Чего ожидать от производительности по Launchmetrics

До нашего предстоящего цифрового саммита остается меньше недели , и мы приближаемся к первому отраслевому событию, посвященному эффективности бренда, и приглашаем докладчиков со всего мира, которые являются экспертами в области моды, роскоши, красоты и маркетинга. В сегодняшней статье мы познакомим вас со всеми цифровыми сессиями, которые мы проводим, с ключевыми идеями от некоторых наших спикеров, а также с тем, чего ожидать от маркетингового саммита, который продлится весь день.

Эффективность бренда: как сохранить и увеличить свой самый важный финансовый актив

Performance by Launchmetrics призван помочь брендам понять, как они могут повысить эффективность своего бренда, сосредоточив внимание на справедливости и ценности и инвестируя в наиболее важные маркетинговые потоки для этого. Наш генеральный директор, Майкл Джейс, начнет день с программной речи, объясняющей эффективность бренда и почему это так важно сегодня. Это подготовит почву для остальных панельных сессий, которые будут посвящены тому, что вы действительно можете сделать, чтобы увеличить этот финансовый актив и повысить рентабельность инвестиций как бренда.

Новые каналы, меняющие индустрию красоты

Индустрия красоты движется по уникальной траектории: маркетинг влияния оказывает значительное влияние на успех новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителей. Сегодня эти каналы по-прежнему играют ключевую роль в стимулировании продаж и повышении узнаваемости брендов, а Instagram, TikTok и YouTube помогают формировать сообщество вокруг индустрии красоты в целом. В этом обсуждении мы услышим от Рэй Хирон — старшего менеджера по связям с общественностью и влиятельному маркетингу Tatcha, Антонии Байлдам — руководителя партнерства косметических брендов в TikTok, Майкла Бенсона — директора по маркетингу Church & Dwight UK и Прии Рао — исполнительного редактора. Глянцевый.

Почему капитал бренда важен больше, чем когда-либо

Томас Хассон, вице-президент и главный аналитик Forrester, присоединится к нам в 11:45 по центральноевропейскому времени, чтобы выступить с основным докладом о важности капитала бренда и о том, что сегодня означает для брендов моды, предметов роскоши и красоты создание капитала. Томас фокусируется на технологических инновациях в маркетинге и их влиянии на стратегии , таких как разрушительная роль технологий в соединении цифрового и физического миров; новые диалоговые интерфейсы и роль мобильных устройств в формировании отношения и поведения потребителей.

Маркетинг влияния: как оставаться актуальным, создавая соответствующий контент с ключевыми лидерами мнений

Сразу после нашего первого перерыва мы приступим к захватывающей сессии с Рахной Шах, управляющим директором по связям с общественностью и цифровым технологиям в KCD, и Риной Рай, руководителем отдела создания контента в Pinterest, посвященном маркетингу влиятельных лиц. В ходе обсуждения мы обсудим, как в 2020 году маркетинговые бюджеты перенаправились в сторону инфлюенсеров, а также изменение спроса на типы контента, которые потребители хотят видеть в своих лентах. Рина и Рахна также поделятся своими мыслями о лучших стратегиях маркетинга влияния и создания контента в будущем.

Есть ли будущее в Азии? Стратегии бренда, связанные с потребителями с Востока на Запад

В 14:00 по центральноевропейскому времени Ким Лейтцес (генеральный директор, Parklu) и Тина Тинг (директор по маркетингу, Allbirds) выйдут на сцену в беседе у камина, чтобы обсудить стратегии бренда, которые действительно работают при объединении потребителей с Востока на Запад. Это особенно важно для брендов, желающих выйти на азиатские рынки, как отмечает Ким, « самой большой проблемой для большинства брендов класса люкс в Китае является понимание экосистем социальной электронной коммерции и совершенно разных культурных норм».

Преобразование будущего Недель моды

Впервые лидеры четырех крупнейших советов моды по всему миру соберутся вместе для обсуждения перспектив недели моды в будущем. В панельной дискуссии, которую модерирует исполнительный редактор журнала ODDA Джессика Мишо, примут участие:

• Паскаль Моран, исполнительный президент FHCM
• Стивен Колб, главный исполнительный директор, CFDA
• Кэролайн Раш, генеральный директор BFC
• Карло Капаза, президент CNMI

Обсуждение коснется новых недель моды phygit, которые были успешно проведены в каждом регионе, а также потенциальных изменений, которые мы можем увидеть на неделях моды в ближайшие годы.

Будущее уже наступило: использование онлайн-каналов для связи с новым потребителем предметов роскоши

Антонио Карьеро, директор по цифровым технологиям и технологиям Breitling , вместе с отмеченной наградами журналисткой Лори Брукинс обсудит, как меняется ландшафт предметов роскоши. Дуэт обсудит нового потребителя предметов роскоши и то, как бренды меняют свои стратегии и используют новые каналы, чтобы завоевать их расположение, в беседе у камина.

Выделиться на рынке: искусство сравнения с конкурентами в перенасыщенной отрасли

После нашего второго перерыва Элисон Бринге , директор по маркетингу Launchmetrics, представит вечерние сессии с основным докладом о том, как бренды могут эффективно сравнивать своих конкурентов, используя аналитику данных и идеи, чтобы выделиться в переполненной отрасли. Поля моды, роскоши и красоты только расширяются, и сегодня для брендов важно оптимизировать свои цифровые стратегии , чтобы понять, где они находятся на рынке, и использовать это для повышения общей эффективности своего бренда.

Цифровая коллекция запускается во времена COVID: создание опыта, адаптированного к онлайн-каналам

После основного доклада Элисон мы послушаем директора Dior по социальным сетям и электронной репутации Гэри Пинаго и руководителя отдела роскоши LinkedIn Татьяны Дюпон . Вместе с Татьяной Феррейра из Launchmetrics они обсудят, как бренды могут создавать цифровые впечатления, которые двигают потребителей во времена, когда личные мероприятия и запуски больше не являются нормой.

Возможность для устойчивого развития: восстановление более экологически сознательной отрасли

В нашей заключительной панели дня мы заглянем в будущее, обсудив, как бренды могут улучшить свои внутренние процессы, чтобы восстановить более экологически сознательную отрасль. Дайана Верде Ньето из Positive Luxury, Аня Хиндмарч, Николай Реффструп (соучредитель Ganni) и журналист и автор Fashionopolis Дана Томас объединятся, чтобы обсудить, что бренды делают сегодня, а также что они могут сделать завтра, чтобы возложить ответственность в авангарде своих бизнес-моделей.

Мы надеемся, что вы так же рады присоединиться к нам на нашем предстоящем цифровом саммите и услышать все маркетинговые идеи, которые может предложить наш невероятный список спикеров. Если вы еще не зарегистрировались на цифровой саммит и хотите узнать о маркетинговых стратегиях, применимых к вашему бренду, у вас еще есть время присоединиться к нам — просто нажмите на баннер ниже!