Электронный маркетинг для художников: как эффективно продвигать свое искусство

У многих художников один и тот же животрепещущий вопрос: « Как увеличить продажи? Они знают, что найти потенциальных клиентов — тяжелая работа».

Проведение открытых студийных мероприятий, участие в художественных ярмарках и фестивалях, а также поддержание актуальности в социальных сетях — это лишь несколько способов заявить о себе и распространить информацию о своих работах.

Но что произойдет, если вы встретите кого-то, кто любит ваше искусство? Хотя это может случиться, редко когда продажа совершается сразу при первой встрече или контакте. Этот потенциальный клиент может легко уйти с вашего стенда или уйти с вашего веб-сайта и никогда не вернуться. Тогда вы официально «с глаз долой, из сердца вон», как говорится. Не позволяйте этому случиться!

Секрет увеличения продаж произведений искусства заключается в том, чтобы поддерживать связь с теми, кто восхищается вашими работами . Они должны узнать, кто вы, снова и снова видеть ваши работы и доверять вам, прежде чем совершить покупку и вытащить свой бумажник.

Вот где электронный маркетинг вступает в игру! Регулярные ежемесячные контакты по электронной почте могут держать ваше искусство на виду у людей, которых вы хотите привлечь.

Но как вы можете продвигать электронный маркетинг для своих работ? Вы найдете ответ в этом руководстве! Давайте начнем!

Зачем артистам нужен электронный маркетинг?

Создавать шумиху для себя, а также продвигать свои работы очень сложно! Многие художники попытают свою цифровую удачу, создав веб-сайт и заявив о себе на различных платформах социальных сетей.

Хотя все эти инициативы могут увеличить ваш охват, вы не собираете свою аудиторию в одном безопасном месте. Вы должны зависеть от них, чтобы вернуться к вам. Когда люди нажимают «Подписаться» в социальных сетях, вы должны полагаться на рассматриваемую платформу, чтобы работать в вашу пользу.

В настоящее время, даже когда у вас появляется новый подписчик в Facebook или Instagram, это не гарантирует, что ваш контент действительно попадет в их ленту новостей. До сих пор ваши работы были замечены.

Решение? Используйте надежную стратегию маркетинга по электронной почте, чтобы создать свой список рассылки по искусству . Собирая адреса электронной почты, вы можете общаться с людьми напрямую.

Если быть точным, вам следует начать электронный маркетинг прямо сейчас, потому что:

• Вы можете контролировать свой список рассылки. Вы не контролируете свои аккаунты в социальных сетях.
• Разговор со своим списком адресов электронной почты может уберечь вас от исчезновения.
• Вы можете продавать в свой список адресов электронной почты.
• Электронная почта очень личная.
• Автоматизация почтового маркетинга может сделать для вас много работы, пока вы спите.

6 идей арт-бюллетеня, которые вас вдохновят

На самом деле искусство — предмет роскоши. Это означает, что люди не покупают предметы регулярно, а время от времени инвестируют в искусство. Помните об этом, отправляя свои информационные бюллетени по электронной почте.

Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться на быстрых продажах, вы должны приложить усилия для построения долгосрочных отношений. Сделайте содержимое своего информационного бюллетеня уникальным, привлекательным и обязательным в качестве произведений искусства.

В этом разделе мы представим 6 идей вместе с реальными примерами, чтобы вдохновить вас.

1. Приветственное письмо

Приветственное письмо — это ваше первое впечатление от подписчиков. Держите его позитивным и, конечно же, поблагодарите их за то, что они первыми присоединились к вашему списку адресов электронной почты. Затем вы можете поделиться:

• Какие типы писем ожидать от вас
• Если у вас есть галерея или магазин, где они находятся и как их можно посмотреть
• Пригласите подписчиков присоединиться к вашим каналам в социальных сетях

Давайте посмотрим на приветственное письмо от Lovepop .

Вы можете прочитать полное письмо прямо здесь.

2. Приглашения и объявления о вакансиях

Информационные бюллетени с анонсами предстоящих показов, выставок или вернисажей являются обычным явлением в маркетинговых кампаниях по электронной почте, посвященных искусству. Сделайте свой информационный бюллетень эстетически привлекательным, вставив листовку с объявлением или другие соответствующие изображения. Используйте текст, чтобы вызвать у читателя любопытство и желание прийти на ваше мероприятие.

Например, давайте посмотрим на красивый дизайн информационного бюллетеня от Нью-Йоркской академии искусств .

Не забудьте указать подробности:

• Как купить билеты
• Как добраться до места проведения
• Время шоу
• Вид искусства, которого можно ожидать

Это облегчит вашей аудитории принятие мер и составление плана. И вы просто получили посетителей, не тратя на дорогостоящие рекламные кампании или плакаты гигантского размера.

Если вы действительно хотите дать им стимул к действию, дайте им код купона, который они могут использовать, чтобы получить бесплатные напитки на вашем шоу или войти раньше всех и т. д.

3. Информация о новостях искусства и местных событиях

Дайте вашей аудитории возможность всегда узнавать первыми о вашем открытии, новых инсталляциях или коллекциях, премиальных или ограниченных тиражах, местных событиях и многом другом. Это эксклюзивное преимущество также делает людей хорошим CTA для подписки на вашу художественную рассылку.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как Art Basel делится последними новостями в области искусства.

4. Советы и обмен опытом

Почему бы не раскрыть несколько хитростей торговли? Мы считаем, что ваши читатели хотели бы узнать о ваших методах, какие инструменты вы используете, и какие передовые практики вы следуете.

Используйте свой художественный информационный бюллетень, чтобы поделиться своими секретами или прорекламировать предстоящий мастер-класс, который вы организуете, точно так же, как это делает Нью-Йоркская школа искусств ниже.

5. За кулисами и в процессе работы

Люди обычно любят заглядывать в процесс художника. Таким образом, чтобы добавить человеческое прикосновение, отведите свою аудиторию за кулисы, чтобы показать свой процесс, студию, установку, инструменты и т. д. Сделайте так, чтобы они почувствовали себя «инсайдерами» сейчас, когда вы впускаете их в свою жизнь с помощью этих украдкой. заглядывает.

6. Распродажи, специальные предложения и бесплатные подарки

После того, как вы наладили прочные отношения со своей аудиторией, предоставляя бесплатный контент, советы, инсайдерскую информацию и т. д., пришло время строить транзакционные отношения.

Вы можете начать с предложения скидки или раздачи халявы. Пусть ваше искусство сияет высококачественными изображениями и убедительным текстом. Не забудьте сохранить подлинность и не быть настойчивым.

Например, благодаря высококачественным изображениям и современному оформлению, Марк Джонс всегда рад получать свои информационные бюллетени.

Большинство из них не достанут свои кошельки, как только вы скажете «купить сейчас». Вы должны создать кампанию по электронной почте, которая продлится несколько дней, и информировать их о различных предметах в продаже, истории, стоящей за ними, а также о том, где они могут их купить.

Как создать свой список рассылки по искусству

От определения вашей идеальной целевой аудитории до сбора ваших первых подписчиков — давайте рассмотрим, как создать список адресов электронной почты артиста.

Определите свою идеальную целевую аудиторию

Создавая свой список адресов электронной почты, вы хотели бы ориентироваться на правильную аудиторию, чтобы вы могли сосредоточиться на разговорах с потенциальными клиентами, заинтересованными поклонниками и ценными связями.

Для арт-бизнеса или художника аудитория вашего списка адресов электронной почты может быть:

• Семья и друзья
• Поклонники и частые гости
• Деловые контакты
• Арт-дилеры, художники, дизайнеры и другие профессионалы в области искусства
• Влиятельные лица на арт-сцене, такие как блогеры и критики.
• (Местные) редакторы новостей и журналов

Собирайте адреса электронной почты в Интернете через Интернет и социальные сети.

Чтобы собрать подписчиков, добавьте различные формы подписки по электронной почте на разные страницы вашего веб-сайта или включите ссылку в подпись электронной почты. Позволяя своим поклонникам подписаться на ваш список рассылки, вы увеличиваете доставляемость своей электронной почты, то есть попадаете прямо в их почтовый ящик.

Социальные сети также являются отличным способом расширить свой список адресов электронной почты. Вы можете направить посетителей на свой веб-сайт и заставить их зарегистрироваться с помощью встроенных форм и всплывающих окон или создать целевую страницу с возможностью подписки, а затем просто добавить ссылку в свои профили.

Собирайте адреса электронной почты лично

Помимо онлайна, вы также можете привлекать новых подписчиков в оффлайне.

Ниже приведены некоторые идеи для сбора подписчиков электронной почты в автономном режиме:

• Попросите посетителей галереи/студии подписаться через офлайн-приложение для планшетов или мобильных устройств.
• Спрашивайте разрешения при разговоре с потенциальными клиентами по телефону
• Используйте свою существующую сеть и приглашайте людей лично

7 лучших практик для вашей рассылки по электронной почте об искусстве

Ниже приведены 7 вещей, о которых вы должны подумать, отправляя свой информационный бюллетень по электронной почте.

1. Сегментируйте своих подписчиков

Сегментация просто означает группировку ваших подписчиков, которые имеют схожие черты.

Например, вы можете сегментировать людей, купивших ваши работы, и тех, кто еще не купил. Вы также можете сегментировать свою аудиторию по их вкусу в искусстве или по типу связи (потенциальные клиенты или журналисты?).

Критерии сегментации могут варьироваться в зависимости от вашей стратегии. На самом деле вы можете сегментировать на основе демографии, местоположения, истории покупок или уровня вовлеченности.

Если у вас есть группа людей, которые не открывали ни одно из ваших электронных писем за последний месяц, вы можете отправить кампанию повторного вовлечения по электронной почте, специально предназначенную для этой группы. Точно так же вы можете предоставить контент перед запуском своей сверхвовлеченной аудитории (вашим самым преданным поклонникам) и получить их отзывы.

После того, как вы создали эти сегменты, вы можете отправлять каждой группе индивидуальный информационный бюллетень.

2. Сосредоточьтесь на теме письма

Что такое ЕДИНСТВЕННАЯ и ЕДИНСТВЕННАЯ работа строки темы электронной почты?

Чтобы письмо открылось.

Строка темы вашего электронного письма должна быть разработана таким образом, чтобы побудить получателей открыть ваше электронное письмо. Мы написали много сообщений в блоге по этому вопросу. Некоторые типичные посты:

• Как написать лучшие темы для Open Rates?
• Руководство по тестированию темы письма
• 33 строки темы праздничного письма и самые популярные смайлики

3. Автоматизируйте свои электронные письма

Одна из причин, по которой электронный маркетинг работает так эффективно, заключается в том, что вам не нужно каждый раз отправлять электронные письма вручную.

С помощью автоматизации вы можете:

• Отправляйте приветственные письма. На самом деле вы можете заранее определить серию приветственных писем, знакомящих подписчиков с вами, вашим искусством и тем, чего ожидать в следующих письмах. И они будут периодически и автоматически доставляться вашему подписчику. Таким образом, вы можете держать их занятыми.

• Автоматизируйте получение отзывов от людей, купивших ваши работы или посетивших ваш мастер-класс.

• Отправляйте поздравления с днем ​​​​рождения или годовщины получателям автоматически

4. Избегайте спама

Если большая часть ваших электронных писем не доходит до почтовых ящиков получателей, ваши кампании ничего не значат.

Итак, как не попасть в спам-бокс?

• Избегайте спам-слов, которые часто используются для заявлений или возмутительных предложений, таких как «100% скидка», «бесплатно», «$$$».
• Используйте правильную орфографию и грамматику
• Ссылайтесь только на законные веб-сайты с авторитетными доменами.
• Не используйте электронные письма только с изображениями
• Позвольте людям легко отписаться

5. Включите надежный призыв к действию

Не скупитесь на часть CTA вашего информационного бюллетеня.

Один призыв к действию может превратить вашу читательскую аудиторию из пассивных читателей в активных покупателей. И это действительно хорошо, правда?

Подумайте о цели вашего бюллетеня. Вы хотите, чтобы ваши читатели вернулись на ваш сайт? Скачать файл? Посмотреть больше ваших работ? Совершить покупку?

Например, если вы написали электронную книгу о своем художественном процессе и хотите, чтобы ваши читатели купили ее, выделите это в своей кнопке CTA и дайте им интерактивную ссылку для этого.

6. Отправляйте электронные письма регулярно и разумно

Лучше всего решить, как часто вы хотите отправлять рассылку, и придерживаться графика, чтобы ваша аудитория точно знала, чего ожидать.

Ежедневная рассылка бюллетеня ни для кого не является разумной и может раздражать ваших получателей. Поэтому, вероятно, лучше всего отправлять информационный бюллетень с интервалом в месяц или раз в два месяца.

Ваша главная цель должна состоять в том, чтобы выпускать отличные информационные бюллетени достаточно часто, чтобы оставаться в центре внимания вашей аудитории, не раздражая их.

7. Выберите правильный инструмент электронного маркетинга

Существует множество инструментов электронного маркетинга, из которых вы можете выбирать. Тем не менее, мы считаем, что электронный маркетинг AVADA может стать вашим помощником в каждой маркетинговой кампании по электронной почте.

С помощью электронного маркетинга AVADA вы можете:

• Отправляйте электронные письма об автоматизации . Платформа предлагает готовые серии автоматических электронных писем, которые помогут вам следить за своей аудиторией в любой точке взаимодействия. Вы можете автоматизировать зарабатывание денег, пока вы спите.

• Создавайте уникальные кампании по электронной почте . Благодаря потрясающим шаблонам электронной почты вы можете начать свои информационные кампании за считанные минуты с помощью простого редактора перетаскивания!

• Легко сегментируйте своих подписчиков . Электронный маркетинг AVADA помогает доставлять сообщения нужной аудитории в нужный момент с помощью расширенной сегментации.

• Воспользуйтесь различными формами . Приложение позволяет не только собирать электронные письма, но и доставлять рекламный и полезный контент или обновления вашим посетителям. Некоторые формы, которые они предлагают, включают всплывающее окно с информационным бюллетенем, вращение, чтобы выиграть, встроенную форму и т. Д.

Команда AVADA хорошо известна своей дружелюбностью, знаниями и профессионализмом, поэтому вы можете легко использовать приложение. В частности, приложение предлагает бесплатный план с необходимыми функциями для начала работы. Не стесняйтесь попробовать прямо сейчас!

ПОПРОБУЙТЕ МАРКЕТИНГ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ AVADA БЕСПЛАТНО

Пришло время продвигать свое искусство!

В этом сообщении блога мы объяснили, почему электронный маркетинг является отличным каналом для развития отношений и продажи произведений искусства. Кроме того, мы показали вам, как создать свою электронную почту, поделились несколькими вдохновляющими примерами художественных рассылок и предложили вам несколько стратегий, которым вы можете следовать.

Так чего же ты ждешь?

Теперь вы готовы проявить свою художественную сторону и запустить свой самый первый информационный бюллетень по электронной почте! Удачи!