Как написать электронную книгу: 8 элементов эффективной электронной книги

Если вы еще не сделали электронную книгу частью своей общей стратегии контент-маркетинга, самое время это сделать.

Чтобы научиться писать электронную книгу, нужно время. Хотя на их создание требуется время, электронные книги стоят вложений, поскольку они могут сделать вас экспертом в отрасли, привлечь новых потенциальных клиентов, установить более тесные связи с вашей аудиторией и, в некоторых случаях, послужить новым источником дохода.

Тем не менее, чтобы ваша электронная книга могла делать все это и многое другое, она должна представлять реальную ценность и привлекательность. Опытный сервис по написанию электронных книг может помочь с ценной частью, но как насчет привлекательности? Как создать электронную книгу, которая привлечет внимание читателей?

Как написать эффективную электронную книгу, ориентированную на ценность

Чтобы по-настоящему уловить суть вашей электронной книги, вы должны вернуться к причине, по которой вы пишете электронную книгу. Для большинства предприятий и компаний они хотят предоставить полезную информацию читателям и потенциальным покупателям. Так как же создать эффективную и ценную электронную книгу? Включите много эффективных и ориентированных на ценность советов.

Частью качественного контента является его полезность для читателей. Информативное содержание должно быть движущей силой вашей электронной книги, и вы должны потратить время (или нанять людей, чтобы потратить время) на создание такого контента.

Как только вы получили информацию, вам нужно сосредоточиться на самом письме. Это профессионально и увлекательно? Создание контента, привлекающего внимание читателей, — сложная задача, но не невозможная. К счастью, у нас есть несколько советов, которые помогут вам организовать свои мысли и извлечь максимальную пользу из каждой части электронной книги.

8 важных элементов электронной книги

Содержание, очевидно, является сердцем вашей электронной книги, но, как и в случае с любой физической публикацией, дизайн и форматирование решают все. От привлекательного и описательного названия до потрясающей обложки и удобного для чтения формата — есть определенные элементы, которые должна содержать каждая отличная электронная книга. Знание того, как написать электронную книгу, начинается с этих элементов. Вот восемь частей электронной книги, которые вы должны включить, а также советы экспертов, чтобы сделать ваш контент максимально качественным.

1. Описательное и действенное название электронной книги

Независимо от того, пишете ли вы свою электронную книгу самостоятельно или нанимаете службу написания электронных книг, ваша публикация требует значительных инвестиций. Чтобы убедиться, что ваши усилия не напрасны, вам нужно привлекательное название, которое сразу же передает ценность вашей электронной книги.

Сильный заголовок важен независимо от типа материала, который вы создаете. Тем не менее, название электронной книги еще более важно, потому что электронные книги — это длинные, требующие больших усилий произведения. Ваш заголовок должен четко сообщать вашей аудитории, что они получат, потратив время на чтение вашего контента. Это экономия средств? Экономия времени? Лучшее понимание того, как использовать контент-маркетинг для увеличения продаж? Люди гораздо более склонны скачивать материалы, которые, по их мнению, принесут какое-то вознаграждение.

В дополнение к передаче ценности вашей электронной книги, название также должно быть действенным. Рассмотрим следующие примеры названий электронных книг:

Слабое название: Цветы, привлекающие бабочек

Сильное название: Как привлечь бабочек в свой двор с помощью цветов

Более сильное название: 5 лучших местных цветов, которые нужно посадить, чтобы привлечь бабочек в ваш дом на юго-западе Калифорнии

Читатели ничего не могут сделать с первым названием. Второй заголовок является активным («как») и передает ценность («привлекать бабочек»), а третий заголовок является активным («сажать»), описательным («местные цветы») и гиперцелевым («Юго-западная Калифорния»). ). Второй и третий заголовки сообщают читателям, что именно они получат от чтения электронной книги, а третий заголовок сообщает читателям, кто извлечет наибольшую пользу из материала. И когда человек закончит читать, он или она может быть склонен связаться с брендом, чтобы инвестировать в цветы, упомянутые в книге. Использование действенных слов в названиях и заголовках является важной частью написания электронной книги.

2. Привлекательный дизайн обложки электронной книги

Несмотря на то, что каждый школьный учитель говорит нам не делать, мы определенно судим о книгах по их обложкам. Если вы хотите выделиться среди конкурентов и убедить людей скачать вашу электронную книгу, вам нужно поместить ее в красивую упаковку. В идеале вы наймете графического дизайнера для создания обложки своей электронной книги, но если вы уверены в своих дизайнерских способностях, помните следующую формулу:

• Привлекательность: используйте контрастные цвета для фона и заголовка, чтобы заголовок выделялся.
• Образы: Люди — визуальные существа. Используйте высококачественное изображение, чтобы сделать обложку более визуально привлекательной и сообщить читателям, чего ожидать на следующих страницах.
• Брендинг: Убедитесь, что ваша обложка соответствует вашему брендингу. Если ваша аудитория ассоциирует ваш бренд с зеленым и белым цветами, попробуйте использовать зеленый и белый цвета во всех своих маркетинговых материалах, включая электронные книги.
• Подзаголовок: Подзаголовок может предоставить вашей аудитории немного больше информации о том, что они могут получить от чтения вашей публикации.

Ниже приведены примеры удачных дизайнов обложек электронных книг, в которых используется приведенная выше формула:

3. Содержание

Опять же, электронные книги длинные. Читатели нередко просматривают содержимое в поисках информации, которая поможет им решить насущную проблему или внесет ясность в неотложную тему. Даже если ваша электронная книга относительно короткая, упростите задачу своим читателям, включив в нее оглавление. Если вы создаете электронную книгу без нее, вы можете потерять одно из самых больших преимуществ для читателей электронных книг.

Вы можете задаться вопросом, почему вы наняли службу написания электронных книг, чтобы создать этот большой фрагмент контента только для того, чтобы читатели просматривали его основную часть. Важно помнить, что смысл электронной книги в первую очередь в том, чтобы приносить пользу. Если хотя бы один раздел в вашем 100-страничном труде делает вас авторитетом в отрасли или, что еще лучше, привлекает новых клиентов, значит, он выполнил свою работу. Включите оглавление и добавьте к нему номера страниц. Вы даже можете добавить в книгу ссылку, которая направляет читателей прямо к главе, которую они хотят просмотреть.

4. Сильный контент

Есть причина, по которой многие бренды инвестируют в услуги по написанию электронных книг, а не в то, чтобы члены их команд писали контент: электронные книги, которые не могут обеспечить ценность за счет сильного, информативного, увлекательного и грамматически правильного содержания, могут принести гораздо больше вреда, чем пользы.

Плохо написанная электронная книга с небольшим содержанием будет раздражать ваших читателей и сделает их менее склонными иметь дело с вами. Чтобы убедиться, что ваша электронная книга выполняет обещание служить полезным ресурсом, позвольте опытному автору электронных книг взяться за вашу тему. Ниже приведены несколько причин, по которым ваша электронная книга должна быть передана на аутсорсинг писателю-призраку, а не написана самостоятельно:

• Услуги по написанию электронных книг имеют опыт помощи клиентам в изучении широких тем и сжатии доступной информации для создания единой части, которая приносит существенную пользу читателю.
• Авторы веб-сайтов и электронных книг понимают важность письма для вашей аудитории и могут легко имитировать голос вашего бренда, чтобы обеспечить связный обмен сообщениями.
• Услуги по написанию электронных книг используют редакторы, одержимые деталями, которые позаботятся о том, чтобы вы, так сказать, сделали все возможное.

Тем не менее, чтобы научиться писать электронную книгу, недостаточно отличного письма. Каждый аспект вашей электронной книги, от названия до заключения, должен быть сфокусирован на предоставлении полезной и продуманной информации. Ваш читатель никогда не должен закрывать вашу электронную книгу, чувствуя себя обманутым или что вы соблазнили их загрузкой просто для того, чтобы получить еще одно преимущество.

5. Цифры, данные и тематические исследования

Если вы хотите, чтобы читатели считали вас надежным экспертом в отрасли, ваша электронная книга должна вызывать доверие. И есть ли лучший способ передать доверие, чем с помощью холодных и жестких фактов? Рассмотрим этот замечательный пример использования данных в электронной книге:

Когда вы делаете утверждение, подкрепляйте его данными и статистикой из надежных источников. Если вы заявляете об успехе своей компании, используйте тематические исследования как способ предоставить социальное доказательство. Будьте максимально подробны. Опишите затруднительное положение предыдущего клиента (или текущего клиента) и объясните проблемы, с которыми столкнулась компания. Подробное описание того, как вы помогли указанной компании преодолеть эти трудности, поможет читателям почувствовать уверенность в вашей способности адаптироваться и преодолевать трудности.

6. Диаграммы, графики и другие визуальные элементы

Мы говорили это раньше и повторим еще раз: люди — визуальные существа. Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, поэтому, когда вы пишете свою электронную книгу, дополняйте текст высококачественными изображениями и другими элементами дизайна. Вот несколько причин сделать это:

• Визуальные элементы могут разбивать большие куски текста: люди не придерживаются тех же стандартов для электронных книг, что и для бумажных книг. В то время как большинство людей с удовольствием переворачивают страницу за страницей книги без картинок, большинство, скорее всего, отложит свой компьютер или планшет, прочитав всего одну или две страницы заполненной текстом цифровой копии. Используйте визуальные эффекты, чтобы разбивать большие куски текста.
• Изображения могут снизить утомляемость читателя. Изображения служат отдыхом для глаз и могут облегчить умственную нагрузку читателей, позволяя им продолжать перемещаться по контенту.
• Визуальные материалы могут подчеркнуть определенные моменты: от беззаботного, легко усваиваемого контента до более сложных тем — визуальные эффекты служат отличным способом закрепить ваши точки зрения. Диаграммы и графики особенно удобны при совместном использовании больших наборов данных.

Однако визуальные эффекты включают не только изображения, графики и диаграммы. Заголовки, нумерованные списки, маркеры и текст, выделенный жирным шрифтом, выполняют те же задачи, что и стандартные изображения: они разбивают текст, обеспечивают точку отдыха для глаз и помогают подчеркнуть ваши мысли.

7. Кнопки социальных сетей

Согласно исследованию HubSpot, веб-сайты, которые используют кнопки социальных сетей, генерируют в семь раз больше упоминаний в социальных сетях, чем те, которые этого не делают. Кнопки социальных сетей побуждают посетителей делиться вашим контентом со своими сетями — и они облегчают посетителям это. В дополнение к размещению кнопок на целевой странице вашей электронной книги, поместите их вверху и внизу каждой страницы. Изучение того, как написать электронную книгу, включает в себя маркетинговую сторону.

Вы можете задаться вопросом, не слишком ли чрезмерно включать кнопки социальных сетей в верхние и нижние колонтитулы каждой страницы вашей электронной книги? Точно нет. Кнопки социальных сетей могут быть настолько громкими или незаметными, насколько вы хотите.

Включение видимых, но ненавязчивых кнопок в верхние и нижние колонтитулы, рядом с информацией о вашей публикации, может позволить вашим читателям легко делиться информацией, которую они находят интересной, когда они ее читают, тем самым увеличивая вероятность того, что ваш контент в конечном итоге достигнет новой аудитории.

8. Ссылки и призыв к действию

Вы и ваша служба написания электронных книг создали этот удивительный ресурс, который действительно нравится читателям — что теперь происходит? Если вы не включаете ссылки или сильный призыв к действию, ничего. Читатели закроют вашу электронную книгу и продолжат свою жизнь. Не позволяйте вашим отношениям с читателями заканчиваться, когда заканчивается электронная книга.

Обеспечьте внутренние ссылки в соответствующих отрывках, которые побуждают читателей узнать больше. Ссылки могут быть на сообщения в блогах, технические документы, другие электронные книги и даже на страницы ваших продуктов или услуг. Эти ссылки дают вашим читателям возможность взаимодействовать с вами в других разделах вашего веб-сайта и лучше узнать ваш бренд.

Что касается CTA, сделайте его сильным. Завершение публикации из 10 000 слов фразой «Свяжитесь с нами сегодня» может показаться слабым и неуместным. Особенно при написании электронной книги сделайте свой призыв к действию осмысленным и ориентированным на ценность и убедитесь, что он четко объясняет, почему вашим читателям нужно перейти к следующему предложению. Не забудьте предоставить ссылку или указать свой номер телефона, чтобы читатели могли легко выполнить действие, которое вы от них хотите. Посмотрите на следующий пример электронной книги, чтобы увидеть, как LinkedIn эффективно использует этот совет:

Теперь, когда вы узнали, как написать электронную книгу, начните!

Электронные книги могут служить мощным маркетинговым инструментом, если все сделано правильно. Хотя BKA Content не может помочь с элементами дизайна вашей следующей (или первой?) электронной книги, мы можем помочь вам с ее написанием. Наши авторы электронных книг обладают талантом и ноу-хау, чтобы предоставить лучшие части электронной книги, от создания привлекательного и кликабельного заголовка до написания содержания и убедительного призыва к действию, которые сделают вас лидером отрасли и принесут реальные результаты . Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам с вашим следующим крупным маркетинговым проектом.