Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Хотя инвестиции в SEO, несомненно, являются мудрым решением, вы осознаете преимущества этих инвестиций только в том случае, если будете практиковать разумное SEO. Как вы можете быть уверены, что делаете все правильно?

Метрики — вот ответ. Измерение эффективности ваших SEO-инициатив показывает, где вы идете не так, а где хорошо, что позволяет вам точно настроить свои усилия по оптимизации по мере необходимости.

Когда мы говорим о метриках, мы обычно концентрируемся на демографии. Мы спрашиваем, кто посещает ваш сайт, где они находятся и каковы их интересы. Они помогают маркетологам принимать обоснованные решения о кампаниях, отвечающих интересам их клиентов.

Когда вы смотрите на SEO-аналитику, одним из показателей, на который следует обратить внимание, является время ожидания. Время ожидания — это показатель, который появляется на многих страницах результатов поисковых систем (SERP). Это время, которое вы потратили на чтение этих страниц результатов, прежде чем вернуться в Google для поиска других страниц.

В этом руководстве мы разберем время ожидания и подчеркнем его важность для SEO.

Что такое время ожидания?

Время ожидания — это период времени между тем, когда пользователь нажимает на результат поиска, и когда он возвращается на страницы результатов поисковой системы (SERP). Это мера времени пребывания пользователя — сколько времени он проводит на странице, начиная и заканчивая поисковой выдачей.

Важность этого показателя для поисковой системы должна быть очевидной: чем больше времени вы тратите на просмотр содержимого веб-сайта, на который вы перешли, тем больше вероятность того, что эта страница соответствует вашим требованиям.

Важно понимать, что время задержки и показатель отказов — это разные вещи. Показатель отказов — это то, что происходит, когда пользователь нажимает на одну страницу, а затем почти мгновенно покидает сайт.

Чтобы считаться временем задержки, пользователь должен сначала щелкнуть страницу из поисковой выдачи, остаться на некоторое время, а затем либо вернуться в поисковую выдачу, либо выйти со страницы.

Является ли время ожидания сигналом ранжирования?

В течение многих лет SEO-специалисты спорили о том, используют ли поисковые системы время пребывания в качестве сигнала ранжирования. Хотя Google, как известно, хранит молчание о любых конкретных показателях, которые появляются в его алгоритмах, включение (и последующее удаление) определенной функции в Google показывает, что время задержки является фактором ранжирования.

С другой стороны, Bing считает время задержки основным сигналом ранжирования.

Почему время ожидания важно?

В то время как широко распространено мнение, что время пребывания играет важную роль в рейтинге Google, гигант поисковой системы хранит молчание на эту тему. Когда вы посмотрите на панель инструментов Google Analytics, вы увидите, что время на странице и показатель отказов являются важными показателями.

Однако время задержки не указано в качестве меры.

Google никогда не делал официальных комментариев о том, как и влияет ли время задержки на ранжирование. Сказав это, были предложения, что это рассматривается.

Ник Фрост, глава Google Brain, сказал во время конференции:

«Сейчас Google интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поиском и лучшей страницей для этого поиска]. Затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на ней, когда они возвращаются назад или когда они пытаются выяснить именно эту взаимосвязь».

Что не является временем задержки?

Существует множество неправильных представлений о времени пребывания. Время ожидания иногда путают с другими совершенно другими показателями.

Пожалуйста, имейте в виду, что время задержки — это метрика, используемая поисковой системой. Хотя это может сбивать с толку со многими показателями, это не одно и то же.

Время ожидания – это не то же самое, что показатель отказов.

Отказ происходит, когда посетитель читает только одну страницу, прежде чем покинуть ваш сайт.

В результате ваш показатель отказов представляет собой процент одностраничных сеансов, разделенный на общее количество сеансов на вашем веб-сайте (или отдельной странице).

Кто те люди, которые подпрыгивают? Не все они получены из поисковой выдачи.

Даже если некоторые вышибалы пришли на ваш сайт через поисковую выдачу, это не значит, что они вернулись на эту же поисковую выдачу. Они могли покинуть страницу или перейти на другой сайт.

Время ожидания не совпадает с продолжительностью сеанса

Метрика продолжительности сеанса отслеживает, сколько времени пользователь проводит на вашем сайте.

Если сеанс пользователя не начался с поиска, он не может закончиться на той же странице результатов поиска. Таким образом, его нельзя считать синонимом Dwell Time.

Время ожидания – это не то же самое, что показатель кликабельности.

Процент посетителей, перешедших по ссылке на вашу веб-страницу, от общего числа пользователей, просмотревших эту страницу в поисковой выдаче, – это коэффициент кликабельности в обычном поиске.

Это часто неправильно понимают или путают со временем задержки. Однако это не так.

Время ожидания относится к тому, что происходит после того, как пользователь нажимает, а не к количеству пользователей, которые нажимают.

Время ожидания не совпадает со средним временем страницы

В прошлом время пребывания и среднее время на странице использовались взаимозаменяемо.

Однако среднее время на странице — это просто среднее количество времени, которое кто-то проводит на одном из ваших сайтов.

Этот пользователь мог попасть на эту страницу через социальные сети, по ссылке на другом веб-сайте, по электронной почте или другим способом.

Как рассчитать время ожидания?

Время ожидания можно рассчитать с помощью панели инструментов Google Analytics.

Время ожидания может не совпадать с продолжительностью сеанса, но вы можете найти время ожидания в Google Analytics, взглянув на «Среднюю продолжительность сеанса».

Он информирует вас о том, сколько времени посетители в среднем проводят на веб-сайте.

Он рассчитывается путем деления общей продолжительности всех сеансов (или посещений) на общее количество сеансов.

Когда человек посещает веб-сайт, начинается сеанс. Срок действия сеанса истекает через 30 минут бездействия или при выходе пользователя. Отсечение по бездействию существует для того, чтобы вы могли получить точную сводку своей статистики, не завышая ее искусственно.

Эта метрика уже рассчитана для вас и отображается в минутах и ​​секундах в Google Analytics.

Вот как найти время задержки с помощью Google Analytics:

• Перейдите в свою учетную запись Google Analytics и войдите в систему.
• Выберите «Поведение» в раскрывающемся меню.
• Перейдите в «Контент сайта» и выберите его.
• Выберите «Целевые страницы» в раскрывающемся меню.
• Создайте «Новый сегмент» и скажите, чтобы он отображал только «Органический трафик».
• После этого появится показатель «Средняя продолжительность сеанса».

Используя эту метрику, теперь вы можете определить, нуждается ли время задержки в улучшении.

Как увеличить время ожидания?

Низкое время задержки указывает на то, что когда человек вводит запрос в Google, а затем посещает ваш сайт, он не удовлетворен тем, что он там обнаруживает — это не соответствует тому, что он искал, или не дает полного ответа, который ему требовался. Вот как вы можете улучшить время ожидания:

Используйте более длинный и качественный контент

Кажется разумным предположить, что если вы добавите больше контента на веб-сайт, посетителям придется тратить больше времени на его чтение.

В результате количество времени, проведенное на странице в SEO, растет. Хотя это может показаться самоочевидным, ценность подробного контента стала общепризнанной лишь недавно. Чтобы называться полной формой, часть контента обычно должна содержать не менее 2000 слов.

Конечно, дело не только в количестве. Качество также важно. Ваш пользователь быстро уйдет после прочтения одной или двух страниц плохого содержания. В результате может пострадать ваш рейтинг в поисковых системах.

Хотите создавать длинный контент? Наш SEO-помощник Scalenut поможет вам быстро писать длинные посты в блоге.

Все, что вам нужно, это ввести свое основное ключевое слово, и инструмент найдет предложения на страницах с самым высоким рейтингом. Инструмент Scalenut предлагает количество слов, уровень удобочитаемости и использование релевантных терминов, которые помогают повысить релевантность поиска.

Сохраняйте пользовательский опыт в приоритете

Пользовательский опыт может быть важным фактором в низком времени задержки, потому что читатели, которые не впечатлены UX наверху, не останутся надолго.

Также важно учитывать содержание. Если ваше вступление сбивает с толку или недостаточно быстро доходит до сути, у вас может быть мало времени задержки. Кроме того, возможно, что ваш материал не соответствует цели пользователя.

Изучите другие высокопоставленные статьи в поисковой выдаче, чтобы лучше понять, почему этот читатель ищет эту информацию.

Другими факторами, которые делают страницу удобной для пользователя , являются:

• Сканируемый контент: чтобы информацию можно было сканировать, используйте заголовки и подзаголовки, а также маркеры, списки и краткие абзацы.
• Поддерживайте время загрузки менее пяти секунд: самые быстро загружаемые сайты Google часто загружаются за три секунды или меньше.
• Совместимость с браузерами: запустите свой сайт в Safari, Firefox, Chrome и Opera, чтобы проверить, работает ли он.
• Навигация: четкие панели навигации облегчат пользователям поиск того, что они ищут. Если у вас большой веб-сайт с большим количеством страниц, выпадающее меню может быть предпочтительным.
• Чистый код: серверная часть — это то, с чего начинается отличный пользовательский опыт. Разметка должна быть действительной, а код должен быть чистым.
• Дизайн страниц, удобных для мобильных устройств. У каждого веб-сайта также должна быть мобильная версия. Вы можете использовать тест Google для мобильных устройств, чтобы убедиться, что страница достаточно хороша для мобильных устройств.

Не забывайте о внутренних ссылках

Поскольку время задержки рассчитывается как время, которое проходит между переходом на страницу и возвратом в поисковую выдачу, имеет смысл предоставить посетителям дополнительные действия, которые они должны выполнить после того, как они закончат читать ваш контент, тем самым упреждая возможный второй запрос или отвечая на другой. вопрос.

В результате посетитель получает лучший пользовательский опыт, поэтому внутренние ссылки так важны.

Внутренние ссылки, конечно же, имеют решающее значение для оптимизации SEO. Ваш сайт может подняться в рейтинге, если у него есть надежная и логичная стратегия внутренних ссылок, поскольку пауки поисковых систем могут полностью проиндексировать остальную часть вашего сайта.

Используйте мультимедийные элементы

Многим читателям может стать скучно читать слишком много текста, поэтому подумайте о том, чтобы разбить страницу на встроенные фильмы, подкасты, фотографии и другие мультимедийные функции, чтобы заинтересовать ваших читателей.

Наряду с увеличением времени пребывания, включение этих функций на вашу страницу может улучшить трафик на другие типы контента, созданного вашим брендом. Например, включение видео YouTube в свой блог может повысить количество просмотров вашего канала YouTube.

Привлекайте пользователей с помощью разделов комментариев

Разделы комментариев предлагают заинтересованным пользователям возможность поделиться своим мнением и задать вопросы, что затем открывает диалог с другими читателями. Это не только помогает увеличить время пребывания на вашем контенте, но также может побудить клиентов оставлять отзывы или рекомендовать ваш продукт или услугу своим друзьям.

Увеличьте скорость страницы и держите ее в чистоте

Медленное время загрузки является большим препятствием для высокого времени пребывания — если ваш сайт загружается слишком долго, зрители, скорее всего, уйдут.

Кроме того, когда читатели перемещаются по вашей странице, если они замечают, что графика не загружается должным образом или что взаимодействие с ней неинтересно, они могут покинуть страницу.

Это означает, что наличие чистого кода и соблюдение передовых методов SEO (поисковая оптимизация) для быстрой загрузки (таких как сжатие изображений и кэширование веб-страниц) имеют решающее значение для увеличения времени ожидания.

Убедитесь, что страница загружается быстро и эффективно во всех браузерах и устройствах. Здесь важен надежный мобильный опыт, потому что более короткое время пребывания на мобильных устройствах способствует более короткому общему времени пребывания.

Сосредоточьтесь на повышении вовлеченности пользователей

Внутренние ссылки на другие статьи и страницы, а также стратегии взаимодействия, такие как рекомендации контента, могут побудить ваших посетителей оставаться на вашем сайте в течение более длительного периода времени.

Рекомендуя релевантные статьи своим читателям, вы даете им вескую причину оставаться на вашем сайте.

При правильном использовании эта стратегия может быть чрезвычайно мощной, и чем теснее рекомендуемые статьи связаны с информацией, которую просматривает зритель, тем больше вероятность того, что он останется на вашем сайте, нажав на нее.

Часто задаваемые вопросы

В. Что такое плохое время ожидания?

Ответ: Как правило, плохое время Dwell где-то меньше или равно 30 секундам.

В. Что такое хорошее время ожидания?

Ответ: Хорошее время задержки имеет продолжительность сеанса две минуты или более.

В. Почему время пребывания так важно для SEO?

Ответ: Время ожидания можно использовать для определения того, как долго конкретная веб-страница удовлетворяет интересы посетителей. Он служит мерилом качества и релевантности контента вашей страницы. Чем больше времени люди проводят на вашем сайте, прежде чем вернуться в поисковую выдачу, тем большую ценность ваш сайт представляет для онлайн-пользователей.

В. Является ли время задержки таким же, как показатель отказов?

Ответ: Оба эти термина могут сбивать с толку, но у них разные определения. Показатель отказов — это процент одностраничных сеансов на веб-сайте. Показатель отказов может быть вызван тем, что человек возвращается в поисковую выдачу или закрывает страницу. Время ожидания — это период времени между тем, когда пользователь нажимает на результат поиска, и когда он возвращается на страницы результатов поисковой системы.

В. Важно ли время пребывания для веб-сайта и SEO?

Ответ: Да, время ожидания не может быть прямым фактором ранжирования, но влияет на количество пользователей, посещающих ваш сайт.

Вывод

Независимо от того, является ли время пребывания сигналом ранжирования, увеличение продолжительности времени, которое посетители проводят на вашем сайте, при снижении показателя отказов может быть только хорошей вещью. Вы можете сделать свои страницы более привлекательными, предоставить посетителям более интересный опыт и, возможно, повысить конверсию, следуя этим практическим советам.

В конце концов, если вам нужна помощь в написании контента, Scalenut — ваш лучший выбор. Вы можете начать с Scalenut совершенно бесплатно и создавать качественный контент.