Как сделать потрясающее видео о продуктах электронной коммерции

49% потребителей говорят, что невозможность прикоснуться к товару — одна из худших сторон онлайн-покупок. Это означает, что интернет-магазины должны найти другие способы максимально приблизить покупателей к продукту. Видео о продуктах электронной коммерции — отличный способ сделать это!

Почему видео о продуктах электронной коммерции так важны

Люди обрабатывают визуальные данные намного быстрее, чем текст, поэтому видеоролики о продуктах — отличный способ помочь потенциальным клиентам познакомиться с продуктом перед покупкой.

Помимо того, что видео о продуктах электронной коммерции легче усваивается, чем большой кусок текста, они предлагают всестороннее представление о продукте, показывая его в действии и с разных сторон.

Однако видеоролики электронной коммерции касаются не только преобразования браузеров на страницах вашего продукта. Они повышают осведомленность о вашем продукте, повышают SEO и отлично подходят для публикации в социальных сетях.

Если вы создадите изобретательское видео, которое захватит воображение вашего целевого рынка, оно может широко распространиться и стать важным элементом вашего маркетингового плана электронной коммерции.

Составление видео стратегии продукта электронной коммерции

Хорошее планирование жизненно важно для минимизации затрат и максимизации производительности. Разрабатывая видеостратегию для продуктов электронной коммерции, спросите себя:

• Для кого это видео?
• Где они это будут смотреть?
• Где он будет опубликован?
• Нужен ли мне контент на нескольких языках?
• Какие действия я хочу, чтобы зрители предприняли после просмотра?

Ответы на эти вопросы помогут вам создать контент, ориентированный именно на вашу аудиторию.

Это также предотвратит ненужную работу. Вместо того, чтобы создавать видео для страницы продукта, а затем через несколько дней снова снимать для социальных сетей, имеет смысл объединить эту работу в одну съемочную сессию.

Знание того, для кого и для чего предназначено ваше видео, поможет определить его длину, стиль и содержание. В большинстве случаев для создания отличного видеоролика о продукте электронной коммерции требуются одни и те же основные шаги.

Как сделать видео о продукте электронной коммерции

Чтобы вызвать доверие у вашей аудитории, каждое видео о продукте электронной коммерции должно выглядеть как можно более профессионально. Ваши продукты всегда должны быть представлены в лучшем свете, поэтому вот несколько шагов, которым нужно следовать.

Шаг 1: Подготовка

Вам нужно будет инвестировать в некоторое оборудование, в том числе:

• Качественная камера (теперь это относится и к ультрасовременным смартфонам!)
• Штатив
• микрофон
• Огни
• Программное обеспечение для редактирования видео

В зависимости от стиля видео, которое вы выбираете для записи, вам также могут понадобиться люди, которых вы будете снимать в вашем видео, и набор для съемки. Но можно создавать отличные видео своими руками и без них.

Если вы прибегаете к помощи производственной группы или даже фрилансера, у них может быть это оборудование под рукой. Но если вы делаете работу самостоятельно, вам понадобится все вышеперечисленное.

Шаг 2: Выбор эффективных форматов

В зависимости от того, для чего вы планируете использовать свои видео, вы можете выбрать один или несколько из следующих форматов для демонстрации своих продуктов.

Крупные планы продукта

Идеально подходящие для страниц продуктов, эти снимки демонстрируют детализированные, визуально привлекательные элементы. Если эстетика продукта является ключом к совершению продажи, вам нужно показать 360-градусный обзор крупным планом. Спросите себя, что бы изучили клиенты, если бы они делали покупки в магазине?

Инструкции

Эти видеоролики о продуктах электронной коммерции, идеально подходящие для демонстрации сложных и практичных товаров, объясняют, как они работают. Используйте их, чтобы выделить специальные функции и возможности многократного использования, чтобы потребители полностью поняли ценность вашего продукта. Они отлично подходят для страниц продуктов, но также являются полезным контентом для вашего блога и социальных каналов.

Демонстрации продуктов

Как и в случае с практическими рекомендациями, демонстрация продукта направлена ​​на то, чтобы показать, как используется ваш продукт. Но в отличие от инструкций, они показывают ваши продукты в действии, часто в реальных сценариях. Это помогает потребителям представить продукт в своих руках. Это полезный формат для всего: от одежды до товаров для дома.

Руководства по установке

Неопределенность в отношении установки продукта может стать огромным препятствием для конверсии. Четкое и краткое видео может убедить покупателей в том, что они смогут без проблем установить ваши продукты. Полезный до и после покупки, этот стиль видео идеально подходит для любого продукта, который необходимо создать или настроить.

Распаковка продукта

Людям нравится смотреть, как посылку разворачивают. Фактически, самая высокооплачиваемая звезда YouTube 2019 года — восьмилетний ребенок, который специализируется на распаковке видео. Итак, если ваши продукты поставляются в элегантной упаковке, покажите ее и сообщите людям, что именно они получат, заказав ваш продукт. Это особенно полезно для технических предметов.

Посмотрите видео ниже для примера видео распаковки продукта.

Видео в стиле историй

Является ли уникальное преимущество вашего продукта уникальным дизайном, качественными компонентами или опытом производителя? Если это так, сообщите людям об этом с помощью видео в стиле истории, в котором объясняется, как и почему производится ваш продукт.

Шаг 3: Создайте сценарий

При создании сценария или раскадровки вы должны сосредоточиться на наиболее впечатляющих преимуществах продукта, а также на важной информации. Поэтому обязательно включите:

• Ключевая особенность
• Общие часто задаваемые вопросы
• Сведения о вариантах продукта
• Ваша уникальная торговая точка

Спланируйте кадры и помните, что с видеороликами о продуктах электронной коммерции вы должны стремиться показать, а не рассказывать. Если у вас есть имя, которому доверяют, или интересная история бренда, подумайте, как вы можете ее привлечь.

Многие продавцы следуют простому повествованию, которое подчеркивает проблему, а затем представляет свой продукт в качестве главного героя. Этот подход очень легко сделать правильно! Просто сравните жизнь до и после того, как ваш продукт спас положение.

В зависимости от того, где вы планируете поделиться своим видео о продукте, вам может потребоваться создать варианты сценария. Например, видео-аудио в рекламе на Facebook не воспроизводится автоматически, поэтому вы можете уменьшить свой голос за кадром, чтобы упростить скрытые субтитры. С другой стороны, видео на YouTube, как правило, длиннее, и вам может понадобиться более длинный голос за кадром или даже кто-то на камеру.

Шаг 4: Подведение итогов

Прежде чем приступить к записи, обратите внимание на все активы, которые у вас уже есть. Сюда могут входить:

• Брендинг, (ваш логотип)
• Логотипы органов, присуждающих награды, сертификаты на продукцию и т. д.
• Прошлые фото или видео
• Отзывы клиентов
• Контент, создаваемый пользователями

Перед съемкой всегда полезно знать, что есть в вашем распоряжении. Например, если вы решите включить свой логотип, вы можете настроить рамку в соответствии с требованиями.

Шаг 5: Действие!

С продуктами легче работать, чем с гипсом, но заставить их выглядеть великолепно может быть сложно.

Освещение и ракурсы всегда являются самой большой проблемой при записи видео продукта электронной коммерции. Вам понадобятся два источника света вне камеры — один под углом 45 градусов позади продукта, а другой — перед продуктом на противоположной стороне. Сделайте подсветку немного ярче, чтобы ваш продукт выделялся.

Товары лучше всего смотрятся на простом черном или белом фоне. Чем профессиональнее выглядят ваши видео о товарах, тем больше зрителей будут доверять вам как продавцу.

Шаг 6: Постобработка

Съемки, может быть, и закончены, но впереди еще много дел! Теперь пришло время вместе отредактировать ваши клипы и настроить их в соответствии с требованиями отдельных платформ.

Политика Amazon в отношении видео продуктов, например, не позволяет указывать какие-либо цены. В то время как Instagram ограничивает видео до 60 секунд. Здесь вы найдете рекомендации по размеру видео, длине и форматам файлов для социальных сетей.

Помните о своей целевой аудитории во время редактирования. Видео для ретаргетинга рекламы должно сильно отличаться от видео, созданного для широких рекламных кампаний. Так что будьте преднамеренными — речь идет не об удалении плохих фрагментов, а о тщательном выборе лучших кадров и переходов.

То, что нужно запомнить

При создании видеоролика о продукте электронной коммерции некоторые небольшие изменения могут иметь большое значение для успеха вашей кампании. Вот несколько простых советов, которые должны увеличить конверсию.

• Оставайтесь на бренде : Использование вашего логотипа и фирменных цветов достаточно, чтобы ваш бренд оставался на переднем плане.
• Всегда включайте призыв к действию: делайте это с помощью заставки, голоса за кадром или с помощью встроенной функции платформы. Вы можете добавлять видео CTA на YouTube, Instagram и Facebook. Если вы хотите, чтобы зрители действовали, призывы к действию необходимы.
• Используйте социальное доказательство: будь то одобрение известного лица или восторженный отзыв на Amazon, использование реальных отзывов в ваших видео может увеличить продажи.
• Нормализуйте звук: всегда держите звук в пределах стандартной громкости. Где-то между -10db и -20db должно работать.
• Рассмотрите возможность добавления скрытых субтитров: это отличный способ связаться со своей аудиторией, когда их звук выключен. Кроме того, добавление субтитров на нескольких языках — это экономичный способ привлечь внимание зрителей в других странах.

Последние мысли

Все интернет-магазины прекрасно понимают, что эффективная коммуникация и демонстрация ваших продуктов может способствовать или разрушить продажу. Положительное улучшение на любом этапе пути покупателя может оказать большое влияние на вашу прибыль.

Также очевидно, что многие потребители предпочитают узнавать о продуктах с помощью видео, и эта тенденция со временем усиливается. Поэтому инвестировать в высококачественные видеоролики о продуктах электронной коммерции не составит труда! Дайте вашему целевому рынку то, что они хотят, и наблюдайте, как растут ваши продажи!