10 удивительных кампаний прямой почтовой рассылки, которые вас вдохновят

Некоторые могут полагать, что прямая почтовая рассылка доживает последние дни, поскольку Интернет действительно убил многие традиционные маркетинговые стратегии. Но это было бы крайне далеко от истины. Это по -прежнему один из самых мощных планов игры, который может когда-либо придумать любой владелец бизнеса. Короче говоря, прямая почтовая рассылка жива и здорова. Вот десять самых невероятных кампаний прямой почтовой рассылки, доказывающих этот факт:

1. КитКат Коренастый

Несколько лет назад Nestlé® запустила кампанию прямой почтовой рассылки, которая до сих пор вызывает ажиотаж благодаря своей изобретательности. Он распространял почтовую программу, напоминающую уведомление о пропущенной доставке, которое почтальоны оставляют, когда не могут доставить посылку.

Почтовики не заявляли, что доставка невозможна; вместо этого они утверждали, что толстую посылку KitKat нельзя отправить по почте, потому что она « слишком толстая для вашего почтового ящика ». Получатели могли обменять свои карты в газетных киосках по соседству на бесплатную плитку шоколада KitKat Chunky.

2. Печенье несчастья из Hell Pizza

Hell Pizza, служба онлайн-доставки пиццы в Новой Зеландии, решила вывести свои кампании прямой почтовой рассылки на новый уровень, создав файлы cookie Mis-Fortune. Файлы cookie были разосланы тысячам клиентов и содержали уникальное сообщение от Hell Pizza. Сообщение на печенье было причудливым и беззаботным и побуждало клиентов делать заказы в Hell Pizza .

Кампания имела большой успех, так как клиенты наслаждались неожиданностью, игривым обменом сообщениями и умным использованием кампании прямой почтовой рассылки. Кампания также вызвала много положительных отзывов о компании и повысила узнаваемость ее бренда.

3. Скажи "стоп" с подарком

Мощная кампания Mettle Women Inc «Say Stop With a Gift» направлена ​​на повышение осведомленности о домашнем насилии . Это побудило людей принять меры, чтобы остановить это, подарив кому-то подарочную коробку Mettle. Главный визуальный элемент кампании — «стоп-рука», появляющаяся из подарочной коробки, которая символизирует идею прекращения домашнего насилия.

Кампания продвигалась с помощью различных средств массовой информации, включая онлайн-фильмы, плакаты и прямую почтовую рассылку. Кампания была направлена ​​на расширение возможностей и оснащение женщин для раскрытия их потенциала и прекращения домашнего и семейного насилия.

4. Вездеходная оболочка

Компания Lexus в Канаде создала кампанию All-Terrain Envelope в январе 2020 года. Это была прямая почтовая кампания, направленная на демонстрацию возможностей Lexus GX преодолевать подъемы в гору. В кампании использовался конверт Manila, чтобы продемонстрировать способность автомобиля преодолевать труднопроходимую местность.

При открытии конверта обнаруживалась вставка, показывающая, что получатель только что проследил подъем дороги между Ванкувером и Банфом. Это привело их на целевую страницу, где они могли войти, чтобы выиграть приключение на той же дороге в GX.

5. Уловка или сыр?

«Уловка или сыр?» это прямая почтовая кампания, созданная McDonald's в Финляндии в сентябре 2019 года. Она была направлена ​​​​на продвижение знаменитого чизбургера бренда. Кампания была приурочена к Хэллоуину и использовала тему страха и смелости, чтобы вызвать интерес к продукту .

Кампания прямой почтовой рассылки была разработана для привлечения влиятельных лиц, которым было предложено попробовать чизбургер и поделиться своими мыслями в социальных сетях. Наружная реклама и реклама в социальных сетях использовались для усиления сообщения и создания шума вокруг продукта.

6. Нет танкеров

Кампания «Нет танкерам» Инициативы Догвуда — это массовая кампания, проводимая Инициативой Кизил, некоммерческой организацией, базирующейся в Британской Колумбии, Канада. Кампания была направлена ​​на защиту прибрежных вод Британской Колумбии от потенциальной угрозы разливов нефти, вызванных увеличением движения нефтяных танкеров.

Кампания использовала уникальный и поразительный подход, отправляя сообщения прямой почтовой рассылки в форме нефтяных танкеров, наполненных черной липкой нефтью . Пакет был разработан, чтобы перенести дебаты о движении нефтяных танкеров прямо в дома людей, позволяя им физически испытать возможные последствия потенциального разлива нефти.

7. Проект марки носорога

Проект Rhino Stamp, созданный некоммерческой организацией Save the Rhino International, является действительно ярким примером кампании прямой почтовой рассылки. Он стремился собрать средства для поддержки усилий по сохранению, продавая марки Rhino отдельным лицам и организациям.

На марках вместо обычных изображений животных были изображения бойни, устроенной браконьерами . Марки также включали сообщение на китайском, вьетнамском или тайском языке: «Скажи нет рогу носорога». Кампания была направлена ​​на то, чтобы рассылать письма с марками не только браконьерам, но и их клиентам, обращаясь непосредственно к ним.

8. Каталог ИКЕА «Сладкие сны»

Кампания «Каталог сладких снов ИКЕА» была создана ИКЕА в Болгарии в 2019 году. Это была прямая почтовая кампания для продвижения нового каталога бренда с центральной темой «Хороший сон дома». Кампания была создана для молодых матерей и задумана как творческий и интерактивный опыт.

Кампания включала создание ограниченного выпуска каталога и отправку его по почте избранным влиятельным мамам. При открытии каталога звучала колыбельная, чтобы ребенок мог заснуть, пока мама размышляет над новыми вдохновляющими идеями ИКЕА «Хороший сон».

9. Как справиться с вашим текущим интернет-провайдером

Кампания «Как справиться с вашим текущим интернет-провайдером», созданная Starry в 2019 году, представляла собой прямую почтовую кампанию, чтобы побудить людей перейти от своих текущих интернет-провайдеров (ISP) к Starry.

Кампания использовала уникальный подход, создав журнал, представляющий собой небольшой журнал . Он проиллюстрировал все недостатки нынешних интернет-провайдеров и в конечном итоге показал им, почему они должны вместо этого переключиться на Starry.

10. Горшок для семян

Кампания «Seed Pot» была кампанией прямой почтовой рассылки, созданной для Samsung. В нем использовалась знакомая задача выращивания ростков фасоли, с которой многие люди сталкивались в дни начальной школы. Прямая почтовая рассылка включала в себя мини-горшок в форме холодильника с небольшой фасолью, посаженной внутри.

Получателей попросили позаботиться о фасоли, как если бы это была свежая еда, и, если они сделают это правильно, фасоль прорастет, чтобы показать Samsung как предпочтительный холодильник, написанный на самом растении. Эта кампания стала возможной благодаря лазерному наброску , который позволил написать название бренда на ростке фасоли.

Последние мысли

Эти десять кампаний прямой почтовой рассылки демонстрируют силу творчества и инноваций в привлечении и взаимодействии с потребителями. Если вы хотите включить прямую почтовую рассылку в свои маркетинговые стратегии, позвольте Penji помочь вам в их создании.

Наши доступные безлимитные планы предоставят вам больше, чем просто почтовые рассылки. Вы можете отправлять запросы на широкий спектр визуальных ресурсов. Нажмите на эту ссылку, чтобы начать проектирование.