Как следовать рекомендациям Google EEAT для создания высококачественного контента

Может показаться, что название игры в контент-маркетинге превосходит алгоритм Google, но, хотя в этой оценке есть доля правды, контент-маркетологи будут рады узнать, что следование рекомендациям Google на самом деле означает предоставление читателям того, что они хотят — надежного и заслуживающего доверия. информация.

Надежный контент, заслуживающий одобрения Google посредством более высокого рейтинга страницы, — это контент, который соответствует определенным критериям, обобщенным как EEAT. Эти критерии имеют основополагающее значение для вашей стратегии контент-маркетинга — независимо от того, используете ли вы инструменты на базе искусственного интеллекта или только человеческий подход для создания своих цифровых активов.

Что означает EEAT?

EEAT — это формула, разработанная Google для ранжирования авторитетных сайтов. Он означает опыт, компетентность, авторитетность и надежность, причем опыт является последним дополнением.

Эти четыре слова кажутся очевидными, но они имеют особое значение в процессе создания контента. Давайте углубимся в то, что означают эти термины.

Опыт

Опыт «новичка в квартале» — это рассказ из первых рук человека, написавшего контент. Допустим, вы читаете серию обзоров продуктов. Один рецензент рассказал о своем опыте получения продукта и попытках использовать его дома. Другой рецензент говорит, что они не покупали рассматриваемый продукт, но уже имели положительный опыт работы с компанией в целом. Чей опыт более актуален?

В пользовательском контенте, таком как обзоры продуктов, для Google очень важен непосредственный опыт, чтобы оценить контент как надежный и релевантный. Но опыт применим ко всем типам контента, особенно к тем частям контента, где личный опыт так же важен, как и экспертные знания автора. Возьмем, к примеру, статью о лечении хронического заболевания. Пациенты, возможно, захотят услышать о ком-то, кто получил это лечение, а также услышать мнение врачей, которые его предоставляют.

Экспертиза

Уровень опыта вашего создателя контента является важным фактором в демонстрации тематического авторитета. Поставьте себя на место читателя и спросите, знает ли этот человек, о чем говорит. Был ли ваш юридический контент написан юристом, а ваш контент о здоровье — медицинским работником?

Тем не менее, вам не нужно нанимать дорогостоящих специалистов, таких как практикующие юристы и врачи, для написания вашего контента. Обычной практикой является поручать опытному писателю составить текст, а затем предоставить его на проверку заслуживающему доверия источнику для обеспечения точности содержания. Многие качественные веб-сайты с высокими рейтингами в поисковых системах используют услуги экспертной оценки по предметам для завершения своих постов в блогах и другого контент-маркетинга.

Власть

Легко спутать экспертность с авторитетом. Хотя экспертность может относиться к отдельному автору или рецензенту, авторитет обычно относится к сайту в целом. Учитывая выбор между двумя одинаково опытными авторами, Google будет ранжировать страницу выше, если она взята с авторитетного сайта.

С некоторыми авторитетными веб-сайтами сложно конкурировать — федеральное правительство всегда будет занимать первое место, например, в таких вопросах, как пограничные службы. Когда дело доходит до темы, по которой множество компаний конкурируют за право быть популярным сайтом, вы можете повысить свой авторитет, всегда используя в своем контенте авторитетные источники.

заслуживающий доверия

T — это универсальная буква, охватывающая элементы EEAT. Trustworthy также включает в себя технические элементы, такие как политика конфиденциальности, шифрование и безопасная передача данных. Он также может включать в себя другие менее известные элементы качественного контента, такие как прозрачность в отношении приверженности определенной политической или социальной точке зрения.

В конечном итоге, когда Google оценивает ваши функции EEAT, он спрашивает, может ли поисковая система обеспечить вам видное место в результатах на основе контента и пользовательского опыта. Если вы пройдете тест, Google даст вам зеленый свет, и ваш органический поисковый трафик должен увеличиться.

Почему EEAT важен для контента?

EEAT — это основной компонент критериев, которые Google использует для оценки заслуживающего доверия контента, который он может рекомендовать посетителям, которые хотят получить лучший ответ на свой поисковый запрос. Создатели контента должны строго соблюдать EEAT, чтобы оценщики Google высоко оценивали веб-сайт.

Присоединяясь к EEAT, вы получаете шанс захватить весь трафик, который не выходит за пределы первой страницы результатов. Если вы проведете исследование ключевых слов и сопоставите намерения пользователя, вы можете даже получить желанный избранный фрагмент, который дает быстрые ответы на насущные вопросы вашей аудитории.

Понимание рекомендаций оценщика качества

Так как же Google обеспечивает внедрение EEAT? Существует ли сложный алгоритм, который может различать экспертов в предметной области и оценивать пользовательский опыт?

Хотя подобный алгоритм может существовать, критерии Google EEAT оцениваются реальными людьми. Это тысячи оценщиков качества поиска Google, которые следят за тем, чтобы машина выдавала именно те результаты, которые ищут люди. Эти люди должны придерживаться идеи Google о том, что делает контент отличным. Они используют установленные рекомендации по оценке качества, чтобы определить, что соответствует EEAT.

Знание того, что рекомендации EEAT выполняются реальными людьми, может быть некоторым утешением для контент-маркетологов, которые прилагают значительные усилия для улучшения качества контента. Если маркетологи не понимают «технических» характеристик контента с сильным SEO, они могут прибегнуть к критериям EEAT, зная, что реальные люди будут использовать свое собственное суждение для оценки качества.

Навигация по новому контенту

Когда речь идет о качестве контента, в комнате появился новый слон: контент, созданный искусственным интеллектом. Google заявил, что бренды не будут автоматически наказаны просто потому, что они использовали искусственный интеллект для создания контента. Однако критерии EEAT все еще действуют, и ИИ может быть трудно соответствовать этим высоким стандартам. Учитывая сохраняющуюся важность контент-маркетинга, некоторые могут задаться вопросом, стоит ли использовать контент, написанный с помощью инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, если он не соответствует рекомендациям EEAT.

Часть контента, написанная исключительно искусственным интеллектом, скорее всего, не будет демонстрировать человеческий опыт или человеческую экспертизу по теме — два основных аспекта критериев. Но статья, написанная искусственным интеллектом, а затем доработанная и проверенная настоящими писателями и экспертами, может оказаться невероятно эффективной.

Поэтому важно различать контент, созданный человеком, созданный искусственным интеллектом и контент, созданный с помощью искусственного интеллекта и отредактированный человеком. Человеческий подход имеет основополагающее значение на определенном этапе процесса оптимизации контента. В противном случае, имея всего лишь несколько инструментов искусственного интеллекта и десятки тысяч брендов, существует реальный риск того, что компании начнут производить идентичный или почти идентичный контент.

Также важно помнить, что многие инструменты создания контента с помощью ИИ находятся в зачаточном состоянии и полагаются на информацию, которой может быть несколько лет. Всеобъемлющий, глубокий и точный контент еще какое-то время может оставаться в компетенции создателей контента.

Хотя нет статистики производительности, которая сравнивала бы контент, созданный человеком, а также контент, созданный искусственным интеллектом или с помощью него, очевидно, что многие бренды рассматривают инструменты искусственного интеллекта как обеспечивающие конкурентное преимущество. В одном опросе 58% респондентов увидели повышение общей производительности как преимущество использования ИИ при создании контента, а 50% увидели в качестве преимущества увеличение творческого разнообразия.

13 лучших советов по созданию высококачественного контента после EEAT

Независимо от того, начинаете ли вы экспериментировать с созданием контента с помощью ИИ или все еще работаете с командой, ориентированной на людей, вы можете предпринять несколько шагов, чтобы помочь вашему веб-сайту достичь целей EEAT. Рассмотрите возможность применения некоторых из этих советов вместе с другими обязательными действиями по созданию контента, такими как контрольный список SEO на странице и аналитический мониторинг.

1. Узнайте, как оценивать ваш контент

Может показаться, что при создании контента, соответствующего рекомендациям EEAT, проще начать с нуля, но вы не хотите выбрасывать существующий контент. Используйте систематический подход к просмотру вашего контента, включая сообщения в блогах, информационные материалы и электронные книги. Вы можете начать с инвентаризации своих текущих предложений и разработать план проверки каждого предмета, чтобы убедиться, что он соответствует основным критериям.

2. Проведите целенаправленное исследование ключевых слов на основе поискового намерения

Ваш контент может соответствовать четырем буквам EEAT, но имеет ли это значение для вашей целевой аудитории? Часто маркетологи брендов настолько увлекаются внутренним обменом сообщениями, что забывают спросить, что на самом деле ищет их целевая аудитория.

Исследование ключевых слов должно определять тематику ваших онлайн-ресурсов, но ваш контент должен соответствовать основной цели ключевого слова. Если вы представляете цветочный интернет-магазин, в котором продаются цветы и другая зелень, возможно, вам захочется разработать контент, посвященный «использованию лаванды». Однако ваш контент будет потрачен впустую для большинства пользователей, если более распространенное намерение пользователя по этому поисковому запросу — узнать, как добавить лавандовый цвет к вашему домашнему декору.

3. Учитывайте авторитет своего домена и репутацию в Интернете.

Буква T в EEAT определяет, уважаем ли ваш домен в онлайн-пространстве. Признаком того, что сайт имеет высокий рейтинг авторитета домена, является количество внешних ссылок, известных как обратные ссылки, которые другие сайты использовали при ссылках на этот сайт в качестве источника. Если у вас большое количество обратных ссылок, это указывает на положительную репутацию, и это, скорее всего, склонит оценщиков Google в вашу пользу.

Хотя Google утверждает, что возраст домена не является фактором ранжирования в результатах поиска, дело в том, что чем дольше веб-сайт находится в сети с использованием определенного домена, тем больше времени у этого домена было на сбор обратных ссылок и индексацию его страниц. в поисковой системе.

4. Поместите пользователя вперед и по центру

Отображение наилучших результатов для пользователя — конечная цель рекомендаций EEAT. Google рассматривает себя как поставщика услуг: предоставления пользователям наиболее надежных, заслуживающих доверия и релевантных результатов поиска по их запросам.

Если ваш сайт предоставляет точный контент, основанный на достоверно экспертной информации, но он говорит поверх голов пользователей — или вообще не принимает их во внимание — Google, вероятно, закрепит за ним несколько пунктов. Сделайте шаг назад и спросите себя, кто ваш целевой пользователь и обеспечивает ли ваш сайт лучший пользовательский опыт.

5. Сотрудничайте с профильными экспертами

Если вашим сайтом управляют не эксперты, вам придется найти способы интегрировать их голоса в свой рабочий процесс. Рассмотрим компанию, занимающуюся поставками медицинских товаров, которая имеет инновационные хирургические продукты, но не консультируется с хирургами, медицинскими техниками или другими соответствующими специалистами по поводу их содержания. Это может вызвать некоторые вопросы у пользователей, а также привести к смещению сайта на несколько позиций на странице результатов поисковой системы.

Рассмотрите возможность сотрудничества с агентством или другой службой для проведения обзоров МСП. Процесс экспертизы предметной области не только укрепляет вашу репутацию как надежного контента, но и дает потребителям дополнительное чувство уверенности в ваших продуктах.

6. Используйте только высококачественные источники и ссылайтесь на них.

Не весь контент одинаковый, и не все, кто говорит, что знают все факты, на самом деле так и делают. Помните, что когда вы ссылаетесь на источник, вы подтверждаете этот источник — когда Google оценивает этот источник, он также оценивает ваше суждение при принятии решения о том, где получить информацию.

Как человек, хорошо знающий вашу отрасль, вы, вероятно, имеете представление о том, кто знает, о чем говорит. Ссылайтесь на сайты, которые также следуют рекомендациям EEAT, чтобы вы знали, что они являются надежными источниками, которые также приложили усилия, чтобы завоевать доверие читателей.

7. Обращайтесь к нескольким точкам зрения по каждой теме

Большинство предметных областей, от здравоохранения до политики, могут охватывать широкий спектр взглядов и точек зрения. В рамках разработки заслуживающего доверия контента рассмотрите возможность включения ряда точек зрения. Вы не только пригласите более широкий круг людей читать и наслаждаться вашим контентом, но и продемонстрируете глубокие знания некоторых тем, которые могут попасть в серую зону.

8. Включите подробную биографию и учетные данные автора.

Экспертиза часто демонстрируется через полномочия и жизненный опыт. Чтобы завоевать доверие к вашему контенту, важно рассказать своим читателям, кто ваши люди. Наполните свою страницу «О себе» информацией о том, почему вы и ваша команда можете авторитетно высказываться по определенным темам. Если можете, включите внешние ссылки — например, интервью, которые вы дали на других сайтах EEAT, — которые демонстрируют внешний авторитет.

9. Внедрение структурированной разметки данных

Разметка структурированных данных – это способ включения кода схемы для оптимизации отображения результатов вашей страницы в Google. Сайты, которые не делают этого шага, должны полагаться на фрагменты, которые Google автоматически генерирует на основе информации о страницах. С помощью разметки схемы сайты могут выбирать информацию, которая подчеркивает актуальность их страницы для читателей, например дату создания страницы и звездные рейтинги.

10. Избегайте бесполезного или кликбейтного контента

Кликбейт встречается во многих частях Интернета, но он редко соответствует критериям EEAT. Он снабжен ярким или скандальным заголовком, который соблазняет пользователей посетить страницу только для того, чтобы заставить их бесконечно прокручивать страницу в поисках заветной новости или обнаружить, что в «скандале» нет ничего примечательного.

Целью EEAT является предоставление заслуживающего доверия контента. Контент, который не отвечает на поисковый запрос или явно вводит пользователей в заблуждение, вряд ли можно назвать заслуживающим доверия. Если на вашем сайте есть страницы с кликбейтом, рассмотрите возможность их удаления.

11. Используйте социальные доказательства и отзывы

Частью укрепления репутации и авторитета вашего веб-сайта в Интернете является поощрение хороших разговоров о вашем бренде. Социальное доказательство — это один из способов показать, что вы достойны доверия: другие хорошо отзываются о вас через поддержку влиятельных лиц, маркетинговые опросы потребителей или обмен вашими публикациями.

Вы можете добавить в свои онлайн-ресурсы положительные отзывы с таких сайтов, как Yelp, Google, а также отраслевых сайтов, таких как TripAdvisor, чтобы продемонстрировать свою хорошую репутацию.

12. Рассмотрите возможность внедрения контроля качества гостевых постов.

Обмен гостевыми постами с другими высококачественными сайтами — это один из способов для разработчиков сайтов получить взаимную выгоду от заслуживающей доверия репутации. Но вам может потребоваться процесс контроля качества вашей программы гостевых публикаций, чтобы часть плохо написанного, плохо написанного и нерелевантного контента не закрепилась за вашим статусом в Google.

Гостевые посты никогда не должны приносить больше вреда, чем пользы. Рассмотрите возможность проверки автора гостевого поста, чтобы убедиться, что он имеет правильные учетные данные и не имеет черных пятен на его репутации, которые могут плохо отразиться на вашем бренде. Когда они отправят публикацию, пропустите ее через тот же процесс редактирования, что и для контента из внутренних источников.

13. Регулярно проверяйте и обновляйте старый контент

Помните, что мы говорили о том, что раньше в EEAT была только одна буква E, прежде чем Google обновил свои рекомендации по оценке качества? Все меняется, и очень важно иметь формализованный процесс проверки и обновления старого контента.

Новый контент рассматривается как более ценный как обычными пользователями, так и оценщиками рейтинга поисковых систем. Регулярные, датированные обновления произведений, которые стабильно работают хорошо, помогут вам продолжать получать выгоду от их популярности. Удаление старого контента, который пылится, помогает улучшить репутацию вашего сайта.

Как Compose.ly может помочь вам создать полезный контент EEAT

EEAT сводится к предоставлению читателям информации, которую они ищут. Убедитесь, что информация надежна, точна и актуальна. Если вы подписаны на EEAT, вы сможете убедить оценщиков качества контента в том, что вы настолько надежны, насколько вы утверждаете.

В Compose.ly мы обучаем наших авторов лучшим практикам EEAT, чтобы наши клиенты получали полезный контент, который найдет отклик у их аудитории. Наймите опытных авторов, чтобы придать вашему контенту тот авторитет, которого заслуживает ваш бренд.