Топ-5 прогнозов цифрового маркетинга на 2017 год

Мы находимся на полпути к 2016 году, и вы, должно быть, боретесь за прогнозы цифрового маркетинга на год вперед.

«Что будет в тренде в следующем сезоне?» или «Какая технология возьмет верх над интернет-рынком?» Вот некоторые из общих вопросов, на которые мы все хотели бы знать ответ.

Некоторые из вас, возможно, пришли сюда, чтобы разработать следующую лучшую маркетинговую стратегию для своего бизнеса, а некоторые из вас, возможно, просто пришли, чтобы оставаться на шаг впереди. Как бы то ни было, вы обязательно уйдете с некоторыми выводами, которые помогут вам лучше понять сцену.

Самое большое заблуждение маркетологов при разработке стратегии заключается в том, что они ставят « ТЕХНОЛОГИИ » в центр всего. Они делают это в яблочко. Но технологии — это то, что объединяет нас всех. Технологии — это основа любой организации. А технология — это всего лишь средство коммуникации. Поэтому ваша стратегия не должна быть ориентирована на технологии, вместо этого она должна быть больше ориентирована на людей, использующих эту технологию.

«Цифровой маркетинг касается не только технологий, но и людей».

Цифровой маркетинг постоянно развивается. Как бизнес, вы должны постоянно искать новые технологии в Интернете, чтобы попытаться адаптировать эту функцию для роста вашего бренда. Все это время, принимая во внимание, действительно ли ваши потребители являются частью этого или нет.

Вот несколько основных тенденций цифрового маркетинга, на которые, я думаю, стоит обратить внимание в будущем:

ПОВЫШЕНИЕ ВНИМАНИЯ К СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ

Кажется, верно то, что потенциал социальных сетей не был полностью реализован компаниями, занимающимися маркетингом своего контента. SFB (Statistical Factbook by DMA — Click on Image to Buy The Research Paper) показывает, что 70% предприятий до сих пор не используют каналы социальных сетей при сборе данных об интересах потребителей.

Тем не менее, дела на этом фронте могут улучшаться: 47% компаний говорят, что они будут больше инвестировать в этот аспект, а 37% придают большее значение электронной почте и веб-сайтам. 26% считают SEO наиболее интересным.

По данным DMA SFB , рост социальных сетей вырастет на 14% по сравнению с сегодняшними скудными 10%.

Растущее внимание, уделяемое социальным сетям, также согласуется с постепенным признанием важности миллениалов в потребительском секторе.

«Google купит Twitter за десятки миллиардов долларов»… и еще 24 прогноза по #contentmarketing в 2017 году https://t.co/xhkhJmT7y9

— Энди Крестодина (@crestodina) 5 июля 2016 г.

Важность социальных сетей можно понять из прогноза Энди Крестодина о том, что Google купит Twitter за несколько десятков миллиардов долларов, после чего увеличится включение рекламы, стоимость которой также увеличится.

ВИДЕО ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА

Это неудивительно, учитывая краткий, точный и динамичный характер, который использует этот носитель. Тем не менее, предпочтение отдается видео в социальных сетях, а не на телевидении, рекламные возможности которого снижаются.

Более того, повальное увлечение видео будет дополнено пристрастием к виртуальной реальности (VR), поскольку многие сайты социальных сетей, такие как Facebook, уже имеют поддержку дополненной реальности (AR) и VR . (Ссылка: Грань)

Потребителей, предпочитающих видеоконтент, в четыре раза больше, чем тех, кто предпочитает текст. 69% маркетологов в США говорят, что собираются увеличить бюджет на видеоконтент.

Однако, по словам Ханы Абазы , специалиста по цифровому маркетингу и вице-президента по маркетингу в Uberflip , основное внимание также будет уделяться полному содержанию, поскольку письмо не умрет в ближайшее время .

Хотя это спорный вопрос, кажется, что ее поддерживает Джон Янч , который говорит, что лучшим выбором будет солидный набор из 1500-2000 слов.

Таким образом, кажется, что большинство верит в правило видео, а хороший, длинный, реже генерируемый текстовый контент — в тренде.

БОЛЬШЕ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ

«Лучший способ что-то продать — ничего не продавать. Заработайте осведомленность, уважение и доверие тех, кто может купить. — Рэнд Фишкин

Поскольку каждый день создается более 2 миллионов сообщений в блогах, и все большая их часть является контентом ниже номинала, крайне важно, чтобы точка насыщения была пересечена.

Потребители сегодня просто устали от степени свободы выбора, они думают, что живут в мире, где контент больше не конец, а начало деловых предприятий.

Поэтому крайне важно, чтобы они обращались к вещам, которые конкретно относятся к ним, вместо того, чтобы смотреть на буквально горы данных, которые им доступны. Это приводит к созданию нишевого контента с низким объемом, но высокой вовлеченностью .

По словам Ариона Агиуса , интерактивный контент является ключевым , а профессионально запрограммированный контент имеет интерфейс, позволяющий зрителю щелкнуть нужный вариант среди множества доступных ему, и это было бы долгожданным изменением по сравнению с платформами с текстовой загрузкой, которые в настоящее время преобладают. Таким образом, пользовательский контент является ключевым здесь.

Как и продвижение через живые мероприятия , которые привлекут огромные толпы потребителей при условии, что у них также будет эффективный побочный маркетинг.

Кроме того, как отмечает Адриан Кординер , визуально привлекательный подход был бы более успешным, а геймификация и взаимодействие были бы движущими факторами . Это также связано с усталостью потребителя от безликого, безличного, но тошнотворно милого продавца на другом конце во все более обезумевшем мире, и, таким образом, персонализация — это то, чего следует ожидать с нетерпением .

Кроме того, может быть увеличение цены за взаимодействие (CPE) после клика, когда дело доходит до покупки, которая предоставляется брендами домашней рекламы, поставщиками услуг и третьими лицами.

Фокус на мобильных устройствах

Это предсказуемо и приносит свою долю проблем. 80% миллениалов используют свои телефоны в магазинах, а 74% из них приветствуют мобильные оповещения на основе местоположения.

Согласно исследованию Pew Research Center, проведенному в 2015 году, почти две трети населения имеют смартфоны, а 4 из 5 американцев носят с собой хотя бы один смартфон каждый день, что намного выше среднемирового показателя 3 из 5.

Более того, в ближайшее время они не станут неактуальными, хотя в целом они будут медленнее, имея больше конкуренции и меньше времени.

На радаре ожидается увеличение количества платформ обмена сообщениями, а также увеличение количества рекламы на этих платформах.

По данным SFB DMA , к концу этого года каждый четвертый американец будет иметь при себе носимое устройство, и это потребует смены платформы.

Более того, это требует большой работы для маркетологов, которым придется не только помнить о различных технологических тонкостях смены платформ, но и принимать во внимание контекст, время, место и выбор отдельных клиентов.

Comscore также опубликовал некоторые подробные сведения о растущем влиянии смартфонов по всему миру.

УПРАВЛЕНИЕ СОДЕРЖАНИЕМ БУДЕТ ПРАВИЛЬНЫМ

Синопсис видео:

«В этом видео Рэнд Фишкин — основатель и волшебник Moz, Сэм Малликарджунан — руководитель отдела роста HubSpot Labs, Бенджи Хайам — основатель Grow and Convert, Ларри Ким — основатель Wordstream и Суджан Патель — основатель ContentMarketer.io дают свое мнение о том, как будет развиваться контент-маркетинг в 2017 году? '. “

Это то, что уже затрагивалось ранее. Люди больше не желают хвататься за кликбейты и привлекающие внимание заголовки, которые не могут их доставить, поскольку они выросли и, что вполне оправданно, очень сознательно относятся к своим почтовым ящикам.

Данные будут определять контент в том смысле, что необходимо доказать, что создаваемый контент продается.

Это будет трудно для небольших компаний, чьи проблемы с неадекватными ресурсами и неудовлетворительными создателями контента будут только увеличиваться с каждым днем, когда появляются новые компании и создатели контента и новости каждый день. Исследования показывают, что около 70% контента B2B обычно пропадает.

Это было показательным, когда исследование, проведенное CMI и Marketing Profs, показало, что более 70% B2B и B2C в 2016 году планировали производить больше контента, чем в 2015 году, но на данный момент было замечено, что только 20% из них сделали это. имели сколько-нибудь существенный успех.

Тем не менее, это будет хорошо для крупных предприятий и тех, кто настойчив, поскольку последующее отставание небольших компаний приведет к их провалу, когда дело доходит до краткосрочных результатов.

Кроме того, почти бесконечная переработка уже создает тупик, и алгоритмы будут приобретать все большее значение, при этом акцент теперь постепенно смещается на отдельного потребителя.

Примечание . Эти указатели не расположены в каком-либо определенном порядке. Все они имеют одинаковое значение.

Что вы думаете о развивающихся тенденциях в цифровой индустрии?

Какие каналы будут наиболее выгодны для вашего бизнеса в 2017 году и почему?

Я любознательный, я хочу знать больше о том, что вы думаете.