Рассылки по электронной почте: что это такое и как их использовать, чтобы получить больше потенциальных клиентов!

Вы знаете кого-нибудь, у кого нет адреса электронной почты? Вероятно, нет, учитывая, что более 4 миллиардов человек во всем мире пользуются электронной почтой. Да, это так популярно.

И именно эта популярность делает рассылку по электронной почте невероятно надежным, доступным и эффективным способом привлечения потенциальных клиентов — независимо от их положения на пути клиента.

Независимо от того, являетесь ли вы рок-звездой маркетинга или полным новичком, вы наверняка знаете, что преимущества рассылок по электронной почте слишком убедительны, чтобы их игнорировать. В конце концов, электронная почта — это король рентабельности инвестиций, который приносит прибыль в размере 38 долларов на каждый потраченный доллар.

Даже миллениалы, известные своей неприязнью к электронной почте, считают электронную почту своим предпочтительным каналом коммерческого общения.

Но электронные рассылки — сложный зверь. Они могут быть одним из основных факторов ваших продаж, но они также могут заставить ваших потенциальных клиентов отказаться от подписки или, что еще хуже, пометить вас как спам.

Если вы неправильно используете рассылки по электронной почте, вы просто станете еще одним винтиком в колесе контента, который никто не хочет читать, что, честно говоря, является пустой тратой времени и возможностей.

Ваша электронная почта должна заставить читателей перестать пролистывать свои забитые входящие сообщения и действительно захотеть прочитать больше. Чтобы убедиться в этом, давайте разберемся в тонкостях рассылок по электронной почте и в том, как правильно их использовать.

Что такое рассылки по электронной почте?

Прежде всего, давайте определимся с термином.

Воспринимайте рассылку по электронной почте как телевизионную рекламу. Если вы подписаны на кабельное телевидение, вы, скорее всего, увидите рекламу. Точно так же, если вы есть в списке рассылки, вы получите электронное письмо.

Ни телевизионная реклама, ни рассылки по электронной почте не уделяют особого внимания конкретным демографическим характеристикам. Их главная цель — донести сообщение как можно большему количеству людей одновременно.

В двух словах, рассылка по электронной почте — это просто одно маркетинговое письмо, которое отправляется сразу нескольким людям. Обычно это весь список адресов электронной почты или даже несколько списков адресов электронной почты.

Если вы хотите рассказать о новом замечательном продукте, срочных распродажах, праздничных распродажах или специальной рекламной акции, рассылка по электронной почте станет буквально идеальным выбором.

Почему? Потому что, поскольку рассылка по электронной почте обычно отправляется по всему списку адресов электронной почты, вы можете быть уверены, что ваша аудитория узнает об этом. Чем больше людей это увидит, тем больше шансов на конверсию!

Тем не менее, все это, очевидно, зависит от правильной рассылки электронной почты.

Видите ли, когда ваша аудитория решает получать от вас электронные письма, они позволяют вам постоянно обращаться к ним. Это большое, большое дело.

Но они также могут лишить вас этого разрешения, если вы продолжите забивать их почтовые ящики контентом, который не является полезным, привлекательным или вообще неактуальным.

Итак, как вы создаете рассылки по электронной почте, на которые люди 1) обращают внимание и 2) действительно получают удовольствие? Давай выясним!

6 вещей, о которых следует помнить при отправке рассылок по электронной почте

1. Выберите правильный тон

Это может показаться очевидным, но вам нужно писать своей целевой аудитории.

Эмоции продаются, когда дело доходит до рассылок по электронной почте или любой другой формы маркетинга. Чем больше вы общаетесь на личном уровне, тем лучше будут ваши электронные письма.

Итак, прежде чем вы начнете составлять свой электронный взрыв, подумайте о проблемах, надеждах, разочарованиях и интересах людей, которые будут читать это письмо.

Затем поговорите с ними об этих вещах и о том, как ваш продукт или услуга могут им помочь. Сделайте электронное письмо полезным, актуальным и таким, за что ваша аудитория будет вам благодарна!

Потому что, если ваша электронная почта сосредоточена исключительно на вас, вашем продукте и его преимуществах, подписчики в конечном итоге потеряют интерес к открытию будущих электронных писем. Это так просто.

Подробнее: 10 удивительных идей и примеров лид-магнитов для расширения списка адресов электронной почты

2. Прикрепите тему письма

Это очень простой совет, но мы должны его опубликовать, потому что он очень важен.

У ваших подписчиков есть тысячи других вещей, которые борются за их внимание. У вас не так много времени, чтобы заставить их обратить внимание на вашу электронную почту и убедить их в том, что ее стоит открывать в первую очередь.

Если ваша тема не вызывает любопытства ваших получателей среди других писем в их почтовом ящике, они, скорее всего, удалят ее. Так что старайтесь писать броские и умные темы!

Важно: дайте читателю повод открыть письмо, но не вводите его в заблуждение! Никто не любит кликбейт, и, вероятно, в конечном итоге он принесет больше вреда, чем пользы.

3. Будьте кратки и лаконичны

Подумайте о своем почтовом ящике.

Вы читаете длинные электронные письма? Возможно нет. Итак, держите свое электронное письмо кратким, лаконичным и написанным по-человечески.

Честно говоря, нет ничего хуже, чем открыть электронное письмо и выудить из него абзацы полнейшей чепухи, чтобы добраться до сути письма.

Чем короче ваше сообщение, тем выше скорость отклика!

4. Добавьте призыв к действию

Каждое электронное письмо будет неполным без мощного призыва к действию, также известного как CTA.

Хотите, чтобы люди подписывались на вас в Instagram? Вы хотите, чтобы они зарезервировали место на вашем следующем вебинаре? Вы хотите, чтобы они скачали вашу электронную книгу? Какой бы ни была ваша цель, четко обозначьте ее в CTA.

Ваш CTA — самый важный компонент ваших рассылок по электронной почте, потому что без него вы не получите никаких конверсий — и в этом весь смысл создания рассылки по электронной почте.

Но старайтесь не запутывать свою электронную почту более чем одним призывом к действию. Это заманчиво, но это не будет иметь того эффекта, на который вы надеетесь, так как вы не сможете указать получателя именно там, где вы хотите, чтобы он был!

5. Правильно определите время и частоту

В какой день и время лучше отправить электронное письмо?

На этот вопрос нет правильного или неправильного ответа. Время полностью зависит от ваших подписчиков, и вам нужно выяснить, что лучше всего подходит для них.

Если вы только начинаете, вы можете установить расписание и придерживаться его. Посмотрите, как работает ваш контент, используйте данные и продолжайте вносить изменения, пока не найдете золотую середину.

Говоря о частоте, рассылки по электронной почте требуют тонкого баланса. Слишком большое количество рассылок по электронной почте почти наверняка приведет к более высокому уровню отказов от подписки и большему количеству спама, в то время как слишком малое количество рассылок может сделать ваш бизнес устаревшим.

Лучший выход — рассылать рассылку хотя бы раз в месяц, но не чаще раза в неделю!

Подробнее: Инструменты автоответчика электронной почты, которые должен изучить каждый бизнес!

6. Создайте и сегментируйте свой список адресов электронной почты

Одна из основных причин провала рассылок по электронной почте заключается в том, что большинство людей не сегментируют свой список адресов электронной почты. Мы не хотим, чтобы вы сделали ту же ошибку.

Не всем вашим клиентам понравится одно и то же. Поэтому вместо того, чтобы «взорвать» все свои контакты одной и той же информацией, найдите время, чтобы сегментировать свой список адресов электронной почты.

По сути, разделите своих подписчиков на соответствующие группы. Сегментируя своих подписчиков, вы можете создавать кампании, которые напрямую отвечают желаниям и потребностям каждой аудитории.

Результат? Вы можете увеличить свои шансы порадовать, а не раздражать получателей. Всегда, всегда помните, что вы имеете дело с реальными людьми, а не просто со списком адресов электронной почты!

Подведение итогов

Взрывы электронной почты просто потрясающие.

Они дают вам возможность быстро и просто нацеливаться на большое количество людей. Но как только вы нажмете кнопку «Отправить», вернуть его будет уже невозможно. Что есть, то есть.

Поэтому, чтобы избежать взрыва вашей следующей электронной почты, просто не отправляйте ничего, что вы не хотели бы получить в свой собственный почтовый ящик. Мы обещаем, что, используя этот подход для своих рассылок по электронной почте, вы получите гораздо лучшие результаты.

И, если вы хотите узнать что-нибудь о рассылках по электронной почте или маркетинге по электронной почте, напишите нам в Твиттере @elink_io! Мы будем рады помочь вам.

Подождите, у нас есть кое-что потрясающее для вас!

Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, вы заняты. Типа, очень занят.

Поэтому, когда дело доходит до рассылки информационных бюллетеней в рамках рассылки по электронной почте, последнее, что у вас есть, — это время, чтобы создавать их с нуля.

К счастью, у нас есть кое-что, что поможет вам создавать потрясающие информационные бюллетени для ваших электронных рассылок — elink.io.

elink.io не требует больших затрат, прост в использовании и обладает всеми функциями, необходимыми для создания потрясающей рассылки новостей, которую люди захотят просмотреть, и публикации.

Платформа имеет огромную коллекцию полностью адаптивных шаблонов информационных бюллетеней — и мы держим пари, что вы найдете хотя бы один, который соответствует вашим потребностям. Все, что вам нужно сделать, это скопировать, вставить, перетащить и бросить, и ваш информационный бюллетень будет готов!

Чтобы узнать больше об elink, нажмите здесь.

Далее читается:

7 трендов в новостях, которые вы, возможно, пропустили!

9 лучших средств очистки электронной почты в 2022 году (платные и бесплатные)

6 до смешного простых советов по электронному маркетингу для контент-маркетологов!