EEAT: эволюция Google EAT, его влияние на SEO и способы его реализации

Количество веб-страниц в Интернете огромно. В этом контексте Google должен установить критерии для сортировки всего этого контента, чтобы предложить пользователям наилучший опыт. В 2015 году Google решил создать EAT, аббревиатуру, которая относится к руководящим принципам, которые поисковая система анализирует или принимает во внимание для определения качества веб-сайта. Однако в 2022 году компания добавила еще одно руководство, в результате чего появилась аббревиатура EEAT и введен новый фактор, способный повлиять на SEO-позиционирование любой страницы в Google.

Если вы хотите научиться размещать свои страницы на первых позициях в Google, важно знать о EEAT. Мы объясним это подробно ниже.

Что такое ЕАТ?

Как термин EAT, так и его преемник, EEAT (о котором мы поговорим позже), относятся к набору факторов, определяющих высокое или низкое качество веб-контента и, следовательно, то, как его позиционирует Google. Однако важно понимать, что EAT (теперь EEAT) сам по себе не является фактором позиционирования (как могут быть ключевые слова или ссылки), а набором элементов, которые могут повлиять на ранжирование вашего контента.

Специалисты-люди, которые анализируют ваш сайт и алгоритмы, стараются обеспечить соответствие следующим критериям:

• Экспертиза
• авторитетность
• Надежность

Что такое EEAT и как он развивается?

В 2022 году Google включил в EAT новый критерий — опыт. Таким образом, аббревиатура стала EEAT. Но что именно означает этот новый параметр? Давайте подробнее рассмотрим значение каждого из критериев, составляющих EEAT.

Опыт

Это новое дополнение учитывает, был ли контент создан/написан человеком, который имеет непосредственный опыт в предмете, о котором он или она говорит. Лучшим примером этого являются обзоры или рекомендации продукта или услуги.

С 2022 года Google придает значение контенту, написанному кем-то, кто пробовал, использовал или работал с тем, о чем они говорят, поскольку это показывает, что отзыв настоящий.

Экспертиза

Экспертиза относится к навыкам или знаниям человека, который утверждает, что является автором контента. Google проанализирует, есть ли у человека, претендующего на звание автора, необходимый опыт, чтобы писать на рассматриваемую тему. Хорошим примером может быть статья на тему, связанную со здоровьем. Google придаст гораздо большую ценность статье, написанной экспертом в области здравоохранения, например, врачом, психологом или диетологом, а не статьей, написанной случайным человеком с поверхностными знаниями по этому вопросу.

авторитетность

На первый взгляд это может быть похоже на экспертизу, имеет свои нюансы и отличия. Здесь речь идет о факторе, учитывающем репутацию или авторитет веб-страницы или ее автора. В этом случае Google не анализирует, обладает ли писатель необходимыми знаниями или навыками, а будут учитываться следующие элементы:

• Количество поисковых запросов человека, бренда или веб-страницы в Интернете.
• Качество и количество обратных ссылок, ведущих на сайт.
• Объем упоминаний бренда, человека или сайта в социальных сетях.

Надежность

Является ли контент или весь веб-сайт безопасным и честным? Вот что анализирует этот последний критерий. Здесь Google учитывает, обеспечивает ли сайт безопасность навигации для пользователя, размещает ли он честные обзоры и безопасный способ оплаты (в случае электронной коммерции или торговой площадки). Честный и безопасный сайт также относится к правдивости контента, который он размещает. В этом смысле правдивая информация особенно необходима для сайтов, которые предлагают контент под названием YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь), т. е. контент о здоровье, финансах и благополучии, который, следовательно, будет влиять на физическое, психическое и экономическое здоровье пользователей; короче, серьезные темы.

Как Google оценивает EEAT?

В настоящее время в Google есть Quality Raters, команда из тысяч человек, которые анализируют качество результатов поиска. Они могут сделать так, чтобы веб-сайт с хорошим SEO опустился на самые низкие результаты поиска из-за несоответствия этим критериям, а веб-сайт с низким рейтингом улучшил позиции. По оценке этой команды, статья или веб-страница могут находиться на одном из этих четырех уровней.

Очень высокий ЕАТ

На этом уровне находятся только веб-сайты или статьи самого высокого качества, то есть те, которые считаются официальными или авторитетными источниками по данной теме. Только самые надежные сайты в Интернете могут быть отнесены к таковым.

Высокий ЕАТ

Чтобы веб-сайт или статья достигли этой позиции, они должны быть очень надежными. Другими словами, он должен многократно упоминаться в социальных сетях или на форумах людьми, которые имели с ним непосредственный опыт.

Плохой ЕАТ

Здесь мы находим страницы, написанные людьми, не имеющими достаточного опыта, чтобы заниматься выбранной ими темой. Группа анализа качества считает, что веб-сайт не обладает достаточной надежностью или доверием. Если это электронная коммерция или торговые площадки, это может означать, что на сайте нет службы поддержки клиентов.

Низкий ЕАТ

В этом последнем разделе мы найдем страницы с очень плохой репутацией в Интернете и которые могут быть отправлены на худшие позиции поисковой системы.

Узнайте, как улучшить свой EEAT

Хотя мы уже говорили, что EEAT не является прямым критерием позиционирования, как могут быть другие, есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить очень хорошую оценку. Вот некоторые из них.

Обновите свой контент

Независимо от тематики вашего сайта или сектора, в котором вы работаете, очень важно, чтобы данные и информация, которые вы публикуете, были актуальными. Что лучше всего работает в этом отношении, так это регулярно просматривать свои веб-страницы, чтобы убедиться, что информация по-прежнему точна и соответствует последним критериям SEO. Если это не так, пришло время внести некоторые коррективы. Одна вещь, которую вы можете сделать, — это переработка контента, упражнение, состоящее в оптимизации существующего контента, чтобы он снова был полезен для пользователя, приносил пользу и выполнял поставленные задачи.

Имейте в виду, что с годами у публики могут измениться интересы, данные устаревают, появляются новые практики. Все это делает обновление контента необходимым для поддержания позиционирования.

Работа над линкбилдингом

Создание ссылок предполагает, что другие авторитетные и релевантные веб-страницы упоминают вашу и ссылаются на нее, тем самым повышая вашу релевантность. Важно, чтобы вы удостоверились, что эти обратные ссылки качественные, и поставили это выше качества. Избегайте всего, что может повредить ваш сайт.

Включите раздел «О нас»

Это повысит доверие Google к вашей странице. Также полезно включать информацию об авторе, написавшем статью, и краткую профессиональную характеристику человека в конце каждого поста.

Покажите свои данные

Если ваша страница является веб-сайтом электронной коммерции или товарным знаком, мы рекомендуем вам показывать публике свое имя, адрес и номер телефона, которые являются признаками того, что ваш веб-сайт безопасен и надежен.

Продемонстрируйте свой опыт

Есть много способов показать, что человек, пишущий статью, сталкивался с тем, о чем он или она говорит, или является экспертом в этой теме. Наиболее распространенные способы сделать это — включить в историю подсказки, анекдоты, примеры, использовать технический язык, цитировать правдивые источники и т. д. Хотя вы можете подумать, что Google не принимает это во внимание, он это делает, и по этой причине он сформировали ту большую команду, о которой мы упоминали выше.

Добавить юридические страницы

Конечно, если мы говорим «юридическое уведомление», «файлы cookie и политика конфиденциальности» или «условия и положения», вы понимаете, о чем мы говорим. Все эти страницы, хотите верьте, хотите нет, могут помочь вам улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку они интерпретируются как признак того, что веб-сайт безопасен и надежен. Они важны не только для соблюдения правовых норм.

Чаще всего ко всем этим страницам можно получить доступ через нижний колонтитул.

Обратитесь за помощью к экспертам

Известные создатели контента или эксперты по определенной теме могут оказать вам большую помощь, когда речь идет об улучшении EEAT вашего веб-сайта. Сотрудничество с ними и их публикация на вашем веб-сайте — одна из наиболее рекомендуемых стратегий.