50 лучших тенденций цифрового маркетинга на 2022 год

10. Facebook, возможно, достиг своего пика

Согласно недавнему обновлению производительности Facebook за 2020 год, есть основания полагать, что сеть выходит на плато.

Сеть показывает меньше ежемесячных и ежедневных новых пользователей. Почему пользователей меньше, непонятно, но сеть отживает второе десятилетие, появляются и другие конкуренты.

11. Сосредоточение внимания на каналах социальных сетей, которые работают

Имея так много доступных каналов социальных сетей, компании могут чувствовать себя перегруженными, пытаясь поддерживать актуальность во всех из них. Поэтому сокращение их каналов в социальных сетях, чтобы сосредоточиться на том, что действительно работает для их аудитории, вероятно, станет необходимостью в 2022 году.

12. Рост пользовательского контента (пользовательского контента).

Пользовательский контент станет центральной частью стратегии маркетолога в 2022 году. Рекламодатели используют ИИ для создания рекламы, которая работает с пользовательским контентом. Такие бренды, как косметика Lush, используют хэштеги в Instagram, чтобы заставить пользовательский контент работать на них.

Другой пример, использующий пользовательский контент, — Aerie . Обычно они #regram — берут пост из другой учетной записи пользователя и размещают его самостоятельно — в качестве стратегии в социальных сетях.

Источник: Инстаграм

Тенденции SEO-рынка

13. Контент-маркетинг по-прежнему остается королем

Содержание король, мы привыкли слышать. Реальность такова, что поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет хорошо написанному контенту и полезным ссылкам при ранжировании сайтов и представлении результатов поиска пользователям.

В последние годы изменения в алгоритме Google еще больше повысили приоритет актуальности контента для SEO. Воздействие на маркетологов последовало быстро:

88% маркетологов понимают, что создание контента, полезного для их аудитории, представляет их организацию как надежный источник.

Более того, инвестиции в контент-маркетинг могут стать экономически эффективным способом привлечения клиентов на ваш сайт и вовлечения их.

«Контент-маркетинг имеет более низкие первоначальные затраты и более глубокие долгосрочные преимущества, чем платный поиск, — говорит @JuliaEMcCoy. “

Поскольку поисковые системы отдают предпочтение хорошо написанному и полезному контенту, можно с уверенностью сказать, что контент-маркетинг — это тенденция, которая сохранится и в 2022 году.

14. Фокус на брендинге

Потребители поражены огромным количеством вариантов, которые у них есть каждый раз, когда они ищут что-то в Интернете. В таком маркетинговом ландшафте наличие яркого, уникального и узнаваемого бренда является ключом к успеху.

Поскольку в прошлом году большинство компаний перешли в онлайн, проблема слишком большого количества вариантов стала еще хуже. В 2022 году вы увидите больше компаний, сосредоточенных на стратегиях брендинга, чем на жестких продажах. Одна из причин, по которой брендинг так важен сейчас для выживания, заключается в том, что поисковые системы отдают приоритет ранжированию брендов, а не сайтов. Подробнее в следующем разделе.

15.ЕСТЬ

EAT — один из самых важных критериев, который Google использует для ранжирования брендов и сайтов. Это означает:

• Экспертиза: на ваших страницах должен быть качественный контент, написанный экспертом в данной области.

• Авторитет: вам нужно создать авторитет вашего бренда в этом вопросе.
• Надежность: ваш сайт должен быть связан с другими авторитетами по этому вопросу.

Эти критерии измеряют качество веб-страницы. Это работает, потому что все веб-сайты должны иметь его, если они хотят получить рейтинг в поисковой системе. Чем выше они оцениваются по этим трем критериям, тем выше ранг. EAT измеряет, насколько страница помогает пользователям. Как говорит Google в своих терминах:

«Веб-сайты и страницы должны создаваться, чтобы помогать пользователям»

16. A/B-тестирование для SEO

A/B-тестирование используется во многих отраслях, а не только в маркетинге. Но можно с уверенностью сказать, что в настоящее время большая часть современного маркетинга связана с тестированием и аналитикой. Давно прошли времена, когда успех кампании измерялся методом проб и ошибок.

Применяя A/B-тестирование к SEO, вы заранее тестируете контент. Затем вы можете определить, какая версия сайта дает больше результатов.

Для чего можно использовать A/B-тестирование?

Вы можете использовать A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с:

• Мета-заголовки и описания
• URL-структуры
• Заголовки
• Призывы к действию
• Страницы продаж
• Описания продуктов

17. Интерактивный контент

Интерактивный контент — одна из тенденций, которая в прошлом году росла быстрее. Поскольку наша жизнь переместилась в онлайн, потребители хотели максимально заменить личное взаимодействие с брендами. Примеры интерактивного контента включают в себя:

• Викторины и опросы
• Решения дополненной реальности
• VR-реклама

Ключ в том, чтобы привлечь пользователя и предложить захватывающий опыт. Интернет-магазины, например, позволяют узнать ваш точный размер с помощью онлайн-калькуляторов. Бренды красоты используют AR, чтобы позволить вам попробовать цвет волос с помощью виртуального помощника, чтобы проверить, как определенный цвет волос будет смотреться на вас. Возможности безграничны, чтобы сделать опыт более запоминающимся для пользователя.

18. Популярность избранного сниппета

Что такое «нулевое положение»? Этот термин относится к верхней позиции в результатах поисковой выдачи. Эту позицию обычно занимает избранный сниппет.

Что такое избранный фрагмент?

Почему это важно? Что ж, это желанное пространство отвечает на запрос пользователя без необходимости переходить по ссылке. Если вы доберетесь до места в этой области, вы нашли горшочек с золотом на конце радуги. Кроме того, избранные фрагменты используются для ответа на голосовой поиск. Поскольку треть поисковых запросов в Интернете выполняется с помощью голосового поиска , вы можете получить ответ на свой вопрос.

19. SEO не умерло — оно использует структурированные данные

Термин «структурированные данные» относится к любым данным, организованным таким образом, чтобы поисковые системы могли их сканировать и классифицировать. Структурированные данные могут улучшить SEO вашего сайта, поскольку ваш контент будет более полезным и его будет легче классифицировать. Структурированные данные могут помочь вам занять желанную нулевую позицию в виде избранного фрагмента или блока диаграммы знаний.

Структурированные данные генерируют «расширенные результаты фрагментов», фрагменты с изображениями, ценами и статистикой:

Расширенные сниппеты отлично подходят для привлечения трафика и кликов, особенно для мобильных пользователей.

20. Накопительный сдвиг макета

Этот показатель измеряет, насколько визуально стабильна ваша страница. Проще говоря, оценка CLS помогает вам понять, насколько вероятно, что ваша страница создает неприятные визуальные впечатления для пользователей.

По данным Google, хороший показатель для мобильных и настольных страниц составляет менее 0,1 . Оценка выше 0,25 считается неудовлетворительной.

Что может вызвать СЛС?

• Много разных шрифтов на странице
• Объявления, меняющие содержание

Почему это важно? Неудивительно, что высокий CLS приводит к падению показателей конверсии и увеличению показателей отказов. В конце концов, немногие пользователи останутся и совершат покупку на сайте, который дает надежный опыт. Вот почему мы, вероятно, увидим больше сайтов, анализирующих свои CLS в 2022 году.

21. Основное содержание

Вопреки тому, что вы думаете, в 2022 году обычные менее 1000 постов никуда вас не приведут. По мнению таких экспертов, как Нил Патель , посты длиной около 3000 слов привлекают больше всего трафика и привлекают больше читателей . Длина дает читателям возможность более глубокого изучения темы. Создатель контента, регулярно выпускающий объемный контент, может зарекомендовать себя как авторитет в данной области.

Исследование показало, что длинный контент лучше помогает в SEO, так как получает в три раза больше обратных ссылок, чем короткие статьи . Хотите больше доказательств? Когда вы ищете запрос в Google, есть вероятность, что первые 10 результатов — это более длинные статьи. Некоторые преимущества основного контента включают в себя:

• Больше времени на месте

• Пониженный показатель отказов

• Больше обратных ссылок и репостов в социальных сетях

• Более высокий рейтинг Google

22. SEO-оптимизация изображений и видео для визуального поиска

Это изменило правила игры. Вместо того, чтобы пытаться описать, что вы хотите найти, вы можете загрузить изображение и получить более конкретные результаты.

Вы просто загружаете изображение того, что хотите посмотреть, и Google предлагает похожие изображения:

Визуальный поиск настолько удобен и полезен, что многие компании подхватили этот тренд. Одним из примеров является Pinterest Lens, инструмент визуального поиска, который позволяет вам сфотографировать предмет для поиска похожих продуктов, просмотреть доски объявлений о нем или узнать, где его купить в Интернете.

Источник: отдел новостей Pinterest.

Успех этого инструмента показывает, насколько визуальный поиск привлекает пользователей. Начиная с бета-версии, Lens распознает 2,5 миллиарда предметов для дома и моды, что привело к резкому увеличению количества поисковых запросов в Pinterest.

Но этим пользуется не только Pinterest, Google и Bing также запустили аналогичные визуальные поисковые системы.

23.Семантическое исследование ключевых слов

Все авторы контента слышали это: пишите для людей, а не для Google. Рекламный ролик из 4000 слов не даст желаемых результатов, если он не соответствует намерениям пользователя. Когда Google анализирует ваш контент, чтобы проверить, соответствует ли он определенному запросу, он принимает во внимание не только отдельные ключевые слова.

Механизм выполняет семантический анализ, чтобы выяснить , чего именно хотел добиться пользователь с помощью этого вопроса . Когда вы пишете с учетом намерений пользователя, эти семантические ключевые слова дают Google лучшее представление о том, о чем ваш контент и как он может помочь пользователям.

24. Больше инвестиций в аналитику

Как мы объясняли ранее, сегодняшний маркетинг основан на метриках. Поэтому все больше компаний инвестируют в более совершенные аналитические инструменты, выходящие за рамки основ Google Analytics. Улучшенная аналитика обеспечивает лучшую бизнес-аналитику и поддерживает принятие решений.

25. Повышенная безопасность

По мере того, как все больше людей совершают действия в Интернете, потребность в большей безопасности для защиты веб-сайтов возрастает. Безопасный веб-сайт позволяет пользователю чувствовать себя в безопасности.

Утечки данных случаются со всеми, с малыми и большими веб-сайтами и платформами. Поэтому большинство потребителей считают, что то, как вы управляете их конфиденциальными данными, может стать решающим фактором при потреблении вашего контента, продуктов или услуг. В 2021 году повышение веб-безопасности невозможно.

26. Прогрессивные веб-приложения (PWA)

У вас есть адаптивные сайты, которые работают как на мобильных, так и на настольных компьютерах, и у вас есть мобильные приложения. Теперь эта новая тенденция, прогрессивные веб-приложения, в основном представляет собой веб-сайты, которые работают как мобильные приложения. Для веб-разработчиков это может быть универсальным решением, позволяющим иметь веб-сайт и приложение в одном.

По мере увеличения числа мобильных пользователей все больше компаний будут использовать этот тип веб-приложений.

другие движки появились с намерением предоставить пользователям большую конфиденциальность. Одним из таких примеров является Privado.com . Этот механизм, ориентированный на частный поиск, дает пользователям возможность поиска без отслеживания. Движок не хранит личную информацию, не использует файлы cookie или какие-либо средства отслеживания. Цель состоит в том, чтобы предоставить пользователю абсолютно приватный опыт поиска.

Автоматизация и ИИ

28.Искусственный интеллект

Еще в 2017 году Gartner предсказывал, что к 2020 году ИИ будет почти в каждом программном продукте . И они были правы. Ожидается, что к 2025 году рынок искусственного интеллекта достигнет 190 миллиардов долларов.

ИИ может собирать и анализировать данные из социальных сетей и взаимодействия с клиентами, чтобы оценивать их поведение. ИИ ищет закономерности, позволяя вам понять предпочтения вашей аудитории.

29. Чат-боты и разговорные технологии

В прошлом году разговорные технологии взорвались как бесконтактный способ связи потребителей с компаниями. Согласно исследованиям коллег Gartner, диалоговые платформы, определяющие тенденции, включают:

• мощные возможности обработки естественного языка,
• поддерживает голосовой и текстовый ввод
• Используйте персонализацию для естественного общения
• Разрешить совместное использование мультимедиа и документов
• Обеспечьте управление диалогом
• Несколько оркестровок чат-ботов
• Обслуживание данных

Почему чат-боты?

• круглосуточное обслуживание
• Обеспечьте мгновенный ответ на запросы клиентов
• Позволяет сортировать и решать простые проблемы.

Например, Олив, ассистент австралийской сети супермаркетов Woolworths, позволяет вам заказать и обновить вашу мобильную SIM-карту.

Источник: Вулвортс

Такие бренды, как Sephora, используют чат-ботов, чтобы предоставлять помощь и рекомендации по продуктам потенциальным клиентам.

30. Большие данные и глубокое обучение

Согласно отчету, в 2022 году объем больших данных и глубокого обучения продолжит расти. Что еще более важно, все больше компаний будут использовать анализ больших данных для повышения эффективности своего бизнеса и внедрения инноваций.

31. Дополненная реальность (AR) и иммерсивные технологии

Такие компании, как Facebook, углубляются в использование дополненной реальности для повышения качества обслуживания клиентов. Facebook Oculus дает пользователям возможность играть, не нажимая кнопок, превращая игровой процесс в захватывающую виртуальную реальность.

Источник: ИКЕА Плейс

Другие способы, которыми вы можете использовать виртуальную реальность, чтобы предоставить вашей аудитории значимые впечатления:

• Реклама дополненной реальности — для игр и потребительских товаров
• Видео 360 градусов — для недвижимости, туризма.

32. Прогнозная и дополненная аналитика

Прогнозная аналитика состоит из комбинации интеллектуального анализа данных, прогнозного моделирования и машинного обучения для выявления закономерностей и получения прогнозов. Все больше компаний, занимающихся цифровым маркетингом, используют инструменты предиктивной аналитики для прогнозирования поведения потребителей и выявления тенденций.

Gartner определила расширенную аналитику в 2017 году, заявив, что за ней будущее аналитики данных .

« Дополненная аналитика — это использование передовых технологий, таких как машинное обучение и искусственный интеллект, для помощи в подготовке данных, генерации и объяснении идей, чтобы улучшить то, как люди изучают и анализируют данные на платформах аналитики и бизнес-аналитики. Он также помогает экспертам и гражданским специалистам по данным за счет автоматизации многих аспектов обработки данных, машинного обучения и разработки, управления и развертывания моделей искусственного интеллекта». ( Гартнер )

Проще говоря, расширенная аналитика использует машинное обучение для углубления понимания данных и получения еще больших наборов данных.

Другие важные маркетинговые тенденции, о которых следует знать

33. Прямые трансляции (кто-нибудь из TikTok?)

Стриминг становится популярнее с каждым днем, и взрывной рост TikTok подтверждает это. Поскольку Instagram добавляет Reels с возможностями покупок в видео, а Tik Tok собирается сделать то же самое, скоро прямые трансляции в социальных сетях превратятся в рынок в реальном времени.

34. Развороты компаний могут оставаться такими же

2020 год навсегда изменил цифровой ландшафт. Вряд ли мы вернемся к условиям до 2020 года. Потребители наслаждаются удобством онлайн-торговли. Таким образом, компании, которые в прошлом году решили адаптироваться, теперь могут обнаружить, что их клиенты ожидают, что они будут продолжать в том же духе.

35.Целевые кампании

В прошлом году маркетинговые кампании были окрашены в цель: максимально помочь клиентам преодолеть пандемию. Целенаправленные кампании будут по-прежнему актуальны в 2022 году. Эти кампании продвигают темы общественных активистов, например, кампании о Black Lives Matter. Проблемы находят отклик у клиентов и увеличивают взаимодействие с соответствующей аудиторией. Эти кампании эффективны, потому что клиенты идентифицируют себя с теми же социальными проблемами, которые волнуют бренд.

36.Голосовой поиск

Умные колонки и голосовые помощники больше не являются модным товаром для покупки. Статистика предсказывает, что к 2022 году более половины американских домов будут иметь умные колонки (Google Home, Alexa и другие). Люди используют голосовых помощников не только для повседневных дел, но и для голосовых покупок. Ожидается, что рынок голосовых покупок достигнет 40 миллиардов долларов в 2022 году.

37. Виртуальные мероприятия никуда не денутся

В 2020 году компании и частные лица перешли на виртуальные мероприятия по необходимости из-за пандемии. Скорее всего, в 2022 году многие мероприятия останутся виртуальными из-за преимуществ, которые это приносит компаниям. Виртуальные мероприятия могут охватить более широкую аудиторию и обеспечить более высокую посещаемость. Так что в 2022 году мы продолжим видеть больше виртуальных событий.

38.Маркетинг монетизации

Если в 2022 году наблюдался рост онлайн-активности, это также дало компаниям много возможностей зарабатывать деньги на своей цифровой собственности. Медийная реклама , монетизация в поиске и реклама в приложениях — вот некоторые из тенденций монетизации, которые, возможно, будут расти в 2022 году.

39. Рост гео-фехтования

Геозоны — это маркетинговый подход, при котором вы устанавливаете географические ограничения вокруг точки интереса. Если мобильный телефон пользователя входит в зону действия, геозона активирует оповещение и показывает релевантную рекламу. Вот некоторые из преимуществ геозоны:

• Мобильные объявления с геозоной имеют удвоенный рейтинг кликов.
• Он совместим с большинством смартфонов.
• 53% потребителей посетили розничный магазин после получения сообщения, основанного на местоположении.

40. Разговорный маркетинг

Разговорный маркетинг — это использование разговорных технологий в маркетинговых целях. Например, использование чат-ботов в качестве «продавцов-консультантов» или SMS-маркетинг для общения с клиентами. Эту технологию используют несколько известных брендов: Domino's, Sephora, 1-800-Flowers.

41. Видеомаркетинг

Сегодня это один из самых важных трендов в маркетинге. Вот некоторые статистические данные , которые показывают, почему вы должны включить видеомаркетинг в свою стратегию:

• 86% компаний используют видео как часть своей маркетинговой стратегии.
• 93% этих маркетологов говорят, что видео является важной частью их маркетинговой стратегии, по сравнению с 91% в 2019 году.
• Видео с наибольшим успехом — это поясняющие видео (73%), за которыми следуют видео из социальных сетей (67%).

42. Персонализированная электронная почта

Персонализация электронной почты использует личную информацию от подписчиков для создания адаптированных электронных писем. Это позволяет вам отправлять узконаправленные маркетинговые кампании по электронной почте. Почему вы должны использовать персонализацию электронного маркетинга ?

• 82% маркетологов сообщают об увеличении показателей открываемости электронной почты из-за персонализации электронной почты.
• Персонализированные рекламные рассылки имеют на 29% больше открываемости, чем неперсонализированные.

43.Браузерные push-уведомления

С бумом онлайн-торговли количество push-уведомлений возросло, и большинство интернет-магазинов используют тот или иной тип push-уведомлений. Они, как правило, более эффективны, чем информационные бюллетени. Вы можете отправлять напоминания о брошенной корзине, предложения продуктов и многое другое. Из-за этого мы, вероятно, увидим больше компаний, использующих персонализированные push-уведомления в 2022 году.

44. Многоканальный маркетинг

Вы, наверное, слышали об многоканальном маркетинге в 2020 году. Это подход к маркетингу, который использует несколько платформ (например, социальные сети, блоги, электронный маркетинг) для связи с потенциальными клиентами. Это дает преимущества предоставления связного сообщения бренда по каналам. Многоканальный маркетинг, как правило, показывает более высокие показатели вовлеченности и конверсии, чем использование одного канала. Проще говоря, вы увеличиваете количество точек соприкосновения.

4 5.Нейромаркетинг

Нейромаркетинг не нов. Еще в 1999 году ученые Гарварда провели первое исследование МРТ в качестве маркетингового инструмента, положив начало области нейромаркетинга. Это область исследований, которая анализирует активность мозга людей с помощью сканирования головы, чтобы выяснить, какой тип контента им нравится. Первые исследования были проведены для розничного маркетинга. Одним из результатов нейромаркетинга являются карты глаз, которые измеряют интерес зрителя к веб-сайту в зависимости от того, где он смотрит на странице. Компании используют эту информацию для оптимизации своего контента и стратегий.

46. ​​Технология блокчейн

Блокчейн — это связанная серия записей данных. Записи хранятся в неизменяемых блоках, защищены и связаны друг с другом посредством криптографии на нейтральном компьютере.

Согласно Investopedia, «блокчейн копируется и распространяется по сети компьютеров, не сохраняя никакой информации в центральном месте».

Хотя обычно это связано с финансами и транзакциями в цепочке поставок, оно начинает внедряться в цифровой маркетинг. Поскольку Blockchain устраняет посредника, мы можем увидеть, как компании цифрового маркетинга используют блокчейн для отслеживания покупок медиа, проверки личности в Интернете или защиты личных данных.

Технология 47,5G

Эта тенденция, пятое поколение мобильных технологий, внесет много изменений в цифровую связь. Телекоммуникационные компании стремятся создать полностью мобильное подключенное общество, обеспечивая высокоскоростную передачу данных в отдаленные районы. Тем не менее, это нечто большее, она уступит место более интегрированным технологиям.

48. Конфиденциальный маркетинг

Защита конфиденциальности — это не только способ защиты данных. В наши дни, когда время от времени происходят утечки данных, потребители должны знать, что они могут доверять компаниям, которые сохранят их данные в безопасности. Таким образом, маркетинговые команды должны сосредоточиться на завоевании доверия своей аудитории. Один из способов — защитить конфиденциальность пользователей, не сохраняя личные данные в записях . Это гарантирует, что в случае взлома у злоумышленника не будет конфиденциальных данных для кражи.

49. Геймификация

Вовлечение ваших клиентов может быть проблемой. Такие компании, как Starbucks, используют методы геймификации для связи со своими клиентами. Приложение использует историю покупок и данные о местоположении, чтобы персонализировать опыт клиентов и поощрять использование их программы лояльности. Приложение увеличило их доход до более чем 2 миллиардов долларов.

Ландшафт цифрового маркетинга

Вот ключевые статистические данные, которые вам необходимо знать, чтобы понять, куда движется ландшафт цифрового маркетинга в 2021 году.

• Расходы на цифровой маркетинг снизились в 2020 году.

2. Расходы восстанавливаются

Источник: eMarketer

Расходы на цифровые технологии восстанавливаются , и ожидается, что они достигнут 389 миллиардов долларов в 2024 году по сравнению с 332 миллиардами долларов в 2020 году. Рост обусловлен восстановлением рынка и попытками использовать растущую онлайн-активность клиентов. Тенденция не останавливается на достигнутом: к 2024 году ожидается рост на 525,17 млрд долларов.

• Расходы на рекламу в LinkedIn выросли на 40% в 2019-2020 гг.

Расходы на рекламу LinkedIn в США достигли 1 миллиарда долларов, что сделало сеть надежным рекламным каналом для маркетологов B2B (eMarketer).

• Персонализация становится сильнее

Источник: eMarketer

Большинство маркетологов сосредоточат свои усилия по персонализации на улучшении качества обслуживания клиентов с помощью рекомендаций по услугам и продуктам.

Со стороны потребителя: 80% потребителей с большей вероятностью будут иметь дело с компанией, которая предлагает персонализированный опыт. (Instapage)

Основы цифрового маркетинга

Если вы хотите добиться успеха в цифровом маркетинге, вам необходимо освоить несколько основных принципов: цифровое присутствие, брендинг и отношения. Эти три основные концепции могут помочь упростить то, что может быть многогранной областью.

Цифровое присутствие

Это ключ к любому цифровому маркетингу, который вы можете начать. В наши дни цифровое присутствие приравнивается к присутствию вообще. Недостаточно иметь сайт или страницу в социальных сетях. Вам нужна четкая стратегия, определяющая, как и где вы должны укреплять свое присутствие.

Неудивительно, что все начинается с вашей аудитории. Вот несколько вопросов, которые могут дать вам направление при создании вашего цифрового присутствия:

Где ваша аудитория проводит свое онлайн-время?

Золотое правило маркетинга — знать своего клиента. Итак, если вы хотите охватить свою аудиторию, сначала узнайте, где они проводят свое онлайн-время. Какой тип контента они потребляют? В каких социальных сетях они проводят время? Какие условия поиска они используют? Это поможет вам определить, какие каналы наиболее эффективны для расширения вашего присутствия.

Какую цель вы хотите достичь с помощью своей маркетинговой стратегии?

Спросите себя, чего вы хотите достичь своим присутствием в Интернете. Хотите повысить узнаваемость бренда? Здесь ваша стратегия не должна фокусироваться на навязчивых продажах. Если ваша цель — увеличить количество конверсий, то целевые страницы помогут вам заключить сделку с четкими указаниями и призывами к действию.

Брендинг

Ваш бренд воплощает в себе то, за что выступает ваша компания. Он включает в себя все, от названия вашей компании, цветовой схемы, миссии, слогана, логотипа и многого другого.

Чтобы выделиться в море брендов, ваш бренд должен продемонстрировать то, что делает его уникальным. Поддержание высокой узнаваемости бренда — один из наиболее важных способов выделиться среди конкурентов. Тем не менее, недостаточно выделиться на рынке, вам также необходимо выделиться в Интернете. Итак, доработайте свою стратегию онлайн-брендинга таким образом, чтобы поисковые системы узнавали ваш бренд, а не ваш сайт. На самом деле, алгоритм Google считает сильный бренд одной из характеристик «хорошего качества сайта».

Отношения

Ваша стратегия цифрового маркетинга не должна ограничиваться попыткой появиться на первой странице Google. Социальные сети, блоги, форумы, социальные приложения и другие подобные платформы могут помочь вам построить отношения с клиентами в Интернете.

Когда мы говорим о маркетинге, отношения всегда будут основой хорошего бизнеса. Создание онлайн-присутствия привлечет к вам внимание, но создание отношений с вашей аудиторией принесет вам конверсию.

Чтобы построить эффективные отношения с клиентами, вы должны быть представительным и личным. Используя социальные сети и хороший контент, вы можете связаться со своей аудиторией и донести до нее сообщение вашего бренда.

5 задач цифрового маркетинга в 2022 году

• Меньше затрат на маркетинг

В 2020 году расходы на маркетинговые бюджеты резко сократились. Хотя маркетинговые компании восстанавливаются, расходы еще не достигли уровня, который мы ожидали до 2020 года. Хотя доля электронной коммерции резко увеличилась, компаниям еще предстоит удовлетворить новые потребности в цифровых технологиях. маркетинг.

• Повышение вовлеченности по нескольким каналам

В 2022 году связь с клиентами станет еще более актуальной, где бы они ни находились. Создание взаимодействия станет более сложной задачей благодаря внедрению мобильных каналов обмена сообщениями и использованию персонализированного и динамического контента для улучшения качества обслуживания клиентов и повышения их лояльности.

• Мобильная стратегия

Все больше людей просматривают сайты и совершают покупки со своих смартфонов, чем когда-либо. Подход, ориентированный на мобильные устройства, позволяет вашим клиентам пользоваться вашими продуктами/услугами на ходу, в любое время и в любом месте. Итак, при создании маркетинговой стратегии на 2022 год подумайте о подходе, ориентированном на мобильные устройства.

• Создание многоканального маркетинга

Клиенты активны на нескольких устройствах и платформах. Маркетологи должны сочетать онлайн-стратегии и стратегии в социальных сетях. Это делается для того, чтобы вашей аудитории было проще связаться с вами, где бы они ни находились. Многоканальный маркетинг позволяет вам сосредоточиться на платформе, где ваша аудитория наиболее активна. Ключевым моментом является обеспечение вашим клиентам беспрепятственного обслуживания при переходе с одного канала на другой.

• Соблюдение правил конфиденциальности и обмена данными

Маркетологи должны будут быстро адаптироваться к изменяющимся правилам конфиденциальности и обмена данными. Поскольку многие нормативные акты действуют за пределами границ, маркетологи должны это учитывать. Поэтапное использование сторонних файлов cookie усложняет задачу для маркетологов понять покупательское намерение клиента.

Будущее цифрового маркетинга – 3 главных прогноза

Проанализировав основные тенденции на 2022 год, мы изучили основные прогнозы на 2022 год:

• От цифровых маркетинговых мероприятий до эмпирических событий

Когда разразилась пандемия, клиенты переключились на использование новых технологий и выполнение действий в Интернете. Но в 2022 году многие люди уже устали от того, что большую часть времени проводят в сети. Удержание клиентов будет зависеть от того, насколько богатым будет клиентский опыт, который они предоставляют. Маркетологи должны оценивать свой цифровой опыт и улучшать взаимодействие с клиентами, не вызывая «цифровой усталости».

• Взаимодействие с клиентами интегрируется с другими функциями

В отчете Gartner прогнозируется, что к 2023 году в четверти организаций маркетинг, продажи и клиентский опыт будут интегрированы в единую функцию. Цель состоит в том, чтобы функции, ориентированные на клиента, работали вместе с синергией.

• Курирование и модерация контента становятся все более важными

По прогнозам Gartner, к 2024 году треть организаций будут считать модерацию пользовательского контента своим приоритетом. Использование программного обеспечения и инструментов, которые позволяют компаниям отслеживать, модерировать и управлять пользовательским контентом, чтобы предотвратить влияние на их бренды.

Нижняя линия

Надеемся, что эти тенденции, которые мы собрали и поделились на CodeFuel, помогут вам определить вашу маркетинговую стратегию на 2022 год. Партнерство с экспертом по монетизации может максимизировать ваши маркетинговые усилия и повысить рентабельность инвестиций в вашу стратегию. Начните монетизировать сегодня с CodeFuel .