Что такое медийная реклама: увеличьте продажи с помощью медийной рекламы

С ростом цифрового маркетинга в 2023 году онлайн-рекламодатели, несомненно, будут больше инвестировать в медийную рекламу. Но что такое медийная реклама? Какие существуют виды медийной рекламы? Почему маркетинговые команды отдают предпочтение этому по сравнению с другими методами рекламы? И каковы некоторые из лучших примеров медийной рекламы? Читай дальше что бы узнать.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама подпадает под широкий спектр цифрового маркетинга. Эти онлайн-объявления обычно видны в углах хост-сайтов, когда пользователи просматривают их. Медийная реклама использует комбинацию различных медиа для привлечения внимания пользователей, таких как текст, изображения, GIF-файлы или видео.

Медийная реклама состоит из трех частей:

• Визуальные материалы/копия вашего уникального ценностного предложения
• CTA (призыв к действию), чтобы убедить пользователей совершить действие
• Ссылка на целевую страницу, где пользователи совершают покупку

Основная цель медийной рекламы — побудить целевых пользователей к действию. Будь то подписка на информационные бюллетени или совершение покупок, медийная реклама должна быть достаточно убедительной, чтобы пользователи ее заметили.

Медийная реклама, или «баннерная реклама», также бывает разных форматов и размеров для привлечения пользователей. В то время как некоторые медийные объявления основаны на копирайтинге, некоторые рекламные баннеры в Интернете сочетают в себе сочетание средств массовой информации, чтобы выделиться.

Как работает медийная реклама?

Медийная реклама ориентирована на конверсии. Он работает, выбирая платформу онлайн-рекламы по вашему выбору, например Facebook или Google Ads. Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и конвертировать потенциальных потенциальных клиентов.

Медийные объявления эффективны в Интернете, потому что они могут быть нацелены на определенную аудиторию. Например, Google Ads позволяет маркетологам устанавливать демографические и психографические данные для своих объявлений. Таким образом, их рекламные баннеры будут показываться только тем пользователям, которые, скорее всего, купят ваши товары или услуги.

Вот краткое изложение того, как работает медийный маркетинг:

• Определите целевую аудиторию для фильтрации демографических данных на платформах медийной рекламы.
• Включите целевые ключевые слова , чтобы медийная реклама соответствовала похожим веб-сайтам, которые просматривают пользователи.
• Создавайте визуальные эффекты или видео, чтобы привлечь внимание пользователя
• Выберите место размещения или формат медийной рекламы
• Настройте медийную рекламу на основе поведения пользователя, интересов и т. д.
• Переориентируйте пользователей на основе прошлого поведения

Какие существуют типы медийной рекламы?

Вот различные типы медийной рекламы в зависимости от таргетинга:

• Демографические и психографические данные (на основе пола, возраста, семейного положения, интересов, социального положения и т. д.) пользователей.
• Контекстный (на основе общей темы хост-сайта, ключевых слов, истории просмотров, языка и т. д.)
• Географический (на основе географического положения пользователя)
• Ретаргетинг (на основе прошлого поведения и действий пользователей)

Какие существуют форматы медийной рекламы?

Визуальные эффекты имеют решающее значение в медийной рекламе. Онлайн-пользователи видят так много таких объявлений во время просмотра, что рекламодателям сложно выделиться. Привлечь внимание пользователей сложно, поэтому крайне важно выбрать лучший формат медийной рекламы, который найдет отклик у вашей аудитории. Вот наиболее распространенные форматы медийной рекламы:

• видео
• Неподвижные изображения (статические изображения или текст)
• Анимация (гифки)
• Интерактив (геймификация)
• Оверлейные объявления (плавающие объявления, которые не исчезают, пока пользователи просматривают)
• Расширяющиеся объявления (показывайте объявления небольшого размера и расширяйтесь, когда пользователи нажимают на них)

Разница между медийной рекламой, поисковой рекламой и нативной рекламой

Маркетологи путают медийную, поисковую и нативную рекламу, несмотря на очевидные нюансы. Разница между медийной рекламой и поисковой рекламой заключается в том, что первая размещается на релевантных веб-сайтах в соответствии с такими факторами, как ключевые слова или поведение пользователей. Последнее относится к объявлениям, отображаемым на страницах результатов поисковых систем после того, как пользователи вводят соответствующее ключевое слово.

И в чем разница между медийной рекламой и нативной рекламой? Оба отображаются на соответствующих веб-сайтах, пока пользователи просматривают веб-сайты. Однако медийная реклама должна выделяться контрастными цветами и визуальными эффектами. С другой стороны, нативная реклама сочетается с общими визуальными эффектами и содержанием веб-сайта , заставляя пользователей чувствовать, что они не завалены рекламой.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Подходит ли баннерная реклама для вашего бренда? Лучше всего взвесить плюсы и минусы медийной рекламы, которые соответствуют вашим маркетинговым целям и бюджету. Вот некоторые преимущества и недостатки медийной рекламы:

Плюсы:

• Демонстрирует ваши предложения в разных форматах
• Широкий охват при правильной оптимизации
• Повышает узнаваемость бренда и генерирует потенциальных клиентов и конверсию
• Максимизирует продажи за счет ретаргетинга/ремаркетинга
• Более целенаправленный
• Экономическая эффективность
• Предлагает рекламодателям гибкость в изменении, если реклама неэффективна.
• Измеряется с помощью различных показателей, таких как клики, коэффициенты конверсии, показы и т. д.
• Дополняет другие маркетинговые кампании

Минусы:

• Низкий коэффициент конверсии по сравнению с поисковой рекламой (поисковая реклама означает, что пользователи вводят ключевые слова с намерением узнать больше о продукте или купить его)
• Нарушает пользовательский опыт и приводит к баннерной слепоте, когда пользователи выбирают информацию, которую они хотят потреблять.
• Меньше контроля над размещением рекламы, что иногда может не иметь значения для пользователей.
• Склонен к блокировщикам рекламы

Лучшие практики и примеры дизайна медийной рекламы

Если вы решили включить медийную рекламу в свои следующие кампании, убедитесь, что делаете это правильно. Вот несколько советов и примеров по дизайну медийной рекламы, которые помогут увеличить число лидов и конверсий.

1. Включите четкий и броский заголовок

Пользователи ищут веб-сайты, потому что они намерены исследовать тему или купить продукт. Создание четкого и убедительного заголовка привлечет их внимание , особенно если он найдет у них отклик.

2. Отобразите контрастную кнопку призыва к действию.

Ваше медийное объявление должно побуждать пользователей к действию. Отображение четкого и контрастного текста призыва к действию и кнопки имеет важное значение. Кнопка CTA должна «выскакивать» из объявления другим цветом или шрифтом.

3. Сделайте текст разборчивым

Пользователи, которые не могут прочитать ваши предложения, никогда не нажмут на ваш баннер. Используйте комбинацию размеров и типов шрифтов для получения отличного оформления . Добавьте иерархию, чтобы отдать приоритет наиболее ценной информации наименее важной.

4. Выберите подходящие цвета

Согласованность брендинга имеет решающее значение при отображении рекламных баннеров. Медийная реклама направлена ​​на повышение узнаваемости бренда. Очень важно использовать подходящие цветовые палитры, которые демонстрируют индивидуальность и имидж вашего бренда.

5. Создайте актуальные и привлекательные визуальные эффекты

Привлекательные и релевантные рекламные изображения — единственный способ привлечь внимание онлайн-пользователей. Это первый элемент, благодаря которому ваши медийные объявления выделяются на хост-сайте. Это сложно, потому что на визуальную коммуникацию влияет множество факторов, таких как негативное пространство, иерархия, цветовая психология, типографика и т. д . Доверение дизайна медийной рекламы экспертам имеет решающее значение для того, чтобы пользователи заметили ваши рекламные баннеры.

Получите неограниченное количество медийных объявлений по доступным фиксированным ценам

Работайте с профессиональными графическими дизайнерами Penji над вашими рекламными изображениями. Отправьте бриф на дизайн и подождите 24 часа, чтобы получить первый черновик. Выберите один из трех доступных ценовых уровней, которые включают более 120 дизайнерских услуг. Получите доступ к удобной платформе индивидуального дизайна для более удобного сотрудничества с дизайнерами и вашими маркетинговыми и дизайнерскими командами.

Ознакомьтесь с некоторыми дизайнами рекламных баннеров Penji:

Готовы подписаться на простой и надежный сервис графического дизайна Penji без ограничений? Заполните эту форму, чтобы получить 15-процентную скидку!