Как создать отличный дизайн для электронного маркетинга?

Неважно, чем вы занимаетесь или в какой отрасли работаете — если у вас есть бизнес, вам нужно распространять информацию о нем. Возможно, у вас намечается предстоящая распродажа, и вы хотите опубликовать ее. Может быть, вы просто хотите поздороваться со своими потребителями и поблагодарить их за их бизнес. Рассылка информационных бюллетеней — один из лучших способов поделиться информацией о себе или своем бизнесе.

Однако не все информационные бюллетени одинаковы. Чтобы максимизировать эффективность вашего электронного маркетинга, вам нужно больше, чем просто отличный контент. Вам также понадобится отличный дизайн электронной почты. Красиво оформленные информационные бюллетени гарантируют, что ваша аудитория получит удовольствие от открытия ваших электронных писем и может даже с нетерпением ждать их получения! Не только это, но и гарантирует, что вся ваша информация представлена ​​​​в простой для понимания форме.

В этой статье я поделюсь с вами лучшими практиками, которые вы можете использовать для создания дизайна электронного маркетинга, который ваша аудитория электронной почты хотела бы получать и читать. Давайте сразу перейдем к деталям!

Что такое дизайн электронной почты?

Дизайн электронной почты — это процесс разработки электронного письма, которое привлечет внимание и найдет отклик у целевой аудитории вашей компании, в частности, у ваших нынешних подписчиков и клиентов электронной почты.

Почему хороший дизайн электронной почты важен?

С огромным потенциалом электронного маркетинга приходит сильная конкуренция. Поскольку более 70% компаний используют рассылки новостей по электронной почте для общения со своими клиентами, как никогда важно, чтобы ваши электронные письма выделялись.

В то время как ваша тема электронной почты, конечно, заставит ваше электронное письмо открыться в первую очередь, хорошо продуманный информационный бюллетень поможет вам удержать интерес читателя. Если им понравится то, что они увидят, они, скорее всего, вернутся снова и снова.

Ваш дизайн электронной почты должен быть привлекательным, эстетически красивым и соответствовать бренду, помимо прочего, поскольку это возможность продвигать индивидуальность и ценность вашего бренда. В отличие от публикации в социальных сетях, здесь можно экспериментировать с различной типографикой, цветами и визуальными эффектами.

7 основных элементов дизайна электронной почты

1. Заголовок

Заголовок вашего электронного письма похож на поле конверта в том смысле, что, хотя он обычно не рассматривается как элемент дизайна, это первое, что ваш читатель видит в своем почтовом ящике. И, как и в случае с почтовым отправлением, то, от кого оно отправлено, влияет на ваше решение открыть его. Вы должны выбрать «Имя от», которое ваши контакты запомнят и свяжут с вашей компанией.

Броская тема также помогает читателю решить, открывать письмо или нет. Поскольку более половины электронных писем открываются на мобильных устройствах, вы должны создавать свою тему с учетом мобильных устройств.

2. Прехедер

На мобильном устройстве прехедер работает аналогично второй строке темы; используйте его, чтобы привлечь их, чтобы прочитать вашу электронную почту. Используйте первые 5–8 слов. Вот как выглядит прехедер в мобильном почтовом ящике подписчика:

3. Логотип и цвета

Когда подписчик открывает вашу электронную почту, первое, что он заметит, это ваш логотип и цвета. Используйте эти компоненты дизайна на регулярной основе, чтобы ваши контакты электронной почты могли быстро узнать ваш бренд. Со временем они будут идентифицировать вашу электронную почту в своем почтовом ящике и будут более склонны открывать ее каждый раз.

4. Изображение

Используйте фотографию, которая дополняет тему вашего сообщения электронной почты. Используйте изображение продукта, чтобы поддержать свое сообщение, если вы отправляете сообщение о распродаже этого продукта.

5. Текст

Люди, которые читают в Интернете или на мобильных устройствах, обычно просматривают контент, прежде чем читать его. Составьте свой текст так, чтобы он привлек внимание читателя. Для заголовков выберите размер шрифта 22pt и дополнительный цвет, который соответствует цветам вашего бренда.

Текст сообщения должен быть размером не менее 14 пунктов и содержать 3-5 слов, объясняющих, почему они должны нажать на кнопку призыва к действию.

6. Призыв к действию

Сделайте так, чтобы рассказать вашим читателям, что они должны делать дальше. Возможно, вы захотите, чтобы ваши читатели перешли на определенную страницу вашего веб-сайта, позвонили в ваш магазин или воспользовались купоном. Используйте кнопку, чтобы привлечь внимание к призыву к действию и сделать так, чтобы на нее было легко нажимать.

7. Нижний колонтитул

Нижний колонтитул вашего электронного письма неизменен от письма к письму и содержит важную контактную информацию для вашей компании. В нижнем колонтитуле укажите свой адрес, номер телефона, веб-сайт и часы работы.

Также включите ссылки на ваши социальные каналы, чтобы люди знали, как взаимодействовать с вами в предпочитаемых ими социальных сетях. Прежде чем отправить письмо, убедитесь, что вы проверили эти ссылки.

Как создать красивый дизайн для email-маркетинга

Шаг 1. Структурируйте содержание электронной почты

Очевидно, вы понимаете важность отправки привлекательного контента в свои маркетинговые электронные письма. Чего вы можете не осознавать, так это того, что то, как вы разрабатываете свой контент, так же важно, как и сам материал. Самый эффективный контент электронной почты написан таким образом, что приглашает вашего читателя взаимодействовать с ним.

1. Сделайте главное сообщение в центре внимания

Достаточно трудно заставить людей открыть вашу электронную почту, но если им придется пролистать милю, чтобы добраться до сути, очень маловероятно, что они доберутся до этой точки. Ни у кого нет столько терпения.

Люди сформируют мнение о вашей электронной почте на основе того, что они увидят или прочитают в первую очередь. Именно это помогает им решить, продолжать или нет. Начните свой дизайн электронной почты с самой важной информации, будь то отличное предложение или информация о предстоящем событии. Таким образом, даже если ваш зритель прочитает только первое предложение, ваше жизненно важное сообщение будет передано.

2. Сосредоточьтесь на одном

Выберите один фокус и используйте визуальную иерархию, чтобы привлечь к нему внимание как к фокусу вашего электронного письма. Если у вас слишком много противоречивых сообщений или областей концентрации, ваш читатель будет озадачен тем, о чем ваше письмо.

3. Говорите кратко и просто

Поговорка «чем дольше, тем лучше» просто не применима к дизайну электронной почты. Если кто-то просматривает вашу электронную почту и замечает, что она длится несколько дней, вряд ли он ее прочитает.

Перейдите к делу и сделайте это быстро. Начните с самой важной информации. Поскольку вы не знаете, как долго люди будут читать вашу электронную почту, начните с самого важного сообщения. Вы привлечете их внимание, и ваше сообщение не потеряется в куче слишком длинных электронных писем.

4. Сделайте его доступным для сканирования

Итак, вот в чем дело: люди не читают ваши электронные письма. Они просматривают их, чтобы увидеть, есть ли какие-либо важные крупицы информации, а затем продолжают свою жизнь.

Это не твоя вина. Это просто то, как люди потребляют информацию в наши дни (спасибо, Интернет!). Вы должны сделать свои электронные письма доступными для сканирования, если хотите, чтобы они давали желаемые результаты.

Чтобы подчеркнуть свой контент, используйте заголовки и маркеры в дизайне электронной почты. Короткие абзацы предпочтительнее длинных блоков текста.

5. Сделайте вашу ссылку заметной

Кардинальный закон дизайна электронной почты заключается в том, что все в вашем письме должно быть связано, от ваших фотографий до заголовка и вашего текста.

Если ссылка в вашем электронном письме представляет собой слово «здесь», спрятанное где-то в третьем абзаце, ваш трафик по электронной почте будет близок к нулю. Куда бы потребители ни кликнули по вашему электронному письму, они должны перенаправиться, например, на целевую страницу, страницу продукта или специальное предложение. Итог: соедините все и сделайте кликабельным.

6. Добивайтесь результатов с помощью CTA

Электронный маркетинг, в конце концов, нацелен на результат. И как добиться желаемых результатов? Вы просите их.

Сделайте ваш призыв к действию (CTA) как можно более четким, чтобы ваши читатели точно поняли, что вы от них хотите. Используйте графические элементы, такие как стрелки или прямоугольники, чтобы привлечь внимание зрителя к призыву к действию. Убедитесь, что ваша аудитория слышит вас громко и четко, а затем наблюдайте за стремительным ростом конверсии.

Шаг 2. Структурируйте макет вашего дизайна

Если содержание — король, то макет — королева. То, как вы организуете и отображаете дизайн электронной почты, так же важно, как и то, что внутри.

1. Используйте правильную ширину

Когда дело доходит до создания визуально привлекательных электронных писем, макет — это все. Не затягивайте! Электронная почта, которая слишком широка, просто не работает. Если вашим подписчикам приходится прокручивать страницу из стороны в сторону, чтобы увидеть текст вашего электронного письма, они откажутся от подписки быстрее, чем вы успеете сказать «отписаться».

Сохраняйте ширину в пределах 600 пикселей, чтобы весь ваш контент отображался на экране и не требовалось прокрутки.

2. Не используйте слишком много столбцов

Если вы доставляете информационный бюллетень или у вас есть множество материалов для продвижения, у вас может возникнуть соблазн разделить свой контент на несколько столбцов, но не делайте этого. Более чем две или три колонки кажутся слишком переполненными из-за ограничения ширины в 600 пикселей.

3. Установите иерархию

Никто не любит смотреть на большие блоки текста. Это визуально раздражает и заставит людей думать об учебнике (и последнее, о чем вы хотите, чтобы ваш читатель думал, когда он читает ваше электронное письмо, — это домашнее задание).

Чтобы структурировать информацию и визуально выделить важные моменты, используйте текстовую иерархию, такую ​​как подзаголовки, кавычки и стили шрифта, такие как полужирный и курсив.

4. Не забывайте о мобильной отзывчивости

Если ваша электронная почта может правильно отображаться только на настольном компьютере, вы упускаете огромную возможность. Многие люди проверяют свою электронную почту на своих телефонах, и если ваша электронная почта не оптимизирована для мобильных устройств, все, что они увидят, — это беспорядочный беспорядок.

Убедитесь, что ваш дизайн электронной почты полностью адаптивен. У ваших подписчиков должна быть приятная, хорошо продуманная электронная почта независимо от того, какое устройство они используют. Протестируйте свою электронную почту на каждом почтовом клиенте и устройстве, чтобы получить общее представление о пользовательском опыте.

И, на всякий случай, включите ссылку «просмотреть в браузере». Таким образом, даже если ничего не помогает и ваша электронная почта по-прежнему выглядит странно на их устройстве или в почтовом клиенте, они все равно смогут прочитать вашу информацию.

Шаг 3. Используйте правильный формат

1. Используйте правильный размер

Шрифт, который вы используете, так же важен, как и контент, который вы пишете.

Неважно, заслуживает ли ваша электронная почта Пулитцеровской премии, если никто не может ее прочитать. Убедитесь, что шрифт в вашем основном тексте разборчив, а размер от 14 до 16 пунктов является подходящей отправной точкой.

2. Используйте правильные шрифты

Один шрифт: отлично. Два шрифта: хорошо, но больше двух шрифтов? Визуальный переизбыток. Выберите один шрифт для заголовков и другой для основного материала.

И, как бы вы ни хотели написать текст письма сложным шрифтом, не поддавайтесь искушению. Веб-шрифты не будут отображаться в ваших маркетинговых электронных письмах, поэтому ваш контент будет выглядеть не совсем так, как вы хотите. Придерживайтесь основ основного текста, таких как Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier и Georgia.

Шаг 4. Раскрасьте дизайн электронной почты

Даже если ваш контент фантастический, потребители не будут читать вашу электронную почту, если она будет выглядеть так, как будто художественно неумелый школьник написал все на экране. Вам нужно сделать вашу электронную почту визуально привлекательной, если вы хотите увидеть результаты.

1. Используйте психологию цвета

Выбранные вами цвета больше, чем просто прекрасны. У них тоже есть потенциал стать могущественными. Разумно используйте радугу и используйте цветовую психологию в своих интересах. Это особенно верно для вашего призыва к действию. Чтобы повысить конверсию, выберите цвета, ориентированные на действие, например красный или оранжевый.

2. Используйте изображения

Изображения — отличный способ донести ваше сообщение, но есть такая вещь, как слишком много хорошего. Если вы используете слишком много фотографий, ваш контент может быть потерян. Если это не ваш логотип, никогда не начинайте с изображения. Сначала включите некоторую информацию, чтобы ваши читатели знали, кто вы и о чем ваше письмо. Держите остальную часть вашего дизайна простой, если вы используете много фотографий или фотографий, и пусть они занимают центральное место.

3. Найдите подходящую палитру

Цвет — это одна из первых вещей, на которую читатели обращают внимание, когда открывают ваше письмо, поэтому используйте его с умом. Чтобы избежать визуальных проблем, используйте дополнительные цвета и ограничьте свою палитру двумя или тремя цветами.

Вы также можете использовать цвет, чтобы разделить письмо на разделы. Разделите верхний и нижний колонтитулы письма разными цветами.

4. Оставьте пустое пространство

Цвет имеет важное значение. Впрочем, как и отсутствие цвета. Пустое пространство помогает визуально разбить ваш контент и сделать его более удобоваримым. Это также может помочь вам выделить важные темы и разделить электронную почту на разделы.

Используйте пустое пространство, чтобы создать ощущение, что ваша электронная почта просторна, привлечь внимание к важным сообщениям, помочь вашему контенту и изображениям выделиться и, как правило, облегчить восприятие вашей аудитории.

5. Отформатируйте изображения

Независимо от того, сколько фотографий вы выберете, убедитесь, что они подходят по размеру для вашего шаблона электронной почты! Никто не хочет получать искаженные или неправильные изображения по электронной почте. Вы также можете применять стили CSS к фотографиям, чтобы они правильно отображались в клиентах, которые принимают теги alt.

Заключительные слова

Вот и все! Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ценную информацию о том, как создавать отличные маркетинговые электронные письма. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы!