8 умных способов улучшить изображения продуктов электронной коммерции

Картинка стоит тысячи слов, а в электронной коммерции она стоит тысячи продаж. Высококачественный визуальный контент и изображения продуктов для электронной коммерции могут сделать или разрушить продажу онлайн-бизнеса, поскольку клиенты полагаются на визуальные эффекты при принятии решения о покупке.

Вот почему изображения продуктов в электронной коммерции так важны:

• 33,16 % покупателей предпочитают видеть несколько фотографий каждого продукта, а около 60 % покупателей предпочитают изображения, дающие обзор продукта в 360°.
• 22% клиентов возвращают товары, потому что они не были такими, как показано в Интернете.
• Потребители на 85% чаще покупают продукт после просмотра видео о продукте.

В этом блоге мы расскажем, как оптимизировать витрины с помощью высококачественных изображений продуктов. Итак, давайте погрузимся.

1. Покажите покупателю фотографии каждого цвета или стиля, которые вы предлагаете для продукта.

При отображении вашего продукта в Интернете очень легко просто сказать: «Доступно еще в 3 цветах». Показать им. Нет ничего хуже, чем иметь несколько вариантов вашего продукта, но не показывать ни одной фотографии. Наличие изображений продукта в каждом предлагаемом варианте позволяет покупателям увидеть продукт со всех сторон, в предпочитаемом цвете/узоре или в любом другом варианте. Это становится простой добавленной стоимостью для страницы сведений о вашем продукте, которая резко повысит конверсию вашего магазина электронной коммерции.

Известный бренд одежды SHEIN делает это без особых усилий, демонстрируя каждое свое изделие в каждом доступном цвете. Это позволяет покупателю визуализировать каждый продукт в предпочитаемом им цвете или стиле и повышает конверсию.

Источник: Шеин

Изображения продуктов для магазина электронной коммерции являются важной частью вашей полной стратегии управления контентом продукта. Воспользуйтесь нашим инструментом PCM, который поможет оптимизировать ваши изображения в больших объемах.

2. Дайте покупателю возможность увеличить любую часть товара.

Предоставление вашим покупателям функции масштабирования изображения автоматически повышает качество обслуживания клиентов. Кстати, это положительное дополнение. Пользователи почти всегда наводят курсор на изображение продукта электронной коммерции, чтобы увидеть, могут ли они увеличить изображение, чтобы увидеть продукт вблизи и с большим вниманием. Если они увидят, что ваши изображения на самом деле не масштабируются, они останутся очень недовольны. И что будет в результате? Повышенный показатель отказов.

Именно здесь очень важно иметь изображения продуктов электронной коммерции с высоким разрешением. Вы хотите, чтобы ваши клиенты могли увеличивать изображения вашего продукта без ущерба для их качества.

Мы повторно используем наш пример SHEIN. Изображения их продуктов можно масштабировать, что позволяет пользователям ближе рассмотреть текстуру одежды и материала. Это увеличивает вероятность того, что клиент совершит покупку, потому что он получит всю необходимую информацию.

Источник: Шеин

Вот еще один пример масштабируемого изображения старинных часов. Масштабируемое изображение позволяет пользователям увидеть мелкие детали продукта, что позволяет им лучше представить, как продукт будет выглядеть у них дома.

3. Соблюдайте основы оптимизации изображений.

Изображения, как и описания товаров, должны быть оптимизированы для поисковых систем. Предоставление правильных мета-описаний может повысить рейтинг ваших изображений. Также важно дать вашим изображениям замещающий текст и текст заголовка.

Эти данные также важны для покупателей с нарушениями зрения, которые полагаются на замещающий текст, чтобы понять, о чем изображение. Они зависят от ваших метаданных, чтобы сообщить им, что это за изображения и как они выглядят. Помимо замещающего текста и текста заголовка, вы также должны рассмотреть свою стратегию использования подписей к вашим фотографиям.

Название ваших изображений продуктов электронной коммерции также имеет значение для поисковых роботов, поэтому не оставляйте имя «AP977631». Мы знаем, что гораздо проще оставить ему имя, назначенное ему вашим компьютером, камерой или телефоном. Но это может нанести ущерб вашему SEO. Дайте соответствующие имена файлам для каждого из ваших изображений, чтобы поисковые роботы знали, что это такое или что оно показывает.

4. Используйте белый фон для своих продуктов.

Сохраняя белый фон для всех ваших изображений, вы обеспечиваете единообразие во всем. Белый фон является стандартным почти для каждого интернет-магазина, и на это есть несколько веских причин:

• Ваши товары будут выделяться на белом фоне.
• Ваши изображения будут выглядеть одинаково на страницах продукта.
• Вы сэкономите деньги и время на редактировании.
• Вы можете легко повторно использовать или заменить фон на любой из ваших фотографий.
• Торговые площадки, такие как Google Shopping и Amazon, теперь сделали обязательным белый фон.

Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Photoshop или Pixlr, чтобы вручную заменить фон фотографий вашего продукта на белый фон, или позволить таким сервисам, как Pixc, сделать всю работу за вас. Pandora использует белый фон для всех изображений продуктов электронной коммерции, что повышает товарность и поддерживает согласованность.

Источник: Пандора

5. Увеличьте скорость загрузки страницы, используя правильный формат изображения.

При создании изображений продуктов электронной коммерции легко просто выбрать параметр сохранения по умолчанию, но знание разницы между форматами файлов и настройками может оказать огромное влияние на ваш сайт.

Тремя наиболее распространенными форматами, используемыми для изображений продуктов электронной коммерции в электронной коммерции, которые поддерживаются большинством платформ, являются JPG/JPEG, GIF или PNG. Каждый из них имеет различные преимущества и недостатки.

Файлы GIF имеют более низкое качество, но также и размер файла. Если вам нужно создать изображение специально для маленьких иконок или эскизов, то вы, вероятно, захотите использовать GIF. Кроме того, это единственный доступный формат, поддерживающий анимацию. Однако по мере увеличения размера изображения GIFS становятся менее эффективными при обработке цветов.

Файлы PNG поддерживают более широкий диапазон цветов, а также являются единственным форматом, поддерживающим прозрачный фон. Однако все это происходит за счет увеличения размера файла. Если вам нужно отредактировать фотографию несколько раз, вы можете экспортировать ее в виде файла PNG.

Изображения JPEG являются наиболее распространенным форматом, используемым цифровыми камерами и в Интернете. Они поддерживают широкий диапазон цветов, но настройки сжатия JPEG позволяют найти баланс между качеством изображения и размером файла.

Мы рассмотрели их более подробно в нашем блоге здесь: Изображения продуктов электронной коммерции: лучшие форматы.

6. Согласованность с каждым изображением

Чтобы улучшить свой бренд и обеспечить наиболее целостный опыт покупок в электронной коммерции, ваш https://apimio.com/product-data-e-commerce-importance/. Используете ли вы вспышку или нет, фон или нет, модель или манекен, важно, чтобы любое принятое вами решение применялось ко всем вашим продуктам.

Один из способов добиться согласованности — убедиться, что фотографии ваших продуктов взяты из одного и того же источника. Большинство владельцев бизнеса получают фотографии своих продуктов одним из следующих трех способов:

• Используйте изображения производителя
• Наймите кого-нибудь, чтобы сделать фотографии вашего продукта
• Сделайте свои собственные фотографии продукта

Использование изображений вашего производителя обеспечит согласованность и точность на всех страницах вашего продукта. Тем не менее, использование коммерческого фотографа для фотографирования вашего продукта или самостоятельное фотографирование также являются отличным способом улучшить ваш веб-сайт. Это просто зависит от того, какой из них лучше соответствует потребностям вашего бизнеса, свободному времени, способностям и бюджету.

7. Рассмотрите возможность просмотра в формате 360° или видео о продукте в высоком разрешении.

Хотите добавить эту вишенку поверх идеального торта с шоколадным ганашем? Позвольте своим клиентам увидеть 360-градусный обзор ваших продуктов. Предоставьте им полное виртуальное представление, чтобы они могли видеть ваш продукт со всех сторон. Если вы не можете справиться с этим самостоятельно, вы можете нанять компанию, которая специализируется на 360-градусной фотосъемке товаров. Очевидно, если вы можете себе это позволить.

Использование видеороликов о продуктах или GIF-файлов также может повысить конверсию. Было показано, что добавление видео на вашу страницу может увеличить ваш органический трафик из поисковой выдачи на 157%. Поэтому, если у вас есть ресурсы для создания видеороликов о продуктах и ​​GIF-файлов для вашего интернет-магазина, это с лихвой окупится в долгосрочной перспективе.

Посмотрите, как этот продавец Delta на Amazon обеспечивает 360-градусный обзор своего крана. Это позволяет потребителям увидеть каждый ракурс продукта и представить его в своем собственном использовании. Что-то подобное гарантированно повысит конверсию вашего магазина.

Источник: Амазонка

8. Оптимизируйте миниатюры, чтобы стимулировать продажи

Миниатюры изображений часто отображаются по несколько штук внизу страницы. Цель этих миниатюр — стимулировать дополнительные продажи. Допродажа — это надстройка, обновление или дополнительный продукт, который продавец представляет вам после первоначальной покупки. Он основан на ваших первоначальных покупках, и рекомендуемые товары — это те, которые больше всего соответствуют вашему выбору.

Вы обязательно должны отображать сопутствующие товары под или над корзиной или страницей покупки и побуждать своих клиентов нажимать на них. Но если эти миниатюры не загружаются, вы упускаете массу потенциальных возможностей для бизнеса.

Итак, только потому, что они крошечные, не игнорируйте миниатюры изображений как менее важные для прибыльности вашего бизнеса. Они должны быть очень маленькими по размеру файла: в идеале менее 70 КБ.

Они лучше всего в виде файлов JPEG или GIF. Используйте Pixlr, если вам нужно изменить размер файлов. И не забудьте назвать свои эскизы изображений. Им нужны солидные имена и атрибуты alt, как и фотографии вашего продукта. Оптимизация этих миниатюрных изображений поможет вам улучшить SEO и, надеюсь, увеличить размер прибыли, которую вы получаете от каждой веб-конверсии.

Теперь, когда мы обсудили творческий аспект изображений продуктов электронной коммерции, давайте углубимся в технические аспекты изображений продуктов для ваших магазинов электронной коммерции.

Размеры и разрешение

Размер изображения вашего продукта должен быть идеальным квадратом. Все платформы электронной коммерции следуют этому формату:

• Менее 100 КБ
• Квадратные изображения

Квадратные изображения важны, поскольку они работают с каждой платформой и гарантируют, что изображения будут выглядеть одинаково независимо от того, на каком устройстве они отображаются.

В идеале разрешение изображений вашего продукта должно быть 1500 x 1500. Это гарантирует, что разрешение будет одинаковым на всех платформах ваших розничных продавцов. Поэтому независимо от того, какую платформу электронной коммерции они используют, ваши продукты отображаются на всех одинаково.

• Оптимальный размер 1500х1500.
• Минимальный размер должен быть 1080 x 1080

Фоновое изображение

Наличие изображений продуктов вашего бренда на простом ярком белом фоне поможет вам оставаться единым на всех платформах вашего розничного продавца. Цвет фона помогает выделить продукт. Если фон яркого цвета или имеет рисунок, это отвлекает ваших клиентов и побуждает их смотреть на продукты, отличные от ваших.

Размер файла

Существует огромная разница между «размером изображения» и «размером файла». Обычно люди склонны их путать. Говоря о «размере изображения», мы имеем в виду размеры изображения, например, 1080 x 1080. Но когда мы говорим о размере файла, мы имеем в виду количество места, которое изображение потребует на вашем сервере. . Размер файла может иметь прямое влияние на скорость загрузки вашей страницы.

Это может улучшить или сломать производительность вашего сайта, потому что каждое изображение должно загружаться каждый раз, когда вы посещаете ваш сайт.

Ваша цель — сохранить изображения размером от 1 до 2 МБ. Изображение может иметь большие размеры и по-прежнему иметь размер 2 МБ или меньше. Чем меньше размер вашего изображения, тем выше скорость загрузки, что означает более низкий показатель отказов и более довольных клиентов.

Имя файла изображения

Мы знаем, что большинству из нас подходит просто ввести случайное имя, чтобы сохранить наши изображения. Но это может нанести ущерб вашему SEO. Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова или, по крайней мере, их варианты включены в имя файла изображения, которое должно быть описательным.

Не добавляйте ключевые слова в имя файла изображения. Должна быть включена только одна вариация ключевого слова, а имена файлов не должны быть громоздкими по длине. Убедитесь, что имя файла разборчиво. Значение; вы должны использовать дефисы или символы подчеркивания между словами в вашем имени файла, чтобы гарантировать, что поисковые системы видят отдельные слова. Не оставляйте пробелы в имени файла, потому что вместо этого они будут отображаться как «%20», что может сделать имя файла неразборчивым.

URL изображения

Практически тот же совет касается URL-адреса изображения, что и для имени файла изображения. Возможно, вы захотите рассмотреть возможность использования другой вариации ключевого слова, отличной от той, которую вы использовали в имени файла, но в остальном совет остается тем же.

Убедитесь, что для ваших URL-адресов изображений используется надежная архитектура URL-адресов. Стандартная папка, такая как /images/, подойдет, но если вы действительно хотите сделать больше и предоставить поисковым системам больше возможностей для работы, создайте подпапки для разных типов изображений, например, /images/pants/men's/ .

Улучшенная иерархическая таксономия URL-адресов ваших изображений может помочь поисковым системам получить лучшее семантическое понимание ваших изображений, что позволит вам выдавать более релевантные результаты поиска.

Альтернативный атрибут изображения

Атрибут alt изображения должен включать ваше ключевое слово, но в большинстве случаев он должен включать больше. Имейте в виду, что даже несмотря на то, что многие специалисты по поисковой оптимизации относятся к атрибуту alt как к метатегу ключевых слов, это не так.

Изображение alt предназначено для использования программами чтения с экрана для слабовидящих, а также для замены вашего изображения в браузерах, которые по какой-либо причине не могут отображать изображение. Если вы не хотите, чтобы ваше изображение ALT появлялось в качестве замены для вашего изображения, будьте готовы к тому, что ваши читатели увидят, это означает, что вы делаете что-то неправильно.

Используйте изображение alt как описательную замену изображения вашего продукта, которое включает ваши ключевые слова, а не как свалку ключевых слов.

Сжать изображения

Обязательно сжимайте изображения, чтобы сократить время загрузки. Если ваши изображения загружаются недостаточно быстро, они замедляют работу вашего сайта, что может повредить вашему SEO.

В то время как Google хранит эскизы под рукой, более крупные изображения загружаются с вашего сайта, поэтому, если ваше изображение загружается слишком долго в изображения Google, у пользователя будет гораздо меньше шансов щелкнуть, чтобы увидеть больше. Проблема в том, что Google редко отображает повторяющиеся изображения в результатах поиска. Он часто индексирует их, но, как правило, не отображает, поскольку пользователю не требуется более одной копии одного и того же изображения.

Единственный способ решить эту проблему — это, конечно же, включить уникальные изображения продуктов электронной коммерции на страницы ваших продуктов. Само собой разумеется, что это не всегда возможно сделать для каждой страницы продукта, особенно для больших сайтов. Кроме того, в зависимости от ваших соглашений с производителями продуктов, вы не всегда можете это контролировать.

Тем не менее стоит попытаться включить несколько уникальных изображений, пусть даже только на нескольких высокоэффективных и перспективных страницах. Дополнительные баллы, если вы сделаете дополнительный шаг и убедитесь, что ваше изображение будет отличаться от всего остального, видимого в результатах поиска изображений.

Если есть что-то лучшее в результатах поиска изображений, чем основные результаты поиска, так это то, что пользователи часто готовы копать намного глубже, чем первая «страница» (которая на самом деле представляет собой бесконечную прокрутку) результатов поиска изображений.

Используйте CDN для увеличения скорости доставки изображений

CDN (сеть доставки контента) — это сеть серверов, позволяющая увеличить скорость доставки изображений. Эти серверы расположены по всему миру для доставки мультимедиа, например видео/изображений, в другие сети. CDN уменьшает количество сетевых точек между сервером и пользователем. Таким образом, становится возможным быстро доставлять контент, который имеет решающее значение, если вы хотите загрузить изображения или различные типы мультимедийного контента.

Вывод

Изображения обладают потенциалом выделить ваши интернет-магазины и произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов. Если вы сможете объединить все пункты, которые мы перечислили выше, вы обязательно создадите один красивый интернет-магазин, который конвертирует пользователей.

Создайте стратегию изображения для своего сайта электронной коммерции и предоставьте своим пользователям наилучшую графику.