Элементы SEO-аудита, на которые чаще всего не обращают внимания

Чтобы вывести любой веб-сайт на первую страницу Google, требуется много времени и последовательных усилий. Но вы не единственный, кто вкладывает ресурсы в достижение более высокого рейтинга. Любой веб-сайт или онлайн-бизнес, серьезно настроенный на высокие показатели трафика и конверсий, делает то же самое.

По мере того, как вы делаете все больше и больше для обновления содержания вашего веб-сайта (качества и количества) и взаимодействия с пользователем, вы также непреднамеренно будете делать вещи, которые повредят вашему поисковому рейтингу. Из-за этого вы часто будете задаваться вопросом, почему некоторые страницы вашего веб-сайта ранжируются не так, как вы хотите, даже если они наполнены качественным контентом и восхитительным пользовательским интерфейсом.

Вот почему важно периодически делать шаг назад и оценивать удобство вашего веб-сайта для поисковых систем, включая техническое SEO. Здесь в игру вступает SEO-аудит. По сути, SEO-аудит включает в себя тщательное изучение всего вашего веб-сайта на наличие проблем, которые необходимо исправить, или элементов, которые можно улучшить, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Но с таким количеством факторов, которые нужно проверить, легко упустить несколько довольно важных. Зная, что Google постоянно обновляет свои алгоритмы каждые несколько месяцев, вы не можете придерживаться фиксированного контрольного списка элементов SEO-аудита и заканчивать работу.

Вот три важных элемента SEO, которые чаще всего упускают из виду во время SEO-аудита.

Неоптимизированные изображения

Все страницы вашего сайта, скорее всего, загружены изображениями высокого качества. Конечно, звездные визуальные эффекты необходимы для привлекательного веб-сайта и пользовательского опыта. Но все ли ваши изображения загружаются быстро?

Тяжелые изображения — один из главных виновников, замедляющих работу вашего сайта. И, как вы знаете, скорость сайта теперь является официальным фактором ранжирования как для мобильных, так и для настольных компьютеров. Более того, скорость загрузки вашей страницы играет ключевую роль в определении пользовательского опыта вашего сайта. То есть ваши показатели отказов растут, а коэффициенты конверсии резко падают с каждой дополнительной секундой загрузки вашего сайта. С многочисленными альтернативами, доступными сегодня, у людей просто не хватает терпения загружать ваш сайт.

Эти цифры действительно вызывают тревогу. Тем не менее, размер изображения часто упускается из виду, когда речь идет об оптимизации скорости сайта.

К счастью, оптимизация изображений не является трудоемкой и сложной процедурой. Во-первых, проверьте производительность своего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Он проверит скорость загрузки вашего сайта как для мобильных устройств, так и для компьютеров и выявит все причины задержки скорости, включая изображения. На вашем веб-сайте, вероятно, есть много изображений, которые необходимо сжать для сохранения данных, и этот инструмент создаст отчет со списком их всех.

Теперь вы знаете, какие изображения замедляют работу сайта и должны быть сжаты. Здесь вам нужно сбалансировать качество изображения с размером файла. Используйте такие инструменты, как Optimizilla или Squoosh (от Google), чтобы уменьшить размер изображения без потери качества.

Более того, оптимизация изображений означает больше, чем просто их сжатие. Убедитесь, что все ваши изображения имеют:

Надпись

Большинство посетителей веб-сайта, как правило, просматривают содержимое вашего веб-сайта. Подпись к изображению помогает читателю быстро понять суть вашего контента. Это также помогает поисковым роботам Google понять ваше изображение, поскольку они не могут «видеть» изображение, но могут «сканировать» текст.

На скриншоте выше показано фото, дополненное коротким текстом под ним. Это подпись, и она четко сообщает как читателю, так и Google, о чем изображение.

Альтернативный текст

Когда браузер вашего пользователя по какой-либо причине не может загрузить изображения, он отображает альтернативный текст для описания изображения, известный как «альтернативный текст». Этот текст гарантирует, что никакая информация или функциональность вашего контента не будут потеряны.

Итак, вы должны написать оптимизированный альтернативный текст, чтобы было понятно, о чем изображение. Включите краткое описание изображения с ключевыми словами для лучшего SEO. Кроме того, используйте тот же текст для текста заголовка вашего изображения.

Подходящее имя файла

Вдумчиво называйте файлы изображений. Не что-то вроде DWI4596.png. Хотя это не кажется чем-то особенным и не влияет на пользовательский опыт как таковой, боты Google не поймут ваше изображение. Следовательно, ваш контент не будет ранжироваться в поисковой выдаче картинок Google, на которую приходится более 20% всех поисковых запросов в Интернете в США.

По сути, вам нужно установить ключевую фразу фокуса в качестве имени файла изображения. Например, допустим, у вас есть изображение синего Porsche. Просто назовите файл «blue-Porsche.png». Если вы хотите, чтобы пользователям было еще проще найти его при поиске изображений, попробуйте что-то вроде «2019-blue-Porsche-convertible.png».

Отсутствие разметки схемы

Хотя использование микроразметки напрямую не повлияет на ваш поисковый рейтинг, оно, безусловно, улучшит ваш рейтинг кликов, улучшит качество посетителей веб-сайта, снизит показатель отказов и, таким образом, косвенно повысит ваш рейтинг в долгосрочной перспективе. Не говоря уже о том, как это выделит ваш сайт в поисковой выдаче.

Итак, что такое разметка схемы? Также известный как структурированные данные, это язык поисковых систем, использующий уникальный семантический словарь. По сути, это короткий фрагмент кода, используемый для более явного представления информации поисковым системам, чтобы они могли лучше понять ваш контент. Это, в свою очередь, помогает предоставлять пользователям более точную информацию в результатах поиска в виде расширенных фрагментов, таких как отображение времени приготовления и количества калорий для рецепта.

Или его можно использовать для предоставления мгновенной информации о вашей компании в виде панели знаний в правой части поисковой выдачи. В приведенном ниже примере разметка схемы, предоставленная Trustpilot, позволяет Google отображать обзор компании, что в конечном итоге способствует удобному поиску и доверию к компании.

Другие распространенные применения разметки схемы включают обзоры книг/фильмов, панели знаний для личного брендинга и наценки продуктов/предложений (для отображения цены, наличия на складе и т. д.).

С разметкой схемы вы занимаете больше места в поисковой выдаче и излучаете авторитет. Это помогает поисковикам быстро добраться до ваших онлайн-ресурсов. Кроме того, стало намного проще внедрять разметку схемы, поэтому нет абсолютно никаких причин, по которым вы не должны отдавать ей приоритет в своем следующем SEO-аудите.

Теперь есть несколько способов реализовать разметку схемы. JSON-LD является предпочтительным методом добавления структурированных данных на ваш веб-сайт, поскольку его проще всего понять, а также внедрить в код вашего сайта. Перейдите к Помощнику по разметке структурированных данных Google и следуйте инструкциям, чтобы начать работу с разметкой схемы. После этого не забудьте протестировать его с помощью Google Structured Data Testing Tool.

Другие варианты создания структурированных данных включают генератор разметки схемы Merkle. А если на вашем веб-сайте используется WordPress, у вас есть возможность использовать плагины для ускорения работы.

Страницы, не заблокированные для поиска

Третий наиболее часто упускаемый из виду элемент SEO-аудита — это блокировка страниц, которые не должны отображаться в результатах поиска. Сюда входят такие страницы, как результаты поиска по сайту и страницы входа. Поиск по сайту может генерировать URL-адреса, которые вы не хотите, чтобы Google индексировал, поскольку они могут ухудшить взаимодействие с пользователем и могут создавать различные страницы 404. И, конечно же, вы не хотите, чтобы ваши страницы входа были доступны для любого случайного человека в Интернете.

Самый популярный способ заблокировать страницы от поиска — использовать файл robots.txt. Однако это не самый эффективный способ. То есть, если Google находит страницу, соответствующую поисковому запросу пользователя, она все равно будет отображаться в поисковой выдаче, даже если вы заблокировали ее с помощью файла robots.txt.

Лучший способ удалить уже проиндексированную страницу из поисковой выдачи — использовать тег X-Robots, чтобы «не индексировать» страницу.

Последние мысли

SEO — это долгосрочная игра, и регулярные комплексные проверки помогут вашему сайту оставаться на правильном пути. Они гарантируют, что ваша общая стратегия цифрового маркетинга будет идти рука об руку с техническим SEO. И поэтому крайне важно, чтобы получить их на деньги.