Что такое электронный взрыв? Как его создать и отправить (5 лучших примеров)

Электронная почта может показаться многим вышедшей из моды, но в мире маркетинга она по-прежнему доминирует. Причины довольно просты. Это полезно для повышения узнаваемости бренда, продаж и общения с клиентами, и это также при гораздо меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой.

Сегодня мы хотим поговорить о рассылок по электронной почте, которые многие считают очень эффективной маркетинговой стратегией, а многие просто раздражают и рискуют.

Что такое электронный взрыв?

Согласно общему объяснению, это действие по отправке одного сообщения электронной почты большому количеству клиентов одновременно. Здесь вместо индивидуального общения вы одновременно ориентируетесь на все контакты в вашем списке рассылки.

Чтобы это звучало менее агрессивно, многие люди предпочитают называть это кампанией по электронной почте. Как правило, электронные рассылки используются для рассылки рекламного контента и информационных бюллетеней.

Они также пригодятся, когда вам нужно сообщить своим клиентам о какой-либо большой скидке или специальном предложении. Теперь возникает мысль: «Если Email blast так хорош, то почему он сегодня считается не актуальным?» Ответ на этот вопрос не так прост, и поясним почему.

Что делает электронные рассылки устаревшими?

Рассылка по электронной почте — это быстрый способ охватить широкую аудиторию, но этого недостаточно, поскольку в ней отсутствует самый важный аспект маркетинга — индивидуальный подход! Да, он заслужил большое уважение в первые годы существования Интернета, потому что тогда единственной целью брендов было охватить как можно больше людей. Но теперь все изменилось.

Чтобы получить хорошую отдачу от ваших маркетинговых кампаний, вы должны учитывать индивидуальный выбор, приоритеты, симпатии и антипатии ваших клиентов. Давайте погрузимся немного глубже, чтобы лучше понять недостатки электронной почты.

1. Не сегментирован

Каждый клиент уникален; следовательно, единый подход не работает для всех из них, и Email blast игнорирует этот факт. Сегментирование клиентов на основе их характеристик поможет вам узнать факторы, влияющие на их покупательское поведение. Без учета этих факторов отправка несегментированных писем может принести больше вреда, чем пользы.

2. Не персонализированный

Персонализированный маркетинг по электронной почте помогает вам заставить клиентов чувствовать, что их ценят и ценят, и в результате вы получаете больше конверсий, доходов и вовлеченности. И проблема с рассылкой электронной почты заключается в том, что она не оставляет вам много места для адаптации содержимого электронной почты к потребностям ваших клиентов. Неперсонализированные электронные письма также имеют высокие шансы попасть в раздел спама.

3. Не соответствует

Рассылки по электронной почте обычно носят непоследовательный характер, и причина в недостаточном планировании. Сколько бы усилий вы ни приложили к созданию маркетинговой кампании, эффект будет незначительным. Несколько неожиданных электронных писем не могут сделать клиентов достаточно уверенными в вашем бренде.

Точно так же ваши нечастые объявления по электронной почте не говорят клиентам о надежности вашего бренда, заставляя их задуматься, заслуживаете ли вы доверия.

Является ли взрыв электронной почты не чем иным, как пустой тратой ресурсов?

Точно нет! Существует так много маркетинговых средств, но электронная почта по-прежнему остается самой надежной. При правильном планировании и использовании новых технологий вы можете в полной мере воспользоваться преимуществами электронной почты для развития своего бизнеса. Как это нужно сделать? Это то, что мы собираемся обсудить сейчас.

Как создать эффективную рассылку по электронной почте и отправить ее?

Сегодня рассылка по электронной почте используется многими брендами, как крупными, так и малыми, чтобы регулярно информировать своих клиентов о запуске новых продуктов, предложениях скидок и т. д. И результаты, которые они получают от этого, великолепны. Это потому, что они правильно создают и отправляют рассылки по электронной почте. Вот шаги, которые вы можете выполнить, чтобы сделать то же самое.

1. Знайте, чего вы хотите

Первоочередная задача — определить цели, которых вы хотите достичь с помощью рассылки по электронной почте. Например, вы хотите, чтобы на вашем веб-сайте регистрировалось больше пользователей? Или вы хотите уделить больше внимания увеличению числа заказов на демонстрацию вашего продукта?

Вы должны работать над знанием своих приоритетов, потому что без четкого видения массовая рассылка писем может не дать хороших результатов. В то же время убедитесь, что цели, которые вы выбираете, достижимы, а их прогресс можно легко измерить.

2. Найдите себе хорошего поставщика услуг электронной почты.

Отправка рассылок по электронной почте для получения максимального эффекта требует хорошего поставщика услуг электронной почты, потому что он может помочь вам создать список рассылки, отслеживать эффективность электронных писем, отслеживать репутацию вашего бренда, управлять данными клиентов, а также может дать представление о том, где вам нужно приложить больше усилий.

На рынке есть несколько поставщиков услуг электронной почты, но мы рекомендуем NotifyVisitors. Поскольку он предлагает все, вам нужно будет разработать рассылку по электронной почте в соответствии с вашими требованиями. Это включает в себя аналитические инструменты, которые расскажут вам о сильных и слабых сторонах ваших маркетинговых стратегий по электронной почте и о том, какие улучшения вы можете внести.

3. Выберите аудиторию

Успех рассылки по электронной почте также зависит от того, какой аудитории вы ее отправляете, потому что контент должен быть им понятен. Имея это в виду, вы должны сегментировать свой список адресов электронной почты на основе пола, возраста, местоположения и т. д. клиентов, а затем соответствующим образом разработать стратегию маркетинговых кампаний.

Примечание . Если вы думаете об использовании купленного списка рассылки для рассылки по электронной почте, то мы предлагаем вам пойти против этого. Потому что это обычно приводит к высокому показателю отказов и плохой доставляемости. Поэтому лучше, если вы создадите свой собственный список адресов электронной почты.

4. Создайте свои электронные письма

А вот и самая важная часть — создание и оформление электронных писем, достаточно интересных, чтобы клиенты заинтересовались вашим продуктом. Ниже приведены несколько рекомендаций, которые вы, безусловно, можете принять во внимание:

• Строка темы идет вверху, и поэтому вам нужно сделать ее по существу, привлекательной и увлекательной. Будет лучше, если вы будете говорить правду и не будете давать ложных обещаний. Привлечение клиентов с помощью таких строк темы, как «Поздравляем» или «Вы выиграли в лотерею», только активирует спам-фильтры.
  
  

• Сделайте ваши шаблоны электронной почты хорошо реагирующими на все устройства, чтобы они хорошо отображались при открытии. В противном случае неотзывчивый шаблон электронной почты хорошо выглядит на рабочем столе, но может показаться неорганизованным и произвести плохое впечатление на клиентов.
  
  

• Если вы добавляете какие-либо изображения или GIF-файлы, добавьте также теги alt, чтобы передать их значение.
  
  
  
• Добавьте сильный призыв к действию (CTA), чтобы привлечь внимание ваших клиентов и побудить их к действию. Сохраняйте простоту и краткость.
  

5. Определите идеальное время

После создания отличного электронного письма пришло время найти идеальное время для его отправки. Обычно маркетологи предпочитают фазу между 8:00 и 17:00, потому что клиенты более открыты и вовлекаются в коммерческие сообщения во время нее.

6. Отслеживайте эффективность своей кампании

Какой смысл в таких больших усилиях, если вы не собираетесь следить за эффективностью своих электронных писем? Рост приходит, когда вы узнаете о своих сильных и слабых сторонах и соответственно планируете следующие шаги. С помощью вашего поставщика услуг электронной почты вы можете получить подробный анализ каждой рассылки электронной почты и использовать эти данные для оптимизации своих будущих кампаний.

Топ-5 лучших примеров взрыва электронной почты

1. Ванна и кузовные работы

Bath & Body Works, известное имя в индустрии средств по уходу за телом, имеет магазины по всему миру. Известный своими ароматами как для дома, так и для тела, он заслужил позицию лидера в своей отрасли.

Тысячи людей по всему миру подписались на его оповещения по электронной почте, и причина в контенте, который он им предлагает. Помимо информирования подписчиков о новых поступлениях, компания уделяет большое внимание рассылке уведомлений о распродажах.

Почему это электронное письмо успешно?

Это электронное письмо содержит почти всю информацию, которую может искать клиент. Тема фонового изображения соответствует характеристикам отображаемого продукта. У него есть потенциал, чтобы успокоить настроение клиентов.

Тексты различаются по размеру, поэтому они могут выделяться друг от друга и делать каждое сообщение четким. Кроме того, чтобы создать ситуацию срочности, используются такие слова, как «Заканчивается сегодня». Теперь самый важный элемент — кнопка призыва к действию.

Он простой и понятный, и есть причины, по которым он остается таким. Предложение ограничено, поэтому подписчики должны быстро принять решение.

2. Фитбит

Fitbit — компания, занимающаяся носимыми технологиями, у которой миллионы пользователей в более чем ста странах. Фитнес-трекер помогает людям отслеживать свою регулярную физическую форму, включая калории и режим сна.

Технология Fitbit является передовой, и каждый хотел бы быть в курсе последних версий, чтобы получить наилучшие впечатления. И именно по этой причине многие из его пользователей часто подписываются на получение уведомлений о вещах, которые компания может им предложить.

Почему это электронное письмо успешно?

Электронное письмо содержит баннер с изображением нового устройства Fitbit, цветовых вариантов, в которых оно доступно, и небольшую информацию о его функциях. Название «Наш трекер номер 1 теперь лучше, чем когда-либо» написано просто и способно вызвать у читателей достаточно любопытства, чтобы узнать больше об устройстве.

Содержание электронной почты ясно говорит само за себя с ясным введением и привлекательными изображениями. Кнопка призыва к действию «предварительный заказ» является плюсом, потому что многие клиенты любят получать новейшие продукты как можно быстрее.

3. Лофт

Loft — всемирно известный бренд современной, женственной и универсальной одежды для самых разных женщин. Он хорошо известен своим отличным обслуживанием клиентов и тем, как его команда экспертов тщательно решает все проблемы клиентов.

Почему это электронное письмо успешно?

Вместо того, чтобы напрямую убеждать своих получателей совершить покупку или подписаться на информационные бюллетени, это электронное письмо предназначено для того, чтобы спросить их об их предпочтениях, чтобы компания могла сделать их процесс покупки лучше и более персонализированным.

Таким образом, компания может заставить их чувствовать, что их ценят и ценят, что может привести к увеличению числа лояльных клиентов. Со слоганом «Happy Inbox, Happy Life» содержимое электронной почты легко понять, а CTA также удачно расположен.

4. Гугл Экспресс

Все мы любим онлайн-покупки из-за их удобства. Первоначально предназначенный для онлайн-покупок в тот же день, теперь он расширился до доставки в ночное время.

Google Express отправляет всего несколько писем; некоторые содержат информацию о продажах, а другие являются подтверждением заказа.

Почему электронная почта Google Express работает

1. Его электронная почта длинная, но из-за изображений она делает ее визуально привлекательной и интересной для читателя.
   
   
2. Цель этого письма — уведомить читателя о распродаже. Вот почему «Скидка 15%» занимает большую часть текста вверху. Это бросается в глаза и объясняет, почему электронное письмо было отправлено в первую очередь.
   
   
3. Поток изображения идеален, так как он читается как книга. Макет имеет смысл и удобен для просмотра, несмотря на то, что он очень длинный.
   
   
4. Основная причина для электронной почты, чтобы использовать скидку и магазин. Они также предоставили ссылки на мобильное приложение, чтобы сделать его еще более удобным для читателя.

5. Скутеры

Сеть кофеен из Небраски ежедневно предлагает модные напитки на основе эспрессо. Несмотря на то, что они не являются самой крупной кофейной франшизой в стране, они широко распространены и имеют довольно большой фан-клуб.

Типичные электронные письма Scooter обычно рассказывают о новых и сезонных ароматах. Но они проделывают фантастическую работу по привлечению трафика, отправляя рекламные электронные письма и купоны.

Почему электронная почта Scooter работает

В этом рекламном письме весело. Вы можете сказать, что они отмечают и хотят, чтобы вы присоединились к веселью. Хотя код купона не подключен, они сообщают читателю, что несколько «волшебных слов» дадут ему довольно хорошую скидку.

1. Это может быть просто электронное письмо, но баннер призывает к веселью. Не читая письма, вы можете поверить, что что-то хорошее будет преследоваться.
   
   
2. Хотя это и не обычный черный цвет, текст жирный и крупный. Поэтому, несмотря на то, что он красный, его все равно легко читать. Кроме того, вы должны использовать свой фирменный цвет, чтобы отпраздновать свой день рождения.
   
   
3. Главная привлекательность «Половина на любой напиток» выделена специальным шрифтом и заключена в скобки. Сделать цель письма очевидной с первого взгляда.
   
   
4. Забавное изображение демонстрирует особый напиток для особого дня и прекрасно сочетает все.

Забрать

Электронные рассылки — отличный способ рассказать о своем бизнесе. Это мощные маркетинговые инструменты, которые можно использовать для продвижения любого бизнеса.

В то время как большинство людей думают о рассылке по электронной почте как о способе объявить о предстоящей распродаже или рекламной акции, существует множество других причин для использования рассылки по электронной почте. Они могут общаться с новыми клиентами, генерировать потенциальных клиентов и привлекать трафик на ваш сайт.

Чтобы создать рассылку по электронной почте, вам понадобится список всех ваших текущих, бывших и потенциальных клиентов, а также шаблон, который вы можете использовать для каждого сообщения.

Когда у вас есть шаблон, которым вы довольны, вы должны сами создать сообщение электронной почты. Это будет включать в себя написание контента и настройку макета электронной почты, чтобы убедиться, что он идеально подходит для вашего бренда и вашей целевой аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Внедрите электронный маркетинг для своего магазина уже сегодня

Начните с нашего бесплатного плана маркетинга по электронной почте и наблюдайте, как растет ваш бизнес.

Начните свой бесплатный план