Как оцифровать управление мероприятиями, не теряя роскоши и индивидуальности

Мероприятия необходимы для индустрии моды, предметов роскоши и красоты, независимо от того, ставите ли вы перед собой цель повысить узнаваемость бренда, создать высокую ценность для СМИ или увеличить продажи вашего бренда. Неделя моды и крупные события в целом являются важным моментом в календаре моды, чтобы использовать события в целом и, следовательно, использовать свой бренд.

Конечно, неудивительно, что за последние два года после пандемии события, ивент-менеджмент и модный ландшафт значительно изменились. Мы видели паузу физических событий с подъемом физических событий, не забывая при этом о подъеме цифровых событий. Во время презентации коллекций Осень/Зима 2022 Том Форд отменил свое шоу и вместо этого позже опубликовал изображения своей коллекции в цифровом формате, в то время как то же самое касается Армани Прив, который отменил свое шоу Высокой моды, которое должно было состояться в январе 2020 года. Париж.

Ненадежность в отношении будущего показов мод сохраняется, поскольку индустрия моды и бренды пытаются понять, как эффективно взвешивать свое физическое и цифровое присутствие, одновременно привлекая соответствующую аудиторию во всех форматах. Адаптация к этой новой тенденции поставила перед отраслью несколько проблем, поскольку бренды стремились продемонстрировать свои последние коллекции по всему миру, сохраняя при этом эксклюзивность для инсайдеров отрасли. Имея это в виду, интеграция как физических, так и цифровых аспектов важна как никогда, когда речь идет о привлечении аудитории как B2B, так и B2C. В этой статье мы покажем вам, как оцифровать ваши мероприятия, не теряя ощущения роскоши, и выделим ключевые тактики, когда дело доходит до создания успешного виртуального мероприятия.

Укрепляйте отраслевые отношения с помощью инструментов управления цифровыми мероприятиями

В то время как инструменты управления событиями уже поднимались выше облаков, они стали критически важными, чтобы оставаться актуальными в отрасли. Как объяснялось ранее, сегодня появился новый способ распространения событий с помощью цифровых инструментов, более известных как программное обеспечение для управления цифровыми событиями. Адаптация к этому подходу поможет воплотить в жизнь ваш бренд, максимально увеличивая охват.

В 2022 году, когда речь идет о поддержании высокого уровня взаимодействия с брендом, ключевое значение имеет персонализация. С помощью программного обеспечения для цифровых мероприятий одним нажатием кнопки вы можете управлять своим списком гостей, чтобы создавать персонализированные приглашения RSVP за считанные секунды, создавать гибкие схемы рассадки на основе предпочтений приглашенных и истории будущих событий, а также отправлять индивидуальные приветственное письмо по прибытии с RFID для беспрепятственной регистрации. При этом на первое место ставится комфорт и эксклюзивный опыт вашего гостя.

Кроме того, во время вебинара с Джесси Николс, директором по специальным мероприятиям Vogue US, и Татьяной Феррейра, нашим директором по работе с клиентами в Launchmetrics, мы узнали все о важности отношений, а также многое узнали о том, как планировать крупные модные события. такие как MET Gala как онлайн, так и офлайн.

Изобретайте Phygital заново

Само слово говорит само за себя, Phygital Events — это место встречи физического и цифрового, и они будут все чаще присутствовать в отрасли по мере нашего продвижения в Метавселенной. Имея это в виду, одним из ключевых элементов успешного Phygital Events является не попытка воссоздать реальное в виртуальном — это два разных мира, которые дополняют друг друга, но не противоречат друг другу. На самом деле, некоторые бренды довольно успешно адаптировались к этой новой тенденции, придумав захватывающие способы обмена контентом, в то время как многие все еще сталкиваются с проблемой оживления своих виртуальных коллекций без физической реальности.

Чтобы проиллюстрировать это, мы возвращаемся к нашему совместному отчету в партнерстве с YouTube. Для своей коллекции SS21 Дж. В. Андерсон представил коллекцию в интерактивном стиле под названием «показать в коробке». В коробке были бумажные силуэты коллекции. Когда получатели коробки играли с вырезанными вещами внутри, они одновременно включали видео на YouTube, в котором Джонатан Андерсон знакомил их с коллекцией и каждым элементом коробки, придавая контекст в цифровой настройке полученному физическому элементу; успешное слияние обоих миров и создание незабываемого впечатления от бренда.

Используйте свое мероприятие заранее

Ключевым фактором для создания успешного цифрового мероприятия является предварительное наращивание импульса. Отличный способ сделать это снова — объединить физические элементы с цифровыми ресурсами. Например, отправка своим гостям оригинального физического и персонализированного приглашения, как, например, Balenciaga, который прислал физический старый iPhone с информацией о шоу и именем гостя, выгравированным на задней панели, не только удовлетворит их, но также интуитивно вызовет их желание пост о мероприятии в социальных сетях. В результате продвижение мероприятия будет происходить на глазах у миллионов зрителей, создавая эффект снежного кома, но самое главное создавая ажиотаж вокруг мероприятия.

Социальные сети — отличный и простой способ охватить гораздо большую аудиторию. Таким образом, в цифровом мире есть ощущение инклюзивности, которое принесет пользу не только вашему мероприятию, но и вашему бренду в долгосрочной перспективе.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Сьюзи Лау (@susiebubble)

В результате ключ к созданию успешного цифрового мероприятия находится на переднем крае phygital-впечатлений, объединяя персонализацию с инклюзивностью и интерактивными процессами. Оттуда ваше мероприятие получит значительный эффект, будь то в эксклюзивном или глобальном масштабе, охватив, таким образом, неисчислимую аудиторию.

Чтобы услышать основные идеи от других ключевых лидеров отрасли, посмотрите сеансы по запросу на нашем виртуальном саммите #Performance2022, нажав на баннер ниже!