15 лучших практик по дизайну электронной почты, которым стоит следовать в 2023 году
Опубликовано: 2023-01-03 |
Вы ищете способы выделить свои электронные письма в 2023 году? Пришло время обновиться! Разработка письма, которое визуально приятно, легко читается и привлекает внимание, может быть сложной задачей. Но не волнуйтесь — есть несколько лучших практик, которым вы можете следовать при разработке электронных писем в этом году.
В этом посте мы рассмотрим 16 проверенных и проверенных приемов дизайна электронной почты, чтобы вы могли создавать профессиональные и красивые электронные письма, которые очаровывают ваших читателей.
От организации контента с помощью заголовков и подзаголовков до обеспечения читаемости размера текста на всех устройствах — эти стратегии помогут вам создавать хорошо продуманные электронные письма, которые привлекут внимание и принесут результаты. Итак, давайте погрузимся прямо в!
Содержание
16 лучших практик дизайна электронной почты
1. Создайте сильную тему письма
Это одна из лучших практик дизайна электронной почты, поскольку строка темы электронной почты — это первое, что замечает любой, когда вы отправляете им электронное письмо. Краткое заявление должно заинтересовать ваших получателей. Это должно привлечь их внимание, чтобы они захотели открыть вашу электронную почту и прочитать ее дальше.
Хорошая сюжетная линия будет иметь следующие характеристики:
- Привлеките внимание ваших читателей как можно меньшим количеством слов.
- Предоставьте получателю ценность, которая заставит его открыть электронное письмо.
- Обобщите, что получатели прочитают и узнают, открыв электронное письмо.
2. Прехедер
С хорошим предзаголовком или предварительным текстом читатели могут полностью понять, что вы пытаетесь сказать. Прехедер служит расширением вашей темы. Следовательно, он должен более подробно объяснить ценностное предложение и убедить людей открыть электронное письмо.
Следуйте этим советам, чтобы сделать хороший прехедер
- Не более 70 символов и не менее 30 символов
- Персонализируйте его так же, как и другие элементы электронной почты.
- Пожалуйста, не повторяйте строку темы и сделайте ее релевантной ей.
- Он должен предлагать ценность, вызывать интерес или контекст
- Убедитесь, что он адаптирован для мобильных устройств.
3. Имя отправителя
Обычно игнорируемое имя отправителя является важным элементом любого дизайна электронной почты. 68% американцев решают, открывать ли электронное письмо, просто прочитав, кто его отправил.
Почему это так важно? Имя отправителя повышает доверие к письму и вызывает у читателя достаточно интереса, чтобы открыть его. Не существует универсального метода выбора правильного имени отправителя. Тем не менее, не забудьте сделать его личным, актуальным и кратким.
Одна ошибка новичка при отправке электронных писем связана исключительно с именем вашего сотрудника. Читатели, которые не помнят имени, скорее всего, переместят электронное письмо в папку со спамом. Для мгновенного отзыва вы можете добавить имя своего сотрудника только в том случае, если оно связано с названием компании.
4. Держите вашу электронную почту на бренде.
Когда получатели электронной почты откроют ваше сообщение, они должны узнать, что электронное письмо было отправлено из вашей компании. Сообщение вашей электронной почты должно быть фирменным.
Чтобы ваша электронная почта соответствовала бренду, рассмотрите возможность использования следующих тактик:
- Используйте тон в своих электронных письмах, который соответствует вашему другому контенту и маркетинговым материалам (например, вашему веб-сайту и социальным сетям).
- Используйте те же цвета и шрифты, что и в других ваших брендинговых и маркетинговых материалах.
- Включите свой логотип, ссылку на свой веб-сайт, учетные записи в социальных сетях и призывы к действию (CTA), относящиеся к вашим продуктам или услугам. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда, а также повысить конверсию.
5. Используйте макет, чтобы повысить удобство работы с электронной почтой.
Никто не любит читать беспорядочные и неорганизованные электронные письма — это перегружает получателей и может привести к большему отказу от них. Вместо этого организуйте свой макет, помня о пользовательском опыте (UX) — оставьте пустое/белое пространство и стратегически расположите письменный и визуальный контент, чтобы он был организованным и легким для использования и навигации.
6. Используйте GIF-файлы
Если у вас есть выбор между видео и GIF-файлами, всегда отдавайте предпочтение GIF-файлам. Поскольку лишь немногие почтовые клиенты разрешают встраивать видео, вы с большей вероятностью попадете в спам.
Поэтому рекомендуется использовать GIF-файлы в электронной почте вместо видео, поскольку они короткие, яркие и загружаются быстрее. Убедитесь, что используемый вами GIF-файл сжат и не является большим файлом; это поможет с доставляемостью.
7. Нижний колонтитул
Нижний колонтитул электронного письма так же важен, как и другие его элементы. Читатели обычно смотрят в нижний колонтитул для получения полезной информации, такой как контактные данные и профили в социальных сетях. Он также должен содержать ссылку для отказа от получения писем в будущем.
Маркетологи электронной почты обычно игнорируют нижний колонтитул, который дает возможность получить максимальную полезность. Подойдите к ним творчески и рассмотрите возможность включения следующих предложений;
- Уникальное торговое предложение
- Основные ценности бренда
- Слоган компании
- Расположение магазина
- Код купона
8. A/B-тестирование
Вы можете думать, что дизайн вашей электронной почты потрясающий, но ваши читатели могут иметь другое мнение. Вы никогда не понимаете, как ваша аудитория воспримет конкретное электронное письмо. Следовательно, эффективность электронных писем следует отслеживать с помощью A/B-тестирования.
Вы можете быть опытным маркетологом по электронной почте, чтобы проводить A/B-тестирование. Просто следуйте простым шагам ниже;
- Создайте два дизайна электронной почты с разными элементами, такими как призыв к действию, цветовая палитра и видео. Мы предлагаем тестировать одну переменную за раз.
- Отправьте первое письмо одной половине аудитории, а второе — другой половине.
- Измерьте, какое электронное письмо дает ожидаемые результаты.
- Продолжайте тестирование других переменных.
9. Персонализируйте каждое электронное письмо
Настройка электронного письма и его адаптация к получателю помогут вам почувствовать себя более компетентным, профессиональным и личным. Персонализация электронной почты также позволяет сделать ваш бренд более гуманным. Это прикосновение помогает укрепить отношения между вашим бизнесом и получателями электронной почты и повысить уровень удержания.
10. Избегайте отправки электронных писем с изображениями.
Не отправляйте электронные письма, содержащие только изображения. Это плохая практика, которая сбивает читателей с толку, если изображения не загружаются. Кроме того, электронная почта становится недоступной для людей с ограниченными возможностями, использующих программы чтения с экрана.
Старайтесь сохранять соотношение изображения к тексту 40:60 и не использовать текст на основе изображения. Если вы не можете, предоставьте резервный вариант с замещающим текстом, чтобы электронное письмо было точным, если изображения не загружаются. Ширина электронного письма 600-640 пикселей оптимальна, чтобы оно хорошо выглядело на всех устройствах. Так что имейте это в виду при добавлении изображений и создании шаблона.
11. Адаптивный для всех устройств
Люди обычно проверяют свою электронную почту на телефоне, когда они не работают на ноутбуке. Таким образом, вы должны разрабатывать электронные письма, которые будут реагировать независимо от устройства. Чтобы ваш дизайн электронной почты был адаптивным, сделайте текст письма кратким и разборчивым, чтобы люди могли читать его на ходу.
Вы также можете оформить его так, чтобы ссылки и призывы к действию были на расстоянии вытянутой руки. Если ваше сообщение длинное, рассмотрите возможность повторения основного CTA в конце копии, чтобы сэкономить время прокрутки вашего читателя.
12. Цвета
Общая цветовая палитра электронного письма играет жизненно важную роль в том, как оно воспринимается. Ваши электронные письма будут менее чем бельмом на глазу, если не будут выбраны приятные цвета.
При выборе цвета придерживайтесь следующих советов.
- Определите палитру цветов вашего бренда и придерживайтесь ее. Вы можете использовать другие цвета, но основное внимание должно быть уделено определенной палитре.
- Выделите разделы, используя цвет, контрастирующий с цветом фона.
- Не переусердствуйте с использованием нескольких цветов в электронном письме. Помните, вы стремитесь к мощному электронному письму, а не к радужному мороженому. Достаточно трех цветов.
- Цвет фона и текста должен хорошо сочетаться. Белый фон с красным текстом выглядит ужасно.
13. Добавьте кнопку «отписаться».
Электронный маркетинг очень эффективен, если вы доставляете релевантный контент своим получателям. Печальная, но реальная реальность электронного маркетинга заключается в том, что ваши получатели и клиенты меняются со временем, особенно по мере расширения и развития вашего бизнеса. Поэтому ваш контент может не всегда относиться к конкретным членам аудитории.
По этой причине позвольте вашим получателям уйти (или отказаться от подписки на ваши электронные письма) на хорошей ноте, чтобы они могли положительно вспомнить ваш бизнес.
Им может снова потребоваться содержимое вашей электронной почты, продукты или услуги. Для этого облегчите им жизнь с помощью удобной и заметной кнопки «отписаться». В дополнение к улучшению пользовательского опыта вы обязаны по закону добавить эту кнопку отказа от подписки.
14. Темный режим
Почти 80% людей используют темный режим на своих устройствах. Поэтому очень важно, чтобы ваш дизайн электронной почты хорошо сочетался с ним. Убедитесь, что шрифт меняется на светлый цвет на темном фоне и что все оптические компоненты хорошо видны на темном или светлом фоне.
15. Создайте подпись электронной почты
Отличный дизайн электронной подписи — еще один способ создать профессиональное и личное впечатление от электронной почты. Подписи электронной почты не должны содержать только ваше имя — они должны иметь другие определяющие и запоминающиеся характеристики о вас, вашей роли, контактной информации и вашей компании.
Вот некоторые особенности, которые вы можете добавить в свою электронную подпись:
- Имя и фамилия
- Контактная информация (и дополнительная контактная информация)
- Должность / Роль
- Название организации
- Ссылка на календарь встреч
- Ссылки на социальные сети (например, профиль LinkedIn)
- Местоимения
- Фото
- Заявление об отказе от ответственности или юридические требования
16. Сохраняйте общий дизайн электронной почты минимальным.
Когда вы проверяете окончательный обзор электронного письма, удалите любую дублирующую или ненужную информацию или элемент дизайна. При разработке электронного письма придерживайтесь концепции, что чем меньше, тем лучше, поскольку длинное и загроможденное электронное письмо только мешает читателям читать ваш контент.
Заключение
Дизайн электронной почты постоянно развивается, поскольку новые технологии и поведение пользователей определяют то, как мы взаимодействуем с электронной почтой. Следуя этим 16 рекомендациям по дизайну электронной почты , вы можете убедиться, что ваши электронные письма будут в тренде в 2023 году и далее.
От интерактивных элементов до персонализированного контента — многое нужно учитывать при разработке следующей кампании по электронной почте. Но если вы будете помнить об этих практиках, вы будете на пути к успеху.