EAT и SEO: одно без другого невозможно

Опыт, авторитет и доверие. Три маленьких слова с большими последствиями, когда речь идет о вашем веб-сайте и рейтинге в поисковых системах.

Каждая буква в EAT представляет концепцию качества. И все они связаны между собой. Подобно анатомии человеческого тела, одна система не может существовать без влияния на другую.

И EAT не может существовать без SEO. Качественное SEO создает веб-сайты, которые воплощают в себе опыт, авторитет и доверие. Здесь я расскажу, насколько взаимосвязан каждый из факторов EAT, и четыре раза, когда стратегия SEO поддерживает EAT.

ЭАТ-праймер

EAT, что означает опыт, авторитетность и надежность, появился в небольшом руководстве под названием «Руководство для оценщиков качества поиска» (SQEG, также называемое «Руководство для оценщиков качества»). Информация, которую Google предоставляет в этих рекомендациях, дает основные подсказки о том, как EAT влияет на тип сайтов, которые поисковая система хочет ранжировать.

Давайте рассмотрим основы EAT, используя некоторую информацию из Google SQEG, а также мои идеи…

Экспертиза — это оценка на уровне страницы, которая учитывает опыт создателя контента и сам процесс создания контента.

Здесь вы хотите убедиться, что ясно, кто написал контент и каковы их полномочия. Что делает их «экспертами» в этой теме? Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это то, насколько ваш контент похож или отличается от других высококачественных веб-страниц.

Авторитет основывается на опыте и учитывает следующее:

1. Полномочия создателя контента
2. Авторитет самого контента
3. Авторитет сайта в целом

Чтобы добиться авторитета, вы должны быть признанным экспертом в своей области, будь то бренд или личность. И, конечно же, вы не можете быть авторитетом, не будучи сначала экспертом.

Ссылки и упоминания в Интернете также являются важным источником авторитета, хотя и не упоминаются напрямую в SQEG.

Надежность основывается на опыте и авторитете и учитывает:

1. Надежность создателя контента
2. Достоверность самого контента
3. Надежность сайта в целом

Доверие связано с репутацией. Когда вы являетесь экспертом и авторитетом, доверие имеет значение и неразрывно связано. Например, практикует ли этот эксперт и авторитет то, что проповедует? Дают ли они ценность и хороший опыт?

Google объясняет далее в SQEG:

Репутация сайта основывается на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, являющихся экспертами в теме сайта. Имейте в виду, что веб-сайты часто представляют реальные компании, организации и другие объекты. Таким образом, исследование репутации применимо как к веб-сайту, так и к фактической компании, организации или юридическому лицу, которое представляет веб-сайт.

Теперь, когда у нас есть обновленная версия EAT, давайте подробнее рассмотрим, как стратегия SEO поддерживает ее.

4 раза, когда ваша SEO-стратегия поддерживает EAT

1. Когда вы размещаете контент на своем сайте, а не на чужом

Мы считаем, что ваш контент должен быть на вашем собственном сайте как часть более широкой программы «демонстрации опыта».

Размещение контента на других веб-сайтах должно быть хобби. И это должно быть хобби, которое происходит только после того, как вы создадите качественный контент для собственного сайта.

Если вы не можете позаботиться о своем собственном сайте до того, как начнете заботиться о чужом, то у вас большие проблемы с SEO.

Чем больше качественного контента вы размещаете на других веб-сайтах, тем больше вы делаете эти сайты авторитетными, а не своими. И чем больше вы привлекаете трафика и доходов на эти сайты, а не на свои. Это ситуация типа «надень свою собственную маску первым».

Помните: при написании контента для вашего сайта он должен быть написан экспертами, чтобы получить необходимое доверие.

Читайте: Где я должен публиковать свой контент для достижения наилучших результатов

2. Когда у вас есть программа заработка ссылок, а не программа создания ссылок

Мы считаем, что ссылки должны быть получены, а не размещены, чтобы быть подлинными. Только тогда авторитет будет признан Google. Поэтому сосредоточьтесь на получении ссылок, а не на построении ссылок.

Если достаточно релевантных и качественных сайтов естественным образом ссылаются на ваш веб-сайт с благоприятным отношением к вашему бренду, ваш сайт становится более надежным авторитетом благодаря ассоциации. Таким образом, вы хотите, чтобы лучшие сайты, а не самые, ссылались на вас.

Помните: заработанные ссылки должны быть с надежных сайтов, чтобы учитываться больше всего.

3. Когда у вас позитивное настроение

Мы считаем, что доверие зарабатывается последовательным позитивным поведением, результатом которого является положительное отношение к вашему сайту и бренду.

Доверие имеет большое значение для Google, и оно может повлиять на производительность веб-сайта. Один из способов, которым Google может определить доверие, — это оценка пользовательских рейтингов, отзывов и настроений. Решение? Следите за своими отзывами и настроениями в Интернете, а затем устраняйте проблемы, когда они возникают.

Читать:

• Настроение как сигнал доверия SEO
• Как использовать анализ настроений для повышения надежности SEO
• Зачем местному бизнесу нужны отзывы и как их получить

4. Когда у вас есть хорошо спроектированный веб-сайт

Мы считаем, что если веб-сайт не спроектирован и не построен особым образом с помощью SEO-архитектуры, поисковые системы не сочтут вас достойным «эксперта в предметной области».

SEO-разбивка — это способ организации контента вашего веб-сайта в зависимости от того, как люди ищут темы вашего сайта. Цель состоит в том, чтобы сделать сайт релевантным поисковому запросу, чтобы он имел больше шансов на ранжирование.

Разрозненность — отличный способ доказать EAT как поисковым системам, так и вашим посетителям.

В результате этой стратегии:

• PageRank может перетекать на ваши целевые страницы, на которых размещены ваши основные «денежные» ключевые слова.
• Контент вашего веб-сайта организован так, чтобы поисковые системы могли его сканировать и понимать.
• Люди могут найти то, что им нужно на вашем сайте, что создает хороший пользовательский опыт.
• Ваш сайт становится экспертом в предметной области.

Читайте: Что такое SEO-разборка?

EAT подходит для каждого веб-сайта

Подводя итог, можно сказать, что опыт, авторитет, доверие и SEO связаны друг с другом. И вы не можете преуспеть ни в одном без них всех.

Все веб-сайты (даже малые предприятия) должны стремиться к EAT. И это не должно быть сложно. В качестве быстрого примера, чтобы продемонстрировать это, Google сообщает в своем SQEG, что эта веб-страница имеет высокий уровень авторитетности:

Потому что:

Это страница «о нас» на сайте ресторана. На этой странице представлена ​​информация о том, когда открылся ресторан и чего ожидать посетителям. На других страницах веб-сайта содержится информация о ресторане, включая адрес, меню, другую контактную информацию и т. д. Этот веб-сайт является очень авторитетным, поскольку он посвящен самому себе.

И что эта веб-страница имеет «высокий уровень» EAT:

Потому что:

Эта страница предназначена для отображения официального времени основных часов Военно-морской обсерватории США в 7 различных часовых поясах. На странице отображается информация о часах в четком, удобном для чтения формате. Военно-морская обсерватория пользуется большим доверием и авторитетом в отношении такого рода информации.

Мой совет — лучше понять, как ваш конкретный веб-сайт может продемонстрировать EAT. Чтобы начать узнавать больше о EAT прямо сейчас, я предлагаю прочитать наше руководство по основам EAT.

Партнерство с качественным SEO-специалистом или агентством может помочь вам в этом. Если вы хотите обсудить с нами свой веб-сайт, воспользуйтесь этой контактной формой, чтобы запросить бесплатную консультацию сегодня.