4 важных совета при планировании контент-стратегии электронного маркетинга

Если вы не спланируете свою контент-стратегию, ваши маркетинговые усилия по электронной почте могут потерпеть неудачу.

Без плана действий и правильного подхода вы будете полагаться на догадки и ручные методы, которые могут помешать успеху ваших кампаний.

Тем не менее, может потребоваться больше, чем знание секретов самых успешных информационных бюллетеней, чтобы укрепить вашу контент-стратегию электронного маркетинга и получить отличные результаты.

Вам понадобится надежная контент-стратегия, которая будет направлять ваши маркетинговые усилия по электронной почте и поможет вам проводить успешные кампании.

Начните с этих четырех советов ниже.

1. Определите свою целевую аудиторию

Если вы не определите свою идеальную аудиторию — контакты, которые могут захотеть, нуждаться или заинтересоваться вашим контентом и предложениями по электронной почте, — это может привести к напрасной трате усилий и ресурсов.

В конце концов, без цели вы только целитесь и стреляете в случайных людей, многим из которых все равно, и они не утруждают себя открытием ваших электронных писем.

Вы потеряете возможность связаться с нужными людьми и привлечь их, что снизит ваши шансы на построение прочных отношений с клиентами и, в свою очередь, на получение большего количества конверсий и продаж.

Знайте свою целевую аудиторию, чтобы информировать и формировать стратегию содержания электронной почты.

Создавайте образы ваших идеальных клиентов. Используйте инструмент MakeMyPersona от HubSpot для создания настраиваемых персонажей, которыми вы можете легко поделиться с членами команды.

Вы можете установить демографические характеристики вашего идеального клиента, работу и отрасль, предпочтительные каналы связи, часто используемые каналы социальных сетей и другие.

Вы получите четкое представление о том, для кого вы должны создавать контент электронной почты, включая тип контента, который побудит вашу целевую аудиторию реагировать и действовать в соответствии с вашими предложениями.

Используйте надежное программное обеспечение для отслеживания пользователей с функциями мониторинга посетителей веб-сайта, чтобы лучше понять действия ваших потенциальных клиентов на вашем сайте. Вы можете использовать информацию и идеи , чтобы определить свою целевую аудиторию.

2. Создайте группы аудитории

Детализируйте свою целевую аудиторию, сегментируя ее на основе схожих характеристик, демографических данных, интересов и т. д.

Это может помочь гарантировать, что вы отправляете наиболее релевантный контент нужной аудитории, что позволит вам лучше ориентироваться на них.

Некоторые из сегментов вашей аудитории могут включать:

• Пользователи, которые открыли, но не нажали содержимое вашей электронной почты . Создайте аудиторию из людей, которые открывали ваши электронные письма, но не нажимали на ваши внутренние ссылки или призывы к действию (CTA).

Эти подписчики, вероятно, были достаточно заинтересованы, чтобы открыть вашу электронную почту, но им нужно увидеть больше ценности, прежде чем вы сможете убедить их действовать в соответствии с вашими предложениями.

• Пользователи со схожими демографическими данными . Группировка контактов на основе демографических данных позволяет отправлять персонализированный контент.

Например, вы можете предложить подписчикам, у которых день рождения в мае, специальные скидки на месяц.

• Источник регистрации . Сегментирование вашей аудитории на основе того, где они зарегистрировались, упрощает адаптацию ваших кампаний к предпочтениям и потребностям ваших контактов.

Например, вы можете отправить серию электронных писем с инструкциями о том, как покупать SEO-статьи и другие функции для пользователей, которые зарегистрировались через вашу целевую страницу. Это один из способов доставить ценный контент по электронной почте нужным людям в наилучшее время.

Используйте удобное программное обеспечение базы данных клиентов для хранения, отслеживания и управления информацией о клиентах, которую вы можете легко использовать для определения сегментов вашей аудитории.

Вы также можете использовать инструменты электронного маркетинга, такие как Omnisend, для создания сегментов аудитории и эффективного проведения кампаний.

Источник изображения: omnisend.com .

3. Разработайте лучшие практики написания контента электронной почты

Контент электронной почты и обмен сообщениями могут создать или разрушить ваши кампании.

Вот почему очень важно установить рекомендации, которые помогут вам писать привлекательный контент, от информационных бюллетеней до лучших приветственных писем , чтобы эффективно привлекать аудиторию и повышать конверсию.

Разработайте лучшие практики написания контента электронной почты для следующего.

• Строки темы электронной почты . Убедитесь, что ваши темы привлекают внимание и побуждают людей открывать ваши электронные письма, обращаясь непосредственно к читателю, включая слова действия и делая их короткими, запоминающимися и уникальными.

Приведенная ниже тема письма косметического бренда Glossier является хорошим примером цепляющей и привлекательной темы, которая предлагает подписчикам щелкнуть и открыть сообщение.

• Тело электронной почты . Убедитесь, что ваши электронные письма достаточно броские и четкие, чтобы привлечь внимание читателя и донести ваше сообщение.

Например, вы можете зацепить своих подписчиков привлекательной вступительной строкой, за которой следует четкий и описательный контент. Это помогает передать ваше сообщение, побуждая вашу аудиторию нажимать на кнопки CTA.

• Предложения по электронной почте . Продемонстрируйте преимущества по сравнению с функциями при отправке предложений по электронной почте. Это помогает сделать ваши электронные письма ценными для ваших читателей, представляя реалистичное представление о ваших продуктах или услугах.

Это также может помочь вашим читателям понять уникальную ценность вашего продукта, услуги или предложения, стимулируя конверсию.

4. Проверьте свои электронные письма

Точно настройте детали своей стратегии электронной почты, чтобы помочь вам оптимизировать их эффективность, достичь целей вашей кампании и получить ожидаемую прибыль.

Выполните A/B-тестирование или сплит-тестирование, чтобы изучить и поэкспериментировать со следующими аспектами содержимого вашей электронной почты и маркетинговых инициатив.

• Тематическая строка . Протестируйте длинные и короткие, юмористические или простые и другие варианты темы письма, чтобы определить, какой из них вызывает наибольшее количество открытий и кликов. Вы также можете проверить, может ли использование текста прехедера привлечь внимание вашего читателя.
• Сроки . Сплит-тест, в какое время и дни ваши подписчики, скорее всего, откроют вашу электронную почту и будут взаимодействовать с ней.
• Частота отправки . Оцените, как ваша аудитория лучше реагирует на ежедневные, двухнедельные или еженедельные электронные письма.
• Дизайн . Выполняйте A/B-тестирование макетов электронной почты, изображений, кнопок CTA, цветов, дизайна и других элементов. Это поможет вам определить варианты, на которые ваши подписчики реагируют более позитивно, а также повысить вовлеченность и клики.

Включите маркетинговые сообщения электронной почты в свою стратегию отслеживания контента .

Он помогает отслеживать, измерять и оценивать все элементы и типы контента в рамках ваших инициатив в области цифрового маркетинга, чтобы настраивать и улучшать их эффективность.

Начните планировать выигрышную маркетинговую стратегию по электронной почте

Создание убедительного маркетингового контента по электронной почте, который эффективно привлекает ваших подписчиков и стимулирует конверсию, может потребовать времени и усилий, прежде чем вы начнете видеть значительные результаты.

Получите хороший старт, изучив проверенные и проверенные советы по планированию стратегии контента и инвестированию в надежные инструменты маркетинга по электронной почте.

Вы быстро наладите маркетинг по электронной почте, что позволит вам достичь целей кампании и получить отличные результаты.