5 примеров цифровых рекламных кампаний 2022 года в сфере образования

Опубликовано: 2022-12-17

Global Marketing Insights прогнозирует, что к 2026 году объем рынка электронного обучения превысит 375 миллиардов долларов:

объем рынка электронного обучения к 2026 г.

В связи с тем, что большая часть мира перешла на онлайн-обучение, в этом году активизировались образовательные цифровые рекламные кампании. В этом посте представлены рекламные кампании пяти курсов по цифровому маркетингу и уроки рекламы, которые вы можете извлечь из них.

1. Урок

Эта реклама Lessonly на Facebook обещает посетителям инструменты для создания лучших программ обучения:

Урок пример объявления

За объявлением следует эта целевая страница:

Пример демонстрационной целевой страницы Lessonly

  • Объявление и страница соответствуют сообщениям как с точки зрения предложения, так и с точки зрения брендинга.
  • На странице нет отвлекающих факторов в виде навигационных ссылок.
  • Заголовок передает явное преимущество: «Работайте лучше», создавая отличные программы обучения. Содержание рекламы обещает это.
  • Копия сообщает, что звонок продлится всего 15 минут, поэтому пользователи точно знают, чего ожидать.
  • Копия кнопки CTA разъясняет пользователю следующий шаг.
  • Вторичные призывы к действию дают пользователям альтернативный маршрут, чтобы узнать, что Lessonly может сделать для них, если они еще не готовы к звонку.
  • GIF на странице служит краткой демонстрацией некоторых возможностей продукта.

Чему вы можете научиться на уроке:

Сделайте свой продукт героем. Lessonly использует GIF-файл продукта, чтобы выделить то, что платформа предлагает клиентам. Это помогает потенциальным клиентам визуализировать опыт использования платформы. Размещайте варианты использования на своих целевых страницах, адаптированные к конкретным сегментам аудитории, чтобы создать более персонализированный опыт.

2. Кодакадемия

Эта реклама Codeacademy обещает пользователям, что обучение навыкам для новой карьеры программиста будет легким делом с их учетной записью Pro:

Пример рекламы Codeacademy

Объявление направляет посетителей на эту целевую страницу:

Пример целевой страницы Codeacademy

  • Заголовок соответствует сути: «Пополните свою учетную запись всеми преимуществами профессионального членства».
  • Копия представлена ​​в виде легко усваиваемых списков, которые подчеркивают преимущества профессиональной учетной записи.
  • Форму для захвата потенциальных клиентов легко заполнить — просто укажите свой адрес электронной почты и пароль, и все готово. Пользователи также могут использовать другие учетные записи для упрощения регистрации.

Чему вы можете научиться у Codeacademy:

Минимализм уходит далеко вперед. Сосредоточьтесь на том, что важно, и создайте свое предложение вокруг центральных элементов страницы, чтобы создать идеальный пользовательский интерфейс.

3. Университет Капелла

Реклама Университета Капелла обещает пользователям онлайн-программу докторантуры без GRE или вступительного экзамена.

Пример рекламы университета Капелла

Вот целевая страница, связанная с рекламой:

(Примечание: нажмите на страницу, чтобы увидеть ее полностью.)

Пример целевой страницы Университета Капелла

  • Заголовок четкий и соответствует содержанию объявления: «Получите степень доктора философии. Онлайн." Копия под заголовком объясняет, почему онлайн-программа докторантуры идеально подходит для студентов, которые хотят взять под контроль свое образование.
  • Индикатор выполнения в верхней части страницы позволяет пользователю легко перемещаться по странице с подробной формой и легко переходить к нужному разделу.
  • Кнопка «Чат сейчас» помогает пользователям получать ответы на любые вопросы в режиме реального времени.
  • В разделе «Что произойдет дальше» указано, что пользователи должны ожидать после того, как нажмут кнопку CTA.
  • Список аккредитаций повышает доверие к предложению.
  • Статистика «92% выпускников удовлетворены своим образованием в Капелле» предлагает социальное доказательство того, что их предложение того стоит.

Чему вы можете научиться в Университете Капелла:

Наличие опции живого чата на вашей целевой странице помогает пользователям получить ответы на все свои вопросы, чтобы они могли плавно перейти к кнопке CTA. Живые чаты хорошо работают на страницах, где основное предложение требует значительных временных или финансовых затрат.

4. Думающий

Это объявление Thinkific предлагает посетителям бесплатную пробную версию, чтобы они могли увидеть, как платформа может помочь им легко проводить дистанционное обучение:

пример спонсируемого контента thinkific

Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают на эту целевую страницу:

(Пожалуйста, нажмите на страницу, чтобы увидеть полный вид.)

Продуманная целевая страница

  • Заголовок и подзаголовок упоминают о продаже онлайн-курсов с помощью Thinkific, что имеет отношение к рекламному предложению Facebook.
  • CTA-кнопка «Начать бесплатную пробную версию» идеально сочетается с рекламой Facebook.
  • Статистика показывает, насколько популярна платформа среди клиентов и сколько курсы Thinkific позволили им заработать.
  • Калькулятор устанавливает точную долларовую стоимость потенциального дохода пользователя, если он решит воспользоваться услугой.
  • Липкая панель навигации перемещается вместе с посетителями, поэтому они могут подписаться на бесплатную пробную версию, когда будут готовы, без необходимости прокручивать страницу вверх.

Чему вы можете научиться у Thinkific:

Всегда лучше «показать», чем «рассказать», какое влияние ваш сервис окажет на пользователя. Thinkific делает это с помощью онлайн-калькулятора, который помогает пользователям посчитать, каким может быть их потенциальный доход.

5. Университет полного паруса

Рекламные кампании Full Sail University направлены на увеличение набора студентов. Следующая реклама предлагает пользователям, которые любят говорить о спорте, получить степень бакалавра в области спортивного вещания:

Пример рекламы Университета Full Sail

Пользователи, которые хотят «Узнать больше», перенаправляются на эту целевую страницу:

Пример целевой страницы школы спортивного вещания Full Sail University

  • Объявление и целевая страница рассказывают одну и ту же историю. Оба упоминают «Школу спортивного вещания Дэна Патрика» и показывают его изображение.
  • Подзаголовок делает предложение более привлекательным, сообщая пользователям, что они могут быть голосом завтрашнего спортивного опыта. Вероятно, именно из-за этой цели они с самого начала интересовались спортивными трансляциями.
  • На странице освещаются основные области спортивного вещания, возможность для студентов получить степень бакалавра всего за 20–29 месяцев и возможность работать в крупных спортивных развлекательных заведениях.
  • Видео демонстрирует поддержку пользователей от Дэна Патрика. Его принадлежность и сотрудничество с Full Sail позволяет потенциальным студентам понять, что получение степени стоит того.

Чему вы можете научиться в Университете Full Sail:

Использование видео на вашей целевой странице позволяет пользователям воспринимать ваше сообщение более убедительно. Крайне важно, чтобы содержание вашего видео соответствовало вашему предложению, чтобы оно могло обеспечить вам рекламные конверсии.

Создавайте релевантные целевые страницы для большего количества конверсий

Вдохновитесь этими образовательными цифровыми рекламными кампаниями, чтобы создать свои собственные целевые страницы, соответствующие сообщениям.

Используйте Instapage для создания специальных целевых страниц, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний. Платформа целевой страницы № 1 для маркетологов позволяет вам получать до 400% больше от ваших расходов на цифровую рекламу. Узнайте больше, запланировав демонстрацию Instapage сегодня.