Как принцип EAT улучшает вашу стратегию контент-маркетинга

Среди сотен обновлений алгоритмов одна концепция остается неизменной во всех усилиях SEO по ранжированию в поиске Google: качественный контент. Качественный контент нравится пользователям и поисковой системе. Когда на вашем веб-сайте публикуются тщательно проработанные, хорошо написанные статьи и точные тексты о вашем бизнесе, вы оправдываете ожидания потребителей и Google.

Да, для создания качественного контента требуется много работы. Но вы не сделаете этого без какого-то «рецепта». Этот «рецепт» называется принципом ЭАТ. Вы, вероятно, слышали об этом в связи с YMYL.

Для тех, кто еще не осознал EAT, добавление еще одной аббревиатуры в котел может стать немного ошеломляющим.

Давайте углубимся в этот рецепт оптимизации контента и обнаружим его ценность для вашей стратегии контент-маркетинга.

Что такое EAT в SEO?

EAT — это сокращение от «опыт», «авторитетность» и «надежность». Этот принцип является одним из нескольких руководств оценщика качества поиска, в котором рассматривается рейтинг качества страницы. Это не обновление. Это не алгоритм.

Является ли EAT фактором ранжирования?

Хотя вы можете встретить статьи о SEO, указывающие на то, что это фактор ранжирования, принцип EAT на самом деле является скорее рейтинговым фактором.

Компьютерная программа не может ранжировать страницу на основе EAT, потому что она охватывает человеческие концепции. Программа понимает код, а не опыт, авторитет или надежность. Google использует EAT как информацию, когда инженерам нужно улучшить алгоритмы ранжирования. В связи с этим EAT можно использовать как своеобразный фактор ранжирования.

Это объясняет падение рейтинга многих медицинских, медицинских, юридических, финансовых и новостных сайтов или веб-сайтов, именуемых YMYL, во время «медицинского» обновления 2018 года.

Что такое ИМИЛ?

EAT актуален для веб-сайтов, посвященных темам YMYL: Your Money Your Life. Вот почему вы услышите аббревиатуру, упомянутую после разговоров о EAT.

Темы YMYL требуют EAT, потому что они влияют на финансы, здоровье, безопасность и счастье людей. Если ваш веб-сайт посвящен какой-либо из этих тем или предоставляет контент, относящийся к этим темам, оценщики качества страниц (люди, да) будут рассматривать ваши веб-страницы с точки зрения YMYL. Если ваш веб-сайт не охватывает ни одну из этих тем, оценщикам качества не нужно подвергать ваши страницы строгой оценке в соответствии с EAT.

Например, веб-сайт, посвященный уходу за кошками, может нуждаться в оценке в соответствии с EAT, тогда как веб-сайт, посвященный кошачьим мемам, скорее всего, не нуждается в строгой оценке.

Оценщики качества определят цель ваших страниц. Почему он был создан? Как только оценщики выяснят, служит ли ваша страница какой-либо цели, и идентифицируют эту цель, начинается работа по ее прохождению через EAT.

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.

Читать тематическое исследование

Как оценивается EAT?

Оценщики качества оценивают основной контент веб-сайтов, используя три уровня рейтинга: самый низкий, средний и самый высокий. Если вас интересует оценка EAT, ее не существует. Вместо этого страницы считаются имеющими низкий, средний или высокий уровень EAT.

Что влечет за собой каждое понятие в принципе?

Экспертиза

Есть ли у основного создателя контента полномочия писать на темы?

Прежде чем записаться на курс магистратуры для резервного копирования своего контента, знайте, что «экспертиза» не ограничивается формальным образованием. Человек может накопить достаточный жизненный опыт, который поднимается до экспертного уровня. Экспертиза также зависит от темы страницы.

авторитетность

Имеет ли основной создатель контента признание в отрасли, чтобы писать на эти темы?

Авторитетный веб-сайт известен как хороший источник по своей теме. Она завоевала хорошую репутацию, особенно среди специалистов в своей области. Например, сайт финансовых новостей, чьи сообщения получили Пулитцеровскую премию, будет иметь высокий уровень авторитета.

Надежность

Предоставляет ли главный создатель контента точную информацию о его темах?

Оценщики качества, учитывающие надежность страницы, также обращают внимание на прозрачность и легитимность контента. Веб-сайты, посвященные медицинским консультациям, финансовым вопросам, научным темам и т. п., должны обеспечивать высокую степень доверия. Бренды электронной коммерции также должны демонстрировать надежность, поскольку речь идет о онлайн-транзакциях.

Оценщики качества не только оценивают основное содержание страницы; они также учитывают основного создателя контента и сайт в рейтинге.

Поэтому полезно иметь следующее:

• Удовлетворительное количество качественного основного контента; это включает полезные или описательные заголовки
• Достаточно большое количество информации на сайте о том, кто за это отвечает.
• Положительная репутация сайта вместе с автором

Как оптимизировать ваш контент для EAT

Просмотрите свой контент и обновите его при необходимости

Независимо от того, какую тему освещает ваш веб-сайт, обновленный контент имеет решающее значение для получения высокого уровня EAT. Пока вы обновляете свой контент, вы также захотите проверить свои факты. Если контента не хватает в авторитетных источниках, добавьте релевантные.

Получите экспертов в свою команду

Даже если вы ведете веб-сайт с рецептами, участие диетолога, шеф-повара или влиятельного гурмана может повысить доверие к вашему контенту.

Убедитесь, что авторы видны

Статьи с «admin» или названием вашего веб-сайта в качестве авторов могут показаться сомнительными для YMYL-тем. Если у ваших авторов его еще нет, добавьте краткую биографию на их страницы со ссылками на их онлайн-профили. Идея состоит в том, чтобы повысить экспертный статус ваших авторов, указав их учетные данные в биографии или на странице «О нас».

Поощряйте отзывы

Для брендов электронной коммерции и профессиональных услуг хорошие отзывы способствуют хорошей репутации. А хорошая репутация ведет к авторитету и доверию. Если у вас низкие рейтинги на заслуживающей доверия платформе отзывов, узнайте, какие улучшения в бизнесе вам необходимо внести. Позже вы можете захотеть изучить управление репутацией как еще одно решение для плохих оценок.

Упоминание названия вашей компании на качественных сайтах

Упоминание на отраслевом новостном сайте или в известном блоге улучшает вашу репутацию, что повышает ваш авторитет. Такие платформы, как HARO, дают вам возможность упоминаться на известных веб-сайтах, потому что это свяжет вас с журналистами, которые ищут источники для своих материалов. Вы можете найти репортеров, пишущих на любую тему в любой отрасли.

Вынос

Алгоритмы поиска будут продолжать развиваться (становясь все более, возможно, пугающе человечными в своих процессах) по мере развития технологий. И Google будет четко понимать, что в центре его внимания: пользователь и получают ли они то, что им нужно, из результатов поиска.
Опыт, авторитетность и надежность вашего контента играют роль в обеспечении наилучшего взаимодействия с пользователем. Хотя это не прямой фактор ранжирования, как ключевые слова, метаданные или структура URL (среди сотен), принцип EAT является хорошим «рецептом» для оптимизации вашего контента. В свою очередь, ваш оптимизированный контент с его качественными обратными ссылками может повысить вашу позицию в поисковой выдаче.