Цифровая поддержка вашего бренда: 7 модных компаний делают это правильно

Что это означает? В этом году на парижской выставке TRAFFIC совместно с The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin старший вице-президент Launchmetric по связям с промышленностью Джессика Мишо представила семинар на тему «Цифровое развитие вашего бренда». Одна из самых больших проблем, которую мы обнаружили, заключается в том, что бренды теряют много ценных возможностей, когда они думают о своей цифровой стратегии после своей физической стратегии. Думать больше PHY-GITAL означает, что с самого начала любого проекта или запуска бренды должны думать о своих целях и учитывать, как физический и цифровой опыт могут быть интегрированы в процесс планирования с самого начала. Если вы пропустили семинар, вот 7 брендов, которые не только продвигают свой бренд в цифровом формате, но и делают это правильно, думая более физически.

Одним из ключевых факторов успешного запуска являются социальные сети . Бренды должны проявить смекалку и найти интересный метод, который не только донесет свое сообщение, но и выдержит большое количество шума в социальных сетях.

Проект Gucci #GucciGram в Instagram — прекрасный пример бренда, который успешно доносит свое сообщение до публики и создает гибкую стратегию контент-маркетинга. Проект #GucciGram пригласил художников переосмыслить культовые принты Gucci в модные изображения в Instagram. Для своего недавнего запуска часов Baselworld Gucci снова обратился к своим поклонникам за помощью, предоставив им возможность создавать юмористические и оригинальные мемы, которые бренды использовали для публикации и продвижения своей новой коллекции часов. Благодаря хэштегу #TFWGucci эта умная стратегия затрагивает дух времени миллениалов и позволяет имиджу бренда Gucci быть более крутым и модным, чем когда-либо.

Еще один бренд, который доминирует в Instagram, — это Missoni . Бренд смог изобретательно использовать функции платформы для продвижения яркой индивидуальности бренда. Во время последнего показа дизайнер Анджела Миссони создала розовые вязаные шапочки для всех присутствующих гостей, в результате чего появилось море селфи гостей в розовых шапочках. В Международный женский день Missoni собрала все сделанные селфи и разместила их с помощью новой функции платформы для работы с несколькими изображениями, которая позволяет пользователям публиковать до 10 изображений в одном посте. Это создало в Instagram бренда чувство общности, похожее на племя. Со всеми изображениями людей, носящих отличительные и привлекательные шляпы, бренд сделал мощное политическое заявление и мощное модное заявление .

Вы спрашивали, мы ответили: по многочисленным просьбам шляпы Missoni #pinkpussyhats выставлены на продажу, а вырученные средства пойдут на благотворительность: найдите их на Missoni.com или по ссылке в профиле! Сдвиньте влево, чтобы увидеть, как Грета Варлезе, Линези Монтеро, Алла Вербер, Жиль Бенсимон, Эдире Рассел, Уберта Замбелетти и Лиза Ловатт Смит поддерживают сообщение #AngelaMissoni.

Пост, опубликованный Миссони (@missoni) на 8 марта 2017 г., 9:36 по тихоокеанскому стандартному времени

Отслеживание образцов — еще один огромный кошмар для многих брендов и представителей прессы. От заказа образов до их своевременного возврата многие предметы теряются или теряются в процессе. Но теперь многие ведущие бренды внедрили инструмент Launchmetrics Samples, который помогает брендам в цифровом виде отслеживать все свои образцы. Одним из брендов, обратившихся к нашей технологии, является Kate Spade . С помощью этого инструмента бренды не только значительно сократили потери образцов на 85 %, но и повысили производительность на 92 %, что означает более широкое освещение бренда в ценных публикациях.

«Проще и надежнее отслеживать образцы с помощью Launchmetrics Samples… при совместном использовании ограниченного набора образцов между отделами, чем более подробная информация у вас есть, тем лучше». Грейс Адамс, менеджер по связям с общественностью Kate Spade New York

Еще одним ключевым успехом запусков в индустрии моды являются сами показы и презентации. Во многих случаях гостям приходится долго ждать, прежде чем они смогут попасть на шоу и занять свои места. В результате цифровые технологии действительно могут существенно упростить этот процесс .

Одним из примеров бренда, применяющего технологии в этой области, является Tommy Hilfiger . На концертах Томми гости могут прибыть прямо в место проведения шоу и без труда отсканировать свои Apple Watch для регистрации. Для тех, у кого не обязательно есть Apple Watch, приложение GPS Radar позволяет гостям выводить все свои штрих-коды шоу для простой регистрации на показах мод, в которых используется программное обеспечение Launchmetrics Events. Те, кто заинтересован в показе, могут найти соответствующую информацию, запросить образцы или даже поделиться изображениями взлетно-посадочной полосы на своих платформах социальных сетей, и все это прямо в приложении Radar.

На очереди Фенди . Бренд прекрасно сочетает цифровые инновации с традиционными, встраивая RFID-чипы в свои презентации на бумажных носителях. Это позволило гостям беспрепятственно прибыть и зарегистрироваться на показе мод, не теряя при этом шика, что часто бывает не так, когда гостям приходится стоять на улице в плохих погодных условиях, ожидая регистрации.

Супербыстрая регистрация на шоу @fendi по физическому приглашению! Технология Launchmetrics делает это возможным #PoweringTheIndustry #MFW

Пост, опубликованный Launchmetrics (@launchmetrics) на 23 февраля 2017 г., 8:38 по тихоокеанскому стандартному времени

Данные сейчас являются горячей темой для любой отрасли, и после многих лет попыток понять реальное влияние шоу или мероприятия у нас теперь есть возможность использовать большие данные и получать конкретные цифры, а также информацию, которая поможет нам отслеживать эффективности бренда и определите ключи к успеху. Например, с какими ключевыми влиятельными лицами бренд должен объединиться или как бренд должен создавать и продавать свою следующую коллекцию.

Balmain — это бренд, который по-настоящему воспользовался силой данных и был восприимчив к технологиям обработки данных. Благодаря партнерству с Launchmetrics бренд использовал нашу службу консьержей для составления короткого списка нишевых влиятельных лиц, которых бренд мог бы пригласить на свое последнее шоу. В конце концов, Balmain пригласила одного из этих нишевых влиятельных лиц, измерила ее впечатляющее эхо и охват в социальных сетях после мероприятия и отследила, насколько органично она эффективна в продвижении бренда среди своих единомышленников, любящих Balmain последователей.

Пост, опубликованный BALMAIN (@balmain) на 3 марта 2017 г., 11:25 по тихоокеанскому стандартному времени

И последнее, но не менее важное: носимая техника. Эта категория все еще растет, но несколько брендов уже добились невероятных результатов от своих инвестиций.

Один из наших любимых примеров — компания Levi’s , которая в партнерстве с Jacquard by Google создала Levi’s Commuter. Их последняя куртка Levi's Commuter Trucker разработана с использованием технологии Google Project Jacquard, позволяющей велосипедистам получать беспроводной доступ к своим телефонам и любимым приложениям. От регулировки громкости музыки, отключения телефонных звонков до определения предполагаемого времени прибытия в пункт назначения пользователи могут просто коснуться рукава куртки.

Мы объединились с @google, чтобы создать первое исследование жаккардовой технологии Google, вплетенной в вашу повседневную одежду, чтобы сделать ее умнее. Вы сможете наслаждаться поездкой на работу, свести к минимуму отвлекающие факторы и управлять своим устройством через куртку, которую вы уже носите на велосипеде и без него. Выйдет весной 2017 года. Ссылка в биографии для получения дополнительной информации. #LevisCommuter

Пост, опубликованный Levi's Commuter (@leviscommuter) на 20 мая 2016 г., 10:35 по тихоокеанскому времени

Применяя цифровые технологии и инструменты , эти 7 брендов смогли разумно и эффективно взаимодействовать со своими потребителями . Бренды, которые используют последние достижения в области цифровых технологий, смогут сделать любой запуск или проект стратегически успешным, создав при этом базу лояльных клиентов .

Какие бренды, по вашему мнению, лидируют в цифровом маркетинге и использовании технологий? Пожалуйста, поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!

Заглавное изображение: Фарго