10 уникальных примеров прямого почтового маркетинга

Появление электронной почты и онлайн-приложений для обмена сообщениями, возможно, заставило многих поверить в то, что стандартная почта мертва. Наоборот, сейчас он более живой, чем когда-либо . Если вы ищете мощную стратегию для развития вашего бизнеса, прямой маркетинг — это то, что вам нужно. Вот десять уникальных примеров прямого почтового маркетинга, которые помогут вам начать:

1. БМВ

Кампания прямой почтовой рассылки «Snow Tyres Cutting Through», организованная BMW Canada в 2010 году, была разработана, чтобы сломать стереотипы традиционных кампаний прямой почтовой рассылки. Вместо того, чтобы рассылать стандартную почтовую рассылку с информацией о шинах компании для холодной погоды, BMW применила более творческий подход к привлечению своих потребителей.

Они сделали это, применив к почтовой программе элемент интерактивного дизайна , где получатель должен был разорвать шов, чтобы открыть его. Этот интерактивный дизайн позволил получателю напрямую взаимодействовать с почтовой программой, что привело к более персонализированному опыту и лучшему ответу на сообщение внутри.

2. Вкус

Компания Gusto, предоставляющая онлайн-услуги по выплате заработной платы и льгот, выпустила интерактивную прямую почтовую рассылку с изображением лабиринта. Он был озаглавлен «Начать бизнес — это приключение» для продвижения услуг компании. Он сообщает, что открытие бизнеса может быть сложным, но захватывающим путешествием, как навигация по лабиринту.

Интерактивный элемент почтовой программы требовал, чтобы получатель физически манипулировал им, чтобы пройти через лабиринт и добраться до конца. Это добавило бы кампании веселья и вовлеченности, побуждая получателей взаимодействовать с почтовой программой и узнавать больше об услугах Gusto.

3. Театральная академия в Братиславе

Чтобы продвигать постановку одной из своих пьес, Театральная академия в Братиславе организовала кампанию прямой почтовой рассылки «Макбет». Он использовал бумажные пакеты в качестве приглашений, рассылаемых непосредственно потенциальным членам аудитории.

Сумки были разработаны так, чтобы напоминать внешний вид бумажного пакета, но с уникальной и умной графикой, типографикой и цветами, чтобы они выделялись и привлекали внимание. Дизайн представлял собой интерпретацию темы, сеттинга или персонажей пьесы, создавая ощущение интриги и волнения в постановке. В нем была вся информация о дате, времени, месте постановки и другие важные детали.

4. Фольксваген

Уникально креативный директ-мейлер способен привлечь внимание получателя и выделить его среди других писем. Кроме того, физическая природа всплывающих окон может сделать почтовую программу более запоминающейся и увеличить шансы на то, что ее сохранят и поделятся с другими.

Возьмите листок из прямой почтовой рассылки Volkswagen, в которой использовалось всплывающее окно. При открытии он превратил свой логотип в снежинку. Как вы можете видеть на изображении, было добавлено не так много элементов, что сделало дизайн более эффектным.

5. Экономист

Кампания прямой почтовой рассылки журнала The Economist включала рассылку потенциальным подписчикам воздушных шаров с напечатанным на них изображением мозга. Изображение использовалось как метафора, чтобы предположить, что чтение The Economist сделает вас умнее и поможет расширить ваши знания и понимание мира.

Воздушные шары — это веселый и привлекающий внимание способ донести это сообщение и сделать кампанию более запоминающейся для получателей. Использование физической почты также выделяет сообщение в эпоху, когда преобладает цифровая связь.

6. ЛавОнлайн

Кампания «Tomato Splat», созданная LavOnline, представляла собой прямую почтовую кампанию, демонстрирующую эффективность их продуктов для удаления пятен. Кампания включала отправку мишени потенциальным клиентам, побуждая их бросить помидор в мишень и самим увидеть результаты.

Мишень предназначена для имитации удаления пятна, демонстрируя эффективность продуктов LavOnline. Концепция кампании состоит в том, чтобы продемонстрировать возможности продукта и предоставить потенциальным клиентам незабываемые впечатления.

7. Всемирный фонд дикой природы

Кампания прямой почтовой рассылки «One Daily Drop Living Calendar» была создана WWF в ознаменование и празднование 50-летия организации по охране окружающей среды. Кампания была опубликована в Колумбии в мае 2011 года.

Интерактивный календарь требует, чтобы получатели двигали пальцем в течение 3 секунд, давая воду растению. Цель состоит в том, чтобы побудить получателей ежедневно повторять это небольшое действие, чтобы продемонстрировать поддержку делу WWF и изменить представление людей о том, что они могут сделать, чтобы помочь планете.

8. Морские каникулы на лодках

Чтобы показать, как легко заниматься парусным спортом, компания Mariner Boating Holidays создала кампанию «Завяжи узел». Когда вы откроете почтовую рассылку, вы сможете завязать идеальный узел, который является метафорой легкости плавания. Кампания является интерактивной и практической, позволяя получателю физически взаимодействовать с материалом, что делает его более запоминающимся и эффективным.

Идея состоит в том, чтобы сделать парусный спорт доступным и простым, а также создать связь между брендом и парусным спортом. Связывая себя узами брака, получатель принимает участие в опыте и, в некотором роде, «плавает» с Mariner Boating Holidays.

9. Клуб Мед

Для открытия своего нового детского центра Petit Club Med туристическая компания Club Med провела акцию «Расслабься». Его прямая почтовая рассылка представляет собой двусторонний флипбук . С одной стороны на нем изображена мать средних лет, которая лежит, расслаблена и совсем не двигается. С другой стороны, флипбук показывает двух детей, радостно играющих на пляже.

Девиз кампании — «Лучший отдых для вас и ваших детей». Он призван показать, что клуб позволяет родителям наслаждаться отдыхом, пока о детях заботятся.

10. Тойота

В августе 2011 года Toyota Словения использовала пластик и специальную фольгу, чтобы создать уникальный интерактивный опыт для своих получателей. Когда почтовое отправление открывается, оно использует электростатическую энергию, чтобы волосы получателя встали дыбом, имитируя ощущение волнения.

Кампания демонстрирует волнение и острые ощущения от вождения новой модели Yaris. Использование электростатической энергии — это инновационный и запоминающийся способ сообщить , что новый Yaris захватывающий и оставит неизгладимое впечатление у получателей.

Последние мысли

Хотя существует несколько типов прямого почтового маркетинга, вам следует выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бренда, чтобы получить оптимальные результаты. Если вам нужен потрясающий дизайн, вы всегда можете работать с Penji. Нажмите на эту ссылку, чтобы получить более подробную информацию.