Как создать эффективную контент-стратегию на 2021 год

На дворе 2021 год, и вам нужно делать все возможное, создавая контент для своего веб-сайта. Контент-маркетинг становится все более и более популярным, и если вы хотите оставаться конкурентоспособным и дать своему бизнесу наилучшие шансы на успех, стоит уделить некоторое время составлению плана, который поможет вам регулярно создавать высококачественный контент. Один из лучших способов сделать это — создать контент-стратегию, которая может помочь вам достичь многих ваших бизнес-целей и завоевать доверие вашей аудитории!

Здесь я расскажу вам об основных шагах, которые помогут вам создать эффективную контент-стратегию. Воспользуйтесь этими советами, и вы сможете повысить свой рейтинг в поисковых системах, заработать много новых поклонников и значительно увеличить свои продажи. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Провести контент-аудит

Чтобы начать планировать свою контент-стратегию, вам необходимо провести контент-аудит, чтобы оценить, как вы справляетесь до сих пор. Аудит контента включает в себя просмотр всего существующего контента на вашем веб-сайте, чтобы собрать информацию о том, что работает, а что нет, и какими должны быть ваши следующие шаги. Вы можете использовать эту информацию, чтобы узнать, как вы собираетесь улучшить результаты SEO, повысить вовлеченность аудитории и повысить коэффициент конверсии в будущем.

Вы можете провести аудит контента вручную, собрав все свои данные, организовав их и скомпилировав в электронную таблицу, чтобы найти закономерности и идеи, но есть также множество онлайн-платформ, таких как SEMRush, которые сделают эту работу за вас. Оттуда вы можете составить план действий. Вам нужно сосредоточиться на другом типе контента? Привлекают ли одни темы больше внимания, чем другие? Проводя частые аудиты, вы можете ответить на эти вопросы и заполнить пробелы для своих клиентов.

Вы также должны убедиться, что вы регулярно проводите техническое обслуживание своего веб-сайта, иначе люди не будут оставаться достаточно долго, чтобы читать ваш фантастический контент. Никто не хочет просматривать или покупать на глючном, медленно загружаемом сайте. Ознакомьтесь с руководством WebAlive по управлению веб-сайтами, где есть советы по оптимизации баз данных, резервному копированию веб-сайтов, действиям в случае кибератак и многому другому.

Ставьте цели на год

Прежде чем вы начнете разрабатывать контент-стратегию, вам нужно точно знать, какие цели вы преследуете. Это поможет вам разработать конкретный план для их достижения и развития вашего бизнеса.

Подумайте об использовании целей SMART — это аббревиатура, которая означает «конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и привязанные ко времени». Независимо от того, пытаетесь ли вы повысить узнаваемость бренда, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи или сделать что-то еще, взгляните на свои данные, чтобы измерить, где вы находитесь, и поставьте цель, как вы можете улучшить. Расплывчатые цели вроде «Я хочу продавать больше» бывает трудно измерить и достичь. Итак, подумайте о том, чтобы придумать что-то вроде: «Я хочу продать [количество] товаров к [дате]».

Если у вас много клиентов, совершивших разовые покупки, или однократных просмотров, вы можете поработать над развитием существующих лидов. На вашем веб-сайте может быть что-то — например, медленная загрузка страницы — что отпугивает ваших клиентов от повторного посещения. Это то, над чем вы должны подумать, взращивая лидов!

Более чем вероятно, что ваша общая цель будет состоять в том, чтобы обеспечить больше продаж и заработать больше денег на своем бизнесе. Выясните, что вам нужно сделать приоритетным, и ваши продажи, вероятно, увеличатся в результате. Именно здесь обычно вступает в игру контент-стратегия. Итак, после того, как вы проведете аудит контента, установите цели SMART и решите, какой контент вам нужно создавать с учетом этих целей.

Если у вас уже есть много людей, просматривающих ваш контент, но они не задерживаются, чтобы совершить покупку, вам нужно внести некоторые изменения, чтобы повысить коэффициент конверсии. У WebAlive есть руководство по оптимизации коэффициента конверсии, которое поможет вам максимально увеличить ценность трафика, который вы уже получаете. Взгляните на их статью, если вам нужна помощь в этой области.

Решите, на каких типах контента вы сосредоточитесь

После того, как вы проанализировали существующий контент и определились с целями на год, пришло время выяснить, какие типы контента вы хотите создать. Качество лучше, чем количество, так что не переусердствуйте. Сосредоточьтесь на нескольких типах контента, которые, по вашему мнению, найдут отклик у вашей аудитории. Вот некоторые из самых популярных типов и то, как вы можете решить их использовать.

Окончательные руководства

В зависимости от вашей ниши вы можете создать «полное руководство», относящееся к вашей области и предлагающее информацию, которую люди не смогут найти больше нигде.

Руководство Venveo по маркетингу для архитекторов — отличный пример ценного и всеобъемлющего руководства, которое охватывает относительно нишевую тему. Целевой аудиторией компании являются производители стройматериалов и т.п., у которых наверняка возникнет много вопросов на эту тему. В своем руководстве Venveo может продемонстрировать опыт своей команды, настроить таргетинг на множество ключевых слов, которые могут искать их идеальные клиенты, и завоевать доверие всех, кто наткнется на него. Это также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они позиционируются как эксперты в своей отрасли, что отлично подходит как для SEO, так и для целей продаж.

Точно так же у HubSpot, популярного бренда контент-маркетинга, есть собственное исчерпывающее руководство по маркетингу на Facebook. Поскольку они зарекомендовали себя как лидеры в своей отрасли, вполне логично, что они будут говорить о маркетинге в социальных сетях. Более чем вероятно, что их клиенты ищут руководства о том, как управлять своими стратегиями как на месте, так и в социальных сетях, и расширение может также помочь им охватить разных клиентов, которые могут быть заинтересованы в их программном обеспечении.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах предлагают отличный способ получить больше веб-трафика, потому что они идеально подходят для публикации в социальных сетях, а также могут иметь хорошие позиции на страницах результатов поисковых систем, если они хорошо оптимизированы. Кроме того, они обеспечивают отличный способ взаимодействия и информирования вашей аудитории.

Рассмотрим обширный блог SEMRush о SEO и контент-маркетинге. Именно здесь они публикуют различные статьи в своей нише, и вы можете применить аналогичную стратегию для своего веб-сайта, даже если вы работаете в совершенно другой отрасли! Создайте список ключевых слов (подробнее об этом я расскажу позже) и изучите различные темы, которые хотят узнать ваши потенциальные клиенты. Написав статьи на эти темы, вы можете улучшить SEO и получить больше органического трафика.

Учебники

В зависимости от типа бизнеса, которым вы управляете, вы можете помочь своей аудитории достичь своих целей или улучшить свои навыки с помощью пошаговых руководств или учебных пособий.

HootSuite — это компания, которая предлагает очень популярный инструмент планирования и аналитики в социальных сетях. И у них есть блог, где они предоставляют различные руководства о том, как их целевые клиенты могут получить максимальную отдачу от своего маркетинга в социальных сетях. Например, у них есть руководство о том, как использовать Twitter в ваших маркетинговых кампаниях, в котором рассказывается, как проводить аудит аккаунта, как ставить цели SMART, как проводить исследования конкурентов и многое другое. Это, вероятно, будет очень ценной информацией для их идеальных клиентов.

Подумайте о своем опыте и о том, что вы можете посоветовать своей целевой аудитории. Затем создайте несколько практических руководств, которые покажут, что вы можете сделать, завоевать доверие клиентов и занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем по релевантным запросам.

Обзоры

Сводки новостей — еще одна распространенная форма веб-контента, которая позволяет донести большой объем информации простым и увлекательным способом.

Рассмотрите список лучших программ медсестер, в котором представлены лучшие предлагаемые программы медсестер второй степени. Поскольку он был написан для начинающих медицинских работников, он очень прямолинеен и содержит только необходимое количество информации по теме, которая имеет отношение к компании.

Подобный контент может быть очень полезен для бизнеса в самых разных отраслях, будь то продавец электроники, рассказывающий о новейших смартфонах, или продавец модной одежды, собирающий последние дизайнерские коллекции.

Идея состоит в том, что вы сделаете жизнь своей целевой аудитории намного проще. Например, в случае со сводкой новостей Best Nursing Programs они предоставили всю информацию, которая понадобится будущим студентам-медикам, чтобы сузить список университетов. Таким образом, вместо того, чтобы посещать 20 разных школ, они могут выбрать две или три, которые им действительно интересны, из всей статистики и подробностей, которые они могут найти в одном месте.

В том же духе на LaptopMag.com есть статья о лучших ноутбуках 2021 года. Она явно ориентирована на популярные поисковые запросы о лучших ноутбуках этого года и предоставляет много информации в одном месте, не будучи слишком громоздкой.

Имеет ли смысл создание обзоров для вашего бизнеса? Они могут быть полезны для SEO и укрепления доверия вашей целевой аудитории.

Сравнение частей

Вы также можете помочь своей аудитории сделать выбор между похожими, но конкурирующими продуктами в вашей нише, купив руководства или сравнительные материалы.

Это обычная тактика для In VPN, веб-сайта, который часто сравнивает популярных провайдеров VPN, с которыми их аудитория может подумать о том, чтобы потратить свои деньги. Возьмем, к примеру, их статью о SurfShark и NordVPN.

Сайт не только предоставляет подробное описание каждого из них, но и всегда создает удобную для чтения таблицу, в которой изложены все наиболее важные факты и цифры, которые могут заинтересовать читателя. Это отличный метод. если вы хотите донести много информации до своих читателей в легкой для восприятия форме.

Motley Fool — еще один сайт, который предлагает серию обзоров программного обеспечения и сравнительных статей, актуальных для их аудитории. Например, в их статье о Sprout Social и Hootsuite объясняется, что, хотя оба варианта хороши, клиенты, скорее всего, предпочтут один другому, в зависимости от своих конкретных потребностей.

В статье подробно рассказывается о различных функциях, которые предлагает каждый вариант, и о том, какие профессионалы склонны использовать каждый из них. Это помогает завоевать доверие аудитории сайта, а также позиционирует The Motley Fool как авторитет в своей области.

Подумайте, будут ли обзоры и сравнения отличным дополнением к вашему веб-сайту и помогут ли они привлечь внимание как поисковых систем, так и вашей идеальной аудитории.

Инфографика

Инфографика яркая, красочная, информативная и ею легко поделиться. Если у вас есть много статистических данных, данных или советов, которые вы хотели бы донести до своей аудитории в увлекательной форме, рассмотрите возможность создания собственного.

Если вы не знаете, с чего начать, у Venngage есть множество бесплатных шаблонов инфографики, которые вы можете использовать! Инфографика отлично подходит для SEO, потому что люди с большей вероятностью будут делиться простым контентом.

Когда люди делятся вашим контентом (например, инфографикой) на своем веб-сайте, они должны предоставить кредит со ссылкой, которая поможет создать ваш профиль обратных ссылок и улучшить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Короче говоря, Google и другие поисковые системы воспринимают акции и обратные ссылки как вотум доверия, поэтому, если ваш бренд получает много обратных ссылок с высококачественных веб-сайтов, Google с большей вероятностью направит людей в вашу сторону. Это может значительно улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь больше клиентов.

Рецепты

Если это имеет отношение к вашему бизнесу, вы также можете добавить рецепты на свой веб-сайт. Ketoned, например, предлагает услугу доставки кето-дружественной еды. Чтобы завоевать доверие своих клиентов, они предоставляют бесплатные рецепты через свой блог и Instagram.

Подумайте, что клиенты Ketoned могут искать в Интернете. Их идеальная аудитория — люди, стремящиеся вести здоровый и активный образ жизни, поэтому их поисковые запросы могут включать такие вещи, как «идеи кето-завтраков» или «рецепты кето-десертов». Это все темы, которые компания может осветить рецептами и советами.

HelloFresh — еще один популярный поставщик наборов для еды, который также прекрасно справляется с этой задачей. Их клиенты, вероятно, ищут простые в приготовлении варианты ужина, а раздел рецептов на их сайте может помочь людям найти их через поисковые системы. «Рецепты для детей» и «рецепты для гурманов» — это поисковые запросы, которые ведут на их веб-сайт и побуждают клиентов подписываться на их услуги.

Видео

Поскольку все больше и больше людей используют смартфоны для навигации в Интернете, видеоконтент становится обязательным. Видео очень легко просматривать на мобильных устройствах и обычно не требует столько времени, сколько чтение полной статьи. Кроме того, разные целевые клиенты будут потреблять контент по-разному, поэтому создание различных типов может помочь вам привлечь как можно больше людей на ваш сайт.

Нил Патель, известный контент-маркетолог, помимо своего популярного блога имеет успешный канал на YouTube. Канал на YouTube дополняет его сайт, и наоборот. Для тех, кто не хочет начинать с чтения длинной серии сообщений в блоге, они могут получить краткий обзор его советов в видео.

Вы также можете рассматривать прямые трансляции (например, на Facebook) как форму контент-маркетинга. Это отличный способ взаимодействия с аудиторией (например, презентации и вопросы и ответы) в режиме реального времени. Вы можете относиться к этому как к событию и радовать зрителей в социальных сетях, например, всю неделю!

Однако не забывайте о своем блоге. Они по-прежнему являются жизненно важной частью контент-маркетинга и отлично подходят для улучшения вашей видимости в Google, демонстрации вашего опыта и многого другого.

Тщательно выбирайте целевые ключевые слова

Затем вам нужно выбрать ключевые слова, на которые вы собираетесь ориентироваться в своем контенте. Целевые ключевые слова — это фразы, которые ваши клиенты будут искать, когда ищут руководства, продукты или услуги, подобные вашим. Если вы создаете высококачественный контент, который, например, отвечает на вопрос, который ищут люди в вашей нише, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь больше релевантных людей.

Подумайте, как ваша аудитория будет искать темы, имеющие отношение к вашей нише. Какие вопросы они задают? А затем рассмотрите возможность создания контента, который поможет ответить на эти вопросы. Основывая свой контент на этих ключевых словах вопроса, вы можете улучшить свой рейтинг SEO. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с руководством Loganix по ключевым словам и семантическому поиску.

Если вам нужна дополнительная информация о создании контента с учетом SEO, взгляните на руководство WebAlive по оптимизации веб-сайта, в котором есть все советы, которые вам понадобятся, чтобы сделать ваш сайт как можно лучше.

Создайте календарь контента

Поддерживайте интерес аудитории, постоянно публикуя контент на своем веб-сайте. В этом действительно может помочь планирование всего заранее, и здесь на помощь приходят календари контента.

Записывайте различные события и праздники, вокруг которых вы можете сосредоточить своевременный контент. Публикация релевантного контента, связанного с выпуском новых продуктов, отраслевыми мероприятиями или корпоративными праздниками, также может привлечь новый трафик на ваш веб-сайт.

Но не забудьте также запланировать вечнозеленый контент, чтобы вы могли заполнить любые пробелы в своем календаре и настроить таргетинг на ключевые слова, которые не обязательно привязаны к определенной дате.

Решите, как вы собираетесь продвигать свой контент

Наконец, вам нужно выяснить, как продвигать свой контент. Вы можете создавать лучший контент в мире, но если вы так или иначе его не продвигаете, люди его не увидят. Вы можете продвигать свой контент через социальные сети, размещая на него ссылки в гостевых постах, размещая его в своих информационных бюллетенях и т. д.

Pixpa — это компания, которая отлично продвигает контент своего блога в социальных сетях.

Вот один из их стандартных постов в Facebook, где вы можете увидеть несколько предложений с изложением того, о чем их пост в блоге, с приглашением узнать больше. Он также имеет фантастическое изображение, которое, вероятно, привлечет внимание людей и убедит их перейти по ссылке. Короткий и привлекательный стиль этого поста поможет привлечь релевантных клиентов, не отталкивая людей, не заинтересованных в этом конкретном посте.

Конечно, если вы используете социальные сети для продвижения своей работы, обязательно используйте соответствующие инструменты аналитики, чтобы отслеживать успех вашего контента и при необходимости корректировать свою стратегию. Большинство платформ социальных сетей, включая Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn, имеют свои собственные страницы аналитики, но если вы хотите получить более подробную информацию, SocialPilot предлагает список лучших платных и бесплатных инструментов аналитики социальных сетей, которые вы можете попробовать. наружу, а также.

Можно многое сказать о том, как вы продвигаете свой контент и ведете свой бизнес электронной коммерции, чтобы получить наилучшие результаты. Если вам нужны дополнительные советы, WebAlive может помочь. Взгляните на их 10 лучших практик электронной коммерции, которые научат вас большему использованию вашего контента и увеличению продаж.

Резюме

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вы не можете летать вслепую. Независимо от того, как долго вы ведете свой бизнес, невероятно важно, чтобы у вас была эффективная стратегия контент-маркетинга. Это может помочь вам найти пробелы в вашем контенте, поставить новые цели, укрепить авторитет вашего бренда и улучшить рейтинг в поисковых системах.

Теперь, когда вы стали экспертом по контент-маркетингу, вы можете подумать о некоторых других стратегиях, которые вы можете использовать, чтобы получить больше трафика для своего бизнеса. Ознакомьтесь с руководством WebAlive по входящему маркетингу и узнайте, как устанавливать связи, решать проблемы клиентов и развивать свой бизнес.

Адам Стил — основатель и главный операционный директор Loganix, партнера по SEO-оптимизации для агентств и маркетологов. Мы создаем простые в использовании услуги SEO, которые помогают масштабировать бизнес. Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с нашими руководствами по SEO и шаблонами в блоге.