Что вам действительно нужно знать, чтобы создать лучший отображаемый URL в AdWords

Когда люди выполняют поиск в Google, они ищут что-то конкретное, и это одна из причин, по которой оптимизированный отображаемый URL AdWords жизненно важен для привлечения внимания с помощью платных поисковых объявлений. Пользователи поиска говорят вам, какую информацию они хотят, и именно так вы сообщаете им, можете ли вы предоставить эту информацию.

Что такое отображаемый URL?

Отображаемый URL — это веб-адрес, который пользователи могут видеть в поисковых объявлениях с оплатой за клик. Хотя это и не активные ссылки, они дают пользователям представление о том, куда они попадут после того, как нажмут на объявление.

Как видно из этого объявления Domo AdWords, зеленый «www.domo.com/» рядом с индикатором «Реклама» — это отображаемый URL:

(Примечание. Bing Ads также показывает отображаемый URL-адрес в результатах поиска. Однако он отображается полужирным шрифтом. В этой статье вы можете увидеть различия между двумя форматами.)

Отображаемый URL AdWords должен соответствовать определенным правилам и должен быть оптимизирован в соответствии с несколькими рекомендациями. Давайте рассмотрим их, начиная с ограничений на количество символов.

Сколько символов содержится в отображаемом URL Google AdWords?

Первоначально ограничение отображаемого URL AdWords составляло 35 символов для объявлений для компьютеров и 20 символов для мобильных WAP-объявлений. Все, что длиннее этого, будет отображаться с многоточием, потому что отображаются только первые 35 или 20 символов соответственно.

С 31 января 2017 года, когда Google представил расширенные текстовые объявления вместо старого формата объявлений, AdWords автоматически извлекает домен из конечного URL. Рекламодатели могут добавить до двух полей пути до 15 символов, чтобы улучшить отображаемый URL (подробнее об этом далее).

Дополнительные рекомендации по отображаемым URL AdWords

Наряду с именем корневого домена, совпадающим с доменом конечного URL, отображаемые URL AdWords также могут иметь поля пути (или папки, или файлы) и поддомены (или префиксы).

Поля пути

Пока полный отображаемый URL-адрес остается в пределах ограничения символов отображаемого URL-адреса AdWords, поля пути могут быть добавлены к имени корневого домена, например: www.rootdomain.com/pathfield.

Вот объявление AdWords, в котором «мгновенный магазин» является корневым доменом, а «цифровой» и «публикации» — полями пути:

Субдомены/префиксы

Субдомены также могут быть включены в качестве префикса перед корневым доменом, например: www.subdomain.rootdomain.com.

В этом примере «admail» — это корневой домен, а «app» — поддомен:

Рекомендации по отображаемым URL AdWords

Повышение релевантности и детализации рекламы с оплатой за клик приводит к более качественным кликам и большему количеству конверсий. Следование этому списку лучших практик может помочь вам сделать это.

Усилить ключевые слова

Субдомены и поля пути следует использовать для усиления ключевых слов вашей кампании, а также для того, чтобы потенциальные клиенты знали, что ваше объявление релевантно их поиску, и результирующая целевая страница после клика будет такой же.

Чтобы продемонстрировать это, поиск Google по запросу «все-в-одном маркетинг» дал это платное объявление. Marketing360 добавил поля пути «Многоканальный» и «Маркетинг» после корневого домена, что свидетельствует о том, что объявление соответствует условиям поиска:

Название дела

Хотя корневые домены и поддомены всегда отображаются строчными буквами, первая буква в каждом слове поля пути может быть заглавной. Использование регистра в заголовке делает их более заметными для пользователей поисковых систем, опять же, давая им понять, что объявление релевантно поиску, и целевая страница после клика будет релевантна объявлению:

Уточните детали

Рекламируя конкретный продукт или услугу, важно включить как можно больше деталей в поле пути (вплоть до ограничения на количество символов), давая пользователям понять, что объявление направит их на целевую страницу после клика, которая имеет точное значение. что они ищут. Помимо привлечения высокоцелевого трафика, это также снижает количество кликов по объявлениям впустую, поскольку пользователи, выполняющие поиск, также могут видеть то, что не предлагается.

Вот поиск Google по запросу «чат-бот на веб-сайте»:

Взгляните на третий результат поиска. Заметили, насколько точно поисковый запрос соответствует объявлению, включая отображаемый URL? Корневой домен «nanorep» сообщает потенциальным клиентам, что они будут перенаправлены на веб-страницу чат-бота, а поле пути «Chat-Bot» сообщает им, что целевая страница Nanorep после клика будет очень релевантна тому, что они хотят. находясь в поиске:

Изменения в отображаемых URL AdWords с развернутыми текстовыми объявлениями

С появлением новых расширенных текстовых объявлений Google рекламодатели должны знать о некоторых важных изменениях в отображаемых URL-адресах.

1. Домены отображаемых URL-адресов теперь берутся непосредственно из доменов конечных URL-адресов.

Раньше рекламодатели должны были вводить отображаемый URL вместе с конечным или целевым URL при создании объявления:

В развернутых текстовых объявлениях целевые URL были упразднены, а конечные URL стали единственным вариантом. Это означает, что AdWords теперь использует домен вашего конечного URL в качестве домена отображаемого URL вашего объявления, поэтому, если ваш конечный URL имеет вид www.domain.com/path1/path2/, ваш отображаемый URL будет автоматически отображаться как www.domain.com.

Разница между конечным и отображаемым URL в AdWords
Напомню, что отображаемый URL – это зеленый URL-адрес, который отображается непосредственно под заголовком вашего объявления на страницах результатов поиска. Обычно он напоминает URL-адрес домашней страницы вашего сайта, но без гиперссылки.

Конечный URL, также известный как URL целевой страницы после клика, представляет собой фактический веб-адрес страницы, на которую люди попадают, когда нажимают на ваше объявление.

Конечные URL, как правило, длиннее и точнее, чем отображаемые URL, потому что они состоят из домена из вашего конечного URL, а также любых полей пути, которые вы добавили. Таким образом, если ваш отображаемый URL — www.domain.com, ваш конечный URL может быть www.domain.com/pathfield.

Кроме того, в ваших объявлениях не отображаются конечные URL, поскольку вместо них отображается отображаемый URL.

2. Отображаемые URL-адреса могут включать до двух полей пути.

Необязательные поля пути могут быть добавлены к отображаемым URL-адресам, чтобы дать потенциальным клиентам представление о том, куда они попадут, когда нажмут на ваше объявление. В развернутых текстовых объявлениях можно добавить до двух необязательных полей пути, каждое из которых может содержать до 15 символов. Текст поля пути не обязательно должен быть частью URL-адреса вашего веб-сайта, но он должен, по крайней мере, быть связан с содержимым вашей целевой страницы после клика.

Дополнительные примеры отображаемых URL AdWords

Теперь, когда мы обсудили все детали, давайте рассмотрим другие примеры.

В объявлении MicroStrategy показан только корневой домен. К сожалению, без субдомена или каких-либо полей пути пользователи не имеют представления, куда они перейдут после нажатия на рекламу:

Valpak добавил поддомен к своему отображаемому URL-адресу, но без полей пути он по-прежнему мало что говорит о целевой странице после клика, на которую он ведет:

Объявление Intercom показывает корневой домен и два поля пути, чтобы пользователи могли более точно знать, где они окажутся после нажатия:

Автопилот делает еще один шаг вперед, используя заглавные буквы в полях пути, чтобы сделать его более очевидным:

Наконец, это объявление Business-Intelligence имеет полностью оптимизированный отображаемый URL с корневым доменом, субдоменом и двумя соответствующими полями пути с использованием регистра заголовка:

Оптимизируйте отображаемый URL для повышения релевантности

Нет никаких сомнений в том, что оптимизация отображаемых URL-адресов может оказать существенное положительное влияние на эффективность вашей кампании AdWords. Создавая объявления, обеспечивающие оптимальное взаимодействие с пользователем, вы, вероятно, повысите свои показатели качества, получите более высокую позицию объявления и снизите цену за клик.

Однако это не останавливается на достигнутом — впечатление от клика по объявлению так же важно, как и само объявление, поэтому вы должны создавать персонализированные целевые страницы после клика, которые одинаково интересны и оптимизированы.

В Instapage наша платформа оптимизации после клика позволяет маркетинговым командам, агентствам и предприятиям быстро и легко создавать персонализированные целевые страницы после клика для каждой рекламной кампании. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise сегодня.