Что такое медийная реклама? Полное руководство для начинающих

Цифровая реклама меняет индустрию маркетинга. Данные показывают, что к 2021 году на цифровую рекламу будет приходиться более половины всех продаж рекламы в США по сравнению с 40,5% в 2017 году. Конкуренция на этом развивающемся рынке требует глубокого понимания цифрового маркетинга во всех его формах. Один из самых эффективных способов начать работу — медийная реклама.

Понять природу медийной рекламы может быть намного проще, чем вы можете себе представить. Но как освоить этот метод рекламы — большая проблема. А следующая статья может помочь спланировать вашу стратегию цифрового маркетинга.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это тип онлайн-рекламы, который визуализирует продукт или услугу с помощью изображений, видео, текстов и логотипов.

Читать далее:

• 6 самых больших преимуществ рекламы
• Является ли ложная реклама незаконной?
• Что такое нативная реклама?
• Что такое газетная реклама?

Виды медийной рекламы

Медийная реклама сильно различается с точки зрения целевой аудитории и методов работы. Ниже приводится разбивка и объяснение некоторых популярных на сегодняшний день типов медийной рекламы.

Ремаркетинг объявлений

Ремаркетинг — это термин, относящийся к обращению к клиентам с помощью медийной рекламы. Как вы, возможно, заметили, ремаркетинг использует рекламу, которая повторно отображается для клиентов, посетивших веб-сайт или целевую страницу (вашего бизнеса) в других онлайн-средах. Эта рекламная кампания направлена ​​на повышение вовлеченности клиентов в бренд компании.

По данным Acckey Interactive, 91% потребителей предпочитают покупать у брендов, которые помнят их предпочтения и предлагают стимулы, основанные на их потребностях. Объявления ремаркетинга соответствуют этому, и именно так они становятся популярными.

Ретаргетинг также можно понимать как поведенческий ремаркетинг. Он передает наиболее знакомые рекламные баннеры в избранный файл клиента. Этот клиентский файл создается на основе поведения клиентов на вашем веб-сайте с использованием конкретных критериев оценки и классификации.

Вполне возможно создавать различные файлы клиентов в зависимости от их поведения и того, как они взаимодействуют с вашим бизнес-сайтом/целевой страницей. Например, вы можете сгруппировать клиентов, которые регулярно проверяют цену товара, не покупая его на сайте.

Использование ретаргетинга в этом случае — разумная идея. В конечном итоге вы можете разместить баннер, который может передать конкретное сообщение о том, как вышеуказанная группа клиентов может вернуться в ваш магазин и завершить заказ товара.

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама, также известная как реклама на основе интересов, представляет собой мощный инструмент, повышающий релевантность рекламы для пользователей и повышающий рентабельность инвестиций для рекламодателей. Персонализированная реклама работает, используя данные онлайн-пользователей, чтобы ориентировать вашу целевую аудиторию на более релевантный рекламный контент, тем самым улучшая взаимодействие с пользователем и рекламодателем.

Цель персонализации — использовать данные, чтобы облегчить покупателям поиск и покупку любимых продуктов привычным способом, а также совершать покупки в любое время. Для предприятий персонализированная реклама помогает предприятиям настроить правильные сообщения и методы общения для достижения целевых клиентов; повысить удовлетворенность клиентов, пожизненную ценность клиента; сократить расходы и повысить доход.

Основными элементами персонализированной рекламы являются целевые клиенты, спрос на продукт, контент, дизайн и канал.

До того, как сегодня появились большие данные или искусственный интеллект, персонализация практиковалась только на четырех уровнях:

Уровень 1. Нацельтесь на целевую аудиторию на основе сочетания потребностей или желаний и широкого географического положения (страна, регион).

Уровень 2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию на основе сочетания потребностей или желаний и более конкретного географического положения (город, провинция).

Уровень 3. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию на основе сочетания потребностей или желаний, микрогеографического местоположения (почтовый индекс) и демографической информации (возраст, пол, доход и т. д.).

Уровень 4. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию на основе сочетания потребностей или желаний, микрогеографического положения, общей демографической информации и личных интересов (спорт, путешествия, технологии и т. д.).

При поддержке технологий анализа данных в реальном времени персонализация открывается еще на 2 уровня следующим образом:

Уровень 5 : Таргетинг на основе сочетания потребностей или желаний, микрогеолокации, расширенной демографической информации (политические взгляды, лояльность к бренду, тип транспортного средства и т. д.), конкретных интересов (жанр музыки, знаменитости и т. д.) и покупки. цель (поиск по ключевым словам).

Уровень 6 : Целевые целевые клиенты на основе сочетания потребностей или желаний, географической точности (GPS), расширенной демографической информации, конкретных интересов, покупательских намерений и моделей исторического поведения (история покупок, участие в голосовании, посещенные веб-сайты и т. д.).

Контекстно-таргетированная реклама

Контекстная реклама — это форма рекламы на веб-сайтах или других носителях (мобильных телефонах), направленная на пользователей в зависимости от контекста статьи, обстоятельств, географического положения, времени доступа пользователя к объявлению и привычек посетителя доступа.

Объявления с контекстным таргетингом идентифицируют контент на веб-сайте и определяют обстоятельства использования пользователем, чтобы вывести рекламу, которая наилучшим образом соответствует потребностям пользователя.

Технология отображения контекстной рекламы, которая помогла рекламодателям автоматизировать процесс анализа и планирования рекламы. Поскольку медийная реклама связана с пользовательским контентом и обстоятельствами использования, рекламное сообщение удобно для пользователя, полезно для пользователей, увеличивает скорость просмотра, количество кликов по объявлению, помогает компаниям оптимизировать расходы и оптимизировать доходы веб-сайтов.

Технология контекстной медийной рекламы имеет особенности: автоматический анализ пользователей, выбор, кому показывать рекламу, географическое положение, управление бюджетом и система онлайн-ценообразования. При этом система оплаты гибкая. Он включает в себя начисление платы в зависимости от количества показов (CPM — Cost Per Mile), стоимости каждого клика (CPC — Cost Per Click) или в соответствии с взаимодействием пользователя с рекламой (CPA). CPA помогла компаниям оптимизировать расходы на рекламу, обеспечив при этом ее эффективность.

Примеры медийной рекламы

Вот несколько примеров медийной рекламы от разных известных брендов в трех основных типах: баннеры со статическими изображениями, GIF-файлы и анимированный HTML5 .

Баннеры со статическими изображениями

гифки

Анимированный HTML5

Учить больше:

• Маркетинговая стратегия Тойоты
• Маркетинговая стратегия Зара
• Сколько стоит реклама в Facebook?
• Маркетинговая стратегия и реклама Maybelline

Как работает медийная реклама?

Шаг 1: Дизайн

Во-первых, чтобы создать свои первые рекламные баннеры, вам нужно собрать изображения и текст с помощью инструмента для создания рекламы HTML5. Это действует как формат для всех размеров рекламы в вашей маркетинговой кампании.

Для хорошей медийной рекламы необходимы :

• Цвет, представляющий ваш бренд и правильное чувство
• Читаемая копия
• Качественные и актуальные изображения
• Выдающийся логотип
• Кнопка призыва к действию (CTA)

Шаг 2: Масштаб

В интернет-рекламе размеры имеют значение. Очень важно уделить много внимания размерам рекламных баннеров, которые генерируют наибольшее количество показов, кликов и продаж.

Наиболее распространенные размеры медийных объявлений :

• 250 x 250 – квадрат
• 200 x 200 - Малый квадрат
• 468 x 60 — Баннер
• 728 x 90 – таблица лидеров
• 300 x 250 – встроенный прямоугольник
• 336 x 280 – большой прямоугольник
• 120 x 600 – небоскреб
• 160 x 600 – Широкий небоскреб
• 300 x 600 — реклама на полстраницы
• 970 x 90 — Большая таблица лидеров

Самые эффективные размеры объявлений :

• 300 x 250 — средний прямоугольник
• 336 x 280 — большой прямоугольник
• 728 x 90 – таблица лидеров
• 300 x 600 — Полстраницы или большой небоскреб
• 320 x 50 – Мобильная таблица лидеров

Шаг 3. Опубликуйте

И последнее, но не менее важное — это публикация. Если вы основываете свои медийные объявления на этих размерах, приведенных ниже, вы можете быть уверены, что большинство устройств будут правильно отображать ваши объявления при показе вашего объявления.

Поскольку загрузка медийной рекламы по отдельности — настолько утомительная задача, что ее стоит избегать. Вы можете напрямую получать выгоду от рекламных сетей и бирж рекламы, используя платформу управления креативами (CMP). Таким образом, вы можете публиковать и контролировать рекламу одним нажатием кнопки.

Почему вы должны использовать медийную рекламу в своей маркетинговой кампании

Медийная реклама повышает узнаваемость бренда

Медийная реклама помогает компаниям выделиться среди пользователей и привлечь их внимание. Визуальная реклама также продвигает ваш бизнес, способствуя узнаваемости бренда. Пользователям необходимо прочитать текст объявления, а затем щелкнуть его, чтобы перейти на целевую страницу, на которой сообщается о компании и ее предложении. Таким образом, пользователь может собрать информацию о вашем бренде, просто увидев ваше медийное объявление, без необходимости кликать.

Эффективный таргетинг с помощью медийных объявлений

Кроме того, вы можете создать конкретную информацию для своих медийных объявлений: на каких сайтах они появляются и в каком географическом регионе. Таргетинг медийной рекламы поможет вам максимизировать свои расходы.

То, что медийная реклама нацелена на определенную аудиторию, не означает, что она ограничивает видимость вашего бизнеса в Интернете. Медийные объявления дают вам возможность появляться на веб-сайтах с высокой посещаемостью и связаны с вашим рекламным предложением. Медийная реклама продвигает ваш бизнес, показывая вас широкому кругу людей, даже если они не ищут.

Медийные объявления предоставляют данные

Платформы медийной рекламы предлагают это преимущество для вашего бизнеса. Благодаря данным, которые он предоставляет, вы можете точно знать, сколько раз нажали на ваше объявление.

Медийная реклама поддерживает таргетинг

Помимо стандартных возможностей таргетинга, медийная реклама также допускает ретаргетинг. С помощью ретаргетинга вы по-прежнему можете обращаться к людям, которые посещали ваш сайт раньше и выражали заинтересованность в вашем бизнесе, и даже привлечь больше потенциальных клиентов.

Что делает успешную медийную рекламу?

Целевая страница

Целевые страницы играют важную роль в любой медийной рекламной кампании. Цель здесь состоит в том, чтобы привлечь трафик на целевую страницу, в то же время пожиная плоды медийной рекламной кампании.

Баннерная реклама как вспомогательный инструмент для целевых страниц. По сути, внешний вид баннера и целевой страницы должен совпадать. Это позволяет посетителям не чувствовать себя «перегруженными», когда они нажимают на баннер, указывающий на целевую страницу. Используйте единый дизайн, элементы, цвета и шрифты для баннера и целевой страницы.

Содержание целевой страницы должно соответствовать сообщению, которое баннер передает покупателю. Это создает бесшовный опыт для пользователя.

Торги в реальном времени

RTB — это когда рекламодатель покупает показы рекламы на веб-сайтах в тот момент, когда целевой пользователь посещает веб-сайт и видит рекламу. С помощью RTB компании используют платформу на стороне спроса (DSP), чтобы помочь им определить время, площадь и цену торгов, которые они готовы заплатить. Еще более важно то, что компаниям также разрешено отображать баннеры для определенной целевой группы пользователей или пользователей, которые ищут продукты/услуги, соответствующие их предложению.

Например, интернет-пользователь регулярно использует Coc Coc для доступа к финансовым страницам. В определенный момент, когда этот пользователь открывает браузер, система аукциона баннеров Coc Coc проверит, сколько баннеров хочет показывать рекламу этому пользователю.

Платформы со стороны спроса и ставки в режиме реального времени помогают рекламодателям ориентироваться на онлайн-пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят их продукт или услугу, что дает им максимальную отдачу от вложенных средств.

Простой дизайн

Медийная реклама должна выделяться, но не отвлекать внимание. Используйте чистый дизайн с привлекательными визуальными элементами, такими как графика, крупный и мелкий шрифты, дополнительные цвета и броские сообщения.

Очистить информацию

Чтобы повысить узнаваемость бренда, ваше объявление должно быть легко идентифицировано, как только клиенты его увидят. Там должно быть название вашей компании и/или логотип, и сразу должно быть понятно, что вы предлагаете. Это помогает потенциальным клиентам узнавать вас и сразу знать, соответствует ли ваш бизнес тому, что они ищут.

Как измерить медийную рекламу?

Впечатления

Показы — это статистический показатель того, как часто посетители просматривают объявление, не нажимая на него. Впечатление — это просто взгляд. Показ определяется количеством рекламных объявлений, отображаемых в поисковой системе Google или на других интернет-сайтах. Показ — это оценка того, сколько людей получает конкретное объявление, и может рассчитываться по-разному в зависимости от того, как оно размещено на странице.

Запись большого количества показов означает, что ваша реклама достигает широкой аудитории. Больше просмотров увеличивает шансы на конверсию. Впечатления могут помочь повысить узнаваемость бренда. Чем креативнее реклама, тем дольше люди запомнят ее сообщение.

Достигать

Охват показывает, сколько людей видят рекламу. Для медийной рекламы этот KPI измеряет количество уникальных просмотров конкретного объявления. Высокий охват означает, что ваша статья достигла большого количества людей, и наоборот.

Отслеживание показателей охвата важно для узнаваемости вашего бренда. Однако, если не тот человек продолжает видеть вашу рекламу, вы можете упустить то, что действительно вас волнует. Чем больше людей устают от рекламы, тем больше вам нужно учитывать, чтобы адаптировать свой план для охвата целевого рынка.

Рейтинг кликов

CTR показывает, сколько людей нажимают на ваше объявление после его просмотра. В Google Adwords и Facebook Ads показатель CTR измеряет отношение количества кликов по объявлению к его показам.

Рассчитывается по соотношению показов к кликам. Например, если ваше объявление получило 1000 показов и 18 кликов, рейтинг кликов составляет 1,8%.

Если вы достигнете высокого CTR, это принесет успех вашей рекламе PPC (Pay-per-click). Это напрямую влияет на ваш показатель качества и на то, сколько вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Если ваш рейтинг кликов кажется низким, вы можете протестировать новый рекламный креатив.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии – это процентное отношение количества конверсий к общему количеству посетителей.

Например, если веб-сайт электронной коммерции получает 200 посетителей в месяц и продает 50 товаров. Коэффициент конверсии будет 50 разделить на 200 или 25%.

Конверсией может быть любое действие, которое вы хотите, чтобы пользователь выполнил. Это включает в себя все, от нажатия кнопки до совершения покупки и становления клиентом.

Похожие сообщения:

• 13 видов рекламы
• Рекламная стратегия Zara 0$
• Лучшие БЕСПЛАТНЫЕ рекламные сайты
• Как настроить Google Покупки для вашего Shopify

Заворачивать

Медийная реклама — это форма рекламы, которая используется многими компаниями в цифровом маркетинге. Следует сказать, что медийная реклама работает более эффективно, чем большинство других форм рекламы.

Честно говоря, это очень увлекательно и продвигает ваш бренд в очень положительном направлении. Комбинируя медийную рекламу с другими маркетинговыми методами, вы можете охватить потенциальных клиентов на любом этапе их пути. Но как освоить это — большая проблема для бизнеса. Создание мощной онлайн-кампании медийной рекламы, анализ, измерение и оптимизация кампании помогут компаниям достичь отличных результатов цифрового маркетинга, если они будут на правильном пути.