Динамические поисковые объявления (DSA): что это такое и как оптимизировать кампанию DSA?

Опубликовано: 2021-12-24

Если динамические поисковые объявления (DSA) для вас в новинку, не игнорируйте этот пост . Динамические поисковые объявления содержат потенциал для высокой прибыли и ценности; однако они также загружены каннибализацией бюджета, наряду с растратой. Если вы знаете, как правильно настроить DSA, вполне вероятно, что ваша кампания может пострадать от последствий.

В этом посте вы узнаете, что такое DSA, как это работает, и узнаете, как создавать динамические поисковые объявления. В то же время мы покажем вам, чего следует избегать и как добиться успеха с помощью динамических поисковых объявлений .

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления или DSA известны как один из самых простых и простых способов помочь вам найти потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Динамические поисковые объявления идеально подходят для любых рекламодателей с развитым веб-сайтом, а также с большим количеством ресурсов. Динамические поисковые объявления могут использовать ваш собственный контент на вашем веб-сайте, чтобы нацеливать ваши объявления, а затем заполнять пробелы для ваших собственных кампаний на основе ключевых слов. Целевые страницы или заголовки DSA создаются с использованием контента вашего сайта, который может поддерживать актуальность ваших объявлений, а также экономить ваше драгоценное время. Все, что вам нужно сделать, это вставить броское описание. Без DSA даже в хороших аккаунтах Google Ads с различными ключевыми словами могут возникнуть трудности с пропуском связанных поисковых запросов, просмотром подробной рекламы, написанной для нового элемента, или рассинхронизацией с тем, что доступно на веб-сайте рекламодателя.

Как работают динамические поисковые объявления?

Как упоминалось выше, динамические поисковые объявления используют ваш контент на веб-сайте, чтобы нацеливать ваши объявления на наиболее полезные поисковые запросы. По мере того, как пользователи осуществляют поиск в Google с использованием терминов, релевантных терминам на вашем сайте, в это время AdWords выбирает подходящие целевые страницы, а затем создает подходящий заголовок для этого объявления.

Например, если у клиента есть ресторан с множеством мест, и пользователи ищут «итальянский ресторан в Нью-Йорке», DSA позаботится о том, чтобы пользователи могли переходить по страницам нью-йоркских ресторанов. Таким образом, веб-браузерам не нужно просматривать множество страниц вашего веб-сайта, чтобы найти нужную информацию. Если вы решите воспользоваться DSA, у вас будет хорошая возможность выбрать один из множества вариантов таргетинга. После этого Google легко индексирует все ваши веб-страницы, страницы с заголовками, содержащими слова, определенные страницы в категориях, страницы с URL-адресами, содержащими определенные тексты, или страницы, загружающие некоторые типичные слова. Эта возможность предоставит маркетологам возможность узнать, кто и где видит их рекламу.

Кроме того, маркетологи могут получить хорошие шансы сосредоточиться на определенных линиях товаров или временно прекратить показ объявлений о товарах, которых нет в наличии.

Как создать динамическое поисковое объявление?

Обратите внимание, что динамические поисковые объявления могут быстро направить перспективных клиентов к тому, что им действительно нужно на вашем веб-сайте. Если вы хотите узнать больше, прежде чем начать, вам лучше изучить, как создать динамическое поисковое объявление.

Прежде чем начать

Прежде чем вдаваться в подробности, рассмотрим несколько рекомендаций, которые помогут вам максимально эффективно использовать DSA.

Прежде чем писать объявление, давайте улучшим ваш сайт . Качество вашего сайта играет такую же важную роль, как и качество рекламы.
Создавайте привлекательные описания для своих объявлений . Вы должны убедиться, что ваши объявления определенно имеют отношение к клиентам, которых вы стремитесь привлечь.
Помните о мобильных устройствах : DSA может быть представлен клиентам на мобильных устройствах, чтобы они могли осуществлять поиск или просмотр, пока находятся в пути.
Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен : помните, что веб-сайт, на котором создается контент, может быть трудным для Google как для определения, так и для создания рекламы.
Создайте одноязычную кампанию . Если домен вашего сайта загружен страницами на многих языках, а затем вы хотите настроить таргетинг на поисковые запросы для своих собственных объявлений, основанных на этих страницах, вы можете создать новую одноязычную кампанию.

инструкции

Как создать новую поисковую кампанию с динамической группой объявлений в вашей поисковой кампании

Шаг 1 . Сначала войдите в свой зарегистрированный аккаунт Google Ads.
Шаг 2 : Выберите Campaign в меню страниц, расположенном слева.
Шаг 3. Нажмите кнопку + , а затем нажмите « New campaign .
Шаг 4. Выберите одну или несколько целей, которые вы хотите создать для своей кампании. Если нет, вы можете выбрать Create a campaign without a goal , чтобы продолжить.
Шаг 5 : Выберите « Search » при типе вашей кампании.
Шаг 6. Перейдите к любым результатам, которые вы хотели бы получить из этой кампании.
Шаг 7 : Перейдите к Continue .
Шаг 8. Давайте назовем вашу собственную кампанию, а также укажите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг, ваш бюджет и языки, которые вы хотите использовать.
Шаг 9. Выберите стратегию автоматического назначения ставок, если вы хотите, чтобы Google максимально оптимизировал ваши Bidding в разделе «Управление ставками». Рекомендуется выбрать расширенные варианты цены за клик или целевую цену за конверсию .
Шаг 10. Введите лимит ставки и бюджет.
Шаг 11 : Разверните Show more settings прежде чем щелкнуть Dynamic Search Ad , расположенное в верхней части экрана в разделе « Общие настройки ».
Шаг 12 : Введите домен своего сайта, затем выберите язык сайта.
Шаг 13 : Нажмите « Save and Continue », чтобы перейти к следующему шагу.

Как создать динамическую группу объявлений

Шаг 1 : Выберите параметр « Dynamic » для Ad group type .
Шаг 2. Дайте название группе динамических объявлений.
Шаг 3. Пришло время решить, как вы хотите настроить таргетинг своих объявлений. Если вы не привыкли к целям динамической рекламы, настоятельно рекомендуем начать с:

Целевые страницы из вашей стандартной категории группы объявлений: все веб-страницы, на которых вы размещаете поисковые объявления во всех своих учетных записях. Этот выбор таргетинга может упростить привлечение большего трафика на ваши веб-страницы, которые вы используете в качестве целевых страниц в текущих рекламных кампаниях и группах.

Другие категории. Как видите, наборы целевых страниц упорядочены по темам. Вы можете принять решение о том, какие страницы вы хотите настроить, уровень детализации и как собрать похожие страницы в группу. Если ваш веб-сайт совершенно не знаком с динамическими поисковыми объявлениями, отображение многих категорий может занять не более 24 часов.

URL_Equals: вы также можете настроить таргетинг на определенные URL-адреса. Это известно как один из самых простых способов нацеливания на личные страницы. Но это может ограничить ваш собственный поиск, если вы хотите получать дополнительный трафик.

Шаг 4. Если вы не применяете automated bidding , вы можете скорректировать свою ставку в зависимости от ценности цели для вашего бизнеса. Корректировка ставок может предоставить вам больший контроль над тем, где и когда будет отображаться ваше объявление. Вы можете установить эти корректировки, чтобы повысить или понизить свои собственные целевые ставки динамической рекламы в процентах.
Шаг 5: Не забудьте выбрать « Save and continue .

Как создать динамическую поисковую рекламу

Обратите внимание, что вы можете владеть более чем одним DSA. Это означает, что вы можете собирать данные о том, какой вид рекламы является наиболее эффективным. Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы вставить DSA в группу динамических объявлений:

Шаг 1. Выберите New ad .
Шаг 2. Перейдите к Dynamic Search Ad .
Шаг 3. Конечный URL, заголовок динамического поискового объявления и отображаемый URL будут созданы автоматически. следовательно, все, что вам нужно сделать, это заполнить привлекательный текст описания.
Шаг 4 : Перейдите к Save and Continue .

Как добиться успеха с динамическими поисковыми объявлениями?

Точно так же для большинства кампаний Google Ads существует множество методов, которые помогут вам добиться успеха с динамическими поисковыми объявлениями. Прежде чем приступить к реальным способам оптимизации DSA-кампании, необходимо сделать одну из самых важных вещей, прежде чем вы сможете создать структуру DSA-кампании.

Когда вы оцениваете текущие кампании и видите, как они соотносятся с вашим собственным бизнесом, вы становитесь лучше: «Где мне не хватает охвата?» или «Что мне нужно сделать, чтобы увеличить количество впечатлений?». Это считается величайшей отправной точкой.

Вам лучше серьезно взглянуть на DSA, так как вы будете с определенной структурой текстовых кампаний: давайте подумаем, какие категории продуктов у вас будут, а также насколько они будут детализированы. Когда вы решите, сколько различных категорий товаров у вас есть, а также насколько они будут сложными, вы поймете, как должны быть хорошо организованы кампании DSA.

Оптимизация кампании динамических поисковых объявлений

Создайте прочную структуру кампании

Поскольку кампании с динамическими поисковыми объявлениями могут использовать автоматический таргетинг, а автоматические таргетинги также сохраняются в группах объявлений, вы должны организовать свои собственные автоматические таргетинги, чтобы помочь им жить в большинстве определенных групп объявлений. В случае, если каждая группа добавления может представлять товар или линейку продуктов для более крупных категорий, вы можете включить лучшее управление, если получите детализированную структуру.

Например, если вы управляете продуктовыми онлайн-предприятиями, а затем создаете DSA-кампании для различных напитков, которые вы продаете, вы можете захотеть иметь личные группы объявлений для автоматического таргетинга на соки, газированные напитки, спорт и напитки. Для каждой группы объявлений вам разрешено генерировать разработанные строки описания, что позволяет Google предоставлять динамически создаваемый заголовок.

Используйте интеллектуальное назначение ставок

Если вы боитесь искусственного интеллекта, то не стоит. В то время как искусственный интеллект может напугать, вам лучше не бояться искусственного интеллекта Google для их собственных автоматических торгов. Кроме того, Smart Bidding от Google развился намного лучше, чем в предыдущие годы.

Использование интеллектуального назначения ставок помогает рекламодателям повысить внутреннюю производительность, например, цену за конверсию, а также окупаемость затрат на рекламу. Настоятельно рекомендуется, чтобы DSA-кампании располагались на Smart Bidding, независимо от целевой рентабельности инвестиций или целевой цены за конверсию. Если вы рекламодатель и ищете способы повысить собственную цену за конверсию, давайте настроим ставки CPA. Если вы ищете способы увеличить продажи при тех же или более высоких затратах, вам настоятельно рекомендуется использовать стратегию ставок tROAS. Каждый из них получит предыдущую эффективность конверсии и проанализирует данные, а затем предложит целевые цели.

Как видите, переход к настройке цели для того, что предлагает Google, — это рычаг оценки. Через две недели вы увидите, что ваша цель достигнута, и вы адаптируетесь к ней, чтобы достичь большего. Обе эти стратегии назначения ставок доказали свою эффективность и помогают успешно масштабировать ваши кампании.

Продемонстрируйте и выделите промо

Поскольку динамически создаваемые заголовки значительно облегчают работу DSA, вы можете сосредоточиться на показе большего количества рекламных материалов, а также выделить свой бизнес. Когда пользователя привлекает заголовок, который теряет продукт, найденный и сопоставленный, вам лучше уделить внимание тестированию этого уникального предложения и получить реквизиты, оцененные в описании. После этого обязательно выделите это в своей строке описания и разрешите системе также генерировать для вас собственные заголовки. Это поможет создать более невероятный опыт для пользователей, поскольку они увидят товар и предложения, которые вам нужны, чтобы помочь им конвертировать.

Рассмотрите сопоставление ключевых слов и создайте всеобъемлющие кампании.

Если DSA-кампании разрабатываются, это может быть вызвано двумя причинами:

Чтобы расширить покрытие запроса
Чтобы улучшить впечатление от рекламы

С разработанными объявлениями, а также с целевыми страницами после клика, другие вещи, которые вам лучше учитывать, — это ваше сопоставление запросов. Вообще говоря, очень важно вставлять минус-слова в различные группы объявлений DSA вместе с кампаниями, чтобы улучшить отображение конкретных запросов пользователей, связанных с группами объявлений и кампаниями. Это, кстати, обеспечит отображение ваших DSA, основанных на наиболее релевантном запросе, за которым следует наиболее релевантное объявление.

Сразу после того, как вы закончите создание собственной структуры кампании, вам лучше создать окончательную DSA-кампанию, если вы еще не создали ее раньше. Универсальная DSA-кампания предназначена для захвата всех других запросов, которые не отображаются в кампаниях по категориям. Это может произойти по той или иной причине; тем не менее, «всеобъемлющая» кампания должна быть хорошо адаптирована для охвата «всех веб-страниц» на вашем сайте, чтобы обеспечить охват всего вашего сайта. Если вы заметили в отчетах о поисковых запросах, что эта «всеобъемлющая» кампания может сопоставляться либо с продуктом, который должен сопоставляться в текстовых кампаниях, либо с кампанией другой категории, либо просто нерелевантна, вам разрешено вводить некоторые минус-слова. .

Чего избегать?

DSA считаются окончательным выражением стратегии «сбора данных». Использование этих объявлений может научить вас, как искать ваши собственные потенциальные клиенты, насколько легко Google будет просматривать ваш собственный сайт и сколько стоят эти поиски.

Звучит потрясающе, правда?

Может быть; однако существуют некоторые ситуации, которые могут быстро потопить благонамеренный DSA.

Добавьте его в существующие кампании
Не включать исключения или минусы
Таргетинг на все в группе объявлений

Давайте рассмотрим каждую из следующих проблем, рассмотрим, почему они не работают для вас, и как их исправить.

Проблема 1. Включите DSA в существующие кампании

По мере добавления DSA в существующие кампании это откроет путь к нерациональному распределению бюджета. На этот раз DSA будут предрасположены к тому, чтобы быть доступными для бюджета, выделенного для этой проверенной концепции. Это означает, что предыдущие исполнители могут начать стагнировать, поскольку группа объявлений DSA может увеличиваться, а также повышать цену за клик, известную как средняя цена за клик.

Проблема 2. Неправильное применение исключений или исключений

Если DSA основаны в их кампании, существуют риски расточительства. DSA предназначены для сканирования вашего веб-сайта, а затем обслуживают то, что будет отображаться для наиболее удовлетворительных ответов, на которые сильно влияет поисковая оптимизация (SEO). Домашняя страница вашего веб-сайта будет оптимизирована; однако это редкое место, куда вы хотели бы направлять трафик. Кроме того, контактные страницы, контент блога и другие вспомогательные элементы могут стать удивительными с информационной точки зрения; но они не предрасположены к продажам и лидам. Но, поскольку они обладают высокой ценностью SEO, они могут тратить свой бюджет, предназначенный для дальнейших транзакционных страниц.

Как видите, также важно исключить эти страницы из этой DSA-кампании. Вы должны установить все ключевые слова, на которые вы будете активно делать ставки в другой кампании, как минус-слова с точным соответствием. Поступая таким образом, вы гарантируете, что ваши DSA могут хорошо выполнять свою работу, не саботируя другие кампании.

Проблема 3. Таргетинг на все в группе добавления

DSA — это максимальное выражение автоматизации: Bing или Google пишут заголовки, устанавливают ставки и выбирают целевые страницы. Однако, поскольку мы должны записывать описания, необходимо, чтобы они были настроены для каждого раздела, для которого мы запускаем DSA. Различные цели помогут вам представить различные аукционные цены, и если DSA научит вас создавать собственные торговые кампании, вы можете включить эти аукционные цены, которые разделены, чтобы вы могли устанавливать бюджеты и ставки, которые создан для победы.

Почему компании следует рассмотреть возможность использования динамических поисковых объявлений?

Есть много плюсов при использовании DSA. Вот некоторые из наиболее полезных вещей DSA-кампаний:

Ликвидация пробелов в охвате ключевых слов: DSA позволяют рекламодателям быстро ликвидировать пробел в охвате ключевых слов с помощью товарного ассортимента. Этот инструмент может сканировать ваш сайт или ленту страниц со списком всех продуктов. Это не только поможет вам закрыть пробел в охвате, но и покажет ключевые слова, которые можно пометить в Google Ads.
Создание объявлений стало проще: заголовки создаются динамически на основе продуктов, подходящих для запросов в этой системе. Хотя у вас должна быть собственная строка описания, этот динамический заголовок является одним из самых необходимых, поскольку он поможет вам привлечь внимание пользователей, прежде чем привлекать больше кликов и трафика на ваш собственный сайт.
Простота настройки: динамические поисковые объявления потребуют от вас много работы в соответствии с кампанией и созданием ключевых слов. Хотя вам лучше иметь хорошо организованную структуру, динамические поисковые объявления будет легко установить. Тогда вы сможете работать в широком диапазоне категорий всего за один день с минимумом работы.

Помимо плюсов, DSA также имеют некоторые недостатки, которые вам следует принять во внимание:

Не иметь полного контроля: поскольку вы не обладаете полным контролем над тем, какие запросы сопоставляются и обслуживаются, вы должны приложить все усилия, чтобы убедиться, что ваша структура надежна. Кроме того, вам также необходимо учитывать правильные негативы, если это возможно. Вам также рекомендуется подумать о своих брендах, а также о продуктах, которые вы продаете, и о том, как Google может несовершенно отображать эти вещи. Если вы все обдумаете и потратите время на просмотр отчетов по поисковым запросам из текстовых кампаний, у вас не будет хорошего начала. Но вам, очевидно, придется отслеживать и управлять отчетами о поисковых запросах в течение первых нескольких дней. Рекомендуется просматривать отчеты по поисковым запросам по всем вашим кампаниям, особенно по DSA.
Не иметь заголовков, соответствующих объявлению . Хотя динамические заголовки великолепны, они также могут стать проблемой для большинства рекламодателей. Если вы хотите иметь полный контроль над тем, какие сообщения будут отображаться под вашим собственным брендом, DSA может оказаться для вас неподходящим местом. Созданные заголовки основаны на содержании вашего продукта или содержании веб-сайта из фида. Тогда это редкий шанс увидеть несовершенные заголовки. Но, поскольку вы можете оптимизировать, а также извлекать отчеты по поисковым запросам, вы будете проверять, какой тип заголовка объявления отображается и на какие целевые страницы после клика ведут.
Низкоэффективные поисковые запросы, расходующие бюджет . Возможно, вам придется сталкиваться с этой проблемой очень часто, что происходит с любой добавочной кампанией. Какой продукт может получить процент трафика? Подобно текстовым кампаниям, в которых несколько ключевых слов обеспечивают большую часть трафика, DSA может работать хорошо, а также включать некоторые запросы, чтобы использовать ваш бюджет, прежде чем будут выполняться поиски по более мощным элементам конвертации. Вот почему структура становится жизненно важной, а негативы необходимы до и после обеда.

Заключительные слова

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, DSA являются индикатором состояния SEO вашего сайта. Если автоматические цели, которые Google подтягивает, больше не работают, вы знаете, что у вас будет много работы. Вам необходимо просмотреть свой сайт, откорректировать копию и убедиться, что наиболее привлекательная информация будет отображаться по центру вашей страницы и в ваших динамических поисковых объявлениях. Мы надеемся, что наше полное руководство по динамическим поисковым объявлениям (DSA): что это такое и как оптимизировать кампанию DSA? каким-то образом поможет вам правильно управлять и контролировать DSA. Если у вас есть какие-либо вопросы или вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительной информацией.

Еще о рекламе:

11 лучших каналов онлайн-рекламы
13 лучших БЕСПЛАТНЫХ рекламных сайтов для развития вашего бизнеса
Маркетинг против рекламы: в чем разница и сходство?