Баннер электронного маркетинга: лучшие практики и вдохновляющие примеры

Электронная почта — идеальный способ уведомить ваших клиентов о скидках, акциях и новых продуктах. Это самый прямой метод коммуникации, позволяющий компаниям создавать индивидуальные кампании на основе интересов своих подписчиков. Однако заставить людей открывать ваши электронные письма может быть сложно. Привлекательный баннер, привлекающий людей, может быть действительно полезным.

Баннеры можно использовать для чего угодно: от подчеркивания конкретной рекламной акции до повышения узнаваемости бренда за счет включения вашего логотипа и цветов в каждое электронное письмо. Дизайн баннера электронной почты важен, и создание многоразового шаблона необходимо для создания внешнего вида ваших электронных писем без необходимости тратить время на их повторное создание для каждого отправляемого вами электронного письма. В этой статье я поделюсь с вами некоторыми рекомендациями по использованию рекламных баннеров по электронной почте , а также примерами, которые могут вдохновить вас на следующую кампанию. Давайте сразу перейдем к деталям!

Что такое электронный баннер?

Начнем с объяснения того, что такое email-баннер. Это не следует путать с баннером подписи электронной почты, который идет внизу вашего электронного письма; этот идет вверху.

Это просто графика с некоторым языком, который задает тон вашего письма. Это может быть баннер, который вы используете на регулярной основе для представления вашей компании только с вашим брендом и логотипом, или это может быть одноразовый баннер (почти как небольшая реклама), который выделяет предложение, такое как скидка, программа лояльности. или приветственное письмо для новых подписчиков.

Какие элементы включить в дизайн вашего почтового баннера

Несмотря на то, что вы можете использовать свои баннеры по-разному, все они должны включать в себя несколько важных элементов, чтобы ваше электронное письмо выделялось. Цель состоит в том, чтобы ваши читатели сразу же связывали ваши электронные письма с вашим бизнесом, когда они их открывают, поэтому всегда включайте:

Имя бренда

Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда с помощью всех своих электронных писем, название вашего бренда должно быть заметным и занимать большую часть места.

Если вы используете баннер для рекламы чего-то особенного, например, нового продукта или рекламной акции, ваше имя может быть более незаметным в дизайне баннера электронной почты, поскольку вы хотите, чтобы внимание ваших читателей было сосредоточено на предложении. Но имейте в виду, что вы по-прежнему хотите, чтобы люди могли быстро посмотреть и узнать, что это от вас, поэтому укажите где-нибудь название вашего бренда.

Логотип бренда

Используя свой логотип в качестве названия бренда, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом. Тогда это легко узнаваемо и не кажется чрезмерно повторяющимся.

Цвета бренда

Ваши электронные баннеры, как и ваш веб-сайт и рекламные объявления, должны выглядеть так же, как ваш бренд. Это еще один способ представить вашу компанию, поэтому последовательное применение цветов имеет решающее значение.

Вот почему коробки Тиффани, например, имеют тот самый яично-голубой цвет Робина, и они используют его везде, где могут. В этот момент вы думаете о Тиффани в тот момент, когда видите этот цвет (хотя это не имеет никакого отношения к их бизнесу). Вот насколько сильным может быть цвет.

Вы всегда можете поэкспериментировать с дизайном и размером, но имейте в виду, что вы всегда должны использовать сопоставимые цвета фона и придерживаться общих принципов бренда. Вы, вероятно, не хотите быть, если ваши цвета бирюзовый и серый.

Фотографии продукта

Ваш баннер, в зависимости от его размера, может стать отличной областью для отображения одной или двух фотографий продукта. Это особенно верно, если электронное письмо посвящено совершенно новому продукту. Поскольку баннер — это первое, что увидят ваши читатели, когда откроют ваше электронное письмо, это отличная возможность привлечь их внимание и заинтересовать информацией, которая им нужна или которую они желают.

Просто имейте в виду, что наиболее важным аспектом демонстрации ваших продуктов является то, что они должны быть вашими собственными изображениями (или фотографиями, сделанными вашими клиентами!). В общем, рекомендуется избегать использования стоковых фотографий.

Ссылка на ваш сайт

Убедитесь, что ваш баннер (а также любая другая графика в вашем электронном письме) связан с вашим бизнесом! Обычно лучше отправлять их на страницу коллекций, на которой есть все ваши продукты, а не на домашнюю страницу, чтобы им не приходилось щелкать мышью, чтобы найти то, что они ищут. Однако, если вы демонстрируете определенный продукт, вы можете просто направить их на страницу продукта.

Другой альтернативой является включение выбора в стиле меню в ваш баннер, аналогично тому, что ваши посетители увидят, если они зайдут на ваш сайт. Как это сделала Луня:

Просто делайте это простым и ясным, чтобы читатели могли легко определить, куда они хотят пойти.

Описательный и привлекательный текст

Поскольку емейл-баннеры наглядны, нет необходимости включать много текста, но если у вас есть отличное предложение, сделайте его очевидным для подписчиков. Говорите кратко и по делу, например, «Скидка 20% на весь сайт». Затем, немного дальше в электронном письме, вы можете добавить больше текста, чтобы по-настоящему поймать их.

5 лучших практик дизайна баннеров для электронной почты

Ваши электронные баннеры — это свободное пространство для повышения узнаваемости бренда и побуждения читателей прочитать остальную часть вашего письма (и, надеюсь, перейти в ваш магазин, чтобы совершить покупку). Чтобы облегчить вашу работу, он должен быть многоразовым и в то же время достаточно универсальным, чтобы вы могли просто изменить его, если хотите настроить его для чего-то определенного, например, для праздника или выпуска нового продукта. Чем проще ваш баннер, тем проще это будет.

1. Четко продемонстрируйте свой бренд

Любые фотографии, которые вы включаете, а также общий дизайн должны отражать ваш личный стиль. Используйте цвета, логотип и название вашей компании. Подумайте о расположении вашего логотипа/имени при разработке баннеров, так как теперь в идеале они будут в каждом баннере электронной почты, даже если вы измените его в зависимости от ваших кампаний.

2. Сохраняйте дизайн баннера электронной почты простым

С простым дизайном намного легче экспериментировать. Последнее, что вам нужно, это создать идеальное электронное письмо только для того, чтобы обнаружить, что настройка вашего баннера займет вечность. Так что не усложняйте его, добавляя слишком много функций. Имейте в виду, что это только начало вашего электронного письма. Под ним достаточно места для всего остального.

3. Проверьте размер баннера электронной почты

Лучше всего поддерживать одинаковый размер баннера во всех ваших почтовых кампаниях. Размер зависит от вас, но он не должен занимать слишком много места в вашей электронной почте. В зависимости от вашего меню, старайтесь поддерживать высоту от 70 до 200 пикселей. Кроме того, убедитесь, что он отлично выглядит на мобильных устройствах!

4. Сделайте ваши емейл-баннеры многоразовыми

У вас должно быть несколько шаблонных версий, которые позволяют персонализировать, но у вас также должна быть горстка, которую вы можете вставить, не задумываясь об этом, если вам нужно быстро отправить электронное письмо за дверь. Я имею в виду, разве это не всегда так?

5. Настройте баннеры по электронной почте

Баннеры электронной почты — это идеальная недвижимость для любых специальных предложений, новинок, бестселлеров и скидок, и это лишь некоторые из них. Не упускайте возможность изменить свои баннеры в зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь передать, если у вас есть многоразовые шаблоны заголовков электронной почты. Добавление языка, фотографий или графики, а также промо-кодов — все это способы создания баннеров для ваших различных кампаний.

10 удивительных дизайнов баннеров электронной почты для вашего вдохновения

1. Дорогая: прямо в точку и цепляюще

Этот баннер электронной почты не только прекрасно создан с изображениями ярких оттенков, но и является привлекательным и прямым призывом к действию. Это рекламное письмо, но оно также вселяет чувство щедрости и общности. Honey явно уведомляет подписчиков в заголовке, сколько их сверстники сэкономили, используя его услуги, а также реальную ценность того, чтобы быть частью этого сообщества.

2. Затемнения: привлекающий внимание снимок продукта

Продаете уникальные и качественные вещи? Поскольку они являются звездой вашего шоу, почему бы не изобразить их на главном изображении? Димс рекламирует кресло Cleo в этом электронном письме, которое просто показывает продукт в заголовке с сообщением «Cleo — хит». Остальная часть письма представляет собой текст с отзывами довольных клиентов.

3. Airbnb: причудливый и артистичный

В этом маркетинговом баннере нет ничего чрезмерно рекламного, но что делает его привлекательным, так это его особый стиль и дизайн. Это электронное письмо — рецепт отличного рейтинга кликов, с подробной иллюстрацией, прекрасными цветами и подписью, которая превратит даже самые твердые сердца в кашу («Почувствуй любовь, даже издалека»).

4. Шаг: качественный дизайн, высокая стоимость

Достойная презентация имеет решающее значение для компании, которая продает дизайны презентаций. Питч разработал 3D-реалистичный дизайн для изображения героя в их электронном письме, которое восхитительно и быстро продает одну из их основных ценностей: они олицетворяют хороший дизайн.

5. Стокси: сила юмора

Стокси использовал забавную фотографию довольно вялой обезьяны и текст темы «Атрофия приложения», чтобы напомнить своим потребителям в середине воронки, чтобы они завершили свое приложение. Поскольку Stocksy — это библиотека стоковых фотографий, совершенно очевидно, что они использовали один из своих элементов в качестве основного изображения, а также рекламировали высококачественные фотографии, которые у них есть в их рядах.

6. Allset: типографика

Allset использовал уникальное типографское искусство в качестве баннера вместо изображений, стоковых фотографий или видео. Это может быть просто мой личный выбор, потому что мне нравится типографика, но это увлекательно и то, что я читал.

7. Vimeo: ограниченное предложение для FOMO

Фотографии продукта с ограниченным сроком действия, за которым следует интригующее ценностное предложение (Все, что вам нужно для выхода в эфир), достаточно, чтобы побудить тех, кому действительно нужна камера для потоковой передачи видео, рассмотреть это маркетинговое предложение по электронной почте.

8. Picmonkey: халява работает всегда

Это, возможно, самый простой заголовок из всех писем в этом списке, но у него есть один «стоп-шоу»: бесплатное предложение. Вы можете посмотреть некоторые из доступных бесплатных видео, прокрутив вниз, но баннера достаточно, чтобы привлечь ваше внимание.

9. YNAB: мультфильмы, которые вызывают улыбку на лице

Программное обеспечение для личного бюджета, которое помогает с финансированием и отслеживанием затрат, кажется довольно корпоративным, осмелюсь сказать, скучным маркетингом. Тем не менее, используя этот заголовок в мультяшном стиле, они демонстрируют, как использование их программы может облегчить стресс и чувство вины в ближайшие месяцы в результате вашей улучшенной способности к сбережениям.

10. Перо: Умная сюжетная линия

Наконец, у нас есть это электронное письмо, в котором Feather использовал игру слов, чтобы подчеркнуть «деревянный» аспект своей мебели, которую можно взять напрокат. Пунктуально, но эффективно!

Часто задаваемые вопросы по баннеру электронной почты

Как создать баннер для электронной почты?

Создайте шаблон баннера, который вы сможете повторно использовать с помощью такого сервиса, как Canva, или того, что доступно через ваш ESP. Укажите цвета, название и логотип вашего бренда. Поддерживайте простой и не отвлекающий дизайн.

Убедитесь, что у вас достаточно места для размещения рекламных материалов, когда это необходимо, или что у вас есть несколько шаблонов, которые вы можете использовать для различных кампаний по электронной почте. Включите такие вещи, как фотографии продуктов и предложения скидок, и попытайтесь выбрать общий дизайн заголовка, который вам не нужно настраивать, если вам нужно быстро отправить сообщение.

Какого размера должен быть почтовый баннер?

Баннеры электронной почты должны быть от 70 до 200 пикселей в высоту, хотя квадратные или прямоугольные баннеры зависят от вас и эстетики, которую вы хотите для своего электронного письма.

Должен ли я использовать изображения в своем почтовом баннере?

Да! Это идеальное место, чтобы выделить то, что вы хотели бы предложить или что, как вы знаете, ваши читатели хотели бы купить. Это также возможность продемонстрировать искренних потребителей, использующих ваши товары, или вдохновляющие фотографии, отражающие индивидуальность вашего бренда. Просто убедитесь, что это не стоковые изображения!

Нужны ли верхний и нижний колонтитулы?

Да. Нижний колонтитул содержит важную корпоративную информацию, такую ​​как ваш адрес и контактную информацию, а также варианты отказа от подписки и значки социальных сетей. Заголовок будет определять, прочитают ли ваши читатели остальную часть письма.

Заключительные слова

Вот и все! Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ценную информацию и советы о рекламных баннерах электронной почты. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы!