Как целевые страницы пожертвований использовались на промежуточных выборах 2018 года

Как вы уже знаете, подведены промежуточные результаты выборов — демократы победили в палате представителей, а республиканцы заняли Сенат.

Учитывая, что демократы переворачивают дом, не будет ошибкой сказать, что результаты выборов были беспрецедентными. Что было еще более неожиданным, чем голубая волна, захлестнувшая дом, так это общий сбор средств в этом предвыборном цикле.

Демократы побили рекорды по сбору средств, собрав более миллиарда долларов, что является самой высокой суммой, которую любая партия когда-либо собирала за один избирательный цикл. Многое из этого можно проследить на целевых страницах после кликов по выборам:

Республиканцы, возможно, отстали по общей сумме в долларах, однако сбор средств на этих выборах все же был экспоненциально выше, чем в предыдущие циклы.

Что такое целевые страницы после клика по выборам?

Целевые страницы после клика по выборам — это специальные страницы, созданные для того, чтобы убедить пользователей выполнить действие, связанное с предстоящими выборами или политикой в ​​целом. Обычно эти страницы используются для сбора пожертвований, продажи билетов на митинги, участия в политических форумах и предложения волонтерской работы.

Пожертвования целевых страниц после клика были важной частью этих промежуточных выборов, особенно с демократической стороны. ActBlue, инструмент сбора средств, помог демократам собрать пожертвования от доноров на низовом уровне. Платформа использовала оптимизированные для мобильных устройств формы и удобную аналитику, чтобы помочь кандидатам от Демократической партии, комитетам, партиям и организациям собирать деньги от доноров с небольшими долларами.

Как целевые страницы пожертвований после клика использовались в среднесрочной перспективе

Политические маркетинговые кампании сыграли огромную роль на президентских выборах 2016 года, обе партии запустили оптимизированные кампании по электронной почте и создали целевые страницы после клика, чтобы собирать пожертвования и склонять избирателей на свою сторону.

Промежуточные выборы ничем не отличались. Поскольку сбор средств является важной частью любых выборов и, в частности, промежуточных выборов 2018 года, давайте проанализируем, как ActBlue и обе политические партии использовали целевые страницы пожертвований после клика для финансирования своих соответствующих кампаний.

1. АктБлю

• Заголовок объясняет, чем занимается служба, т. е. предоставляет передовые инструменты для сбора средств.
• Копия кнопки CTA («Зарегистрируйтесь сегодня») понятна и сообщает посетителю, чего ожидать, когда он нажимает кнопку.
• Кнопка CTA оказала бы большее влияние, если бы была больше.
• Страница перехода перенаправляет посетителей на страницу, где они указывают, какой тип сбора средств они хотят сделать, будь то конкретно кандидат, политическая организация, адвокатская деятельность или некоммерческая организация социального обеспечения.
• Изображение папки со счетчиком долларов над сгибом показывает, сколько денег заработали инструменты ActBlue на сегодняшний день. Это добавляет социальное доказательство и доверие к странице.
• Функции службы перечислены вместе с соответствующей графикой. Это демонстрирует, насколько прост в использовании сервис.

2. Эндрю Гиллум

• Заголовок вызывает эмоциональный отклик у посетителей, он дает им понять, что, сделав пожертвование, они поддержат кандидата, которого поддерживает Обама.
• Взгляд президента Обамы на форму является сигналом для посетителей, чтобы они сосредоточили свое внимание на форме и сделали пожертвование.
• Форма заполняется быстро и легко, а также не загромождает страницу.
• Красный раздел привлекает еще больше внимания, потому что это основное внимание страницы — «Сделайте ставку сейчас».

• Заголовок призван вызвать эмоциональный отклик у посетителей. «Считать каждый голос» обязательно поднимет уровень вашего патриотизма.
• На изображении Эндрю Гиллум обращается к публике, что подходит для целевой страницы после клика по выборам.
• Кнопка CTA не впечатляет. Мало того, что он плохо расположен, он маленький и особо не выделяется.
• Это целевая страница после клика, и нажатие кнопки CTA перенаправляет посетителей на страницу, где посетители могут сделать свое пожертвование через двухэтапную форму.
• В копии поясняется, что Гиллум поставил перед собой задачу подсчитать каждый голос во Флориде.

3. Билл Нельсон

• Заголовок целевой страницы после клика довольно прост, потому что он говорит о том, что посетитель должен сделать — сделать пожертвование Биллу Нельсону.
• Двухэтапная форма помогает избавиться от беспорядка на странице, кнопка «Назад» на второй форме также помогает посетителям вернуться, если они хотят изменить сумму своего пожертвования.
• Изображение актуальное, видно, что Билл Нельсон — демократ (голубой оттенок на заднем плане) и баллотируется в Сенат.
• В правилах пожертвований указано, кто может делать пожертвования на кампанию Нельсона.
• На странице нет выходных ссылок , таких как его логотип или социальные сети. Если бы на странице были какие-либо ссылки, они были бы вредными, потому что они отталкивали бы людей от страницы и от пожертвований.

4. Тед Круз

• Заставка призывает людей сначала сделать пожертвование на кампанию Теда Круза, прежде чем перейти на его веб-сайт.
• Копия над кнопкой CTA демонстрирует срочность и необходимость пожертвовать его кампании.
• Красная кнопка CTA привлекает внимание, потому что на странице нет другой ярко-красной кнопки.
• «Пожертвовать» не так убедительно , как могло бы быть. «Я хочу сделать пожертвование» может увеличить количество нажатий кнопок и пожертвований, потому что это вид от первого лица и более персонализированный.
• Изображение показывает, что он смотрит в будущее, однако, если бы его взгляд был сфокусирован на кнопке CTA, это действовало бы как визуальная подсказка.

• Заголовок отсутствует. «Тед Круз — крутой, как Техас» — это слоган, а не заголовок целевой страницы пожертвований после клика.
• Видео демонстрирует, что Тед Круз сделает для Техаса, в первую очередь сосредоточив внимание на восстановлении Хьюстона после ущерба, нанесенного наводнением.
• Копия внушает посетителю срочность, сообщая ему, что миллионы американцев делают пожертвования, чтобы победить Теда Круза, и посетители страницы должны сделать пожертвование, чтобы продемонстрировать свою поддержку Крузу и республиканцам.
• Форма на странице охватывает почти всю целевую страницу после клика, что не идеально для визуальной привлекательности.
• Опция «Использовать свой идентификатор донора» позволяет донорам сделать пожертвование проще, войдя в свою учетную запись.
• Почтовый адрес внизу дает посетителям второй вариант, если они не чувствуют себя в безопасности при онлайн-пожертвовании.
• Ссылка на политику конфиденциальности добавляет элемент доверия к странице. Политика конфиденциальности и Условия использования являются единственными рекомендуемыми ссылками на странице, потому что люди могут прочитать , как их информация будет передана, если вообще будет.
• Кнопки Facebook и Twitter отвлекают людей от пожертвований, потому что после нажатия они уходят со страницы — от пожертвований.

5. Джо Доннелли

• Это типичная целевая страница пожертвований ActBlue после клика — большинство целевых страниц пожертвований ActBlue имеют тот же формат, чистый макет с двухэтапной формой.
• Заголовок усиливает сообщение о том, что «демократы работают на Америку».
• Подзаголовок поясняет, что цель этой страницы — переизбрать Джо Доннелли от штата Индиана.
• Текст объясняет, почему посетители должны делать пожертвования на кампанию Доннелли, а также говорит им, что их поддержка очень важна. Например, «усердно работает над поддержанием порядка в Сенате… и действительно работает для народа» приводит конкретные причины для пожертвований.
• Форма проста для заполнения и не загромождает страницу.
• В правилах пожертвований четко указано, кто может на законных основаниях делать пожертвования через страницу.

Пожертвования целевых страниц после клика помогают в кампаниях по сбору средств

Мир стал цифровым, и избирательные кампании не стали исключением.

Целевые страницы после клика по выборам, особенно страницы пожертвований, могут убедить посетителей сделать пожертвование на ваше дело. Чтобы убедиться, что ваша страница оптимизирована, подумайте о пользовательском опыте и создайте A/B-тесты, когда придет время.

Не игнорируйте этап после клика, предоставляйте каждому потенциальному клиенту персонализированный опыт от начала до конца. Подпишитесь на демоверсию Instapage Enterprise уже сегодня.