7+ лучших маркетинговых кампаний по электронной почте, которые стоит скопировать для вашего бизнеса

Каждому нужно вдохновение, чтобы лучше выполнять свою работу. Независимо от того, являетесь ли вы рок-звездой электронного маркетинга или новичком, всегда полезно учиться на лучших маркетинговых кампаниях по электронной почте, чтобы вы могли улучшить свой собственный контент.

Если вам интересно, как фантастические бренды электронной коммерции день за днем ​​добиваются успеха с помощью электронного маркетинга, то эта статья для вас.

От копирайтинга мирового уровня до сногсшибательного дизайна — я собрал лучшие примеры маркетинговых кампаний по электронной почте, которые я могу найти, чтобы вдохновить вас на будущие кампании по электронной почте.

В этой статье вы можете найти:

• Первоклассные стратегии электронного маркетинга, чтобы ваши электронные письма читались до конца;
• Самые умные рабочие процессы электронной почты, чтобы держать подписчиков в курсе;
• Отличный способ проникнуть в почтовые ящики потенциальных клиентов;
• И более.

Давайте начнем учиться, чтобы увидеть, как вы можете использовать их идеи и внедрять в свои маркетинговые кампании по электронной почте.

Что такое маркетинговая кампания по электронной почте?

Маркетинговая кампания по электронной почте — это рассылка запланированного контента по электронной почте с конкретными целями для организации. Важно, чтобы получатели кампании по электронной почте согласились на получение контента и чтобы каждое электронное письмо предлагало что-то ценное.

Вот несколько различных целей, которые может преследовать ваша кампания по электронной почте:

• Осведомленность . Не каждый, кто подписывается на вашу электронную почту, готов принять решение о покупке. Электронный маркетинг — это ваш инструмент, позволяющий оставаться в центре внимания аудитории, предоставляя при этом образовательный контент, соответствующий их потребностям.

• Генерация доходов . Маркетинговые кампании по электронной почте могут стать мощным инструментом для продвижения возможностей перекрестных и дополнительных продаж вашим существующим клиентам. Ваши кампании также могут зафиксировать конверсию продаж от тех, кто близок к решению о покупке. (Например, кампании по электронной почте «бросить корзину» направлены на восстановление потерянных конверсий продаж.)

• Генерация трафика . Маркетинговые кампании по электронной почте могут быть эффективным каналом продвижения для привлечения трафика к ценному контенту, который вы создали на своем веб-сайте.

• Развитие потенциальных клиентов. По мере того, как вы получаете информацию от аудитории, вы также можете рассмотреть возможность использования электронных писем для выявления потенциальных клиентов с самым высоким намерением совершить покупку и предоставления контента, ориентированного на конверсию, который побуждает их к продаже (или к тому, чтобы стать более готовыми к продажам).

Использование эффективной маркетинговой кампании по электронной почте бесконечно и ограничено только вашим воображением. В мире, где у большинства онлайн-пользователей есть собственная электронная почта, существует бесчисленное множество способов использовать электронный маркетинг в своих интересах.

Чтобы быстро создать маркетинговую кампанию по электронной почте и автоматизировать рабочие процессы электронной почты, ознакомьтесь с AVADA Email Marketing — специальным программным обеспечением, которое позволяет разрабатывать, запускать и анализировать ваши кампании по электронной почте в полной мере. Приложение можно использовать бесплатно, и вам нужно платить только тогда, когда ваш список адресов электронной почты превышает 1000 контактов. Многие кампании по электронной почте, описанные в этой статье, также могут быть воспроизведены с помощью электронного маркетинга AVADA.

Подробнее : Как создать маркетинговую кампанию по электронной почте с высокой конверсией

7+ лучших маркетинговых кампаний по электронной почте

Теперь давайте почерпнем немного вдохновения из этих мастерских маркетинговых кампаний по электронной почте ниже. Они не только хорошо выглядят, но и обеспечивают фантастические результаты благодаря своему содержанию и посылу, в конечном итоге улучшая впечатление от бренда. Вот почему вы даже можете скопировать некоторые из этих кампаний для своего бизнеса, если не знаете, с чего начать. Давайте проверим их.

#1 - Функция красоты

В начале у нас есть маркетинговая кампания по электронной почте от Function of Beauty, которая позволяет вам поговорить со своими волосами. Звучит достаточно странно, но на самом деле это блестящая кампания.

Тема сообщения «Функция красоты» начинается со слов «исходя из ваших целей в отношении прически, мы рекомендуем…». Благодаря этому уникальному тону рекламное письмо от компании может выделяться в почтовых ящиках подписчиков.

Электронное письмо выглядит как письмо с извинениями, написанное от вашего имени вашим волосам. Он затрагивает болевую точку, которая находит отклик у многих людей и основной аудитории компании — потребителей с ломкими волосами.

В этой искусно разработанной маркетинговой кампании по электронной почте читатели почувствуют обещание лучше заботиться о волосах. И решение для этого уже есть, используя продукты Function of Beauty (знаю, это не так уж и сложно).

В остальной части письма вы увидите заголовок «Познакомьтесь с индивидуальной маской для волос», а затем компания утверждает, что вы хотите и в чем нуждаетесь: «Вы хотите увлажнения, вам нужна маска для волос». Последующие действия — это кнопка призыва к действию «Заказать сейчас», которая отправляет читателей на целевую страницу с викториной, где вы можете создать и приобрести свою индивидуальную маску для волос.

Используя забавный подход к рекламной кампании по электронной почте, Function of Beauty объясняет проблему, которую они могут решить, запоминающимся и творческим способом, который может найти отклик у любого потребителя с поврежденными волосами.

#2 - Бруклинен

Это вопрос, который задавали себе все маркетологи по электронной почте:

Как вы можете продавать с помощью кампании по электронной почте, когда почтовые ящики большинства клиентов уже заполнены рекламными электронными письмами? Просто взгляните на свои собственные почтовые ящики, и вы поймете, почему вопрос так актуален.

Бруклинен решил проблему одним словом: любопытство. Тема их письма была простой: «Хм… что это?». Почти невозможно устоять перед строкой темы, вызывающей такое любопытство. В итоге открываешь письмо и сразу видишь вот это:


Подобно многим хорошим примерам кампаний по электронной почте, Brooklinen использует GIF-файлы, чтобы сделать свои рекламные электронные письма интересными. Эффект разрыва электронной почты также добавляет больше любопытства в электронное письмо, точно так же, как и строка темы.

Прекрасная копия «Something big is got» и GIF-изображение, разворачивающееся перед читателем, Brooklinen еще больше привлекает аудиторию, дразня своей предстоящей распродажей.

Обратите внимание, что электронное письмо не позволяет вам увидеть всю сумму скидки, но оно гарантирует, что вы достаточно заинтересованы, чтобы вернуться в следующем электронном письме. Brooklinen даже выходит за рамки этого, предлагая вам помнить о распродаже в выходной день: они предлагают вам установить напоминание.

Когда вы устанавливаете напоминание, используя два предложенных варианта Календаря Google или Outlook, дата загадочной распродажи в Бруклинене добавляется в ваш календарь. С помощью этого фантастического электронного письма Brooklinen задает ожидания и создает волнение по поводу предстоящей распродажи. Кроме того, они держат свой бренд в центре внимания потребителей, поскольку Черная пятница находится рядом с их распродажей.

#3 - Шерсть и Банда

Нам, естественно, нравятся люди, которые имеют схожие с нами черты. Более того, когда мы узнаем кого-то и любим его, мы с большей вероятностью ответим «да» на его просьбы. Для брендов это ключевой урок, чтобы быть более привлекательными для целевых клиентов.

Бренды, говорящие на языке своего целевого покупателя, вызывают положительные эмоции, которые помогают им легче убеждать клиентов.

Wool and the Gang — бренд, который хорошо это знает. Вот почему их маркетинговая кампания по электронной почте начинается с темы, которая напоминает начало дружеского разговора: «Планируешь сегодня вечером?»

То, что выглядит как сообщение в чате от ваших лучших друзей, оказывается тонким рекламным письмом. Когда вы открываете письмо от Wool and the Gang, вас приветствует GIF-изображение, имитирующее разговор двух друзей.


Если вы являетесь целевой аудиторией Wool and the Gang, этот дизайн iMessage, вероятно, вам знаком. Миллениалы или поколение Z используют окно чата, чтобы общаться со всеми своими друзьями, чтобы они сразу же улавливали визуальную подсказку.

А в случае, если вы увлекаетесь вязанием, компания напоминает вам о ДЖОМО (радость пропустить), просто забывая о планах, находясь дома и проводя ночь за своими увлечениями.

Говоря на языке покупателя и ассоциируя свой бренд с положительными эмоциями, Wool and the Gang создает больший спрос на свою продукцию. Разговор тоже очень умный, поскольку компания представляет вязание как веселое и радостное занятие, которым люди могут с удовольствием заниматься, забывая о других занятиях. Как интроверт, я могу многое понять.

Далее в электронном письме представлено видео с практическими рекомендациями, которое поможет вам воссоздать шерстяной джемпер из разговора выше. Создав ажиотаж вокруг бренда, Wool and the Gang рекомендует изделия из шерсти, которые могут вам понравиться.

Благодаря разговорному тону Wool and the Gang уникальным образом резонирует со своей аудиторией и запускает JOMO, используя свои продукты в качестве решения. Немногие бренды могут сделать вязание захватывающим, но Wool and the Gang, безусловно, хорошо справились с этой задачей благодаря своей маркетинговой кампании по электронной почте.

#4 - Сладкая зелень


Эта компания по производству салатов Sweetgreen имеет свежий и совершенно потрясающий дизайн электронной почты, который, я думаю, любой маркетолог захочет попробовать скопировать для своей маркетинговой кампании по электронной почте.

«Зеленый тебе идет!» не что иное, как правда для этого бренда, и электронное письмо побуждает читателей сделать заказ всего за несколько шагов! С аппетитными изображениями блюд в электронной почте читатели, скорее всего, привлекут внимание и нажмут на кнопку CTA «Попробуй лето».

Кроме того, когда вы разблокируете зеленый статус в качестве участника Sweetgreen, вы получите электронное письмо с предупреждением о том, что вы только что разблокировали некоторые льготы. Одна из специальных привилегий — бесплатный салат в магазине на день рождения! Итак, если какой-либо читатель хочет большую миску киноа, электронное письмо сообщает ему, что пришло время побаловать себя!

Этот дизайн электронной почты легко воспроизвести с помощью нашего приложения AVADA Email Marketing, поэтому вы можете зайти в приложение и проверить готовые шаблоны, чтобы применить их для своего бренда.

#5 - Боксичарм

Ни для кого не секрет, что привлекательные строки темы — это то, что заставляет ваши электронные письма открываться. Но как люди могут прочитать вашу электронную почту до конца?

Ежедневно отправляются и принимаются миллиарды электронных писем, и у пользователей просто нет времени читать каждое письмо в своих загруженных почтовых ящиках. Другими словами, несмотря на то, что вы тратите часы на создание своих электронных писем, они все равно могут остаться незамеченными даже с фантастической темой.

Это еще более верно, если ваша кампания состоит из длинных электронных писем, которые представляют сразу несколько продуктов. Используя визуальные подсказки, ваши электронные письма могут направлять читателей к наиболее важной части вашего контента и побуждать их читать все ваши электронные письма, даже если они длинные.

Вызвать любопытство содержанием электронного письма — лучший способ добиться этого. Например, давайте посмотрим на кампанию Boxycharm по электронной почте.

В сочетании с наполненной дефицитом темой «ПОСЛЕДНИЙ ШАНС: эта коробка исчезнет навсегда» компания продвигает новые продукты в сентябре по электронной почте. Интересным штрихом является то, что Boxycharm использует несколько анимированных стрелок, чтобы направлять внимание читателей на протяжении всей электронной почты.

Зная, что все мы любим сюрпризы, Boxycharm удерживает внимание читателя обещанием прекрасного сюрприза в нижней части письма. И когда вы прокручиваете вниз, Boxycharm доставляет вознаграждение, соответствующее его слову.


Они дают ограниченную по времени халяву, на которую читатели могут претендовать, когда покупают продукты Boxycharm со стоимостью каждой корзины более 185 долларов.

В этом письме стратегия Boxycharm заключается в том, чтобы сначала подчеркнуть дефицит своих продуктов, а затем сосредоточиться на ценности, которую аудитория может получить при их покупке. Наконец, они предлагают ограниченный по времени бесплатный подарок для конвертации подписчиков.

Самое приятное то, что визуальные подсказки помогают вам прочитать всю электронную почту, ожидая полезного сообщения.

Вам не нужно рисовать стрелку, чтобы ваше электронное письмо было прочитано до конца. Но вы можете дразнить своим подарком-сюрпризом или возлагать надежды на вознаграждение за чтение ваших электронных писем с вводной копией, и вы успешно вызовете любопытство подписчиков.

# 6 - Компания Rifle Paper Co.


Не все подписчики готовы покупать у вашей компании, даже если они часто открывают ваши письма. Это факт.

Некоторым потребуется больше убеждений, что означает последующие электронные письма и, возможно, небольшую скидку. Однако одна из проблем, с которой сталкиваются многие маркетологи по электронной почте, заключается в том, чтобы писать последующие электронные письма о кампании продаж, но не быть настойчивыми.

К счастью, Rifle Paper Co. показывает нам решение этой проблемы с помощью своей маркетинговой кампании по электронной почте:

С помощью строки темы «Новые товары добавлены на нашу страницу распродажи» компания информирует читателей о том, что теперь у них есть новые продукты в продаже. Обратите внимание, что они не используют напористых слов, таких как «последний шанс». или "поторопитесь".

Электронное письмо является веским поводом для продолжения кампании рождественских распродаж, особенно для потребителей во время напряженного праздничного сезона. Прокрутив письмо вниз, вы найдете больше рекомендуемых категорий продуктов, которые вы, возможно, захотите просмотреть для некоторых праздничных подарков.


Rifle Paper Co. знает, что для превращения подписчиков в клиентов требуется более одного электронного письма. И с этим тонким подходом к использованию последующих электронных писем у них есть еще один шанс произвести впечатление на потребителей, даже если они не смогли привлечь их внимание в первый раз.

#7 - Пучок и игла


Если вы занимаетесь маркетингом электронной коммерции в сфере электронной коммерции, одной из ваших основных целей, вероятно, является сокращение количества брошенных корзин. Таким образом, объединение своевременных всплывающих окон с кампаниями по электронной почте для борьбы с отказом от корзины, вероятно, является одной из ваших стратегий.

Но если это так, вы также знаете, что трудно убедить потребителей совершить покупку и в то же время не выглядеть слишком продажным.

Маркетинговая кампания электронной почты Tuft & Needle предлагает решение для вас: фантастический поток электронной почты о брошенной корзине.

Когда вы оставляете свою корзину на веб-сайте Tuft & Needle, вы сначала получаете электронное письмо с темой «Самая жуткая сказка на ночь…». Кто может сказать, что это рекламное письмо?

В первой части письма о брошенной корзине Tuft & Needle присоединяется к разговору с потребителями, признавая, что покупка матраса может быть отстойной. (Это исходит от бренда матрасов, имейте это в виду).

Позиционируя себя как лидера рынка электронной коммерции матрасов, они задают вопрос, который возникает у многих читателей: как мне сделать правильный выбор? Затем они сравнивают своего читателя с миллионом клиентов, чтобы показать социальное доказательство того, что они могут хорошо обслуживать.

В середине письма читатели видят предупреждающую строку с гиперссылкой: «Не покупайте матрас, не прочитав это сначала ». При нажатии на ссылку читатели перенаправляются на целевую страницу, где компания дополнительно обсуждает 12 причин, по которым вы можете отложить покупку нового матраса, пока не увидите Tuft & Needle.


Через несколько дней Tuft & Needle отправили второе письмо с сообщением о брошенной корзине. В этом письме компания подчеркивает справедливое ценообразование и его прозрачность. Они приглашают читателей на другую целевую страницу с предложением, которое показывает, что они создали эту страницу, чтобы доказать, что им нечего скрывать. На этой целевой странице Tuft & Needle прозрачно сравнивает свои привилегии со своими конкурентами, такими как Lessa и Casper.


В заключительной части своей последовательности писем о брошенной корзине компания отправляет вам электронное письмо с заголовком: «Вы должны спать, принимая важные решения». С заявлением, с которым трудно не согласиться, Tuft & Needle привлекает внимание читателя и заставляет его открыть письмо.

В качестве последней попытки убедить потребителей вернуться к своим брошенным тележкам и совершить покупку, Tuft & Needle фокусируется на обещании гарантии удовлетворения. Если читатели все еще сомневаются, покупать им матрас или нет, компания успокаивает их, показывая, как легко вернуть матрас.

В целом, это блестящий рабочий процесс электронной почты о брошенной корзине для конвертации потребителей. Вы можете легко воспроизвести стратегию убеждающей электронной почты Tuft & Needle, выполнив следующие три шага:

• Устранение возможных возражений в умах потребителей;

• Покажите, насколько ваши услуги или продукты отличаются от продуктов ваших конкурентов;

• Облегчите умы потребителей своей гарантией удовлетворения.

В нашем приложении AVADA Email Marketing также есть готовые рабочие процессы электронной почты о брошенной корзине, которые вы можете попробовать для своей кампании, так что ознакомьтесь с ним. Более того, вы можете включить возможности SMS-маркетинга в свой рабочий процесс, чтобы увеличить охват и эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Заключительные слова

Многие элементы входят в создание фантастической маркетинговой кампании по электронной почте. Но не позволяйте этому факту удерживать вас. Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить вашим получателям удобный опыт и релевантные сообщения с индивидуальными идеями, экспериментами и оптимизациями.

Если вы новичок в маркетинге по электронной почте, подумайте о том, чтобы сосредоточиться на одном элементе, например на тестировании, дизайне или копировании и улучшении области фокуса в каждой кампании по электронной почте.

И если вы уже отправляете маркетинговые кампании по электронной почте, ищите способы улучшить и постарайтесь углубиться в дополнительные тактики тестирования или улучшить брендинг и дизайн.

Если вы сомневаетесь, еще раз взгляните на лучшие маркетинговые кампании по электронной почте выше, чтобы найти новые идеи и попытаться получить лучший результат. Спасибо за чтение!