Секреты выбора эффективных изображений для контекстной рекламы в социальных сетях

Как профессионал PPC, вы знаете, насколько сложно сделать так, чтобы вашу рекламу заметили. Особенно это актуально при рекламе в социальных сетях.

Пользователи прокручивают и сканируют, а не читают свои каналы; Таким образом, хорошо написанного рекламного текста недостаточно, чтобы они заметили ваше предложение и заинтересовались им. Поскольку они на 65% чаще запоминают визуальную информацию, пришло время уделить больше внимания изображениям, которые вы используете в рекламных кампаниях.

Почему это важно?

Дизайн рекламы сообщает и представляет бренд публике. Визуальные эффекты, которые вы используете в рекламе PPC в социальных сетях, дают людям повод перестать прокручивать страницу, кликать, узнавать больше и, в конечном итоге, покупать у вас. Каким бы фантастическим ни был ваш продукт или предложение, никому не будет дела до того, что его реклама выглядит непривлекательно и скучно.

Ниже вы найдете семь секретов выбора (и разработки) привлекательных изображений для ваших кампаний PPC в социальных сетях. Когда все сделано правильно, такой визуальный контент не только привлекает внимание пользователей, но и значительно влияет на вовлеченность и конверсию.

Итак, поехали!

1) Размер имеет значение

Основы идут первыми. Каким бы красивым и актуальным ни было изображение, оно не сработает, если вы забудете о требованиях к размеру рекламной площадки. Соотношение сторон и минимальные размеры заслуживают внимания, чтобы ваша реклама поразила пользователей и привлекла их внимание.

Вот шпаргалка для использования:

Источник: Скриншот Google Таблицы

Помните, что многие люди увидят вашу рекламу на мобильных устройствах, а не только на компьютерах; поэтому очень важно придерживаться правил размера изображения, чтобы ваши визуальные эффекты оставались высококачественными и хорошо отображались. Вы всегда можете изменить размер изображений, если это необходимо, но, пожалуйста, не принимайте эту деталь как должное.

Если проигнорировать, вы можете обнаружить, что ваши рекламные изображения PPC автоматически обрезаются, вся экспозиция исчезает, а важная информация отсутствует. Пиксели, разрешение, соотношение сторон — все имеет значение, если вы стремитесь к высочайшему качеству.

2) Скажи нет стоковым фотографиям

Спорим, вы слышали о «Девушках повсюду» и «Женщинах, смеющихся над салатом». Оба являются яркими примерами того, как стоковые фотографии могут убить подлинность и доверие пользователей. И проблема не в самих этих фотографиях, а в том, как рекламщики и дизайнеры реализуют их в своих работах:

Большинство считают их простым и относительно дешевым способом передать сообщение и сэкономить время на создании контента. Маркетологи и рекламщики так часто используют стоковые фотографии, что пользователи могут узнать их за милю: сегодня доступно так много уникальных и профессиональных визуальных работ, что люди не хотят видеть изображения, которые выглядят искусственными и не рассказывают историю.

Кроме того, для них это признак того, что бренд не заботится о контенте, которым он делится с аудиторией.

Но что вместо этого следует использовать в рекламе PPC в социальных сетях?

• Изображения вашего продукта
• Закулисные изображения
• Фотографии сотрудников или владельцев вашего бренда
• Сезонные фото с товаром или командой, с праздничной рамкой
• Изображения-викторины, чтобы привлечь пользователей и мотивировать их кликнуть

Источник

Если вам все же нужно использовать стоковую фотографию, сделайте все возможное, чтобы найти ту, которая выглядит максимально аутентично и достоверно. Такие сервисы, как Unsplash или Shopify’s Burst, отлично подходят для начала. Кроме того, подумайте о том, чтобы сделать это изображение «своим»: увеличьте или обрежьте его, если применимо, настройте его цвета, настройте фильтры и т. д.

3) Рассмотрите психологию цвета

При разработке PPC-рекламы для социальных сетей цвета, которые вы выбираете для ее визуальных элементов, могут иметь не меньшее значение, чем ваш текст. Помните, что около 90% наших суждений о продуктах основаны только на их цвете?

Более того, разные цвета по-разному воздействуют на людей психологически, заставляя их ассоциировать ваш продукт (бренд) с определенными чувствами или эмоциями. Как вы думаете, почему большинство компаний быстрого питания красные? Это цвет, пробуждающий голод и желание у зрителей:

Источник: сделано с помощью MS Paint.

Имея это в виду, будьте преднамеренными и вдумчивыми при выборе цветов для рекламы в социальных сетях. Дополнительные/контрастные цвета ваших изображений помогут привлечь внимание пользователей, определить индивидуальность вашего бренда и связать ваше предложение с определенными эмоциями.

Лучшие практики, чтобы попробовать:

• Используйте фирменные цвета , если они у вас есть. (Даже если вы выберете стандартную фотографию для своей рекламы в социальных сетях, вы можете использовать наборы инструментов для брендинга из онлайн-инструментов редактирования, таких как Canva или VistaCreate, чтобы персонализировать ее.)
• Будьте проще: попробуйте придерживаться Используйте 2–3 цвета на рекламном изображении, чтобы привлечь внимание и не перегружать его. То же правило работает для каруселей Facebook или Instagram: выбор нескольких высококонтрастных, но дополняющих друг друга цветов для всех фотографий повысит вовлеченность и общую конверсию рекламы.

Источник

4) Используйте лица

Многочисленные исследования доказали, что изображения с человеческими лицами привлекают на 38% больше внимания и привлекают комментарии. Опять же, все дело в психологии человека.

Большинство из нас смотрят на лицо, когда впервые встречают человека, и его лица помогают сразу установить с ним контакт. Кроме того, мы не можем игнорировать взгляд. Таким образом, мы подсознательно реагируем на изображение с людьми, и именно поэтому маркетологи рекомендуют показывать людей, использующих продукт, а не просто демонстрировать этот продукт сам по себе.

Социальные сети предназначены для просмотра обновлений от друзей, семьи, любимых влиятельных лиц и людей, стоящих за брендами. Поэтому ваше рекламное изображение с человеком на нем будет выглядеть так, как будто оно принадлежит их новостной ленте, и не оттолкнет их сразу.

Но, конечно же, рассматривайте фотографии с лицами только в том случае, если они имеют отношение к тому, что вы продвигаете, и помогают передать сообщение вашего бренда. Кроме того, это не означает, что вам нужно игнорировать все другие замечательные изображения только потому, что на них нет лиц.

Источник

5) Показать преимущества

Само собой разумеется, что ваши рекламные объявления с оплатой за клики должны находить отклик у целевой аудитории, чтобы они еще раз взглянули на нее и заинтересовались ею. Для этого вам нужно обратиться к их болевым точкам и рассказать, почему их это должно волновать.

Короче говоря, ваше рекламное изображение должно отображать четкое ценностное предложение, чтобы пользователи понимали, что они получат и что делает ваше предложение лучше других.

Думайте об этом как о «почему», стоящем за вашим призывом к действию.

Да, вы можете отображать все преимущества в тексте объявления; но учитывая, что ваше изображение — это первый элемент, который увидит аудитория, он также должен сообщить о них, чтобы пользователи задумались о дальнейшем чтении.

6) Добавляйте тексты только в случае необходимости

Самый важный момент, о котором следует помнить: ваша реклама с оплатой за клик — это не флаер, поэтому, пожалуйста, не перегружайте ее визуальные компоненты текстом. Он не только закрывает элементы изображения, но также может негативно повлиять на эффективность вашего объявления.

Платформы социальных сетей имеют ограничение на количество текста, которое вы можете использовать на фотографиях (например, 20% на Facebook), и при превышении ваша реклама не дойдет до целевой аудитории или вообще не будет показываться.

Что делать? Сохраняйте текст коротким и понятным, размещая его в небольшом углу рекламного изображения, или вообще не добавляйте текст.

Источник

Вот несколько приемов убедительного письма, которые помогут:

• Используйте числа. Это позволяет кратко и по делу донести преимущества вашего объявления. "50% скидка!" или «3 на 2» — примеры для рассмотрения.
• Попробуйте слово «БЕСПЛАТНО». Он короткий, он привлекает внимание, и вашей аудитории на 100% понравится идея получить что-то бесплатно: бесплатная доставка, бесплатная загрузка, бесплатная консультация — это может значительно повысить уровень вовлеченности вашей рекламы.
• Добавьте только один призыв к действию. CTA является обязательным для вашего объявления PPC, но убедитесь, что вы размещаете только один в одном объявлении, чтобы сэкономить место и избежать путаницы. Выберите наиболее подходящий вариант при разработке рекламы для социальных сетей.

И последнее, но не менее важное здесь: подумайте о легко читаемых текстовых оверлеях для ваших объявлений; кроме того, используйте не более одного-двух шрифтов, чтобы добиться единообразия и лучшей читабельности.

7) Следите за тем, чтобы ваша копия и изображение были согласованными

Посмотрим правде в глаза, кто не видел контекстную рекламу в Facebook или Instagram, где изображения не имели ничего общего с их копиями, и наоборот? Чтобы ваша реклама повлияла на аудиторию, вы должны убедиться, что все ее элементы связаны между собой и сообщают об одной четкой цели.

Чего вы хотите добиться с помощью рекламы, представить свой бренд, вызвать интерес у пользователей, пригласить и убедить их покупать у вас?

Выберите изображение соответственно. Не должно быть разрыва между тем, что видят зрители, и тем, что они читают в вашем рекламном тексте. Зачем публиковать фото улыбающейся дамы с рекламой острых ножей?

В слове

Большинство людей учатся визуально, и именно поэтому ваши рекламные изображения с оплатой за клик говорят громче, чем текстовые подписи. Их размер, качество, цвета и контекст — все имеет значение, чтобы представить ваш бренд публике, привлечь их и повлиять на их решение кликнуть.

Поэтому, пожалуйста, не недооценивайте силу визуальных эффектов при выборе изображений для контекстной рекламы в социальных сетях. Перестаньте полагаться на заезженные стоковые фотографии, рассмотрите визуальные эффекты, которые передают ваше ценностное предложение, и сохраняйте спокойствие, когда наклеиваете на них текстовые элементы.