рычага для увеличения открываемости писем. Вот несколько примеров того, как вы можете это сделать:

• Начните короткий рассказ или интересное предложение, но не заканчивайте его.
• Использование захватывающих фраз, таких как: «О чем вы можете не знать…», «Вы не хотите пропустить…» и т. д.
• Подразумевается, что электронное письмо содержит дополнительную информацию, о которой должен знать получатель. Например: «Мы перечислили лучшие продукты фермерского рынка ниже…».
• Задайте вопрос, на который читатели захотят узнать ответ.

Подробнее: Увеличьте коэффициент конверсии, используя эти 15 убийственных лайфхаков!

Шаг 3. Создайте ощущение срочности

Человеку свойственно бояться что-то упустить. Этот ажиотаж, который вы испытываете, когда сезон распродаж подходит к концу, и вы не хотите упустить лучшие предложения, — это маркетинговая тактика, которую используют компании, чтобы заставить вас делать покупки.

Точно так же разумно создать ощущение срочности в своих электронных письмах. Напишите пре-заголовок вашего электронного письма таким образом, чтобы он казался эксклюзивным и имел ограничение по времени . Это повысит вероятность того, что получатели откроют ваше письмо и прочитают его дальше.

Шаг 4. Используйте эмодзи

Вы можете использовать смайлики в прехедере, чтобы выделиться среди конкурентов. Представьте себе: почтовый ящик человека завален электронными письмами, и среди моря серого текста красочный смайлик обязательно привлечет внимание. Будьте изобретательны в использовании смайликов, и вы сможете выразить больше информации, используя меньше слов.

Шаг 5. Юмор — это ключ

Хороший смех всегда производит впечатление. Забавный текст превью , который вызывает смех у читателя, не только привлекает внимание читателя, но и производит впечатление.

Юмор всегда работает как хорошая маркетинговая стратегия, поэтому остроумная шутка в прехедере может оказать большее влияние, чем вы думаете. Но важно отметить, что это также зависит от вашей аудитории в отрасли.

Шаг 6. Включите призыв к действию

CTA или « Призыв к действию » в основном означают сообщение читателям, что они должны делать после прочтения электронного письма. Это важно, потому что добавление призыва к действию в прехедер поможет вам не ходить вокруг да около.

Примеры CTA перед заголовком могут включать: убеждение читателей заполнить короткий опрос или побуждение подписчиков воспользоваться доступными кодами скидок.

Шаг 7. Избегайте повторений

Мы упоминали выше, что строка темы и прехедер должны работать вместе, но убедитесь, что конечный результат не повторяется по своей природе. Их следует использовать для слаженной работы и служить в качестве сводки для всего электронного письма. Помните о повторениях , так как читатели быстро потеряют интерес.

Шаг 8. Персонализация

Индустрия маркетинга беспощадна, и каждая кампания стремится превзойти конкурентов. Таким образом, люди наводнены сыщиком вариантов. Чтобы выделиться среди толпы, вам нужно персонализировать свой контент , чтобы он отражал сообщение, которое вы хотите передать. Читатели легко могут почувствовать себя подавленными, когда их засыпают таким количеством спам-писем, поэтому создавайте электронное письмо, которое имеет ваш личный контакт и заставляет людей хотеть открыть ваше электронное письмо.

Шаг 9. Будьте лаконичны

Золотое правило при создании прехедера электронной почты — сделать его кратким. Все вышеупомянутые практики и советы помогут вам в процессе создания хорошего прехедера. Но вы должны иметь в виду, что независимо от того, насколько новаторским или юмористическим может быть ваш контент прехедера, если он слишком длинный, большинству людей он покажется скучным даже с первого взгляда. Итак, держите его кратким, но впечатляющим.

Шаг 10. Не забудьте предварительно просмотреть его

Как упоминалось ранее, в зависимости от устройства, на котором ваш подписчик просматривает вашу электронную почту, ограничение на количество символов может отличаться в зависимости от поставщика услуг электронной почты. Чтобы убедиться, что правильный текст отображается независимо от формата , рекомендуется предварительно просматривать предварительный заголовок в разных почтовых клиентах.

Вывод!

Одна строка текста может показаться незначительной, но прехедер является важной частью каждого электронного письма. Он служит как цели представления темы вашего электронного письма, так и краткого изложения того, о чем ваше электронное письмо.

Электронный маркетинг — это такая конкурентная отрасль, и возможность выделиться среди толпы — это то, чего хочет каждый менеджер кампании. Эффективный предварительный заголовок электронной почты поможет вам опередить игру, привлекая внимание и получая положительный отклик, который поможет в успехе вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Таким образом, разумно инвестировать свое время в создание звездного прехедера электронной почты, который повысит открываемость электронной почты, позволит вашим подписчикам узнать больше о вашем контенте и создать базу лояльных подписчиков не только для текущей кампании по электронной почте, над которой вы работаете, но и для также будущие усилия. Удачи!

Дальнейшее чтение:

15 лучших практик электронного маркетинга для вашей следующей кампании!

15 лучших советов по электронному маркетингу, которые помогут обновить вашу маркетинговую стратегию

7 советов и приемов по отправке электронных писем, на которые приходят ответы!

6 до смешного простых советов по электронному маркетингу для контент-маркетологов!

10 удивительных идей и примеров лид-магнитов для расширения списка адресов электронной почты