17 блестящих примеров маркетинговых кампаний по электронной почте на 2023 год

Маркетинговые кампании по электронной почте по-прежнему остаются одной из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга для бизнеса в 2023 году. Это невероятно экономичный способ охватить большую аудиторию и донести свое сообщение. Не только это, но и позволяет вам быть в курсе существующих или потенциальных клиентов, что является ключевым моментом на сегодняшнем высококонкурентном рынке.

Если вы только начинаете проводить кампании по электронной почте или хотите улучшить свою тактику, наши 17 блестящих примеров маркетинговых кампаний по электронной почте дадут вам свежие идеи и вдохновят вас на творчество!

Что такое маркетинговая кампания по электронной почте?

Маркетинговая кампания по электронной почте рассылает персонализированные массовые электронные письма существующим и потенциальным клиентам, чтобы помочь компании и дать им возможность узнать о новых продуктах или услугах, специальных скидках или других обновлениях. Эти электронные письма обычно имеют четкую кнопку призыва к действию.

Вовлекающее электронное письмо может побудить клиентов совершать различные действия — от покупки до регистрации в программе вознаграждений — и может помочь вам в развитии того, что, как мы надеемся, станет постоянными отношениями с ними. Кроме того, успешная кампания по электронной почте может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт или интернет-магазин и создать сообщество вокруг вашего бренда.

Маркетинговые кампании по электронной почте обычно работают лучше всего, когда вы работаете с большим списком адресов электронной почты. Однако важно помнить, что вы должны отправлять электронные письма только тем, кто добровольно подписался на получение ваших сообщений.

Давайте рассмотрим примеры маркетинговых кампаний по электронной почте один за другим.

Лучшие примеры маркетинговых кампаний по электронной почте

1. Нетфликс

Более 50% домохозяйств в США подписаны на несколько потоковых каналов. Поскольку за наше внимание борются несколько платформ, такие бренды, как Netflix, получили больше целей с помощью своих электронных писем.

Это электронное письмо от Netflix предлагает кураторский список новых шоу, которые могут быть интересны покупателю на основе их истории просмотра. Он легко просматривается, содержит множество визуальных элементов, поддерживающих новые выпуски, и предлагает призыв к действию, побуждающий вас посмотреть трейлер.

Он также использует знакомый черно-красный дизайн Netflix, так что получатель чувствует, что он прокручивает Netflix, демонстрируя важность сохранения согласованности бренда во всех ваших каналах обмена сообщениями.

Призывы к действию в этом электронном письме призывают пользователей прекратить то, что они делают, и отправиться на Netflix, чтобы проверить новый контент. Он также содержит раздел «Лучший выбор для вас», который предлагает персональные рекомендации для пользователя.

2. Старбакс

Эта небольшая анимация помогает Starbucks выделиться среди всех электронных писем в почтовых ящиках получателей. Он также использует эксклюзивность, формулируя продвижение как благословение членства в Starbucks. Обычно такой тип позиционирования заставляет получателя чувствовать себя избранным, побуждая его воспользоваться удивительной возможностью, которая ему представилась.

Внизу: «Это предложение является эксклюзивным для вас и этой учетной записи Starbucks Rewards и не может быть воспроизведено, передано или использовано кем-либо еще». Это делает его особенным и уникальным.

Электронные письма могут стать статичными, скучными и безличными. Электронная почта Starbucks подрывает эти ожидания, не выходя за рамки. Более того, акцент на эксклюзивности делает его отличным дополнением к любому почтовому ящику.

3. Венмо

Venmo пытается повторно привлечь потерянных пользователей с помощью этого дружелюбного и информативного электронного письма. Подчеркивая самые последние модификации и преимущества своего приложения, копия привлекает получателей, чтобы дать приложению еще один шанс. В нем также говорится о преимуществах, о которых получатель может не знать с момента последнего использования услуги.

Электронное письмо лаконично, но содержит достаточно информации, чтобы получатель мог принять взвешенное решение.

Небольшие дополнения, такие как CTA «Исследуйте Venmo» и текст, ориентированный на выгоду, делают контент приветливым и теплым. Нам также нравятся фирменные образы и интересная графика.

4. Лакмус

Вот еще один отличный пример анимации в маркетинговой кампании по электронной почте, которая используется для создания более интересного дизайна электронного маркетинга. В отличие от статического текста, жест смахивания, который позволяет получателям заглянуть «под капот» своего инструмента электронной почты, привлекателен и побуждает вас глубже погрузиться в остальной контент. Кроме того, заголовок прекрасно показывает, о чем это письмо.

Анимация тонкая и выполнена таким образом, чтобы улучшить текст письма. Более того, он хорошо сочетается с дизайном письма, давая соответствующий, но отличительный фокус, прежде чем читатель погрузится в остальную часть текста.

5. Березовая шкатулка

Вы всегда можете воспользоваться Birchbox, когда дело доходит до отправки отличных электронных писем; этот пример маркетинговой кампании по электронной почте не является исключением. Копия и изображение прекрасно сочетаются друг с другом и создают ощущение игривости. Если вы не знаете, бумажный объект, представленный здесь, представляет собой бумажную игру-гадалку, которую использовали многие подростки и подростки.

Это увлекательный, веселый и необычный способ развлечь подписчиков и воодушевить их перспективой бесплатного приза, который они могут получить с первым заказом Birchbox.

6. Мята

Здорово отправлять своим подписчикам электронные письма с юбилеем или днем ​​рождения, чтобы показать им, что вы думаете о них. Эти электронные письма могут быть полностью автоматизированы, что делает их простым способом повысить узнаваемость бренда и держать ваш бренд в центре внимания ваших подписчиков. Этот пример маркетинговой кампании по электронной почте от Mint by Intuit веселый и дружелюбный.

И, что, пожалуй, самое главное, он не требует от подписчика каких-либо действий или покупок. Вместо этого они могут восхититься этим жестом, насладиться своим теплым отношением к вашему бренду и продолжить свой день.

7. Восстание артефактов

С помощью этого примера маркетинговой кампании по электронной почте Artifact Uprising помогает подписчикам узнать, как они относятся к важной социальной проблеме, и использует это как возможность вложить свои деньги в то, что они говорят. Эта кампания по электронной почте была создана в рамках движения Black Lives Matter и включала тщательно отобранные фотографии, чтобы «поднять и инвестировать в известность чернокожих».

Хотя это могло быть использовано Artifact Uprising в качестве тактики для увеличения продаж своего бренда, они заняли твердую позицию, перечислив 100% прибыли от этой кампании организациям, занимающимся продвижением чернокожих. Если вы разрабатываете кампанию, посвященную социальной проблеме, это способ сделать это. Кроме того, изображения, включенные в электронное письмо, просто восхитительны.

8. Убер

Электронная кампания Uber очень проста, но стильна. Нам нравится, как Uber попадает прямо в суть своих информационных бюллетеней. Текст обычно очень короткий с четким призывом к действию, что идеально подходит для подписчиков, у которых не так много времени и которые просто смотрят сообщение.

Для тех, кто хочет узнать больше, всегда есть ссылка, по которой вы можете перейти. Uber всегда рассылает различные рекламные акции и предоставляет потрясающую карту ваших поездок с подробной картой вашего путешествия.

9. Патагония

Вот еще один пример маркетинговой кампании по электронной почте от бренда Patagonia, занимающегося активным отдыхом. Новые подписчики получают это первое электронное письмо после подписки на свой список рассылки.

Сразу же Patagonia устанавливает ожидания для подписчиков. Следовательно, они понимают, что подписчики получат в своих электронных письмах от бренда, т. е. основные сведения о продуктах, объявления о распродажах, событиях в магазине и оповещения о действиях по защите окружающей среды. Кроме того, подписчики получают дружеское «добро пожаловать в семью», что значительно повышает близость к бренду.

Patagonia также демонстрирует заверения в своих электронных письмах, от информирования подписчиков о том, что бренд не будет делиться их адресами электронной почты, до их «Железной гарантии», которая закрывает электронное письмо.

10. PayPal

В этом примере маркетинговой кампании по электронной почте от PayPal подписчикам настоятельно рекомендуется использовать функцию «оформить заказ с помощью PayPal», и им показаны преимущества использования этой функции. Это простое электронное письмо с минимальным текстом, которое концентрируется на преимуществах, а не на деталях самой функции. Все это представлено в легко просматриваемом формате с мягкими цветами.

11. Баззфид

Информационный бюллетень превратился в один из основных источников трафика BuzzFeed. Они прекрасны, когда дело доходит до написания потрясающего контента. Их темы и превью заставят вас мгновенно открыть это письмо! Наш любимый и самый влиятельный информационный бюллетень, который вы можете получить, — «This Week In Cats».

Да, это именно так круто, как кажется. Каждую пятницу вы можете получать самые лучшие и милые истории о кошках. Эти информационные бюллетени содержат кучу ссылок и достойные мяуканья фотографии кошек. Кроме того, вы всегда можете попросить совета у Тупого Кота, и, возможно, он объяснит вам в следующем письме.

12. Вкл.

On — швейцарская компания по производству кроссовок, которая использует персонализацию и автоматизацию в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте, чтобы общаться с энтузиастами бега по всему миру. Это формула успеха в сочетании с первоклассной запатентованной беговой технологией.

Когда бегуны путешествуют по миру, On предоставляет загружаемые карты для бега, которые они могут выбрать, посещая другие города. После того, как они выбрали карту, она автоматически приходит им по электронной почте. Он показывает интригующий маршрут для бега и подчеркивает рестораны, магазины и местные достопримечательности, которые стоит посетить по пути.

Компания основывает эти рекомендации на данных, собранных от каждого клиента на основе его покупок и интересов.

Эти карты, отправленные по электронной почте, забавны и увлекательны, но при этом не являются слишком продажными и транзакционными. Они поучительны и полезны, в то же время давая подписчикам ощущение приключений.

13. ‍Адидас

Ключом к успешным маркетинговым кампаниям Adidas по электронной почте была персонализация. По мере того, как они приобретают клиентов по всему миру, они отправляют миллионы электронных писем, ориентированных на конкретные интересы и предпочтения людей из их списка рассылки, с соответствующим контентом и предложениями.

Чтобы создать этот целевой контент, бренд просматривает все доступные данные, такие как местоположение, язык, интерес к продукту и история покупок. Затем они рекомендуют покупателям другие товары и даже новые виды спорта и изменения образа жизни.

Это было чрезвычайно успешным во время пандемии COVID-19, когда большинство людей не делали покупки в магазинах, и многим компаниям требовалось привлекать клиентов новыми способами.

В этом примере Adidas использует минимум текста, делая предложения, ориентированные на покупателей, и нигде в электронном письме не упоминается цена. Наоборот, это зависит от изображения продукта, чтобы привлечь клиентов и пробудить их интерес к этому рекламному письму.

14. Деньги мамы и папы

Подумайте о людях, которые читают ваши маркетинговые письма. Как много из того, что вы «знаете» о них, основано на убеждениях? Влиятельные образы покупателей основаны на информации, которую вы получаете от своих реальных читателей с помощью опросов, интервью и т. д. — наряду с исследованиями рынка.

Это именно то, что делает Мэтт Беккер из Mom and Dad Money — и они делают это очень хорошо.

В этом примере, с точки зрения дизайна, нет ничего особенного, но в том-то и дело. Он читается так же, как электронное письмо от приятеля или коллеги.

15. Соседи по почте

GIF легко потребляются, привлекают ваше внимание и оказывают эмоциональное воздействие — как забавный GIF в одном из электронных писем Postmates, который приятно смотреть и заставляет вас жаждать вкусного Chipotle.

Вы тоже можете использовать анимированные GIF-файлы в своем маркетинге, чтобы сделать забавный заголовок, привлечь внимание людей к определенной части электронного письма или представить свои продукты и услуги в действии.

Он центрирует продукт веселым и увлекательным способом. Не только это, но и эффективно привлекает внимание получателя, отличая сообщение от других в его папке «Входящие».

16. Дропбокс

Вы можете предположить, что будет сложно оценить электронное письмо от компании, продуктом которой вы не пользовались. Но Dropbox нашел способ сделать так, чтобы «Попробуйте один из наших продуктов!» электронная почта профессиональная, вежливая и действенная благодаря призыву к действию, который невозможно пропустить, и прямым ссылкам на библиотеки шаблонов.

Кроме того, электронное письмо остается кратким и приятным, подчеркивая, что Dropbox не хотел вмешиваться — он просто хочет напомнить получателю, что Dropbox Paper существует и чем он может быть полезен. При отправке электронных писем такого типа вы можете побудить получателей опробовать один из ваших продуктов, например, ограниченную по времени сделку или бесплатную пробную версию.

Он использует сетку, которая проста и удобна для пользователя, чтобы представить свой продукт как разнообразное решение. В этом письме получатель получает представление о том, чего ему не хватает из-за того, что он не использует Dropbox Paper, — шаблонов и документов, которые он может немедленно приступить к настройке.

17. Этси

Один из лучших примеров маркетинговой кампании по электронной почте — Etsy. Дизайн очень привлекательный, не выглядящий грязным, а предметы для дома сделаны пользователями. Etsy продает товары с дизайном от художников со всего мира. Это дает прекрасную возможность представить популярные продукты в сообществе Etsy.

Этот пример демонстрирует творения нескольких магазинов Etsy. Когда эти создатели заметят, что Etsy предлагает их контент, они с большей вероятностью перешлют электронное письмо друзьям и коллегам.

Однако, ссылаясь на продукты различных магазинов Etsy, кампания по электронной почте содержит призыв к действию с привязкой ко времени («Купите последние часы») и многочисленные привлекательные скидки. По этой причине клиенты Etsy, скорее всего, разорятся — и откроют другие электронные письма в этой кампании, чтобы узнать больше способов «Сохранить на любимых».

Электронная почта позволяет предметам выразить себя, демонстрируя их как искусство, а не как продукты. Мы также обожаем сплоченную эстетику представленных магазинов Etsy.

18. Спотифай

Spotify — король персонализации (кому-нибудь Spotify Wrapped?), и это электронное письмо — не исключение. Тема письма — «Оливия Родриго сделала для тебя нечто особенное» — уже привлекает клики, потому что это письмо получили только поклонники артистки.

Кроме того, предложение приобрести кассету с альбомом отсылает к ностальгическим чувствам, которые Оливия Родриго подчеркивает в своих песнях и последних тенденциях в TikTok и Instagram.

Это электронное письмо хорошо подходит для того, чтобы вызвать покупки от изображений до призыва к действию. Нам также нравится цветовая палитра, которая отличается от фирменного стиля Spotify только для того, чтобы выделить цвета из альбома. Таким образом, создается впечатление, что вы получаете электронное письмо от команды Оливио Родриго, а не от третьей стороны.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете, что входит в хорошую маркетинговую кампанию по электронной почте, пришло время начать планировать свою собственную.

Чтобы получить вдохновение, ознакомьтесь с нашим обзором 17 блестящих примеров маркетинговых кампаний по электронной почте от некоторых ведущих мировых брендов. Вы можете создать кампанию по электронной почте, чтобы привлечь и преобразовать свою аудиторию, приложив немного творчества и усилий. Так чего же ты ждешь? Начните сегодня!