Примеры целевых страниц электронной торговли: рекомендации по дизайну

Заблудились в поисках вдохновения для целевой страницы электронной коммерции? Вы находитесь в правильном месте.

Ни для кого не секрет, что выигрыш в электронной коммерции зависит от скорости и оптимизации коэффициента конверсии. Для этого важно убедиться, что дизайн и макет вашего веб-сайта адаптированы для оптимизации процесса конверсии.

В этом посте я собрал лучшие примеры целевых страниц электронной коммерции , которые вдохновят вас на создание собственных целевых страниц.

Что такое целевая страница электронной коммерции?

Целевая страница для веб-сайта электронной коммерции обычно разрабатывается специально для одного продукта или услуги, а не для общего ознакомления с компанией и ее продуктами, как на главной странице.

Это означает, что он, как правило, будет содержать гораздо более конкретную информацию о предлагаемом продукте или услуге, чем общее введение сайта. Кроме того, на целевых страницах часто используется эффективный копирайтинг, чтобы убедить посетителей приобрести товары или услуги, которые они не обязательно искали до того, как попали на сайт.

Полезно знать: средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 2,35%.

11 лучших дизайнов целевых страниц электронной коммерции и почему они работают

1. Apple Mac Pro

Отрасль: Технология

Давайте начнем наши примеры с гиганта отрасли Apple. Дизайн целевой страницы Apple для Mac Pro отличается современным и элегантным дизайном со всей необходимой информацией о продукте, представленной на странице.

Цель: Продажа определенного продукта

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Привлекательные эффекты прокрутки заставляют браузер прокручивать страницу вниз и узнавать больше о продукте.

• Привлекательная главная копия — это мелкий шрифт, который убеждает посетителя действовать, искусно представляя продукт.

• Подробные изображения продукта всегда лучше для конверсии продаж. На этой целевой странице отображаются огромные (на весь сайт) и качественные изображения частей продукта, а также всего продукта.

• Особенности продукта четко объясняются в каждом свитке. Кроме того, под каждой функцией есть связанное предложение CTA для пользователей, которым нужна дополнительная информация. Кроме того, изображения поддерживают каждую функцию.

• Сравнения вариантов упрощают работу покупателя по сравнению разновидностей товаров, не покидая целевой страницы.

Что можно улучшить

Кнопка CTA слишком мала в правом верхнем углу. Возле главной копии может быть еще одна кнопка CTA большего размера. Опять же, поскольку это гигантский бренд, покупатель все равно будет искать кнопку и найдет ее. Если это не относится к вашему бренду, подумайте о том, чтобы разместить четкую кнопку призыва к действию рядом с основным текстом.

2. Паклейн

Отрасль: Упаковка

Источник: Unbounce

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Заголовок Packlane передает ценностное предложение, а описание просто объясняет, чего ожидать от бренда.

• Основная кнопка CTA хорошо расположена на странице, выше сгиба и имеет правильный цветовой контраст.

• В левой нижней части этой целевой страницы электронной коммерции есть кнопка « Вознаграждения и рефералы ». При нажатии открывается всплывающее окно, которое побуждает покупателей стать участниками.

• Видео «Как это работает» рассказывает потенциальным клиентам о том, как создать индивидуальный заказ на упаковку.

• Есть видео-отзыв , которое поддерживает социальное доказательство сервиса.

• Раздел часто задаваемых вопросов внизу не оставляет места сомнениям клиентов.

• В нижней части страницы над нижним колонтитулом значки способов оплаты выделяют несколько вариантов оплаты.

• Верхняя панель уведомлений и логотипы брендов, использующих Packlane

Что можно улучшить

Честно говоря, Packlane отлично справился с этой целевой страницей. Он охватывает почти все ключевые элементы успешной целевой страницы электронной коммерции.

Ищете способы привлечения потенциальных клиентов на вашей целевой странице? Ознакомьтесь с 32 лучшими инструментами и программным обеспечением для лидогенерации.

3. Синий фартук

Отрасль: Еда и напитки/Электронная коммерция на основе подписки

Цель целевой страницы BlueApron: заставить людей подписываться на планы питания.

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Всплывающее окно, вызванное намерением выйти, показывает предложение скидки в размере 110%, чтобы вернуть потенциальных клиентов, которые собираются покинуть страницу. Кроме того, он отображается только один раз за сеанс, поэтому вернувшиеся посетители не видят его несколько раз.

• Таймер обратного отсчета во всплывающем окне побуждает посетителей действовать.

• Сосредоточенный призыв к действию и главный текст «Набор еды, созданный для вашего занятого образа жизни» не оставляют места для отвлекающих факторов. Он объясняет сервис максимально простым способом.

• Преимущества подписки перечислены, чтобы побудить пользователей подписаться на услугу.

• Стоимость плана указана с помощью кнопки CTA на этой странице, что является решающим шагом для конвертации пользователей, не заставляя их искать цену на другой странице. Он упрощает воронку конверсии целевой страницы.

Что можно улучшить

Больше визуальных элементов, таких как подробные изображения продуктов или фотографии и видео реальных людей, использующих наборы для еды, оставят более убедительный и продолжительный эффект.

Вам также могут понравиться 12 лучших инструментов оптимизации целевых страниц.

4. Таттли

Отрасль: Поддельные татуировки

Источник

Цель целевой страницы Tattly: продвижение продукта/услуги

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Реальная фотография человека с поддельными татуировками создает положительное первое впечатление о продукции (поддельные татуировки).

• Социальное доказательство с кейсами подталкивает посетителей к конверсии.

• Раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) в нижней части этой целевой страницы помогает развеять любые сомнения клиентов.

• Всплывающая панель подписки появляется после того, как посетитель проведет на странице определенное количество времени. Он предлагает скидку 20% в качестве стимула для увеличения количества регистраций.

• Адаптивные всплывающие окна для мобильных устройств соответствуют рекомендациям Google по размещению навязчивых межстраничных объявлений. Однако они не охватывают весь контент страницы, и пользователи могут быстро их закрыть.

Что можно улучшить

• Никакая кнопка CTA не побуждает покупателей заказывать поддельные татуировки в верхней части страницы или в любом месте страницы.

• Для большего количества конверсий было бы разумнее использовать больше фотографий из реальной жизни.

5. Бургер Королева

Отрасль: организация/розничная торговля

Сделано с помощью Webflow

Цель этой целевой страницы: сбор пожертвований за счет продажи товаров и повышения осведомленности

Вам может понадобиться предыстория для этого. Итак, это начинается так; Когда-то Burger King написал в Твиттере: «Женщинам место на кухне». в Женский день, когда женщины работают на кухне Burger King. Как и ожидалось, это дало обратный эффект.

Целевая страница Burger Queen была создана для продажи футболок, сумок, наклеек, плакатов и сбора пожертвований для Girls Empowerment Network.

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Напористый слоган побуждает людей прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше о нем.

• Причина создания этой целевой страницы четко объяснена.

Этот пример целевой страницы электронной коммерции отличается от других в нашем списке. Организации также могут создавать целевые страницы для продажи материалов, связанных с делом, для сбора денег. Самая важная часть — привлечь внимание и заставить людей поддержать ваше дело через вашу целевую страницу.

6. Все верно

Отрасль: членство/косметика

Цель целевой страницы Alltrue: представить преимущества членства

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Слайды по клику на целевой странице Alltrue для электронной коммерции оставляют больше места для других элементов страницы, повышая при этом вовлеченность.

• Он также эффективно продвигает журнал и членство, подчеркивая, что все товары являются экологически безопасными.

• Простота отказа от подписки подчеркивается встроенной формой подписки на новостную рассылку в нижней части страницы.

• На странице представлены логотипы брендов , которые они продают для эко-магазина, чтобы максимизировать социальную защиту. Поскольку они изучают экологически чистые продукты и бренды, покупателям это не нужно.

Что можно улучшить

• Хотя эта страница в первую очередь предназначена для информирования посетителей о членстве, в каждом разделе слайдера могут быть кнопки CTA для их захвата.

• Они могут использовать отзывы реальных участников на этой целевой странице.

7. Тейлор Стич

Отрасль: Розничная торговля

Сделано с Shopify

Цель целевой страницы Тейлора Стича: привлечение потенциальных клиентов и продажа продуктов.

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• В верхней части страницы есть липкая полоса, предлагающая скидку 20% на первую покупку. Однако это же предложение появляется и в виде всплывающего окна подписки внизу страницы. Когда пользователь нажимает на предложение на верхней панели, открывается полноэкранное всплывающее окно, которое вы видите ниже.

• Кнопки призыва к действию на этой странице понятны и их легко обнаружить с первого взгляда.

• В нижней части страницы выделены два основных элемента; сознательная одежда и бесплатная доставка и возврат.

Что можно улучшить

Использование слишком большого количества всплывающих окон может ошеломить пользователей и в конечном итоге заставить их покинуть вашу целевую страницу. При использовании в умеренном количестве и с правильными настройками таргетинга на аудиторию всплывающие окна являются проверенными и проверенными способами повышения конверсии.

8. Велоретти

Отрасль: Велосипед

Источник: Лапа Ниндзя

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Всплывающее окно электронной почты появляется в течение нескольких секунд после того, как пользователь попадает на эту страницу. Это побуждает покупателей покупать до того, как бренд повысит цены.

• Верхняя панель уведомлений Veloretti объявляет о бесплатной доставке заказов, соответствующих определенной цене.

• В нижней части этого примера целевой страницы для электронной коммерции есть цитаты из отзывов, которые подчеркивают социальное доказательство.

• Единственное социальное доказательство на этой странице — не свидетельство. Прямо на странице с оценками размещены отзывы покупателей.

Что можно улучшить

• Хотя использование всплывающего окна подписки — отличный способ расширить свой список адресов электронной почты, лучше указать реальную причину для регистрации. В случае Велоретти всплывающее окно не имеет ничего общего с подпиской на новостную рассылку.

• Использование видео варианта использования продукта улучшит положительное влияние продукта.

9. Набухание

Отрасль: Розничная торговля

(Целевая страница электронной коммерции Swell)

Сделано с WordPress

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Слайдер с тремя экранами на этой странице помогает бренду продвигать продукты несколькими способами, не занимая слишком много места на целевой странице.

• Один из слайдов рекламирует товары для предстоящего праздничного сезона. Все три слайда имеют одну и ту же кнопку CTA, которая направляет пользователей на страницы продукта.

• Бренд демонстрирует основные моменты своего сообщества.

«Когда бренды создают сообщество, они приглашают потенциальных клиентов стать частью чего-то большего и вместе оказывать влияние. Этот общий опыт бренда и коллективное влияние заставляют людей чувствовать себя хорошо», — Кассандра Лам, генеральный директор и соучредитель The Cosmos. (Источник)

• На целевой странице появляется всплывающее окно со скидкой 15%, чтобы привлечь больше людей к подписке на рассылку.

Что можно улучшить

• Всплывающее окно появляется сразу, как только посетитель попадает на страницу. Он должен срабатывать при выходе, после прокрутки или по крайней мере через 4 секунды.

• Потенциальным клиентам будет полезно посмотреть видеоролики о продуктах на этой странице.

Вам также может понравиться 42+ Wild WordPress Statistics, которые нужно знать.

10. Проект Д

Отрасль: Пищевая промышленность

Сделано с WordPress

(целевая страница электронной коммерции Project D)

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Отображение 25% скидки для всего сайта прямо под кнопкой CTA

• Отзывы клиентов Trustpilot для социального доказательства

• Витрина партнерства

Что можно улучшить

• Элементы на странице расположены слишком близко друг к другу, что обычно является признаком плохого дизайна целевой страницы электронной коммерции.

• Пространство между заголовком, призывом к действию и 25% предложением выглядит странным и неорганизованным.

Есть много средств проверки контрастности, которые вы можете использовать для своего веб-сайта, например WebAIM.

11. Верхняя одежда

Отрасль: Розничная торговля одеждой

Сделано с WooCommerce

(целевая страница электронной коммерции OverClothing)

Что хорошо делает эта целевая страница электронной коммерции

• Когда вы подносите мышь ближе к интерактивным элементам, она превращается в пузырек с надписью «CLICK». Добавление таких разных элементов улучшает взаимодействие пользователей со страницей.

• Предложение о бесплатной доставке хорошо видно на странице.

Что можно улучшить

• Цвета этого примера целевой страницы электронной коммерции не совпадают с цветами всплывающих окон на ней, как вы видите на изображении ниже.

• Несмотря на уникальную перспективу в его дизайне, его можно улучшить с помощью элементов, не утомляющих глаз. Шрифты слишком большие; изображения слишком большие. Все кажется загроможденным.

Целевые страницы электронной коммерции: часто задаваемые вопросы

Что должно быть на целевой странице электронной коммерции?

Успешные целевые страницы электронной коммерции имеют различные элементы, такие как социальное доказательство и индикаторы доверия, кнопки CTA, изображения продуктов, всплывающие окна, привлекательный заголовок и краткое описание.

Как создать целевую страницу электронной коммерции?

Это зависит. Существуют разные способы создания целевой страницы Shopify и других CMS, CRM и конструкторов веб-сайтов. Вы также можете использовать инструменты для создания целевых страниц, такие как Unbounce, Instapage или LeadPages.

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Целевая страница — это отдельная веб-страница. Он имеет единственную цель и не ведет ни к каким другим страницам или информации. Это не то же самое, что веб-сайт. Веб-сайты имеют много разных страниц с разными целями.

Какие советы по разработке целевой страницы электронной коммерции?

1. Убедитесь, что у вас есть правильные ключевые слова и условия поиска.

2. Используйте мощные заголовки, привлекающие внимание

3. Используйте изображения вместо текста

4. Будь проще

Подведение итогов

При разработке целевой страницы для электронной коммерции следует учитывать несколько моментов. Продукты должны быть представлены в понятной форме, необходима хорошая основная навигация и четкие призывы к действию, а также необходимо использование изображений хорошего качества.

Для каждого предоставленного примера магазина я попытался перечислить, что работает и что можно улучшить, а также основные выводы, которые могут помочь вам улучшить свой собственный магазин или целевую страницу. Удачи!

Специально подобранные статьи для вас:

• 10 лучших статистических данных о росте электронной коммерции, которые вы должны знать
• 15 лучших инструментов обратной связи с клиентами для веб-сайтов