Как Донателла Версаче успешно ориентируется на миллениалов с Versus

Образ Донателлы, идущей по подиуму вместе с квинтетом супермоделей 90-х, держащимся за руки — Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Клаудией Шиффер, Хеленой Кристенсен и бывшей первой леди Франции Карлой Бруни — для финала Versace останется навсегда. навсегда запечатлелись в памяти любителей моды во всем мире. Одетые в легендарное платье Orton с кольчугой, ветераны подиумов выглядели такими же гламурными и сексуальными, какими они были, когда Джанни Версаче впервые отправил их на подиум почти два десятилетия назад. Это зрелище вызвало невероятный ажиотаж в социальных сетях по всему миру благодаря тому, что все посетители показа мод вытащили свои телефоны и выложили снимки этого исторического модного момента на всеобщее обозрение. Это незабываемое событие повысило вовлеченность бренда; Показ Versace стал одним из самых обсуждаемых на Неделе моды в Милане. Только в Instagram Versace произвел 505 796 взаимодействий всего с четырьмя фотографиями мероприятия под хэштегом #VersaceTribute.

Не только этот одноименный лейбл занял первое место в списке самых привлекательных брендов в течение месяца моды, но и его дочерняя линия Versus также заставила всех говорить. Versus пережил успешную трансформацию за последние восемь лет после своего возрождения в 2009 году. Впервые он был запущен в 1989 году, когда Джанни Версаче решил подарить эту диффузную линию своей сестре и музе. «Versus родился с врожденным творческим подходом, с сильным акцентом на инновации, чутье и нетрадиционность», как сказал Джанни, и Донателла, безусловно, приняла это близко к сердцу.

Конечная цель Донателлы в этой линии — « достучаться до немодных людей » и предложить « всем, кто осмеливается выразить себя ».

Вот как Донателла привлекает внимание миллениалов и увеличивает доходы бренда :

1. Определение правильного тона в социальных сетях

Если сравнить профили Versus и Versace в Instagram, разница сразу же заметна. В то время как фотографии Versace в Instagram гораздо более отточены, отредактированы и ориентированы на моду, Versus выглядел гораздо более сырым и артистичным. Эстетика фотографий и видео, а также стиль образов придали Versus остроту и беззаботность, которые должны быть у лейбла уличной одежды.

2. Создание привлекательного контента с помощью микроинфлюенсеров

Versus, конечно, работает с крупными влиятельными лицами, но для своей кампании осень-зима 2017 года Донателла решила привлечь восемь молодых креативщиков, чьи имена могут быть не так легко узнаваемы, как имена Джиджи или Беллы. «Я действительно восхищаюсь молодыми креативщиками в новой кампании Versus, — сказала Донателла Версаче. «Я называю их Sub-Versus Generation, сообщество субкультур, отстаивающих свои убеждения и свою индивидуальность». Это группа микро-инфлюенсеров, сфотографированных Беном Томсом:

• Андерграундный рэп-исполнитель Томми Дженезис.
• Американский трансгендерный активист Хантер Шафер.
• Английская модель американского происхождения Лили Макменами.
• Музыкант и модель из Токио Рина Саваяма.
• Ирландский хип-хоп продюсер Рейджи Сноу.
• Английский певец и автор песен Космо Пайк.
• Лондонский художник и модель Уилсон Ориема.
• Американский актер и фристайл-рэпер Джуда Лэнг.

3. Создание эксклюзивных капсульных коллекций

Это не первый раз, когда вы слышите о том, что Джиджи Хадид объединяется с модным лейблом, чтобы принять участие в художественном процессе, поскольку недавно она показала свою третью коллекцию для Tommy Hilfiger. Однако на этот раз Джиджи Хадид была за камерой, снимая своего парня Зейна для коллекции весна-лето 2017, над которой он сотрудничал с Донателлой. В фотографиях Джиджи чувствуется то чувство без цензуры, к которому стремится бренд, и, хотя ее сестра Белла также несколько раз появляется в кампании коллекции Zayn, Джиджи полностью отсутствует, за исключением ее голоса, который мы слышим, когда берем интервью у модели Адвоа Абоа, или советов ее туфли на одной из фотографий Зейна .

Visa de har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Показ в Лондоне

Когда Versus был впервые запущен, Нью-Йорк был его домом во время Недели моды. Тем не менее, с 2016 года Лондон стал столицей бренда уличной одежды. Versus впервые показали в Лондоне в 2016 году, когда у руля был Энтони Ваккарелло, но после его ухода, чтобы возглавить Saint Laurent, Донателла осталась в британской столице. И согласно данным, Лондон находится именно там, где и должен быть Versus: он занял четвертое место среди самых привлекательных брендов в социальных сетях во время #LFW, сгенерировав 3,2 миллиона взаимодействий.

5. Присоединение к движению за устойчивое развитие

Устойчивое развитие находится в авангарде проблем, волнующих миллениалов, и Донателла знает, что для того, чтобы оставаться актуальным и поддерживать интерес молодого поколения к бренду, необходимо вносить изменения. «Для меня, для компании и для молодежи важна устойчивость, может быть, даже больше, чем творчество, и эта тема будет становиться все более важной. Сейчас мы работаем с Nativa [Corp.], которая учит нас принципам устойчивого развития, то есть не только отказу от использования определенных материалов, но и культуре компании, тому, как должно измениться поведение. Это очень интересно», — сказала она WWD. В настоящее время Versace работает над оптимизацией процесса окрашивания джинсовой ткани, чтобы уменьшить загрязнение сточных вод.

Работая с такими людьми, как Джиджи Хадид и Зейн, погружаясь в мир художественных экспериментов с молодыми влиятельными людьми для создания привлекательных кампаний в социальных сетях и внедряя элемент устойчивого развития в свой производственный процесс, Донателла обеспечивает захватывающее будущее для Versus. Что вы думаете о ее последних инициативах? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Для получения дополнительной информации о показе Versus в Лондоне и показе Versace в Милане ознакомьтесь с нашим отчетом Data on the Runway SS//2018. У нас также есть сенсация, согласно которой влиятельные лица и другие дизайнерские лейблы занимают самые высокие места на каждой Неделе моды.