3 ошибки SEO в электронной коммерции, которых следует избегать
Опубликовано: 2023-09-01
SEO играет большую роль в привлечении большего количества людей на ваш сайт электронной коммерции. Но новичку легко допустить типичные ошибки.
В этой статье я расскажу о трех ошибках SEO в электронной коммерции и о том, как их избежать, в том числе:
- Плохая архитектура сайта
- Тонкий контент на страницах категорий
- Описание продукции производителя
Часто задаваемые вопросы: Как мне избежать ошибок SEO в электронной коммерции и повысить видимость моего интернет-магазина?
1. Плохая архитектура сайта
Веб-сайты электронной коммерции имеют много контента, которым нужно управлять. Крайне важно, чтобы поисковые системы и посетители веб-сайта могли легко получить доступ к контенту.
Если вы сделаете это правильно, это может улучшить взаимодействие с пользователем, а также повысить релевантность веб-сайта для ключевых поисковых запросов, что может привести к увеличению количества конверсий.
Это концепция разделения SEO — метод, который я изобрел более двух десятилетий назад.
Например, вы продаете одежду. Логично, что вы бы разделили одежду на мужскую, женскую, детскую – и на все остальные, высшие категории должны быть основаны на исследованиях.
В каждом разделе есть подкатегории, которые можно разделить на группы – для мужчин; это может выглядеть как рубашки, шорты и джинсы.
В каждой подкатегории посетители могут применять полезные фильтры для дальнейшего уточнения результатов.
Наличие такой организованной информационной архитектуры — это только начало. Веб-сайты электронной коммерции должны убедиться, что их внутренние ссылки в каждой категории соответствуют лучшим практикам разделения SEO.
Внутренняя структура ссылок является важной частью работы SEO-разрозненности. Это означает, что нужно следовать указаниям, например, связывать категории только с целевыми страницами верхнего уровня, а не связывать подстраницы.
Ниже вы можете увидеть пример того, как это может выглядеть для вымышленного сайта электроинструментов, где электроинструменты и бензиновые инструменты представляют собой две отдельные категории.
Подстраница электропил может эффективно ссылаться на целевую страницу верхнего уровня в хранилище бензопил, но она не должна ссылаться на подстраницу бензопил.
Сложности разделения слишком велики, чтобы охватить его в одной только этой статье, но если все сделано правильно, разделение SEO станет отличным способом для сайтов электронной коммерции создать удобный для поисковых систем и удобный веб-сайт.
Для получения дополнительной информации о том, как начать работу с разрозненностью, посетите: SEO Seloing: Что, Почему, Как
2. Незначительный контент на страницах категорий
Страницы категорий часто заполняются изображениями и названиями продуктов только с точки зрения SEO, в результате чего на этих страницах остается мало контента.
Это может быть проблематичным, поскольку страницы категорий, как правило, ориентированы на популярные запросы, которые люди часто используют (например, «мужские шорты»).
Добавление некоторого контента с ключевыми словами (при условии, что он включен естественным и полезным способом) — отличный способ повысить релевантность страниц этих категорий в поиске.
То, как вы это сделаете, может варьироваться в зависимости от уникальных потребностей и ограничений веб-сайта.
Например, вы можете добавить текст вверху страницы, подчеркнув особенности и преимущества категории. Вы также можете разместить текст внизу страницы.
Или вы можете разбросать текст, богатый ключевыми словами, повсюду, в том числе в тегах заголовков и в разделах выносок.
Посмотрите, как Tiffany.com справляется с этим на своей странице категории «бриллиантовое ожерелье» — используя выноски для включения текста. На странице также есть более одного экземпляра:
Или посетите страницу категории «обручальные кольца» на Tiffany.com, где вверху вставлен информативный текст:
Вкратце: когда это возможно, размещайте на ключевых страницах полезный текст и контент, богатый ключевыми словами.
3. Описания продукции производителя.
Использование описаний продуктов, предоставленных производителем, может показаться заманчивым, поскольку это быстро, но не идеально.
Во-первых, знайте, что на страницах вашего продукта у вас есть большие возможности для информирования и конвертации. Потратьте время на написание уникальных описаний, которые расскажут о вашем бренде и о том, что делает продукты особенными.
Работа над пониманием вашей целевой аудитории поможет вам составить описания продуктов, которые предоставят ключевую информацию и подтолкнут ваших покупателей к следующему шагу — корзине покупок.
Это еще одно место, где вы также можете добавить на страницу релевантные ключевые слова.
Прочтите мою статью о том, как создать веб-страницу электронной коммерции, которая будет привлекать органический трафик и конверсии, чтобы получить дополнительные советы о том, как создавать описания продуктов, в том числе следующие:
- Напишите уникальный и привлекательный контент . Напишите описания продуктов, которые соответствуют вашему бренду и вашей целевой аудитории и отличаются от описаний производителя.
- Создавайте короткие и длинные версии : обслуживайте тех, кто любит быстро получать информацию, и тех, кто хочет погрузиться глубже.
- Используйте теги заголовков . Разбивка страницы тегами заголовков облегчает чтение для посетителей и поисковых систем.
- Сосредоточьтесь на функциях и преимуществах . Функции чаще всего описаны в описаниях продуктов, но что они позволяют делать вашей аудитории? Это самое приятное место.
- Используйте маркеры . Маркеры помогают людям быстро найти то, что им нужно.
- Включить часто задаваемые вопросы : часто задаваемые вопросы помогают клиентам принимать решения и повышают видимость в результатах поиска, если они размечены схемой.
Далее давайте рассмотрим обновление «полезного контента» Google. Это полезное обновление контента призвано повысить рейтинг оригинального и качественного контента.
И Google особо заявляет, что это может улучшить рейтинги, связанные с электронной коммерцией:
«Это обновление рейтинга поможет убедиться, что неоригинальный, низкокачественный контент не будет высоко ранжироваться в поиске, и наше тестирование показало, что оно особенно улучшит результаты, связанные с онлайн-образованием, а также искусством и развлечениями, покупками и технологиями. связанный контент».
Это обновление, без сомнения, направлено на то, чтобы избавиться, среди прочего, от тех партнерских сайтов, которые малоэффективны при поиске продуктов в Google.
Но независимо от того, как алгоритмы могут обрабатывать страницы продуктов, важно всегда ставить потенциального клиента на первое место — что ему нужно, чтобы принять решение?
Когда вы это сделаете, вы сможете увеличить как органический трафик, так и конверсию.
Последние мысли
Начало работы в области SEO в электронной коммерции сопряжено со многими уникальными проблемами. Распространенные ошибки, которые допускают сайты электронной коммерции и которые могут негативно повлиять на SEO, включают три области, которые я обсуждал в этой статье, но есть и другие.
Предоставляя полезный контент на страницах категорий, написав уникальные описания продуктов и имея удобную для SEO и удобную для пользователя архитектуру веб-сайта, вы можете улучшить видимость своего веб-сайта в результатах поиска, привлечь больше клиентов и увеличить продажи.
Хотите добавить SEO на свой сайт электронной коммерции? Поговори с нами. Мы можем помочь.
Часто задаваемые вопросы: Как мне избежать ошибок SEO в электронной коммерции и повысить заметность моего интернет-магазина?
В быстро меняющемся мире электронной коммерции обеспечение видимости вашего интернет-магазина имеет решающее значение для успеха в бизнесе. Избегая распространенных ошибок SEO, вы можете значительно улучшить присутствие вашего магазина в Интернете и привлечь больше потенциальных клиентов.
Одним из главных грехов SEO в электронной коммерции является пренебрежение надлежащим исследованием ключевых слов. Неспособность определить правильные ключевые слова, относящиеся к вашим продуктам или услугам, может привести к снижению рейтинга в поисковых системах и упущенным возможностям. Чтобы избежать этой ошибки, потратьте время на тщательное исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, и анализируйте ключевые слова ваших конкурентов, чтобы выявить релевантные термины с высоким трафиком для таргетинга.
Еще одна распространенная ошибка — игнорирование внутренней оптимизации. Пренебрежение оптимизацией описаний продуктов, мета-заголовков и заголовков с соответствующими ключевыми словами может негативно повлиять на видимость вашего магазина. Создавайте привлекательные описания с большим количеством ключевых слов, которые будут обслуживать поисковые системы и привлекать потенциальных покупателей. Не забудьте оптимизировать изображения, используя описательный замещающий текст, чтобы улучшить доступность и понимание поисковыми роботами.
Серьезная ошибка, которую допускают многие сайты электронной коммерции, — это игнорирование важности мобильной оптимизации. Поскольку значительная часть онлайн-покупок происходит на мобильных устройствах, неотзывчивый веб-сайт может отпугнуть потенциальных клиентов. Убедитесь, что адаптивный дизайн вашего магазина обеспечивает удобство и удобство работы на экранах различных размеров.
Пользовательский контент, такой как обзоры и рейтинги, имеет жизненно важное значение для SEO электронной коммерции. Игнорирование этого может нанести ущерб авторитету вашего интернет-магазина и рейтингу в поисковых системах. Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки и взаимодействовать с ними, отвечая на положительные и отрицательные отзывы. Это улучшает видимость вашего магазина и способствует доверию среди вашей аудитории.
Наконец, распространенной ошибкой является игнорирование силы обратных ссылок. Создание мощной сети качественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов может значительно повысить авторитет вашего магазина в глазах поисковых систем. Ищите возможности для гостевых публикаций, сотрудничества и партнерства, чтобы заработать ценные обратные ссылки, которые привлекают органический трафик на ваш сайт электронной коммерции.
Пошаговая процедура: повышение видимости вашего интернет-магазина с помощью SEO для электронной коммерции
- Исследование ключевых слов . Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные ключевые слова для продуктов или услуг.
- Анализ конкурентов . Изучите ключевые слова конкурентов, чтобы обнаружить термины с высоким трафиком, которые вы, возможно, пропустили.
- Оптимизация на странице : оптимизируйте описания продуктов, мета-заголовки и заголовки с помощью выбранных ключевых слов.
- Привлекательные описания . Создавайте привлекательные описания продуктов, которые привлекут внимание поисковых систем и клиентов.
- Оптимизация изображений . Используйте описательный альтернативный текст для изображений, чтобы улучшить их доступность и SEO.
- Адаптивность к мобильным устройствам : убедитесь, что дизайн вашего интернет-магазина отзывчив и удобен для пользователей на всех устройствах.
- Пользовательский контент . Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки ваших продуктов.
- Взаимодействие с обратной связью : отвечайте на отзывы клиентов, укрепляя доверие и авторитет.
- Создание обратных ссылок : ищите гостевые публикации и возможности сотрудничества, чтобы заработать авторитетные обратные ссылки.
- Качество важнее количества . Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, а не на некачественных источниках.
- Качество контента : создавайте высококачественный, релевантный контент, который привлекает органический трафик и поощряет обмен информацией.
- Внутренние ссылки : связывайте страницы вашего продукта, чтобы направлять пользователей и распространять ценность SEO.
- Оптимизация скорости сайта : Обеспечьте быструю загрузку для лучшего взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поиске.
- Разметка структурированных данных : используйте структурированные данные, чтобы улучшить отображение ваших продуктов в поисковых системах.
- Интеграция с социальными сетями : делитесь своими продуктами на социальных платформах, чтобы повысить видимость и вовлеченность.
- Регулярные обновления . Поддерживайте актуальность ассортимента продукции и контента, чтобы поддерживать актуальность.
- Мониторинг и аналитика . Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания трафика, поведения пользователей и производительности сайта.
- Адаптация и улучшение . Постоянно корректируйте свою стратегию SEO на основе анализа данных.
- Технический SEO-аудит : проводите регулярные аудиты для выявления и устранения технических проблем, которые могут повлиять на видимость.
- Оставайтесь в курсе : следите за развивающимися тенденциями SEO и изменениями алгоритмов для постоянного успеха.
Следуя этим подробным шагам, вы сможете активно повысить видимость своего интернет-магазина, привлечь больше органического трафика и стимулировать рост вашего бизнеса электронной коммерции.