Необходимый контрольный список SEO для электронной коммерции для оптимизации вашего интернет-магазина
Опубликовано: 2019-05-28Сейчас, когда так много интернет-магазинов, выделиться из толпы может показаться более чем ошеломляющим. Однако, к счастью, все, что требуется, — это время, настойчивость и правильные инструменты для создания маркетинговой кампании, которая обеспечит долгосрочный успех вашего бизнеса.
Вместо того, чтобы бесконечно искать различные советы и рекомендации о том, как сформулировать эффективную SEO-стратегию, мы собрали все различные аспекты в один список. Вот все шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы превратиться из еще одной интернет-витрины в известный и успешный бренд.
Шаг первый: создайте прочную основу для SEO
Одна проблема, которую многие онлайн-компании не могут решить, заключается в том, что вы должны знать, с чего начать. Слишком часто бренды пробуют различные тактики без согласованного плана, а это означает, что большинство методов не так полезны, как должны быть.
Вместо этого вам нужно сосредоточиться на создании основы, на которой вы сможете не только начать свою SEO-кампанию, но и измерить ее успех и соответствующим образом скорректировать. У вас может быть куча идей прямо сейчас, но без правильной основы они могут провалиться. Выполните следующие шаги, чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для поисковых систем:
Наличие сертификата SSL (Secure Sockets Layer)
Поскольку ваши клиенты совершают покупки в Интернете, одной из их главных забот является конфиденциальность и безопасность. Никто не захочет вводить номер кредитной карты, если ваш сайт покажется подозрительным. Поэтому очень важно иметь SSL-сертификат для вашего сайта.
Удобный для мобильных устройств веб-сайт
В наши дни все используют смартфоны для всего, включая онлайн-покупки. Хотя несколько лет назад вы могли обойтись без веб-сайта только для браузера, сегодня он должен быть удобным для мобильных устройств. Проще говоря, если вы не оптимизированы для небольших экранов, многие люди проигнорируют то, что вы предлагаете, и уйдут к конкуренту. В конце концов, с таким количеством доступных магазинов электронной коммерции, зачем кому-то тратить дополнительное время на просмотр продуктов, если в этом нет необходимости?
Оптимизируйте скорость сайта
Хотя вы не всегда можете контролировать скорость загрузки вашего сайта на конкретном компьютере или устройстве, вы должны обращать внимание на время отклика и работать над его улучшением, насколько это возможно. При необходимости вам может потребоваться сменить хост, чтобы ваши страницы загружались быстрее.
Установите Google Аналитику
Google Analytics обеспечивает подробный анализ трафика вашего сайта, который может помочь вам понять, как оптимизировать его для повышения продаж. Если люди сразу уходят, вам нужно внести коррективы, чтобы выяснить, как заставить их оставаться дольше.
Консоль поиска Google
Наряду с аналитикой вы должны создать учетную запись Google Search Console. Эта учетная запись позволит вам увидеть еще больше сведений о вашем сайте, включая такие элементы, как карты сайта и настройки URL. В целом, чем больше данных у вас есть, тем лучше вы сможете оптимизировать свои страницы.
Создайте и отправьте карту сайта
Поисковые системы работают, индексируя страницы и ссылки. Если вы можете облегчить их работу, создав и отправив карту сайта для своего интернет-магазина, это поможет вам занять более высокое место в рейтинге. Хотя эта тактика не заставит вас значительно прыгать, она дает некоторое преимущество, поэтому ее стоит использовать.
Шаг второй: знайте свою аудиторию
Еще одна проблема, которую многие бренды не осознают, заключается в том, что они не понимают, кому они должны продавать в любой момент времени. Каких клиентов вы надеетесь привлечь в свой интернет-магазин? Какие люди уже приходят к вам? Вот несколько способов сделать это:
Создайте образ покупателя
Когда вы думаете об идеальном покупателе, которого вы хотите сделать в своем магазине, кто это? Какие вещи нравятся этому человеку? Почему он или она приходят к вам в магазин? Какие решения проблем этого человека вы можете предложить?
Вы хотите быть конкретными при создании образа покупателя. Действуйте так, как будто вы продаете что-то одному конкретному человеку. Несмотря на то, что ваши методы охватят гораздо более широкую аудиторию, такое взаимодействие один на один вызовет гораздо больший резонанс, чем стандартная реклама.
Опишите путь покупателя
Один из лучших способов выяснить путь покупателя — составить список конкурентов. Посмотрите на другие сайты электронной коммерции, которые предлагают аналогичные продукты, и посмотрите, что они делают по-другому. Являются ли их веб-сайты более удобными для пользователей? У них выбор шире? Могут ли они обеспечить более быструю доставку или более низкие сборы?
Глядя на своих конкурентов, вы можете увидеть, какое место вы занимаете на пути вашего покупателя. В идеале, вы должны быть достаточно желанной, чтобы покупатель сразу же принял решение. Однако, если люди все еще колеблются, это означает, что вам нужно сделать пользовательский опыт более привлекательным.
Определите ценность вашего сайта
Поскольку в мире электронной коммерции так много конкуренции, вам нужно иметь возможность добавить что-то к пользовательскому опыту, чего не могут ваши конкуренты. Если вы не можете честно ответить, почему кто-то должен делать покупки в вашем магазине, а не где-то еще, то как вы можете рассчитывать на успех?
Именно здесь в игру вступит понимание ваших покупателей. Зная, что ваши клиенты ценят больше всего, вы можете обратиться к этим желаниям и быстрее взаимодействовать со своей аудиторией.
Шаг третий: исследуйте ключевые слова
Когда дело доходит до SEO, ключевые слова являются одним из наиболее важных компонентов. Вам нужно как можно больше узнать о ключевых словах, связанных с вашим бизнесом, если вы надеетесь использовать их эффективно. Вот что вы должны знать:
Ключевые слова «голова» и «длинный хвост»
Основные ключевые слова являются широкими и лишь немного специфичными. Например, если вы продаете женскую косметику, это, скорее всего, будет главным ключевым словом (женский макияж). Однако ничто в этом ключевом слове не относится к вашему бренду, и именно здесь в игру вступают ключевые слова с длинным хвостом. Используя тот же пример, версия с длинным хвостом может быть женским макияжем на Лонг-Айленде или женским макияжем старше 50 лет (если вы специализируетесь на пожилых женщинах).
Чем конкретнее вы определитесь, тем меньше будет запросов по этому ключевому слову. Тем не менее, ваш коэффициент конверсии должен увеличиться, поскольку любой, кто ищет эти термины, с большей вероятностью захочет то, что вы предлагаете.
При исследовании ключевых слов обязательно составьте список как основных, так и длинных вариантов, чтобы вы знали, что включить в свой сайт.
Посмотрите на своих конкурентов
Другие сайты электронной коммерции также исследуют и используют ключевые слова, поэтому вам нужно знать, какие из них используются чаще всего, а также насколько они эффективны для привлечения трафика к вашим конкурентам. Вы можете использовать онлайн-инструменты, чтобы найти эти ключевые слова, которые дадут вам лучшее представление о том, что включить в ваш контент.
Адаптировать ключевые слова к электронной коммерции
Ключевые слова для поиска покупок в Интернете отличаются от других ключевых слов. Вы должны изменить свои ключевые слова, чтобы ориентироваться на цель поиска в нижней части воронки электронной коммерции, когда люди готовы совершить покупку. Добавьте такие слова, как дешевый, лучший, бесплатная доставка и другие, в условия поиска, чтобы сделать их более релевантными для индустрии электронной коммерции.
[Пример из практики] Как ориентированное на бизнес SEO увеличивает трафик и конверсию
Читать тематическое исследованиеШаг четвертый: оптимизируйте свои страницы
Теперь, когда у вас есть ключевые слова, вы можете начать использовать их на своем сайте. Вот лучшие способы сделать это.
Назначение основного ключевого слова для каждой страницы
В целом, вы хотите, чтобы все было максимально просто и понятно для поисковых систем. Если у вас есть несколько ключевых слов на одной странице, это может сбивать с толку как алгоритмы, так и потенциальных клиентов.
Чтобы помочь вам извлечь максимальную пользу из ваших основных ключевых слов, вы также захотите включить несколько ключевых слов LSI (латентное семантическое индексирование).
Советы по включению ключевых слов
- Напишите более 300 слов контента
- Используйте плотность ключевых слов 2-3%.
- Используйте ключевые слова в заголовках, тегах и подзаголовках
- Используйте основные ключевые слова в файлах изображений и URL-адресах
- Создавайте контент для своих страниц
- Добавление разметки Schema на страницы продуктов
Шаг пятый: создайте авторитет для вашего бренда
До сих пор мы обсуждали тактику SEO на странице. SEO на странице связано с макетом и форматированием вашего сайта, что означает, что у вас есть полный контроль над тем, что делать и как это делать. Тем не менее, внешние и даже внешние факторы не менее важны, а это означает, что вам необходимо развивать свой бренд на других сайтах и платформах. Вот несколько способов сделать это.
Аккаунты в социальных сетях
Люди гораздо охотнее доверяют бизнесу, если могут найти его в социальных сетях. Такие платформы, как Facebook и Instagram, не только помогают вам выглядеть лучше, но и могут вызывать интерес и возвращать трафик в ваш интернет-магазин. И это одна из причин, почему 71% компаний США используют Instagram.
Еще лучше, когда вы включаете ссылки на свои страницы в социальных сетях, поисковые системы распознают и индексируют эти ссылки, что помогает улучшить ваш рейтинг.
Списки каталогов
Бизнес-каталоги, такие как Google My Business, Yelp и Yellowpages.com, помогут вашему бренду выглядеть более авторитетным и надежным. Когда люди могут найти вас в этих каталогах со ссылкой и рейтингом, они гораздо охотнее вам доверяют.
Создавайте обратные ссылки
Одним из наиболее важных элементов ранжирования страниц является количество других страниц, которые ссылаются на ваш сайт. Если 1000 человек ссылаются на ваши страницы, то ваш рейтинг будет намного выше, чем если бы это сделали всего 10 человек. При попытке построить сеть обратных ссылок полезно найти сайты, которые уже ссылаются на ваших конкурентов (например, блоги). Затем обратитесь к этим сайтам и спросите, могут ли они также подключиться к вам.
Получить отзывы
Наконец, люди гораздо охотнее доверяют бренду, если о нем уже написали отзывы другие люди. Если никто не проверил ваш бизнес, то это посылает потенциальным клиентам красный флаг, поскольку они действительно не знают, чего ожидать.
Хотя запрос отзывов может быть сложным делом, вы хотите сделать так, чтобы людям было как можно проще оставить отзыв о вас. Добавляйте ссылки в процессе оформления заказа и просите людей оставлять комментарии и отзывы в социальных сетях. Вы также можете включить его в свой последующий маркетинг.
Шаг шестой: проведите SEO-аудит
После того, как вы сделали все, что мы перечислили, вы хотите убедиться, что вы максимально оптимизированы. Регулярный аудит вашего сайта гарантирует, что вы не упустите ни одной прекрасной возможности, и может помочь вам исправить любые возникающие проблемы (например, неработающие ссылки).
Вот несколько способов проверить ваш сайт и выявить проблемы с архитектурой сайта и внутренними ссылками:
Проверить каннибализацию ключевых слов
Как мы уже упоминали, каждая страница должна иметь уникальное основное ключевое слово. Если на двух страницах есть одно и то же слово, поисковые системы могут запутаться, посмотрите, как это решить. Выясните, какое из них важнее, а затем измените ключевое слово для остальных страниц, на которых оно есть.
Удалить повторяющийся контент
Каждая страница должна иметь уникальный контент. В некоторых случаях вы можете не осознавать, что контент размещен на нескольких страницах, поэтому вам следует просмотреть каждую страницу отдельно, чтобы убедиться в этом.
Оптимизируйте SEO на странице
Каждый компонент вашей страницы, от URL-адреса до тегов заголовков и мета-описания, должен быть оптимизирован для SEO. Если вы обнаружите один элемент, которого нет (например, изображение с общим заголовком), зайдите и откорректируйте его соответствующим образом.
Держите важные страницы рядом с домом
Если вам нужно щелкнуть несколько раз, чтобы перейти на определенную страницу в карте сайта, поисковым системам и клиентам будет сложно ее найти. Хотя у вас может быть глубокая сеть страниц на вашем сайте, постарайтесь, чтобы все важные, самые продаваемые продукты и многое другое находились в пределах трех щелчков мыши от домашней страницы.
Итог: всесторонне взгляните на свою SEO-стратегию
Хотя выполнение всех этих шагов может занять много времени, все они необходимы, если вы хотите сделать свой бренд успешным. Думайте об этом как об инвестиции в вашу компанию. Чем больше времени и энергии вы потратите на оптимизацию своего сайта и каждой страницы, тем выше будет ваша отдача.