Действительно ли работают онлайн-рынки контента?

Важнейшей частью современного цифрового маркетинга является контент-маркетинг. Чтобы эффективно использовать контент-маркетинг, вы должны регулярно добавлять контент, такой как блоги и видео, на свой веб-сайт и другие каналы. В то время как некоторые компании могут управлять своим контент-маркетингом самостоятельно, другие предпочитают отдавать это написание на аутсорсинг. Одним из вариантов аутсорсингового контент-маркетинга являются онлайн-рынки контента.

Использование рынка контента дает компаниям доступ к внештатным авторам и другим производителям контента. Это может быть ценным ресурсом, если вы найдете нужного человека. Однако у маркетплейсов контента есть некоторые недостатки, которые могут сделать их плохим выбором для некоторых предприятий.

Сегодня мы исследуем преимущества и недостатки маркетплейсов контента и сравним их с профессиональным агентством по написанию текстов. Читайте дальше, если вы когда-нибудь задумывались о том, как работают онлайн-рынки контента.

Что такое рынок контента?

Рынок контента — это онлайн-платформа, на которой писатели-фрилансеры и другие создатели могут предлагать свои услуги всем, кто в них нуждается. Двумя популярными онлайн-рынками являются Fiverr и Upwork.

Подобные торговые площадки предоставляют создателям контента безопасное место для совершения деловых операций, внося при этом небольшую плату за использование платформы. Большинство торговых площадок открыты для всех, и нет гарантии качества. В зависимости от платформы вы можете либо просмотреть профили писателей, чтобы найти тот, который соответствует вашим потребностям, либо опубликовать разовое предложение о работе и отсортировать заинтересованных писателей, чтобы узнать, кто подходит для этой роли.

Преимущества и недостатки онлайн-рынков контента

Использование торговой площадки для контента может иметь несколько плюсов и минусов. Например, если вы управляете малым или средним бизнесом, вы можете обнаружить, что они подходят вам из-за доступа к писателям. Но вы, возможно, захотите взвесить больше преимуществ и недостатков, поэтому давайте рассмотрим, как они выглядят.

1. Затраты на маркетплейсы контента

Преимущества: как правило, писатели и создатели, которых вы можете нанять через рынок контента, предлагают разумные цены за свои услуги. Торговые площадки контента, как правило, более доступны по цене, чем профессиональные контент-сервисы или агентства по написанию текстов, потому что вы избавляетесь от посредников. Стоит отметить, что более низкие цены не обязательно означают некачественную работу. Обычно это побочный эффект высокой конкуренции на рынке, побуждающей писателей работать по более низкой цене. Вы по-прежнему обнаружите, что писатели с самым высоким рейтингом обычно имеют более высокие ставки.

На некоторых онлайн-площадках автор устанавливает плату за контент, который он предоставляет, что может помочь вам установить бюджетные ожидания, если у вас их нет. На других торговых площадках есть модель, которая позволяет вам устанавливать свои цены, пока фрилансеры предлагают вам свои идеи. Если у вас строгий бюджет, это может быть полезно.

В целом, маркетплейсы контента могут дать вам больше свободы для покупки гонораров авторов, которые соответствуют вашему бюджету, не привязываясь ни к чему.

Недостатки: на рынке контента у вас может не быть возможности регулярного графика платежей, что может затруднить составление бюджета для вашего контент-маркетинга. Кроме того, на найм лучших писателей-фрилансеров уходит дополнительное время. В конечном итоге это может оказаться дороже, чем работа с профессиональным агентством, поэтому вам следует учитывать затраты на рабочую силу, которые идут на навигацию по открытому рынку.

2. Международные писатели

Преимущества: здесь, в Соединенных Штатах, большинство компаний ищут носителей английского языка для своего контента. Однако если вы работаете в других странах или обслуживаете определенное население, не говорящее по-английски, вам может понадобиться контент на другом языке.

Поскольку рынки контента открыты для всех, на них, как правило, больше международных писателей. Скорее всего, вы найдете писателя, свободно владеющего нужным вам языком.

Недостатки: многие люди, для которых английский язык не является родным, регистрируются на маркетплейсах контента, чтобы заработать деньги. Эти люди могут быть отличными писателями на своем родном языке, но борются с некоторыми особенностями английского языка, особенно когда пишут на более сложные темы.

3. Навыки и опыт фрилансеров

Преимущества: внештатные писатели, как правило, обладают всесторонними знаниями и способностью писать в целом по широкому кругу тем. Некоторые писатели могут даже предлагать SEO и исследование ключевых слов как часть своих услуг.

Недостатки: если вам нужен текст на уровне эксперта, вам может быть сложно найти внештатного автора с нужным опытом. Это отсутствие отраслевых знаний означает, что многие компании обращаются к профессиональным агентствам, когда у них есть потребности в контенте более высокого уровня.

Ваш бизнес охватывает несколько тем контента? Если это так, вам, вероятно, придется работать с несколькими внештатными авторами. Это может изменить ваши сроки во время ожидания контента, и вы можете в конечном итоге управлять несколькими наборами инструкций. Если вы единственный человек в вашей компании, управляющий контентом, вы, вероятно, будете отвлечены от более важных задач, требующих вашего внимания.

4. Управление рабочей нагрузкой

Преимущества: внештатные авторы на рынке контента имеют свободу и гибкость в выборе проектов, за которые они берутся. Поскольку большинство фрилансеров берутся только за тот объем работы, с которым они могут хорошо справиться, вы, вероятно, сможете найти писателя, который возьмется за срочный проект. Вы также можете тесно сотрудничать с ними, чтобы они сделали это своим главным приоритетом и прислушивались к вашим отзывам, чтобы внести необходимые изменения.

Недостатки: некоторые фрилансеры перенапрягаются и берут на себя больше, чем могут. Когда это происходит, некоторые проекты откладываются, сроки срываются, а качество письма начинает страдать. Эти писатели также могут испытывать трудности даже с простыми исправлениями, потому что они перегружены работой.

5. Гибкость расписания

Преимущества: внештатные писатели обычно не привязаны к обычному графику работы с 9 до 5. Многие предпочитают работать в неурочное время. Это может быть выгодно для вас, если у вас есть проект в последнюю минуту, который вам нужно на следующий рабочий день. После того, как вы наладите рабочие отношения с писателем на этих торговых площадках, вы сможете снова работать с ним, а это означает, что вам будет легче получить к нему доступ.

Недостатки: поскольку писатели-фрилансеры не работают по установленному графику, вам может быть сложнее связаться с ними. Проблема может усугубиться, если есть существенная разница в часовых поясах. Кроме того, фрилансеры могут взимать дополнительную плату, если вам нужно быстро выполнить работу по вечерам или в выходные дни.

6. Ожидания от сервиса

Преимущества: Для внештатного автора их имя и репутация — это их бренд. Обычно они делают все возможное, чтобы поддерживать хороший онлайн-рейтинг и поддерживать поток положительных отзывов. Эта единственная сосредоточенность на своей работе может сделать их преданными писателями, которые предоставляют отличные услуги. Кроме того, вы можете рассказать им о своих ожиданиях, получая лучшие результаты с самого начала.

Недостатки: Фрилансеры могут брать отпуск, когда захотят. Если у вас есть писатель, которого вы предпочитаете, и он не работает, вам придется найти кого-то другого. Поэтому качество работы, которую вы получаете, может сильно отличаться от того, к чему вы привыкли. Кроме того, писатель может обещать что-то одно, а делать что-то менее выдающееся.

7. Решение проблем

Преимущества: если возникнет проблема с вашим контентом, выбранный вами фрилансер может работать с вами один на один, чтобы решить проблему и найти решение. Из-за нечетного рабочего дня они могут даже быстрее принимать звонки и работать с вашей командой непосредственно над решением. И, поскольку им нужно рассмотреть только одного человека за пределами вашего бизнеса, они могут найти действительно креативные решения. У авторов агентства может не быть свободного времени или гибкости.

Недостаток: даже при их самоотверженных усилиях, будучи командой из одного человека с ограниченным опытом, им может быть сложнее проводить мозговой штурм для решения возникающих проблем. Профессиональная команда писателей будет иметь больше доступных ресурсов и более широкий круг экспертов, на которые можно опереться. Это означает, что больше людей могут работать вместе, чтобы ваш контент соответствовал вашим ожиданиям.

8. Отсутствие обязательных контрактов

Преимущества: Одним из преимуществ найма фрилансеров является отсутствие эмоционального багажа или контракта, о которых можно беспокоиться, если вам не нравится их работа — вы просто не нанимаете их снова. Однако, если вы увольняете кого-то из своей компании или даже пытаетесь разорвать отношения с профессиональным агентством, вам, возможно, придется решать вопросы контракта.

Недостатки: теми же преимуществами могут воспользоваться и писатели-фрилансеры. Если им не нравится ваша компания, они могут так же легко перестать принимать ваши запросы контента. Многие фрилансеры избегают подписания контрактов, чтобы сохранить эту свободу.

Преимущества и недостатки профессиональных писательских агентств

Профессиональные агентства по написанию текстов могут быть отличным ресурсом, если ваш бизнес хочет увидеть звездные результаты контент-маркетинга. И часто есть агентства, которые хорошо работают с предприятиями всех размеров. Вы можете обнаружить, что преимущества и недостатки агентств по написанию контента более очевидны.

1. Расходы на профессиональные писательские агентства

Преимущества: Хотя первоначальные затраты профессионального агентства могут быть больше, чем у фрилансера на рынке контента, вы, как правило, получаете гораздо больше качества и опыта за свои деньги. Кроме того, если у вас есть несколько проектов или вы подписались на долгосрочное обязательство, у агентств будет больше возможностей для переговоров о ценах на пакеты. Профессиональные агентства также предлагают стабильные цены, что позволяет легко планировать будущие расходы на контент-маркетинг.

Недостатки: Писательские агентства обычно взимают плату за каждую часть проекта. Например, если вам нужны SEO-исследования, блог на 2000 слов и пользовательские изображения, за каждую часть проекта будет взиматься дополнительная плата. Однако найти фрилансера, который может делать все это хорошо по доступной цене, будет почти невозможно.

2. Обеспечение качества

Преимущества: Профессиональные писательские агентства обычно представляют собой полностью укомплектованные команды. Это означает, что у них есть не только авторы экспертного уровня, но и редакторы и менеджеры проектов, которые помогают обеспечить качество. У писателей-фрилансеров могут быть ограниченные средства на качественное программное обеспечение для редактирования.

Если в писательском агентстве есть менеджер проекта, этот человек поможет выбрать лучшего эксперта по предмету для каждой работы. Благодаря широкому выбору писателей у вас больше шансов получить более качественный контент. И если у вас когда-либо возникнут вопросы или проблемы, вы можете работать с командой над исправлениями.

Недостатки: Нет.

3. Навыки и опыт

Преимущества: поскольку в профессиональном агентстве имеется большая команда писателей, у вас больше шансов найти кого-то, кто понимает вашу нишу в широком диапазоне писательских ниш. Каждый писатель приносит свой уникальный опыт и знания. Это может сэкономить компаниям много времени, потраченного впустую, пытаясь проверить фрилансера с нужным опытом.

Поскольку все ресурсы находятся под эгидой агентства, они могут удовлетворить потребности клиента в более короткие сроки. Они также с большей вероятностью потратят время на работу с вами над особенностями вашего бренда и ожиданиями. Вы также можете ожидать, что пишущие агентства лучше разберутся в мельчайших деталях цифрового и контент-маркетинга.

Недостатки: Нет.

4. Общение с авторскими агентствами

Преимущества: когда вы работаете с другим бизнесом, например, с агентством, у вас есть определенные ожидания, когда дело доходит до общения. Писательское агентство отнесется к вам и вашим запросам серьезно и профессионально. Также легче запланировать общение или встречи, поскольку у агентства будут обычные часы работы.

Недостатки: Из-за характера команд агентства по написанию текстов человек, с которым бизнес общается в агентстве, не является человеком, который пишет. Если писателю нужны разъяснения по заданию, может возникнуть задержка связи, поскольку вопрос передается туда и обратно по цепочке подчинения.

5. Рабочие приоритеты

Преимущества: благодаря обилию ресурсов профессиональные команды писателей могут предложить быстрые сроки выполнения проектов. У них обычно нет проблем с соблюдением сроков, поскольку они могут делиться проектами между несколькими авторами. Если вы берете на себя обязательства по более крупным проектам или контрактам, вы также обнаружите, что агентства будут тратить больше времени на тщательное изучение вашего бренда и потребностей.

Недостатки: хотя профессиональное агентство, как правило, ценит и уважает каждого клиента, которого оно получает, вы можете не получить такого же уровня преданности своим проектам, как от фрилансера. Это связано с тем, что у агентств больше клиентов, и они могут не привязаться к клиенту, если они не делают регулярные заказы.

6. Работа в команде

Преимущества: Агентство создано таким образом, чтобы несколько команд могли работать вместе для достижения наилучших результатов. Чем больше людей, тем больше идей будет распространено. Это может привести к невероятным результатам для вашей стратегии контент-маркетинга. Отдельный фрилансер ограничен своим мировоззрением. Но писатели, стратеги и дизайнеры, работающие вместе над вашими проектами, добавляют больше креативности. Вы также обнаружите, что руководство может тесно сотрудничать с командой, чтобы предложить другие решения и творческое мышление.

Недостатки: когда над вашими проектами работает несколько человек, вы можете столкнуться с более высокими расходами, если у агентства нет инклюзивной модели ценообразования.

7. Надежность и последовательность

Преимущества: с полной командой менеджеров, писателей и редакторов вы можете ожидать стабильных, надежных и своевременных результатов для каждой части контента. Профессиональные агентства понимают важность последовательности, поскольку они хотят поддерживать имидж и репутацию своего бренда.

У писателей-фрилансеров меньше ресурсов и опыта, и они могут бороться за то, чтобы быть такими же последовательными, как агентство. Кроме того, если есть какие-либо серьезные проблемы, например, у писателя возникла чрезвычайная ситуация и он не может закончить проект, агентство может переназначить контент. С фрилансером вам, скорее всего, придется начинать поиск с нуля.

Недостатки: Нет.

Content Marketplace против службы профессионального письма

При выборе направления аутсорсинга контента необходимо учитывать массу соображений. Важно изучить свои собственные цели, бизнес-модель и нишу, чтобы понять, какое пространство подойдет вам лучше всего.

Вам нужен быстрый и простой контент при ограниченном бюджете? Рынок контента может дать вам то, что вам нужно. Вы будете работать один на один с писателем, не беспокоясь о посредниках. Этот опыт может быть более личным, но вам может не хватать знаний о контент-маркетинге, которые вам нужны.

С другой стороны, если вам нужен текст на экспертном уровне с безупречным качеством и исследованиями, профессиональное агентство может подойти лучше. Например, команда экспресс-писателей проверяет и управляет всеми нашими авторами, поэтому вам никогда не придется этого делать. Нам просто нужны ваши информационные документы, а затем мы подберем вам писателя, который разбирается в технических тонкостях вашего бизнеса и отрасли. В конце концов, вы получаете контент от надежного автора и можете работать с командой, если вам нужны исправления.

Получите высококачественный контент, который вам нужен, с профессионалами в Express Writers

Пробовали ли вы раньше торговать контентом и разочаровывались в качестве? Если это так, то вы не одиноки. Многие компании недовольны несоответствиями и непредсказуемостью рынков контента.

Express Writers — это не рынок контента. Наше агентство сквозного написания контента работает с каждым из наших клиентов, чтобы понять их потребности, прежде чем направить вас к писателю, который остается с вами все время, пока вы заказываете у нас. Мы тщательно проверяем наших писателей в процессе найма и выбираем только тех, кто соответствует нашим высоким ожиданиям или превосходит их. Затем они проходят внутреннее обучение перед началом работы с нашими клиентами.

Вы можете быть уверены, что мы будем обращаться с вашим контентом со страстью и заботой, которых он заслуживает. Наша миссия — предоставить вам контент самого высокого качества с первой доставки. На случай, если у нас не получится с первого раза, мы включаем два бесплатных запроса на пересмотр каждого фрагмента контента. Затем мы можем работать с вами дальше, чтобы понять ваши ожидания.

Если вы устали тратить деньги на получение посредственных результатов, пришло время инвестировать в качественный контент, который нужен вашему бренду.

Свяжитесь с Express Writers сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах профессионального контента.