Важен ли UX для SEO?

Вывести ваш сайт на первую страницу Google, мягко говоря, сложно.

Хотя добавление потрясающего контента, оптимизация вашего сайта по выбранным ключевым словам, внутренние ссылки и создание обратных ссылок являются важными методами SEO, более чем вероятно, что выполнение этих действий может не принести вам желаемых результатов.

Что вам нужно, так это дополнительное преимущество, несправедливое преимущество, которое поднимет вашу SEO-игру на новый уровень. Если это тот тип кромки, который вы ищете, то этот пост для вас.

Здесь мы рассмотрим связь между UX и SEO , а также раскроем некоторые лучшие практики и рекомендации по UX, которые могут улучшить вашу SEO-стратегию . Имейте в виду, что это несколько продвинутый совет, и если вы еще не применяли основные передовые методы SEO, вы можете сначала просмотреть вышеупомянутую статью.

Тем не менее, давайте углубимся в это, сначала раскрыв, как UX связан с SEO.

UX и SEO, как они связаны?

UX и SEO имеют долгую и сложную историю. Google в 2020 году сделал пользовательский опыт фактором, влияющим на рейтинг страницы. Поисковые системы теперь учитывают пользовательский опыт на вашей странице, прежде чем решить, релевантна ли она и стоит ли ранжироваться.

Тем не менее, Google прямо заявил, что качество контента по-прежнему более важно с точки зрения SEO, как они указали:

Источник: Google

Но когда одинаково релевантные страницы конкурируют за одни и те же ключевые слова, UX может сыграть важную роль в определении рейтинга.

Действительно ли UX важен для SEO?

Если вы внимательно посмотрите на попытки Google улучшить поиск за последние несколько лет, станет ясно, что они пытались перейти к подходу, ориентированному на UX. Это началось еще в 2011 году, начиная с основных обновлений алгоритма, таких как Panda, вплоть до 2019 года с более продвинутыми, но тонкими обновлениями, такими как Bert. Запущенная более десяти лет назад, Panda была посвящена поощрению высококачественных сайтов и наказанию тех, которые спамили рекламой и партнерскими ссылками, а также содержали слишком мало контента. Перенесемся в сегодняшний день, и Google, похоже, гораздо больше внимания уделяет попыткам понять контекст, тон и значение контента, который он ранжирует (подробнее об этом ниже).

Вы спросите, что общего у этих, казалось бы, не связанных между собой обновлений Google? Простой, UX .

Качество сайта, судя по плотности рекламы и качеству контента, напрямую влияет на его взаимодействие с пользователем. Но, с точки зрения поисковой системы, неспособность «понять» запрос также является большой проблемой. Нет ничего более неприятного, чем нерелевантные результаты поиска по запросам, которые по какой-то причине слишком сложно объяснить поисковой системе. Таким образом, весь план игры Google сводится к тому, чтобы обеспечить приятный поиск как с точки зрения содержания страницы, так и с точки зрения результатов поисковой выдачи.

Сделать UX официальным фактором ранжирования

Все это было хорошо, но, несмотря на все усилия Google, UX все еще оставался где-то на заднем плане, когда дело доходило до веб-дизайна. Конечно, они сосредоточились на поощрении сайтов, которые предлагали отличный пользовательский опыт, тем не менее поощрение было косвенным. Пока не было.

Войдите в Core Web Vitals от Google.

В июне 2020 года Google решил сделать это официальным; вывести свою любовь к UX на новый уровень. Они выпустили три новых показателя, которые они будут использовать для оценки общего взаимодействия с пользователем на вашей странице. Этими показателями взаимодействия со страницей были ваши основные веб-жизненные показатели, а именно: самая большая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и совокупное смещение макета.

Основные веб-показатели измеряют три свойства веб-страницы: загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Основные веб-жизненные показатели, а также несколько других показателей UX, таких как удобство для мобильных устройств, HTTPS, навязчивые межстраничные объявления и т. д., позже были объединены в один сигнал UX, который теперь является официальным фактором ранжирования для поисковой выдачи. Тем не менее, ожидается, что Core Web Vitals будет иметь самый высокий вес в вашей оценке UX.

Источник: Google

Вывод: обновление Core Web Vitals — это способ Google объявить, что UX и SEO больше не являются независимыми. Пользовательский опыт имеет значение, когда речь идет о рейтинге SERP, и лучший способ улучшить UX вашего сайта — сосредоточиться на его скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности. Ниже мы рассмотрим несколько практических советов о том, как это сделать.

Внедрение НЛП делает UX намного более актуальным

Другим важным аспектом являются значительные инвестиции Google в обработку естественного языка (NLP) в последние годы. Вообще говоря, НЛП означает предоставление языка машинам. Это область искусственного интеллекта, которая фокусируется на разработке программ, которые могут понимать языки и взаимодействовать с ними так же, как это делают люди.

Обычно это достигается путем обучения моделей машинного обучения на языковых данных, которые сначала фильтруются по языковым функциям, а затем сопоставляются с выходным тегом. В конце концов алгоритм создает свой собственный «банк знаний», который он может использовать для понимания языковых запросов или управления ими. Большинство алгоритмов НЛП имеют общее назначение и могут быть настроены для более конкретных задач, что делает их чрезвычайно универсальными и функциональными.

В наши дни алгоритмы НЛП используются практически везде: от чат-ботов до помощников по переводу и от инструментов исправления грамматики до голосовых помощников. По сути, все, что связано с использованием языка в Интернете, является потенциальным приложением НЛП, включая, как вы уже догадались, поиск в Google.

Но какое отношение все это имеет к поиску, спросите вы? Возвращаясь к тому, что я кратко упомянул выше, Google хочет улучшить взаимодействие с пользователем, лучше понимая поисковые запросы и содержимое страницы. Вот где появляются такие обновления, как Bert (2019) и Smith (2021). Давайте посмотрим, что они делают, чтобы лучше понять, как Google использует NLP для улучшения пользовательского опыта в поиске.

Такие алгоритмы, как Берт, обучены понимать значение отдельных слов в более широком контексте предложений, в то время как алгоритмы, подобные Смиту, обучены понимать целые отрывки в контексте более длинных документов.

Вместе они обеспечивают хорошее сочетание емкости и точности, что позволяет Google понимать широкий спектр языковых запросов. Такие реализации позволяют поисковым системам декодировать сложные и диалоговые запросы, а также идентифицировать фрагменты ответов из длинных, в остальном выглядящих случайным образом страниц и статей.

Недавний переход Google к NLP указывает на то, что они не просто заинтересованы в идентификации страниц с заданным набором ключевых слов; вместо этого Google хочет понять, что эти страницы должны сказать — так же, как их читает человек. Другими словами, Google пытается понять взаимодействие пользователей с вашей страницей; это делает UX намного более важным, чем просто один из 200 факторов ранжирования, хотя и косвенно.

Вывод : что веб-разработчики и SEO-специалисты могут извлечь из этого, так это то, что курирование контента, который ранжируется, в конечном итоге сводится к глубокому пониманию того, как реальные пользователи интерпретируют ваш контент и взаимодействуют с ним.

SEO — это не просто добавление набора ключевых слов.

Я считаю, что об этом стоит упомянуть, потому что я вижу так много контент-маркетологов и даже так называемых «экспертов по SEO», виновных в этой ошибке. Вы не можете просто заполнить веб-страницу ключевыми словами и ожидать, что она будет ранжироваться. Добавление ключевых слов, хотя и необходимое, — это только первый шаг в длинном и тяжелом SEO-марафоне. Наполнение ключевыми словами в равной степени ухудшает рейтинг вашего сайта и UX.

Подумайте об этом таким образом; Ключевые слова сообщают поисковым системам, о чем ваша страница, но они не могут помочь поисковым системам решить, представляет ли ваша страница лучшее решение для данного ключевого слова.

Например, если вы хотите настроить таргетинг на ключевую фразу «технические советы по SEO для видео», наличие точного совпадения ключевой фразы в заголовке и тексте абсолютно испортит ваш пользовательский опыт. Вместо этого сосредоточьтесь на создании контента, который наилучшим образом соответствует искомому запросу.

Обратите внимание на приведенный выше пример из блога Oncrawl. Хотя мы не видим точного соответствия ключевому слову в заголовке, более сложный заголовок по-прежнему занимает первое место по тому же запросу.

Поисковые системы достаточно умны, чтобы обнаруживать эти уловки; пора и нам наверстать упущенное.

Вывод: пользователи не хотят, чтобы им показывались страницы с ключевыми словами; им нужны страницы, которые соответствуют их поисковым целям и удовлетворяют их запросы. В идеальном мире это то, к чему стремятся веб-разработчики; они, как правило, создают страницы, которые точно и исчерпывающе отвечают на запросы пользователей, что неизбежно максимизирует пользовательский опыт.

Ключевые советы по внедрению дружественного к SEO UX

Как уже упоминалось, UX и SEO тесно связаны, но иногда имеют сложные отношения. Одно дело знать, как и почему поисковые системы могут воспринимать определенные элементы и решения UX как релевантные, а другое — знать, как практически внедрить это понимание в код вашего сайта.

Чтобы объяснить, как это сделать, я разделил UX на три широкие категории: контент, дизайн и выбор. Они представляют собой различные уровни, на которых вы можете внедрять изменения UX таким образом, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Пользовательский контент

Контент, несомненно, является наиболее важным общим знаменателем между UX и SEO. Это причина, по которой кто-либо когда-либо нажимает на ссылку, и, следовательно, то, что определяет рейтинг страницы.

Чтобы сделать ваш контент более удобным для пользователей, убедитесь, что:

Используйте четкий и точный текст

И эстетически, и контекстуально. Вы можете настроить тон текста в соответствии с вашим брендом, но его качество и четкость должны оставаться максимально высокими. Расставьте приоритеты, используя простой, понятный язык, который точно передает вашу точку зрения вашей целевой аудитории. Написание привлекательного текста для вашего сайта не только отлично с точки зрения взаимодействия с пользователем, но также улучшает SEO, удерживая внимание читателя, что приводит к более длительным сеансам страницы.

Одним из удивительно приятных примеров этого является блог Evernote. Evernote — это приложение для создания заметок, поэтому их основная аудитория — студенты и энтузиасты продуктивности, и именно этому посвящен их блог. Блог написан настолько хорошо и увлекательно, что от него трудно оторвать взгляд.

Используйте качественные изображения и иллюстрации

Ваш контент хорош настолько, насколько хорошо он отображается. Не бойтесь использовать изображения, иллюстрации, графики, видео или любые другие элементы, которые могут передать ваше сообщение лучше, чем простой текст. Цифровое пространство продолжает становиться все более визуальным; Таким образом, визуальное обновление вашей страницы — отличный способ обеспечить надежное взаимодействие с пользователем.

Изображения также улучшают SEO, предоставляя дополнительный контекст в виде замещающего текста, делая ваши страницы более интерактивными и привлекательными.

Принципы дизайна для лучшего UX

Далее, технический аспект создания SEO-дружественного UX.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта, пожалуй, самый важный фактор, о котором говорят, что он влияет на SEO вашего сайта. Это измеряется LCP (Largest Contentful Paint), который в основном измеряет, насколько быстро загружается самый большой фрагмент контента на данной странице. LCP является одним из упомянутых ранее основных веб-жизненных показателей и невероятно важен для SEO.

Google рекомендует, чтобы LCP составляла 2,5 секунды или меньше.

Некоторые хорошие способы сократить время загрузки включают использование оптимизированных изображений, SVG и видеоэлементов; полагаться на рендеринг на стороне сервера для тяжелых элементов JavaScript; пытаемся сократить время отклика сервера; предварительная загрузка как можно большего количества элементов; и т. д. Как правило, не забывайте, что ваш контент должен быть простым, без слишком большого количества сложных элементов, конфликтующих друг с другом.

На Web.dev есть подробное руководство о том, как сократить LCP с технической точки зрения. В нем говорится, что LCP можно свести к минимуму, обеспечив максимально быструю загрузку элемента LCP и рендеринг сразу после загрузки. Прочтите полное руководство, чтобы лучше понять LCP с технической точки зрения.

Мобильное удобство

Более половины интернет-трафика поступает с мобильных устройств; создание оптимизированной для мобильных устройств версии вашего сайта является обязательным. На самом деле Google отдает приоритет более быстрому времени загрузки на мобильных устройствах, когда дело доходит до ранжирования.

Хотя большинство веб-разработчиков сегодня отдают предпочтение мобильной версии своего веб-сайта, им не хватает отзывчивости и оптимизации на своих сайтах. Мобильные устройства, как правило, также с трудом загружают тяжелые веб-сайты, что делает оптимизацию для мобильных устройств еще более важной.

К счастью, поисковая консоль Google предоставляет тест для измерения удобства вашего сайта для мобильных устройств. Вы можете получить подробное представление о том, как боты Google просматривают ваш сайт, а также получить ценные отзывы, пройдя тест. Google также предоставляет дополнительные ресурсы, которые помогут вам начать работу над оптимизацией сайта для мобильных устройств.

Сканирование и индексация

Проще говоря, сканирование и индексирование относятся к способности поисковых систем находить и упорядочивать страницы вашего сайта. Если поисковая система не может найти и понять ваши страницы, она не сможет их ранжировать, верно?

Чтобы улучшить это с точки зрения UX, полезно иметь чистую и легкую навигацию для вашего сайта. Не создавайте сложную сеть взаимосвязанных страниц и не закрывайте основной контент за стенами. Структурирование страниц в виде простой и интуитивно понятной иерархии может помочь поисковым роботам и пользователям лучше понять, о чем ваш сайт.

Используйте файлы robot.txt и отправьте карту сайта в консоль поиска Google, чтобы помочь ботам Google понять ваш сайт.

[Электронная книга] Использование прогнозов для укрепления стратегии SEO

Откройте для себя различные методы и результаты в области SEO-прогнозирования.

Читать электронную книгу

Улучшить дизайн вашего сайта

И, наконец, у нас есть варианты дизайна, которые улучшают SEO. Это не обязательно, но желательно, если вы их реализуете.

Активные и привлекательные страницы

Вы хотите, чтобы ваши страницы были действенными и привлекательными в том смысле, что они заставляют читателя либо взаимодействовать с вашим бизнесом, либо больше читать о нем. Если ваши страницы предназначены для пассивного потребления информации, вы, скорее всего, потеряете большую часть своего трафика без конверсии. Вот где CTA становятся вашими лучшими друзьями.

Веб-сайт, который обеспечивает постоянное взаимодействие с пользователем, скорее всего, будет иметь более продолжительное среднее время сеанса и большее количество страниц за посещение. Они дают Google сигнал о том, что ваша страница удовлетворяет запросу пользователя.

С точки зрения UX, несколько советов по созданию привлекательного сайта выглядят следующим образом:

• Публикуйте релевантные страницы без помех, которые помогают пользователям достичь своих целей.
• Внедрите чистый, последовательный и привлекательный интерфейс (например, Entrepreneur.com).
• Сделайте основные части вашего сайта доступными одним щелчком мыши.
• Сделайте ваши призывы к действию выделяющимися и не вызывающими трения.

Держите его легким и простым

Как правило, помните, что ваш сайт должен быть простым, потому что чем проще ваш сайт, тем лучше пользовательский интерфейс. Убедитесь, что все элементы, которые вы используете, легкие.

Попробуйте оптимизировать операции JavaScript и по возможности полагаться на рендеринг на стороне сервера. Чтобы избежать увеличения CLS, укажите явные размеры высоты и ширины для изображений и других динамических элементов, загрузка которых может занять некоторое время.

Вывод

Поначалу SEO и UX могут показаться разными и не связанными друг с другом. Тем не менее, если копнуть глубже, становится очевидным, что они стремятся к одной и той же цели: удовлетворить запросы пользователей и обеспечить хороший пользовательский опыт.

Основные методы SEO и UX часто пересекаются, и пока вы думаете о своем пользователе, большинство основных UX и SEO будут казаться интуитивно понятными и даже необходимыми. Как вы думаете, как UX связан с SEO? Поделитесь с нами своими мыслями!