Изображения продуктов играют жизненно важную роль в магазине электронной коммерции. Согласно опросу, около 87% респондентов считают, что наличие изображений продукта влияет на их решение о покупке.

Изображения продуктов предоставляют потребителям полную информацию о продукте, что в конечном итоге будет способствовать продажам в магазинах. Информация о продукте — это данные, описывающие продукт в цифровом мире. Он в основном состоит из изображений продуктов.

Видео, техническая информация, артикулы, цены и описание продукта. Информация о продукте отображает полную историю бренда продукта, которая влияет на решения клиентов о покупке и улучшает потребительский опыт.

Расширенный потребительский опыт поддерживает продажи, позволяя потребителям больше узнать о продукте.

Как описано выше, полная информация о продукте важна для объяснения превосходной истории бренда. Изображения продукта являются важным компонентом информации о продукте; следовательно, изображение, которое вы создаете, должно нравиться потребителям.

Это руководство поможет вам понять, как профессионалы проводят фотосъемку продуктов, объяснив их методы и приемы. С помощью этого руководства вы сможете сами провести фотосессию, и не застрянете по неопытности.

Настройка фотографии продукта

Профессионалы нуждаются в инструментах и ​​методах для фотографирования продуктов. Это детали оборудования для фотографии вашего продукта. Ниже приведены требования к студии для получения наилучшей и наиболее привлекательной фотографии продукта. Требования к студии:

Штатив

Рекомендуется использовать гибкий штатив, чтобы делать снимки с разных ракурсов. Фиксация штатива под определенным углом поможет вам делать фотографии в разных случаях под одним и тем же углом.

Использование штатива поможет вам быстро отрегулировать ракурсы и настройки объектива камеры, не искажая изображение.

Штатив также позволит вам делать фотографии с более высоких и низких ракурсов, которые трудно снимать, когда вы держите камеру в руках. Снимать фото продукта легко, если вы настроили его на центральной колонке и быстро перемещаете от 0 до 180 градусов.

Штатив поможет вам делать снимки с ракурсов, которые невозможно снять, например, с высоты или под низким углом.

Это также позволяет захватывать изображения продукта под разными углами, чтобы потребители могли получить осмысленное представление о продукте. Для получения эстетически привлекательных изображений продукта рекомендуется использовать штатив.

Использование штатива поможет улучшить качество изображений товаров, а также уменьшит размытость. Следующий снимок сделан фотоаппаратом в руке:

Рассеянный свет

Рассеянный свет предотвращает появление теней, вызванных прямым светом. Использование света через различные фильтры и отражение его на продукте сделает детали продукта более заметными.

Свет можно изменить или рассеять с помощью сетки, что поможет создать естественные тени и смягчить световые нюансы. Скрамы можно использовать, когда вы рассеиваете свет с помощью ткани, различных тканей и уникальных свойств.

Улучшение освещения приведет к более привлекательным характеристикам продукта.

Разнообразие цветов

Цветовое разнообразие является важным фактором при продаже товаров в Интернете. Цвета продуктов имеют значение для потребителей; это одна точка продажи или не продажи продукта.

Включение информативного разнообразия цветов имеет важное значение, чтобы потребители могли лучше понять особенности продукта.

Настройки камеры

Съемка изображений продуктов становится одной из самых развивающихся областей фотографии. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на эстетике изображений, потребители теперь больше внимания уделяют деталям продукта.

Высококачественные изображения и фотографии приведут к подробным описаниям продуктов. В связи с этим очень верный действительности стиль предметной фотографии называется пакетным снимком. Захват высококачественных изображений должен быть в центре внимания. Для захвата высококачественных изображений основные настройки камеры вращаются вокруг этих трех компонентов:

• Треугольник апертуры
• Скорость затвора
• ИСО
• Баланс белого.

Эти три параметра независимо друг от друга определяют характеристики изображений товаров.

На картинке ниже дается обзор того, как изменение «Треугольника диафрагмы» и скорости затвора будет мешать нужным деталям продукта:

На этом вы можете видеть, что изменение скорости затвора и треугольника изображения влияет на детали продуктов. Это руководство поможет вам настроить параметры камеры, чтобы вы не застряли из-за неопытности.

Скорость затвора

Скорость затвора управляется вместе с диафрагмой, чтобы регулировать поток света на датчик камеры. Это указывает на механизм в камере, похожий на шторку, который называется затвором.

Скорость затвора камеры изменяется от 1/0,8000 секунды до 30 секунд. Это важный компонент настроек камеры для регулировки яркости.

Более высокая скорость затвора приведет к более короткой выдержке, что увеличивает риск получения более темного изображения. Следующий рисунок даст вам представление о том, как изменение скорости затвора при той же настройке ISO и треугольника повлияет на изображение продукта:

Увеличение скорости затвора уменьшит время воздействия света, что приведет к более темному изображению. В конце концов, основной принцип заключается в том, что увеличение скорости затвора приведет к уменьшению яркости. По мнению экспертов, идеальная выдержка для камеры на штативе должна составлять 1/13 и регулироваться по экспонометру.

Еще одна ключевая роль выдержки — запечатлеть все в кадре. Длинная выдержка зафиксирует все происходящее в кадре. Например, если объект перемещается в кадре, снятое изображение будет размытым. Следующий пример иллюстрирует это:

На этом изображении показано, что увеличение скорости затвора приводит к остановке изображения движущегося объекта. Между тем, низкая скорость затвора приведет к размытому изображению, потому что оно захватит все, что есть в камере.

Диафрагма для изображения продукта

Диафрагма определяет количество света, попадающего на датчик изображения. Он измеряется с использованием параметра диафрагмы в диапазоне от f/1,8 (большой зазор в объективе) до f/29 (маленький зазор в объективе).

Наряду с выдержкой, яркость изображения продукта в основном зависит от светосилы камеры. Меньшая диафрагма увеличивает яркость, а большая диафрагма увеличивает затемнение.

Диафрагма f-stop должна находиться в диапазоне от f/8 до f/16 для наилучшего качества фотографии продукта. Пример изменения диафрагмы на изображениях товара приведен ниже:

Диафрагма также помогает добиться глубины изображения продукта. Он показывает, насколько глубоко изображение товара может оставаться в фокусе.

Настройки ISO камеры

После определения количества или интенсивности света, попадающего на датчик камеры, вам необходимо настроить его чувствительность или то, насколько сильно он реагирует на свет. За это отвечает настройка ISO. Она колеблется от 64 до десятков тысяч единиц.

Основное эмпирическое правило заключается в том, чтобы поддерживать ISO как можно ниже в зависимости от условий освещения, так как увеличение или более высокое значение ISO приведет к шуму на фотографии.

Фотосъемка на открытом воздухе обычно требует более высокого значения ISO, но в случае с продуктом его необходимо настроить в соответствии с условиями освещения. Эмпирическое правило гласит, что ISO для предметной фотографии должно быть около 100. В случаях, когда ISO трудно достичь, установите ISO на минимум 400 и ISO на 800 для крайних случаев.

Изображение слева снято с ISO 100 и, с другой стороны, с ISO 2400.

Настройка ISO имеет решающее значение, поскольку она регулируется в соответствии с требованиями освещения; изображения наилучшего качества могут быть захвачены.

Итак, это основные настройки камеры, которые необходимо знать любому, кто создает магазин электронной коммерции. Эти требования и рекомендации дадут вам направление, чтобы вы не застряли из-за вашего отсутствия опыта и опыта в области фотографии продуктов.

Баланс белого

Баланс белого управляет цветовой температурой изображения. Он определяет, будет ли фотография желтоватой при теплых температурах или синей при низких температурах. Большинство фотографов при фотосъемке товаров используют «автоматический баланс белого», но улучшение цветопередачи достигается с помощью «настраиваемого баланса белого».

Настройка баланса белого необходима при сохранении файлов непосредственно в формате JPEG, тогда как при сохранении в любом другом формате баланс белого можно улучшить на этапе постобработки. Регулировка баланса белого в автоматическом режиме не обязательно гарантирует идеальный баланс цветов, но использование пользовательского баланса белого позволяет воспроизвести качество цвета.

Изображение выше иллюстрирует разницу между «пользовательским балансом белого» и «автоматическим балансом белого». На приведенном выше изображении можно визуализировать, как баланс белого улучшил качество и характеристики изображения, сделав его более привлекательным.

Формат файла

Существует два формата, в которых изображения могут храниться: Raw или JPEG. Многие считают, что в случае с другой продукцией-обработкой подходит формат raw. Но в случае последующей съемки и загрузки наиболее подходящим вариантом является JPEG.

Ниже приводится сравнение плюсов и минусов JPEG с форматом файла Raw:

Компоненты изображения продукта

Согласно пакету GS1, изображение состоит из шести компонентов, таких как

• Передняя сторона
• Задняя сторона
• Правая сторона
• Левая сторона
• верхний
• Нижний.

Настройка продукта

После настройки и настройки камеры пришло время поместить ваш продукт в кадр для привлекательной фотосессии. Размещение продукта справа имеет решающее значение, так как поиск правильного угла может занять много времени.

Всегда начинайте съемку, помещая продукт перед фоном, убедившись, что он расположен по центру на плоской поверхности. Для таких предметов, как украшения и аксессуары, требуется поддержка, чтобы лучше отображать детали продукта. Изображения для изображений отличного качества приведены ниже:

После настройки продукта на столе отрегулируйте набор кадров, чтобы получить изображение наилучшего качества с выделением деталей продукта.

Советы по идеальному продакт-плейсменту для фотографии

Создание композиции фотографии продукта означает прославление предмета, чтобы он понравился потребителю. Состав продукта включает в себя определенные эмпирические правила, подтвержденные исследованиями, приведенными ниже:

Использование переднего и центрального размещения

Фотография продукта игнорирует наиболее распространенные правила относительно размещения спереди и по центру. Согласно отчетам, размещение продукта должно быть на переднем плане или в центре, чтобы продукт был в центре внимания потребителей.

Создание глубины и использование негативных пространств изображений (подчеркивание пространства вокруг продукта) приведет к созданию улучшенного продукта. Глубину продукта можно создать с помощью цветового контраста и отражений; это также может помочь избежать двумерного изображения продукта.

Использование ракурсов камеры, подчеркивающих особенности продукта

Ракурсы камеры улучшают качество изображения и дают реалистичную картину продукта. Понижение камеры на 45 градусов делает ваш продукт таким, каким его можно увидеть человеческим глазом.

Как видите, изображение с понижением на 45 делает продукт реалистичным для глаз зрителя. Однако правильный ракурс камеры добавляет изображению глубины. Из-за прямых или передних углов некоторые детали продукта могут быть затруднены.

Экспериментирование с углами даст вам лучшее представление; вы можете изучить несколько вариантов, в которых ваш продукт выглядит привлекательно.

Использование отрицательных пробелов

Негативное пространство может эффективно привлечь внимание потребителя к деталям продукта. Фотографы обычно оставляют пустые места для обработки в процессе постобработки.

В процессах постпродакшна эти пространства могут играть важную роль в рекламе, потому что они часто требуются дизайнерам.

На изображении выше пустые пробелы можно использовать для добавления текста в рекламных целях, например, добавление логотипа бренда и слогана может сделать изображение оптимизированным для продажи продукта.

Согласно отчетам и исследованиям, лучше следовать определенным практикам, таким как

• Критически важно избегать принудительной композиции.
• Обращение за профессиональной помощью через исследования, проведенные экспертами.

Применение дифференциального фокуса

Дифференциальный фокус означает, что одна часть продукта делается резкой, а другая не в фокусе. Фотографы применяют дифференциальный фокус:

• Делаем передний план резким
• Делаем фон не в фокусе.

Применяя дифференциальный фокус, вы можете рассказать реальную историю, а не просто изображение продукта. Также можно применять дифференциальные методы, добавляя определенные объекты, привлекающие внимание к продукту. Следующие изображения являются примерами других дифференциальных методов:

Особенности лицевой стороны продукта

Лицевая сторона продукта определяется в соответствии со стандартами упаковки и измерения продукта GS1. Лицевая сторона продукта по умолчанию определяется до определения ширины, высоты и глубины продукта.

Лицевая сторона по умолчанию — это поверхность с наиболее значительной областью, которую владелец использовал для продвижения продукта среди потребителей. Согласно этому отчету, критерии определения лицевой стороны продукта меняются от продукта к продукту.

Особенности лицевой стороны продукта

На лицевой стороне изделия должны быть указаны некоторые из следующих деталей:

• Бренд
• Название и описание продукта
• Декларация потребителя.

Согласно стандартам GS1, хорошее и плохое изображения товаров сравниваются следующим образом:

На изображении справа, упомянутом выше, мы видим, что лицевая сторона продукта по умолчанию включает детали лицевой стороны, упомянутые ранее, что указывает на то, что это отличное изображение лицевой стороны для отображения. В то время как другие имеют ужасное изображение продукта из-за упомянутых выше критериев.

Хранение данных изображения продукта для фотографов.

В предыдущем разделе мы обсуждали использование эстетичных и привлекательных изображений для интернет-магазинов для увеличения продаж. Как владелец интернет-магазина, вы будете иметь дело с тысячами изображений продуктов, поэтому вы должны хранить данные изображений в формате, к которому можно легко получить доступ.

Мы определяем систему именования цифровых данных о продуктах в соответствии со стандартами и рекомендациями Стандартов спецификаций изображений продуктов GS1. В таблице ниже обсуждаются важные особенности файловой системы GS1:

В соответствии с этим имя файла изображения продукта должно состоять из 19 букв, которые являются обязательными для включения, в то время как следующие атрибуты являются необязательными, которые также могут быть включены:

После 20+ позиций все атрибуты являются необязательными, и перед ними должно стоять подчеркивание.

Примером системы именования продуктов может быть:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN расшифровывается как Global Trade Item Number и является международным уникальным идентификатором продукта.

Другой пример может быть

<GTIN>_A1R0.jpg

Таким образом, все изображения продуктов могут быть дифференцированы в зависимости от их атрибутов и ракурсов.

Технические детали продукта

Продукты, которые производятся в виде упаковки, должны обеспечивать до шести представлений, а именно:

• Прямо на вид спереди
• Прямо слева
• Прямой вид сверху
• Прямо на правом взгляде
• Прямо на виде снизу

Вид спереди продукта можно определить, используя те же рекомендации для лицевой стороны продукта по умолчанию, описанные ранее в этом руководстве, которые он должен иметь.

• Бренд
• Описание продукта
• Декларация потребителя

Изображение штрих-кода

Изображение штрих-кода используется для любого коммерческого символа, нанесенного на продукт. Если продукт продается в отраслях с разными машиночитаемыми приложениями (например, розничная торговля и регулируемое здравоохранение), может существовать несколько экземпляров; в таких случаях может потребоваться более одного изображения, и их следует отличать тегом сериализации в именовании на основе GTIN.

Система именования файлов и спецификация изображений в соответствии со спецификациями изображений продуктов GS1 и стандартами для хранения изображений штрих-кодов:

• Хранилище должно быть сжатым LZW TIFF; JPG; PDF; и SVG
• Размер файла должен быть 600 х 600 пикселей.
• Путь отсечения является необязательным.

Именование файлов

Имя файла изображения штрих-кода должно состоять из 17 обязательных позиций по стандартам GS1 как

Все атрибуты в этой таблице являются обязательными для включения. Эти системы именования дадут стандартный способ организации необходимых данных изображения продукта.

Ниже приведен пример хранения изображения штрих-кода:

<GTIN>_L3.tif.

Хранение изображений продуктов для интернет-магазинов

В предыдущем разделе мы объяснили, как фотограф должен сохранить изображение продукта.

Фотографам приходится иметь дело с тысячами изображений сотен продуктов. Система именования файлов необходима для обеспечения легкого доступа к изображениям. Для фотографов сделана вышеуказанная система.

Но как менеджеры электронной коммерции вы будете иметь дело с поисковой оптимизацией (SEO). Есть много распространенных ошибок, которые допускают SEO-специалисты, и одна из них — неоптимизация правильных данных.

Поисковые системы не могут читать изображения, но ранжируют изображения на основе их описания. Качество изображения играет значительную роль в коэффициенте конверсии, но оптимизация изображения увеличивает охват вашего продукта целевой аудиторией.

Следующие советы по оптимизации изображений вашего продукта:

1. Используйте прямые имена изображений, такие как Tesla Model X черного цвета, снятые с переднего ракурса, должны быть включены и переименованы в «Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg».

2. Оптимизация атрибута alt тега изображения также важна. Использование правильных ключевых слов в атрибуте alt поможет улучшить рейтинг изображения вашего продукта.

3. Использование правильных размеров и углов продукта также важно. Менеджеры по электронной торговле обычно загружают несколько изображений продукта, чтобы лучше понять продукт.

4. Изменение размера изображения продукта также необходимо, потому что большие изображения замедлят скорость загрузки вашего сайта.

5. Оптимизация эскизов также важна, потому что они отображаются в решающий момент во время совершения покупок. Медленная загрузка эскизов увеличивает количество отказов.

Какие изображения выбрать, фотографические или визуализированные?

На решение потребителей о покупке продукта влияет визуальное представление продукта и то, как они изображают продукт на веб-сайте. Качество изображения продукта напрямую влияет на коэффициент конверсии.

Исследования показывают, что улучшенное качество изображений может увеличить коэффициент конверсии на 250 процентов. Интернет-магазины должны сосредоточиться на обеспечении потрясающей визуализации продукта для потенциальных клиентов. Существует два способа получения изображений продукта: традиционная фотография продукта и визуализация продуктов.

Традиционная фотография

Традиционными способами продукты легко снимать, используя разные ракурсы и виды традиционным фотографическим способом в студии. Использование фоторедакторов и других инструментов дает возможность отредактировать изображение перед его загрузкой в ​​интернет-магазин.

Визуализированная фотография

Вместо того, чтобы снимать фотографии продуктов с помощью камер, изображения можно создавать с помощью компьютеризированных инструментов и программного обеспечения.

Ожидается, что использование визуализированных изображений повысит коэффициент конверсии на 20–30%. Можно преобразовать 2D-изображения в 3D-изображения продукта, добавив правильную текстуру и свет, чтобы сделать их более реалистичными, используя программное обеспечение для трехмерной графики.

Процесс преобразования 2D-изображений в 3D называется 3D-рендерингом.

осуществимость

Стоимость прототипирования

Интернет-магазины сначала должны понять требования и характер продукта или бизнеса, прежде чем использовать любой из вариантов. Визуализированные изображения могут сэкономить затраты на прототипирование продуктов, выходящих на рынок.

Редактирование продукта и настройка освещения

Фотография продукта может включать в себя разные вещи, такие как освещение, настройка фона и качество камеры. Использование идеального освещения и фона повысит качество продукта.

Но, с другой стороны, визуализированная фотография избавляет от ослепления, связанного с использованием этих инструментов и настроек для съемки. Продукт может быть изготовлен с использованием компьютеризированного программного обеспечения.

Более того, кастомизация товаров может осуществляться с помощью визуализированных изображений в случае разных вариантов одного товара. Фотография продукта не предоставляет эту возможность. В случае с фотографией необходимо изготовить изображения различных вариантов, а затем сфотографировать их для показа. Но в случае визуализированных изображений достаточно лишь нескольких изменений в дизайне.

Экономически эффективным

Наиболее важным фактором, который следует учитывать перед выбором любого варианта, является оценка стоимости каждого варианта. Профессиональная фотосъемка продукта не так рентабельна, как создание визуализированного изображения.

Настроить профессиональную фотосъемку не так уж и дешево, а вместе с освещением и камерами весь этот процесс может быть дорогим и трудоемким. С другой стороны, редактирование визуализированного изображения займет меньше вашего времени, снизит стоимость установки и сэкономит время фотосессии.

Таким образом, для предприятий среднего размера визуализированные изображения будут эффективным вариантом для фотосъемки продуктов. Но опять же, все зависит от характера и стоимости вашего онлайн-бизнеса.

Кроме того, предположим, что вы интересуетесь традиционной фотографией. В этом случае требования к установке приведены ниже:

• Цифровая зеркальная камера с ПЗС-датчиком
• Упаковка товара должна быть оформлена на 80%
• Рекомендуется правильное использование объектива, чтобы избежать искажения под прямым углом.
• Диафрагма объектива должна быть выставлена ​​на значительную глубину, чтобы все изделие было резким
• Освещение продукта должно быть равномерным при съемке изображения продукта.
• Экспозиция и контраст должны быть сбалансированы в целом.